Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#Руководства</a>

2 <ul><li>18 авг 2022</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Как сделать понятную и красивую надпись: стилизация текста в дизайне</h2>

5 Стилизация текста похожа на добавление соли в кулинарии. Немного, аккуратно - получается вкусно. Переусердствуем - становится несъедобно.

6 Иллюстрация: Оля Ежак для Skillbox Media

7 Пишет о дизайне в Skillbox Media, а в перерывах и сама орудует графическим планшетом. Влюблена в советские шрифты, японскую рекламу и русский язык.

8 Когда разрабатывается дизайн логотипа или креатив для рекламы, хочется сделать надпись красивой и уникальной - чтобы она выделялась на фоне других, привлекала внимание, радовала глаз. Но если переборщить - слова станет сложно читать, значит, текст станет хуже выполнять главную задачу - доносить информацию.

9 Поэтому важно знать основы стилизации в дизайне.

10 Читатель быстро воспринимает текст, напечатанный классическим шрифтом, и легко улавливает его смысл. Однако глаз за такие надписи не цепляется.

11 В борьбе за внимание приходится искажать форму, чтобы создать художественный образ, - это и называется стилизацией. Её приёмы лежат в основе многих логотипов и рекламных креативов.

12 Стилизация - про поиск баланса между креативом и читабельностью.

13 Упрощённые буквы "Б" похожи на запятые, по которым легко догадаться, что речь о книжном магазинеИзображение: "Буквоед"Стилизация надписей в логотипе позволяет с первого взгляда понять, что за бренд перед нами. Визуальный образ может соответствовать названию или указывать на сферу деятельности компании.

14 Здесь лого отражает медицинскую тематикуИзображение:Mahmud Arbain / ShutterstockИзменение формы букв хорошо работает в рекламных баннерах для привлечения дополнительного внимания.

15 Вот так фирменному знаку Audi нашли применение в рекламном слоганеИзображение:<a>Audi</a>Тренд на деформацию букв укрепился в диджитале с ростом популярности анимации. Чтобы печатные знаки в движении были нескучными, их собирают из кусочков, вертят в разных направлениях или меняют им форму.

16 Есть моменты, когда "A" почти неузнаваема, но картинка быстро меняется, и мы видим букву в её привычном обликеИзображение:<a>Tim Rodenbroeker</a>Удачная стилизация в <a>типографике</a> - мощное оружие в борьбе за внимание аудитории. Но какой бы эстетичной ни была картинка, если в ней есть буквы, они должны быть понятными. Лишняя загадочность только вызовет раздражение у потребителя.

17 Новичку может показаться, что это довольно лёгкая задача, но хорошая стилизация - настоящее искусство. Если вы напечатаете слово в графическом редакторе и начнёте двигать векторные кривые в буквах, то быстро обнаружите, как осмысленная надпись превратилась в симпатичную "кракозябру".

18 Если не вдаваться в исключения из правил, всё самое важное у буквы расположено чуть выше её середины. Именно по этой области проще понять, что перед нами не просто картинка, а знак алфавита.

19 Читать текст без верхней половины трудноИзображение: Skillbox MediaПрочитать текст без нижней половины легче. Это актуально и для кириллицы, и для латиницыИзображение: Skillbox MediaВ верхней части букв больше переломов формы, которые влияют на узнаваемость. Буквы "Г", "Т", "П" и многие другие в своей нижней половине напоминают одинаковые палки, а отличаются только верхушкой.

20 К тому же человеческий глаз ошибочно определяет середину чуть выше, чем она расположена на самом деле. Буквы в большинстве шрифтов построены с учётом этой особенности, и центральные элементы в них тяготеют к верхней половине.

21 Поэтому без особой необходимости её лучше не трогать.

22 Искажать нижние части букв любят даже во многих декоративных шрифтах, это универсальный приём:

23 Весело выглядит и легко читаетсяИзображение:<a>Tugcu Design Co.</a>/<a>Creative Market</a>Второй популярный способ покреативить с типографикой - продлить концы букв в разных направлениях. С помощью этого создают визуальный образ при минимальной деформации самого буквенного знака. Такое решение можно увидеть в логотипе Subway:

24 Слово соединили со стрелкамиИзображение:<a>Subway</a>Наконец, важнее всего - общая форма буквы, а не детали внутри неё. При взгляде на "М" мы ожидаем увидеть два треугольника, на букву "Е" - подобие широкой вилки. Штрихи могут быть толще и тоньше, короче или длиннее, выше или ниже - мы всё равно узнаём букву, благодаря этому и существует огромное многообразие шрифтов. И если один штрих из "Е" вообще убрать, никто сильно не огорчится:

25 Этот приём стилизации "Е" используется очень часто. Но подобным образом и от других букв можно отсекать лишнееИзображение: "<a>Перекрёсток</a>"Части букв, которые не слишком важны для понимания формы, можно заменить на что-нибудь другое.

26 Здесь кусок "A" заменён на знак "&". Отчасти знак повторяет диагональную и горизонтальную линии, недостающие у буквы. Но мы узнаём её только благодаря завершающей линии - активной и жирнойИзображение: V&AНо слова мы не читаем по отдельным буквам, а воспринимаем целиком как визуальную форму. Глаза при чтении делают скачкообразные движения, и точек фиксации взгляда гораздо меньше, чем букв. Иногда из фокуса внимания выпадают не то что буквы, а целые короткие слова. Их мы воспринимаем периферическим зрением и легко можем даже не заметить отсутствие, перестановку или искажение отдельных букв. А если и заметим, то без труда угадаем знакомое слово.

