Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>10 янв 2025</li>

3 <li>0</li>

4 </ul>Рассказываем о том, почему знаменитости и модели бесят целевую аудиторию, и кое о чём ещё.

5 Иллюстрация: Скриншот из рекламы Azino 777 / Annie для Skillbox Media

6 Пишет тексты самостоятельно вместо того, чтобы создавать машину, которая смогла бы писать за неё. Сопротивляется пустоте и цифровому рабству.

7 Опытом поделились продюсеры креативного агентства<a>ABRA</a>Татьяна Гапурова и Алексей Краснов.

8 Раздражающая реклама - это не просто случайный сбой, а результат недочётов в планировании и реализации. В этой статье мы разберём частые ошибки в создании рекламы, которые отталкивают потенциальных клиентов.

9 <ul><li><a>Неэтичные или оскорбительные</a>образы</li>

10 <li><a>Слишком идеальные</a>персонажи</li>

11 <li><a>Банальные идеи</a>и скучная реализация</li>

12 <li><a>Плохой звук</a></li>

13 <li><a>Кликбейт и кричащие</a>слоганы</li>

14 <li><a>Надоевшие знаменитости</a></li>

15 </ul>Неуместные образы могут вызвать у аудитории отторжение. Поэтому в рекламной индустрии сегодня делают упор на инклюзивность и соответствие социальным нормам.

16 На рынке уже не раз отменяли бренды из-за их неэтичной рекламы. Например, так произошло с брендом H&M в 2018 году. В рекламной кампании новой коллекции был изображён темнокожий мальчик в свитере с надписью Coolest Monkey in the Jungle. За этим последовали обвинения в расизме и глобальный скандал. Кампанию свернули, но она успела нанести удар по репутации бренда.

17 Впоследствии H&M приносила извинения, но в СМИ и соцсетях шквал критики бушевал ещё долгоСкриншот:<a>The New York Times</a>/ Skillbox MediaИзбегайте стереотипов, связанных с полом, расой, культурой или внешностью.

18 Проверяйте, соответствует ли реклама современным социальным нормам и не вызывает ли она негативных эмоций у целевой аудитории.

19 Сейчас время реалистичного контента: аудитория больше не верит красивым, успешным и всегда счастливым персонажам. Такая реклама слишком далека от реальности и может вызывать у людей раздражение.

20 Например, косметические компании всё чаще выбирают лицом бренда актрис с обычной внешностью, а не моделей с идеальной гладкой кожей. Так они не навязывают стандарты красоты и показывают, что продукт доступен каждому. Обычно аудитория одобряет такой подход.

21 Ролик:<a>Людмила Ушакова</a>/ "ВКонтакте"Создавайте приближенные к реальности образы. Показывайте людей с недостатками, которые могут столкнуться с теми же проблемами, что и зрители. Это сделает рекламу более аутентичной и укрепит доверие потребителей.

22 В условиях высокой конкуренции за внимание реклама, которая не выделяется, может остаться незамеченной. Кроме того, клише вызывают у зрителей негативные эмоции: "Мне не предложили ничего нового, зачем я это только что посмотрел?"

23 Например, реклама туроператоров часто сводится к демонстрации красивых мест. Но даже самые привлекательные картинки не цепляют без идеи. Сегодня красивых пейзажей предостаточно - их можно увидеть в туристических видеоблогах и обзорах в разных соцсетях. Чтобы рекламный ролик выделялся, нужна яркая концепция.

24 В рекламе S7 Airlines мы использовали известную механику перемотки фотографий. В конце ролика зритель понимает, что героиня летит домой после отпуска и пересматривает его лучшие моменты. Это пример того, как избитый приём можно использовать необычно.

25 Ролик: сообщество "<a>Авиа, ж/д билеты. Путешествия. Разное</a>" / "ВКонтакте"Вложите ресурсы в разработку уникальной и яркой концепции.

26 Если не получается придумать что-то самостоятельно, привлеките креативную команду, которая сможет предложить свежие решения.

27 Звук играет важную роль в восприятии рекламы. Раздражающие звуковые эффекты или плохой баланс могут вызвать у зрителей негативную реакцию, особенно если реклама размещается в цифровых медиа, где неожиданно прерывает просмотр контента.

