Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#кейсы</a>

2 <ul><li>15 июл 2021</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Квартиры, удобные для всех: как дизайн-проект принёс ИКЕА награду на "Каннских львах"</h2>

5 Рассказываем, как 25 дизайнеров решили проблему 80 миллионов жителей типовых домов.

6 Журналистка. Пишет про дизайн во всех его проявлениях. В свободное от работы время ведёт Telegram-канал о кино "Нарушевич смотрит".

7 В 2017 году ИКЕА провела исследование Life at Home, которое показало, что около 60% населения городов России живёт в домах типовой застройки. При этом многие люди не знают, как изменить интерьер своей квартиры, пока не увидят готового решения. Данные легли в основу проекта "Квартиротека", который был запущен в России в 2019-м.

8 В 2021 году проект отметили на "Каннских львах" сразу в двух категориях: Creative eCommerce (номинация) и Brand Experience & Activation (серебро). Мы поговорили с представителями ИКЕА и командой агентства Instinct о типовых квартирах, инклюзивном дизайне и культурных инсайтах.

9 "В ИКЕА мы более 20 лет изучаем повседневную жизнь миллионов людей в России и знаем, какие у них есть проблемы, потребности и пожелания. Перед тем как запустить "Квартиротеку", мы изучили особенности массового жилья в России, базы серийных домов и определили наиболее популярные серии в городах.

10 Всё это делала большая команда, которая включала более 25 дизайнеров, а также проектные команды всех магазинов ИКЕА в России. Вместе они продумывали, как можно решить проблемы, с которыми сталкиваются жильцы квартир типовых планировок, подбирали подходящую мебель и разрабатывали дизайн-проекты".

11 Изображение: пресс-служба ИКЕАИзображение: пресс-служба ИКЕАИзображение: пресс-служба ИКЕАНа сайте "Квартиротеки" представлены дизайн-проекты для<a>33 серий домов</a>. Это студии, однокомнатные, двухкомнатные, трехкомнатные и четырехкомнатные квартиры самых распространённых планировок. Для каждой из них разработали несколько дизайн-проектов.

12 Сейчас можно выбрать один из 192 готовых вариантов. В их числе есть также проекты квартир для людей с ограниченными возможностями здоровья: пространство рассчитано так, чтобы создать комфортную среду для всех жильцов. При этом количество планировок и дизайн-проектов собираются увеличить в будущем.

13 лидер направления дизайна на проекте "Квартиротека"

14 "Нам помогли благотворительные фонды "Орби", "Вера", а также Михаил Новиков из региональной общественной организации "Перспектива". Они рассказали про потребности людей с инвалидностью и дали возможность лучше узнать их дома и быт.

15 Для каждого инклюзивного проекта мы выбрали разные жизненные ситуации:

16 • девушка, живущая в однокомнатной квартире одна (в основном передвигается на коляске, может привставать);

17 • семья из 5 человек с 2 детьми и бабушкой, живущая в трёхкомнатной квартире (отец с инвалидностью, передвигается на коляске);

18 • семья из трёх поколений взрослых: пожилая пара, мать, дочь, живущие в трёхкомнатной квартире (бабушка с инвалидностью, передвигается на коляске).

19 Создавая дизайн-проекты для наших героев, мы уделяли особенное внимание деталям: например, предлагали использовать специальные ручки на окнах, чтобы было удобно проветривать комнату, а также укороченные шторы, чтобы коляска не могла за них зацепиться.

20 Мы старались максимально адаптировать привычные бытовые решения для людей с инвалидностью, оставляя квартиру комфортной и для членов их семей. При этом мы следили, чтобы полезные для таких людей приспособления органично вписывались в окружающее пространство. В результате получилось три инклюзивных дизайн-проекта, которые позволяют создать удобный, безопасный и красивый интерьер".

21 Изображение: пресс-служба ИКЕАИзображение: пресс-служба ИКЕАИзображение: пресс-служба ИКЕАDigital-продакшн ZBRSK на основе дизайн-решений разработал 3D-визуализации планировок. Были учтены все фактические размеры помещений и их особенности, вплоть до расположения труб отопления, также продумали расстановку мебели в различных ракурсах.

22 Для каждой квартиры нужно было создать разное количество рендеров. Например, для инклюзивного проекта №203 (однокомнатная квартира) понадобилось 32 рендера, для проекта №214 (трёхкомнатная квартира) - 50, для №215 (тоже трёхкомнатная квартира) - 60. Все визуалы создавали в программах SketchUP, 3ds Max, Corona Renderer, Backburner, Мarvelous Designer, V-Ray, Photoshop, Fusion Studio, After Effects.

23 ZBRSK также отвечала за создание сайта "Квартиротеки". В свою очередь, агентство Instinct занималось его дизайном и текстами для каждого из проектов. Оно также разработало коммуникационные материалы для продвижения платформы.

24 директор по работе с клиентами Instinct

25 "В 1950-х годах миллионы россиян переезжали из деревни в город, что вызвало дефицит жилья. В качестве "быстрого решения" проблемы были разработаны серии типового жилья. Их проектировали без особого внимания к комфорту жильцов.

26 По данным Росстата, сегодня в таких домах живут 80 млн человек, которые не могут эффективно использовать пространство, сделать его красивым, уютным и индивидуальным. Большинству россиян не по карману нанять дизайнера, поэтому они ищут решения в интернете, где идеи часто оторваны от реальной жизни.

27 При этом в России нет единой открытой базы типовых домов с планировками, поэтому нам пришлось проанализировать множество доступных источников, собрать данные по кусочкам. В итоге мы собрали одну из самых больших в России баз с адресами и создали новую точку контакта с брендом, основываясь на локальном инсайте.

28 Нам изначально было важно обеспечить пользователям понятное и очень простое взаимодействие с платформой. Благодаря этому онлайн-сервису уникальные дизайн-решения и идеи ИКЕА стали доступны многим людям, у которых нет возможности посещать реальные магазины. Они могут виртуально пройтись по своей обновлённой квартире, посмотреть, как она устроена, а затем купить любой предмет или обставить всю квартиру одним щелчком мыши прямо со страницы дизайн-проекта".

29 В самом начале проекта, в 2019 году, он охватывал около миллиона жилых пространств. Сейчас он распространяется на 5 млн квартир, в которых живут более 13,5 млн человек. Как отмечают представители ИКЕА, планов по интеграции проекта в другие страны пока нет. Тем не менее российское подразделение делится своими знаниями с коллегами по всему миру, чтобы инициатива получила продолжение.

30 <a>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайнеПройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>