27 Это используется в дизайне - букву в слове можно изменить так, чтобы общее цветовое пятно не изменилось:

28 "М" - это зигзагообразное пятно, тяготеющее к квадрату. Если его уложить набок, ничего кардинально не поменяетсяИзображение: Animal PlanetC каждым словом мы ассоциируем обобщённый, а не конкретный визуальный образ - именно эта способность позволяет нам без труда читать разные шрифты. Мы знаем, что в слове animal в начале будет что-то треугольное, потом много зигзагов, а затем - вертикальная палка с горизонталью внизу. Если общую форму не нарушать, с текстом можно креативить.

29 Для хорошей стилизации важно не только продумать визуальные образы, но и учесть особенности восприятия букв и слов. Рассмотрим самые популярные приёмы, которые можно использовать в логотипах, вывесках и рекламе.

30 Это простой способ оживить надпись без ущерба узнаваемости слова. Мы уже рассмотрели поворот одной буквы в логотипе Animal Planet. Но наклон надписей встречается очень часто, и иногда отдельные буквы вылезают за пределы строки. Например, la в этом логотипе свешивается вниз:

31 Здесь читатель без труда узнаёт название, потому что наклон не слишком сильный, а расстояние между двумя словами больше, чем межбуквенный интервалИзображение: LamodaПоворот слова - ещё один приём, который можно взять на вооружение. Часто и в наружной рекламе, и в интернете поворачивают на 90 градусов слово целиком:

32 Допустим, вот такФото:Tricky_Shark / ShutterstockРоссийскому жителю привычно и понятно, когда начало перевёрнутого слова внизу, потому что мы привыкли к такому написанию на торцах книг (в европейских книжках всё наоборот, начало вверху; впрочем, в дизайне используют оба направления).

33 Узнаваемость каждой буквы особенно важна, если надпись короткая и незаезженная - например, аббревиатура. Если слово длинное или просто у всех на слуху, можно убрать из него букву, заменив на что-то более интересное:

34 Как в этой старой рекламе "Макдоналдса": Joan - популярное имя, которое все узнают даже с нестандартной буквой "о"Изображение: McDonald’s / дизайн агентства DDB DenmarkИногда визуальный образ воплощают не в отдельных буквах, а в целом слове. Это реже встречается, потому что читабельность в таком случае обеспечить трудно. Приём подходит для изображения простых предметов, в которых не придётся сильно ломать форму букв:

35 Буквы без проблем вписались в прямоугольникИзображение: Piotr Gorczyca /<a>Behance</a>Если буквы нужно вписать в более сложные формы, для лучшей читаемости попробуйте добавить детализации и показать объём в пространстве. Было время, когда типографика с перспективными искажениями была моветоном и казалась устаревшей в рекламе и логотипах. Но уже несколько лет она держится в тренде:

36 Узнать большинство букв тут нетрудноИзображение: Chupa Chups / Federico Cibils /<a>Behance</a>Ещё один популярный способ разнообразить типографику - это лигатуры, соединения между несколькими печатными знаками.

37 Слияние букв - универсальный приём: ни внешний вид букв, ни само слово кардинально не меняютсяИзображение: The Metropolitan Museum of ArtДругой относительно безопасный вариант креатива - использование негативного пространства, когда фон становится буквой. Такой дизайн отличается от привычных надписей чёрным по белому, но не мешает восприятию смысла:

38 Здесь каждая буква на себя не похожа, а всё вместе вполне похоже на словоИзображение: USA NetworkС помощью пустот между буквами даже можно создавать простые картинки. Возможно, вы не замечали, что в логотипе FedEx последние две буквы образуют белую стрелку:

39 Здесь использован Futura Bold, и буква X создателями шрифта задумывалась более высокой. Но дизайнер логотипа слегка "расплющил" её, чтобы получилась стрелкаИзображение: FedExНегативное пространство можно интересно обыграть и в фирменном стиле, и в рекламе. Оно позволяет креативить с надписями без ущерба лаконичности.

40 Существует бесконечное множество букв в алфавите, шрифтов, начертаний и способов стилизации. Поэтому нет единых инструкций на все случаи жизни.

41 Типографика - одна из самых сложных областей дизайна. Мы рассмотрели хорошие примеры, но зачастую надписи на вывесках, упаковках и логотипах всё же трудно прочесть, даже если все буквы в наличии и на своих местах.

42 Несмотря на единые правила восприятия, в каждом отдельном случае на лёгкость чтения могут влиять разные факторы: специфика шрифта, длина и частота употребления слова, интервалы, цвет, размер букв. А читаемость названий - это главное, что важно сохранять, особенно в фирменном стиле.

43 Кстати, даже простые надписи в дизайне очень различаются. Прежде всего это обусловлено разницей гарнитур и начертаний.

44 Даже у классических шрифтов свой характерИзображение: Skillbox MediaБывают группы гарнитур с обычными засечками, с рублеными засечками, без засечек, а также декоративные шрифты, не подходящие ни под одно из описаний. В большинстве гарнитур есть разные варианты начертаний. Курсивные, жирные, жирные курсивные… Полужирные, полужирные курсивные… Тонкие, тонкие курсивные… В результате в нашем арсенале - бесконечное множество вариантов.

45 На восприятие текста также влияют пустоты между буквами. Их изменяют, варьируя интерлиньяж (расстояние между строчками), кернинг (расстояние между конкретной парой знаков) и трекинг (расстояние между всеми знаками).Высота букв, толщина линий и ритмический рисунок создают нужное настроение.

46 Для хорошей работы с надписями важны насмотренность и регулярная практика. Хотите углубиться в тонкости графического дизайна -<a>записывайтесь</a>на наш курс. Вы научитесь работать с типографикой, разрабатывать фирменные стили и создавать рекламу под руководством практикующих специалистов.

47 <a>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайнеПройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>