Rivalry2

HTML Diff

1 added 1 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>12 апр 2024</li>

3 <li>0</li>

4 </ul>Разработать и использовать AR не так дорого, как может казаться. Рассказали, от чего зависит стоимость и на что стоит обращать внимание.

5 Кадр: фильм "Доктор Стрэндж" / Marvel Studios Inc. / Walt Disney Studios Motion Pictures

6 Рассказывает просто о сложных вещах из мира бизнеса и управления. До редактуры - пять лет в банке и три - в оценке имущества. Разбирается в Excel, финансах и корпоративной жизни.

7 Рассказал о технологиях дополненной реальности

8 IT-предприниматель, основатель и CEO группы компаний по разработке VR- и AR-решений для бизнеса<a>Way2Win Group</a>

9 С помощью технологии AR реальный мир объединяют с виртуальным. Например, если смотреть на привычный пейзаж через очки дополненной реальности или AR-приложение, можно увидеть в этом пейзаже разных персонажей, здания, значки навигации и другие объекты.

10 В последние десять лет дополненную реальность начали активно использовать компании. Например, в маркетинге, в обучении сотрудников, в коммуникациях с аудиторией.

11 В статье для Skillbox Media рассказываем о том, как используют AR. Материал будет полезен предпринимателям, маркетологам и управленцам.

12 <ul><li><a>Что такое</a>дополненная реальность и <a>как развивается</a>эта технология</li>

13 <li>Чем дополненная реальность<a>отличается от виртуальной</a></li>

14 <li><a>Как работает</a>технология AR</li>

15 <li>Какую пользу AR <a>приносит бизнесу</a></li>

16 <li><a>Сколько стоит</a>внедрение AR в бизнес-процессы и на что при этом<a>обращать внимание</a></li>

17 </ul>Дополненная реальность (augmented reality, AR) - технология, которая позволяет добавлять виртуальные объекты к тому, что люди видят в реальности.

18 Вот как это работает. Камера устройства фиксирует кадр из реального мира, а программа AR добавляет к ней виртуальные объекты. В результате человек видит на экране устройства реальность с изменениями. Например, тигра на своём столе или собаку под столом.

19 Дополненная реальностьСкриншот: Google / Skillbox MediaДля взаимодействия с AR используются разные устройства. Самые распространённые - смартфоны. Кроме них, есть шлемы с поддержкой технологии дополненной реальности и AR-очки. Не исключено, что в будущем на смену очкам придут AR-линзы, которые позволят взаимодействовать с дополненной реальностью практически бесшовно.

20 На первый взгляд технология AR может показаться чем-то малодоступным и экзотическим. Однако большинство уже сталкивались с ней в обычной жизни. Например, в виде масок в социальных сетях, играх, онлайн-сервисах для подбора интерьера, примерки одежды или в приложениях, позволяющих распознавать созвездия.

21 Подробнее о том, как работает технология дополненной реальности, расскажем<a>ниже</a>. А пока разберёмся, в чём разница между дополненной реальностью и виртуальной.

22 AR и VR - технологии, с помощью которых пользователь погружается в искусственно созданный мир. Принципы их работы схожи, а для их программирования часто используют одни и те же инструменты.

23 Главное их различие в том, что VR переносит человека в реальность, которая полностью состоит из виртуальных объектов, а AR накладывает виртуальные объекты на реальные.

24 Вот ещё три различия этих технологий:

25 <ul><li>Сложность разработки. Проекты дополненной реальности проще в создании. Чтобы создавать и обрабатывать виртуальный мир для VR, нужно более мощное оборудование и ПО.</li>

26 <li>Пользовательское оборудование. С виртуальной реальностью пользователи могут взаимодействовать только с помощью VR-очков или VR-шлемов. Для AR-экспириенса достаточно смартфона.</li>

27 <li>Область применения. При взаимодействии с VR у пользователя свободны обе руки, а в случае с AR он должен одной рукой держать устройство. Это отражается на области применения технологий: AR реже используют в сфере обучения, в гейминге и в спорте. Это может измениться в будущем, когда появятся AR-очки с оптимальным соотношением цены и качества.</li>

28 </ul>Сейчас разработчики активно объединяют технологии дополненной и виртуальной реальности. Так, поддержка режима AR есть во многих VR-очках современных поколений. Например, в гарнитуре смешанной реальности Meta Quest 3,<a>выпущенной</a>осенью 2023 года. Это делает экспириенс ещё более впечатляющим. Так, AR-режим Hauntify для Meta Quest 3<a>позволяет адаптировать</a>пространство хоррор-игры к обстановке в помещении и превращает квартиру в поле боя с зомби.

