Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#кейсы</a>

2 <ul><li>19 июн 2023</li>

3 <li>0</li>

4 </ul>О дизайне словаря заимствованных слов, ковре и магазине на диване.

5 Изображение: slavyarik.tilda.ws

6 Весной 2023 года брендинговое агентство<a>ENDY</a>выпустило некоммерческий продукт, который быстро разошёлся по соцсетям и заставил улыбнуться маркетологов.

7 Дизайнер агентства Никита Нова и пиарщик Герман Городецкий рассказали, как и зачем создали<a>словарь</a>, который заменяет неугодные и скудные иностранные words на нетипичные русские слова.

8 28 февраля в России в федеральный закон №52-ФЗ вошли поправки о защите русского языка от чрезмерного использования иностранных слов и заимствований.

9 Подразумевается, что иностранные слова надо менять на аналоги, но при этом чёткого разъяснения, что и на какие, не дали. После публикации новостей на маркетинговых ресурсах и в изданиях многие стали высказывать свои позиции, и почти везде витал один вопрос: хорошо, а чем заменять?

10 В ENDY заинтересовались событием и обсуждением, которое оно вызвало, и нашли информацию, что работать над словарём будут ещё два года.

11 Главный по внешним и внутренним коммуникациям в ENDY

12 <a></a>- Мы подумали: почему бы не помочь рекламной индустрии? Ведь мы тоже её представители. Скорее всего, в словаре дадут типичную лексику, а нам не хочется терять всё многообразие языка, который уже сложился в нашей сфере.

13 Мы пришли к мысли, что к каждому "вредному" слову стоит предложить по три замены, причём из разных эпох в истории России. В общем, мы решили обыграть эту тему через юмор, а ещё - дать действительно интересные варианты, которыми можно пользоваться.

14 Вначале было визуальное исследование. Но оно не было, как обычно, основано на референсах или конкурентах: Никита только пришла в ENDY, и этот словарь стал её первой рабочей задачей, а значит, возможностью показать себя.

15 - Мне было важно принести как можно более необычное и интересное решение.

16 Так что я искала референсы не в Pinterest, а в окружающем мире, подбирала метафоры и крылатые выражения, которые могут стать визуальной основой. Например, был заход с запотевшим окном: англицизмы - это наше окно в Европу, а с этим законопроектом оно как будто немного запотело.

17 Поиск главной метафорыИзображение: Никита Нова / ENDY- Я штормила в пустом фигмовском проекте. Если приходила идея, я её записывала парой слов и рисовала простую визуализацию за полминуты, просто чтобы потом объяснить коллегам, что я имею в виду. Иногда прерывалась на лист А4 и карандаш.

18 В какие-то дополнительные инструменты, методики, механики я не верю: если мозг генерит, то он нагенерит и на листе бумаги, и песком на столе.

19 Поиск основного визуального решенияИзображение: Никита Нова / ENDYПервый пул идей собрался примерно за час. Когда все очевидные варианты визуализации для словаря - книга, окно, рукопись, карточки - закончились, дизайнер просто стала смотреть вокруг. Рядом с её рабочим креслом лежал ковёр с избыточно геометричным рисунком.

20 - Я представила, как формы его орнамента могут переворачиваться. И эта идея всем понравилась.

21 Таким образом, концепция появилась довольно легко, а вот поиск визуализации оказался сложным процессом: необходимо было заложить в проекте ощущение ковра, базара, рекламы, при этом сделать современный дизайн и не переборщить с живописностью.

22 Проба ковраИзображение: Никита Нова / ENDY- Все приёмы "Славярика" элегантно заимствованы из других работ. В плане эстетического наполнения в нём нет ничего уникального - я просто брала всё, что мне нравится, и переносила это в проект. Как муравей по веточке собирает муравейник, так и я натаскала детали и решения. И мне не стыдно в этом признаться.

23 Изображения: Никита Нова / ENDYСначала коллеги собрали самые популярные слова из сферы рекламы. Явного критерия не было: это были термины, которыми пользуются практически ежедневно, или те, что на слуху у каждого.

24 И после этого начался самый сложный этап проекта - найти замены и подобрать к иностранным словам релевантные по смыслу русские.

25 Один из рабочих вариантов дизайна, от которого отказалисьИзображения: Никита Нова / ENDY- Это было смешно и больно. По-хорошему, такую работу точно надо отдавать филологам, которые бы копались в словарях и энциклопедиях, но у нас такого ресурса не было. Мы гуглили. Вбивали запросы в формате "слова из 1990-х", "старославянские слова" и всё такое. Читали значения этих слов и выискивали подходящие к тому, что надо заменить.

