Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>1 мар 2022</li>

3 <li>0</li>

4 </ul>Логотип, который помог городу.

5 Фото: Noam Galai / Getty Images

6 Искусствовед и журналистка.

7 Один из самых узнаваемых в мире логотипов был придуман в рамках маркетинговой кампании по улучшению имиджа города. Его создатель не получил гонорара, зато первый эскиз лого - музейный экспонат.

8 Изображение: Милтон Глейзер /<a>City of New York</a>В семидесятых годах Нью-Йорк считался в США неблагополучным городом. В нём процветала преступность, он был грязным, неухоженным и непривлекательным для приезжих. Предприятия и их сотрудники массово покидали Нью-Йорк, бюджет был пуст. В торговом министерстве штата решили поменять ситуацию: изменить имидж города, напомнить о красоте и уникальности его архитектуры, прибавить жителям оптимизма.

9 За созданием логотипа кампании, рекламирующей город, обратились к дизайнеру Милтону Глейзеру. Кроме того, у композитора Стива Кармена заказали песню, прославляющую Нью-Йорк.

10 В 1976 году - год рождения I ❤ NY - Милтон Глейзер уже был профессионалом, известным автором логотипов (он придумал фирменный знак комиксов DC), обложек пластинок и постеров (самый знаменитый - "психоделический" постер с Бобом Диланом). Он также создал шрифт Glaser Stencil, основал журнал New York и много лет был его ведущим автором.

11 Изображение: DC ComicsИзображение: Милтон Глейзер /<a>MoMA</a>Изображение:<a>Monotype</a>I ❤ NY дизайнер придумал по дороге на встречу с заказчиками, на заднем сиденье такси, - он написал его на клочке бумаги оранжевым фломастером. Сейчас этот набросок хранится в Музее современного искусства в Нью-Йорке. Позже Глейзер усовершенствовал эскиз. Под влиянием работы поп-артиста Роберта Индианы Love он вписал буквы в квадрат и тем самым придал логотипу объём, устойчивость и симметрию.

12 Изображение: Милтон Глейзер /<a>MoMA</a>Изображение: Роберт Индиана /<a>MoMA</a>Город наводнили плакаты, листовки, баннеры с I ❤ NY. Фразу начали печатать на кепках и футболках. Подоспела и песня Стива Кармена: в 1980 году губернатор Хью Кэри объявил оптимистичную I Love New York гимном штата Нью-Йорк (правда, неофициально). Это сработало. Работа Глейзера спровоцировала сдвиг в сознании горожан, заставила посмотреть на город другими глазами, заново полюбить его.

13 Новый смысл у логотипа появился после трагедии 11 сентября, когда на Нью-Йорк была совершена террористическая атака. Как<a>вспоминал</a>в интервью Глейзер, по отношению к городу все чувствовали себя так, "как если бы твой друг, тот, кого ты любишь, ужасно заболел".

14 Тогда дизайнер немного изменил свой логотип: на сердце появилась чёрная червоточина - как памятный знак о травме. После слов "I ❤ NY" следовало "more than ever" - "больше чем когда-либо". По городу расклеили пять тысяч постеров с обновлённым лого, он также был на обложке газеты New York Daily News, которая вышла тиражом в миллион экземпляров.

15 Изображение: Viviane Moos / Getty ImagesНадпись представляла собой простой ребус, где сердце заменяет слово love. На использование этого символа Глейзера, возможно, натолкнул известный слоган Virginia is for Lovers ("Вирджиния для влюблённых"), созданный в 1969 году, в начертании которого также используется сердце.

16 Изображение: Wikimedia CommonsВажен и шрифт, который выбрал дизайнер, - это American Typewriter, повторяющий начертание букв, как на американских пишущих машинках. Это шрифт с засечками - каждая буква с перпендикулярным штрихом по краю прямой линии.

17 Милтон Глейзер создал логотип бесплатно и передал права на него штату Нью‑Йорк. В казну ежегодно поступают огромные средства за сувенирные и другие товары со знаменитым рисунком. Кепки, футболки, кружки, шарфы, игрушки - всё, на что можно нанести принт "I ❤ NY", раскупается туристами.

18 Подобные логотипы используют и другие столицы мира, заменяя NY на Paris, London, Berlin. В 2013 году в московском парке Горького открыли стеллу "Я ❤ Москву".

19 Лаконичную форму выражения мысли позаимствовали и любители йоги и собак. У последних вместо I на логотипе появилась косточка, а NY заменили на изображение собачьей лапки.

20 Изображение: newcorner / ShutterstockИзображение: newcorner / ShutterstockИзображение: newcorner / ShutterstockИзображение: rootstock / ShutterstockДизайнеры также стали широко использовать ребусы в своих логотипах. Например, Пол Рэндс создал такой логотип для IBM: изображение глаза (eye), пчелы (bee) и буквы M.

21 Изображение: Пол Рэндс / IBM<a>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайнеПройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>