29 Общий принцип работы технологии можно описать на примере смартфона. Его камера работает как "окно" - через него мы видим трёхмерное пространство, в системе координат которого расположены виртуальные 3D-объекты.

30 Кейс Bayer - AR-визуализация работы препаратаИзображение:<a>Way2Win Group</a>Кейс Bayer - AR-визуализация работы препаратаИзображение:<a>Way2Win Group</a>В роли такого "‎дополнительного" контента может выступать всё что угодно. Например, виртуальные покемоны, прячущиеся на улицах города, детали производственного станка для изучения его в разрезе или 3D-мебель, которую дизайнер размещает в реальной квартире, чтобы визуализировать интерьер.

31 Есть два основных метода реализации AR-технологии: маркерный и безмаркерный.

32 Маркерная AR.В "поле зрения" камеры устройства появляется специальный маркер - метка, изображение или геометрическая фигура. Программа распознаёт этот маркер и активирует AR - создаёт трёхмерную модель виртуального объекта и совмещает его с реальным изображением, которое "подтягивает" маркер.

33 Ещё в роли маркера может выступать лицо или тело человека - например, как в случае с масками в социальных сетях.

34 Этот метод не всегда удобно использовать. Например, чтобы запустить AR, смартфон нужно держать довольно близко к маркеру - это не подходит для крупных объектов.

35 Безмаркерная AR.Запускается на любой поверхности - маркеры не нужны. Камера сканирует окружающее пространство и определяет параллельные и перпендикулярные поверхности, которые можно дополнить виртуальными объектами.

36 Этот метод работает на любых поверхностях, поэтому использовать его можно без ограничений. Но безмаркерная AR сложнее в реализации - чтобы анализировать и интерпретировать данные, требуется более серьёзное ПО.

37 Пример безмаркерной AR. Кейс питомника декоративных культур "Южный"Я рекомендую использовать маркерную AR, если есть привязка к какому-нибудь материалу - например, к альбому, пригласительному, книге или упаковке продукта. Пользователь наводит на него камеру устройства и получает дополнительные виртуальные объекты. В остальных случаях целесообразно использовать безмаркерную AR.

38 В бизнесе технологии дополненной реальности используют во многих областях. Мы рассмотрим основные - B2C-маркетинг, B2B-маркетинг, энтертейнмент и обучение сотрудников.

39 B2C-маркетинг.Во-первых, использование AR стимулирует<a>конверсию</a>. С помощью технологии можно реализовать разные решения, которые выделят бренд среди конкурентов и улучшат пользовательский опыт взаимодействия с продуктом.

40 Пример использования AR в B2C-маркетинге - AR-упаковка D3 ForteНапример, AR-приложения для примерки одежды позволяют клиентам увидеть, как платье или костюм будет выглядеть на их фигуре. Технология применима и при продаже косметики - так, покупатели сети магазинов "Магнит"<a>могут "примерить" макияж</a>в AR-режиме благодаря "умным зеркалам" с технологией E-Visage.

41 Также AR-технологии побуждают делать импульсивные покупки, потому что создают у пользователя "вау-эффект" от контакта с продуктом. Например, австралийская винодельческая компания Treasury Wine Estates выпускает серию вин 19 Crimes Wine. Можно<a>навести</a>камеру смартфона на бутылку и услышать историю британского заключённого, высланного в Австралию в XIX веке.

42 Во-вторых, с помощью AR можно увеличить значение<a>LTV</a> - метрики, которая показывает, сколько денег клиент принёс компании за всё время взаимодействия.