26 Например, когда искали, как заменить "лендинг", был затык: ну нет подходящего слова, не существует. В такой момент включается креативное мышление. Лендинг - это что? Это место, в котором собрана какая-то информация. Хм, а в жизни, где может быть собрано что-то в одном месте? Может, магазин? Магазин - это чепок из жаргона 1990-х. Бинго.

27 И это один пример, а таких логических связок было больше двадцати.

28 Впрочем, где-то поиск аналогов шёл легко. Но ресурс на такой сайд-проект был ограничен, параллельно надо было работать над другими задачами. Поэтому решили остановиться на 18 словах, хотя и хотелось внести в проект больше.

29 Модули под 18 слов и имя студии на ковреИзображения: Никита Нова / ENDY- Мы, правда, где-то в качестве замены взяли слова из французского, и некоторые указывали нам на этот лексический грех. Они правы. Но всё же это шуточный проект, поэтому здесь не было задачи сделать фундаментально серьёзную работу.

30 Дизайн, прототипы, макеты POS-материалов, презентацию для Dprofile - всё это Никита делала в Figma. Ещё на начальном этапе она генерила ковры в Midjourney, но они не пошли в работу.

31 Сайт "Славярика" собран из zero-блоков на TildaИзображение: Никита Нова / ENDY"Славярик" дизайнер выстроила с помощью инструмента-методики, который она часто использует в своих веб- или UX/UI-проектах, - один экран. На сайте нет скролла и блуждания, всё сконцентрировано в одном месте, и это поддерживает и развивает метафору ковра - концептуальную основу истории.

32 Другая особенность проекта - обильная и разнообразная анимация, которая происходит по наведению курсора на слова. И каждая картинка и движение появились не просто для декора.

33 Изображение: Никита Нова / ENDYАнимация появилась по четырём причинам:

34 <ul><li>Я выбираю иногда странные референсы для работы. И, наверное, вдохновляюсь теми вещами, которыми приличному современному дизайнеру не следовало бы вдохновляться. Например, в "Славярике" я хотела передать муд "Птюча", бегущей строки по телевизору в нулевые, вайб магазина на диване и пестрящей рекламы.</li>

35 <li>Даже если человеку неинтересно читать наш сайт, пусть поразглядывает движения - может, что-то интересное для себя увидит. Это дополнительный способ вовлечь в контент, остановить взгляд человека и задержать его на нашем сайте.</li>

36 <li>Анимация создаёт дополнительную механику взаимодействия - игровую. Пользователь понимает, что каждая плашка - это мини-история: например, где-то деньги пропали, где-то скидка растёт. Появляется азарт кликнуть на каждую кнопочку и увидеть всё.</li>

37 <li>Конечно, хочется выделиться. Не только мне как дизайнеру, но в целом "Славярику" как пространству в интернете.Мы привыкли, что веб-пространство сейчас минималистичное, чёрное, эстетичное и спокойное. А если сделать всё наоборот? Чёрный цвет, как основа проекта, сохраняет связь с чем-то современным и диджитальным. В остальном - мы идём в отрыв, удивляя процессом взаимодействия.

38 </li>

39 </ul>Изображение: Никита Нова / ENDYВ итоге "Славярик" принёс рост трафика на сайт агентства и 100% удовольствия от шалости его создателям. Он помог компании выделиться, и теперь команда планирует несколько коллабораций, потому что люди видели классный проект и уверены, что в ENDY способны придумать яркую идею и для себя, и для клиентов.

40 - Для меня, как для пиарщика, самый главный критерий - обсуждаемость. Когда мне писали коллеги, что "Славярик" разбирали преподаватели на парах, я понял, что нам удалось запустить нечто вирусное.

41 Если говорить про количественные показатели, то мы охватили около 250 тысяч человек, при этом вложили 0 рублей. О нас написали Sostav, телеграм-каналы "кабачковая икра по акции", "Кириллица.дизайн". Плюс проект получил награды на MadeOnTilda и Dprofile.

42 Скриншот:<a>Slavyarik.tilda</a>/ Skillbox MediaБрендинговое агентство. Раскрывает потенциал бизнеса инструментами брендинга.

43 Никита Нова - дизайнер

44 Герман Городецкий - PR

45 Женя Грань - креативный директор

46 Дима Шейко - арт-директор

47 <a>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайнеПройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>