28 Многие зрители отвлекаются от видеоряда во время рекламного блока. На них продолжает воздействовать только звук. Поэтому хорошая звуковая режиссура очень важна.

29 Даже отвернувшийся от экрана человек должен понимать, что ему предлагают, а в идеале - увлечься звуком и вернуться к просмотру.

30 Например, если в рекламе музыка звучит слишком громко, это может помешать восприятию информации о продукте. Зрители не уловят суть предложения и потеряют интерес. Также бывает сложно различить ролики препаратов от кашля: компании используют персонажей, которые кашляют одинаково.

31 Песни часто становятся частью рекламы. Это хороший приём, особенно если звук сведён качественноРолик: сообщество "<a>Закажи баннер</a>" / "ВКонтакте"Не экономьте на саунд-дизайне и звуковом постпродакшене.

32 Убедитесь, что звуки в финальной версии ролика не раздражают и не перекрывают важные сообщения.

33 Заголовки и изображения, которые рассчитаны исключительно на хайп, могут разочаровать зрителей. Если человек не получил ожидаемого, скорее всего, это вызовет у него раздражение.

34 Кричащие слоганы, кликбейт, нереалистичные обещания создают у потребителей ощущение манипуляции и поэтому отталкивают. Один из примеров рекламы с нереалистичными обещаниями - ролик Azino777 с участием Вити АК-47.

35 Реклама с рэпером Витей АК-47 завирусилась и стала мемомРолик:<a>ADS</a>/ "ВКонтакте"Будьте честны в заголовках и слоганах.

36 Избегайте манипулятивных приёмов и сосредоточьтесь на контенте, который соответствует ожиданиям аудитории и создаёт добавленную ценность.

37 Обычно селебрити "первого эшелона" заключают с брендами эксклюзивные контракты, которые не позволяют звезде сниматься где-то ещё. Таким образом селебрити становятся амбассадорами бренда и часто ассоциируются с ним даже после завершения рекламной кампании.

38 Звёзды "помельче" нередко соглашаются на несколько предложений от разных брендов и снимаются в рекламе множества продуктов. Такая активность может навредить продвижению, потому что в сознании зрителя размывается ассоциация с брендом или, что ещё хуже, возникает устойчивая связь с другим продуктом. Подобная реклама просто не будет работать на вас.

39 Дмитрий Маликов и Полина Гагарина долгое время рекламировали Ozon и стали ассоциироваться с этим брендомСкриншот:<a>Ozon</a>/ "<a>ВКонтакте</a>"Также важно учитывать репутацию знаменитости: не снималась ли звезда в неэтичной рекламе, не сотрудничала ли с брендами с плохой репутацией или с вашими прямыми конкурентами. Прошлое и настоящее знаменитости может повлиять на то, как люди воспринимают рекламу.

40 Избегайте сотрудничества со знаменитостями, которые слишком часто мелькают в разных рекламных кампаниях.

41 Привлекайте актуальных, популярных персонажей, лидеров мнений, пусть даже в нишевых сегментах - в таких, на которые и направлен ваш продукт.

42 <ul><li>Не используйте оскорбительные образы и всегда проверяйте, соответствует ли реклама этическим нормам. При этом избегайте того, чтобы показывать идеальных персонажей. Лучше пусть они будут больше похожи на обычных людей и вызывают доверие у потребителей.</li>

43 <li>Вложите ресурсы в разработку уникальной концепции и не скупитесь на качественный саунд-дизайн. Хороший звук должен вызвать у зрителя желание посмотреть на экран, а яркая идея ролика - удерживать его внимание.</li>

44 <li>Будьте искренними в своих сообщениях. Избегайте манипуляций и фокусируйтесь на содержании, которое отвечает ожиданиям аудитории и приносит ей реальную пользу.</li>

45 <li>Избегайте работы с медийными личностями, которые уже засветились в большом количестве рекламных кампаний. Лучше выберите нишевых инфлюенсеров, интересных вашей целевой аудитории.</li>

46 </ul>Интернет-маркетинг на практике

47 Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.

48 <a>Пройти бесплатно</a>

49 <a>Бесплатный курс по digital-маркетингуРазбираемся в SMM, копирайтинге, таргетинге и не только. Все участники получат доступ к телеграм-каналу о маркетинге, где смогут искать проекты и обмениваться опытом. Пройти курс</a>