43 Например, бизнес может запускать AR-игры, которые предлагают пользователям взаимодействовать с виртуальными персонажами и выполнять разные задания. Таким образом, аудитория и бренд вступают в длительную интерактивную коммуникацию - и шанс, что клиенты станут постоянными, увеличивается в несколько раз.

44 B2B-маркетинг.Например, фармацевтические компании успешно внедряют AR, чтобы в интерактивной форме рассказывать врачам о препарате: на какие органы он воздействует, какой химический состав имеет и так далее. Такой подход позволяет врачу изучить препарат в более понятной форме, а бренду - отстроиться от конкурентов, которые рассказывают о продукте с помощью непримечательных раздаточных материалов.

45 Кейс Pfizer: WebAR-визуализация лекции KOL с элементами инфографикиИзображение:<a>Way2Win Group</a>Энтертейнмент.Крупные компании и организации используют AR как дополнительный инструмент коммуникации с аудиторией. Например, перед выходом фильма "Изгой-один. Звёздные войны: Истории" сеть "Магнит" совместно с Walt Disney<a>провела акцию</a>, где покупатели могли сфотографироваться или записать видео с AR-персонажем Star Wars. А фотозоны с дополненной реальностью на выставках или форумах помогают бренду выделиться среди конкурентов и привлечь к продуктам больше внимания.

46 Обучение сотрудников.Сейчас активно развивается микрообучение - регулярное обучение небольшими порциями с помощью коротких видео, чек-листов, инструкций или статей. Этот формат позволяет сотрудникам учиться на рабочем месте, не слишком отвлекаясь от основных задач.

47 AR-решения в обучении как раз подходят для микрообучения. Например, с помощью AR можно дать сотрудникам интерактивные инструкции по выполнению задач. Это особенно полезно в областях, где важна точность и безопасность действий, - например, на производстве или в обслуживании сложного оборудования.

48 Также с помощью AR можно создавать симуляции рабочих сценариев. Так сотрудники смогут тренироваться в реалистичных условиях без рисков. Этот способ подходит, например, для визуализации хирургических операций при обучении врачей.

49 Разброс цен на AR-проекты большой: от сотен тысяч рублей до нескольких миллионов долларов. Например, создание полноценной механики Pokemon Go на целый город обойдётся в десятки миллионов долларов. А чтобы разработать AR-фотозону, можно уложиться в 140-200 тысяч рублей.

50 Также есть готовые AR-решения, которые тоже могут стоить в пределах 200 тысяч рублей и приносить бизнесу пользу.

51 Ещё несколько лет назад, когда технология только начала распространяться, разработка AR-проектов была значительно дороже, чем, например, видеопродакшен. Поэтому на первых порах AR была доступна только крупным корпорациям.

52 Сейчас ситуация изменилась. В области разработки накопились знания, стало больше IT-специалистов, развиваются no-code- и low-code-решения. Всё это упрощает и удешевляет внедрение AR. Сегодня разработка эффективного AR-проекта часто оказывается немногим дороже создания качественного видео.

53 Вот что влияет на стоимость AR-решений:

54 <ul><li>длительность экспириенса - чем длиннее ролик с дополненной реальностью, тем дороже проект;</li>

55 <li>качество визуализации - чтобы создать ролик в высоком разрешении, потребуется больше времени и навыков 3D-моделлера и дизайнера. Это обойдётся дороже;</li>

56 <li>интерактив - чем больше в AR-проекте точек взаимодействия с пользователем и чем сложнее игровая механика, тем дороже проект;</li>

57 <li>сроки - если решение нужно разработать срочно, стоимость будет выше.</li>

58 </ul>Иногда относительно недорогие решения приносят больше ценности бизнесу, чем дорогие, - если AR-проект разрабатывали правильно и с опорой на бизнес-цели компании. Подробнее об этом будем говорить в следующем разделе.

59 При внедрении AR в бизнес-процессы нужно ответить на три вопроса:

60 <ul><li>Какие задачи бизнеса вы хотите решить с помощью AR?</li>

61 <li>Какие специалисты вам для этого понадобятся?</li>

62 <li>На какое качество реализации AR вы рассчитываете?</li>

63 </ul>Расскажем подробнее.

64 Задачи, которые необходимо решить.Внедрение дополненной реальности в бизнес - эффективный инструмент для решения многих задач, о которых мы говорили выше. Однако AR не универсальная таблетка. Поэтому нужно тщательно оценить потребности бизнеса и определить, насколько применение технологии будет полезно в вашем случае.

65 Команда.Если маску-фильтр для соцсетей может создать один фрилансер, то для крупного AR-проекта понадобится собрать команду специалистов из разных областей. В зависимости от масштаба проекта это могут быть:

66 <ul><li>Сценарист или креатор - прорабатывают сценарий визуализации. Для небольшого проекта (например, AR-фотозоны) будет достаточно кого-то одного из этих специалистов.</li>

67 <li>Дизайнер или иллюстратор - создают скетчи и дизайн-стиль проекта.</li>

68 <li>Методолог (-и) - предоставляют фактуру и контент для проекта. Также в этой роли может выступать заказчик проекта.</li>

69 <li>3D-моделлер (-ы) - разрабатывают 3D-модели виртуальных объектов.</li>

70 <li>Фронтенд- и бэкенд-разработчик (-и) - программируют визуальный облик проекта, а также базы данных и системы аналитики.</li>

71 <li>Проджект-менеджер - управляет процессами, следит за выполнением задач по проекту.</li>

72 <li>Технический директор - руководит проектной командой.</li>

73 </ul>AR-проекты всё ещё считаются инновационными, поэтому реализовать их сложнее, чем, например, лендинг или видеопроект. Поэтому внимательно относитесь к выбору подрядчиков и будьте готовы к тому, что качественные проекты требуют больших вложений.

74 Качество реализации проекта.Не стремитесь сделать AR-проект дешевле - это может негативно сказаться на пользовательском опыте, а значит, и на эффективности AR-решения.

75 Часто проекты дополненной реальности с грамотно выстроенной концепцией не приносят ожидаемых результатов именно из-за того, что слабо реализованы. Важно сохранять баланс между снижением издержек и качеством.

76 В последние годы индустрия дополненной реальности активно развивается - ежегодно появляются новые AR-решения и способы их использовать. Поэтому, если подходить к внедрению AR в бизнес-процессы осознанно - с перечнем конкретных задач, с пониманием работы технологии и с нужным количеством ресурсов, - оно обязательно окупится.

77 Первые устройства с поддержкой AR появились ещё в прошлом веке. Уже в 1990-е годы эту технологию активно<a>использовали</a>в военной, космической и научной областях.

78 К массовому потребителю технология дополненной реальности вышла в начале 2010-х годов - вместе с распространением смартфонов и <a>выпуском</a>в 2014 году умных очков Google Glass.

79 В 2016 году вышла AR-игра Pokemon Go - пользователи во всём мире искали виртуальных покемонов в своих городах. Pokemon Go стала самым загружаемым приложением в первую неделю после запуска -<a>50 миллионов установок</a>в Google Play. Доход от игры<a>превысил</a>500 миллионов долларов всего через 60 дней после выпуска.

80 Дополненная реальность в игре Pokemon GoИзображение:<a>Niantic Labs</a>В 2017 году Google и Apple выпустили системы, с помощью которых создают приложения дополненной реальности, -<a>ARCore</a>и <a>ARKit</a>соответственно. Так разработчики мобильных приложений получили удобные технологии для создания AR-приложений и игры, оптимизированные для операционных систем новых устройств.

81 Несмотря на прогресс, до 2019-2020 годов темп развития AR серьёзно уступал темпу разработок в сфере<a>виртуальной реальности (VR)</a>. Практически ежегодно выпускались новые версии VR-очков - на смену громоздким моделям с большим количеством проводов пришли облегчённые и более удобные варианты. AR отставала от VR и по объёмам рынка, и по количеству продаж, и по популярности.

82 Переломным стало начало 2020-х годов - по всему миру выросло число пользователей смартфонов, выпущенных после 2017 года. В отличие от VR, дополненная реальность не требовала покупки отдельных устройств - ей можно было пользоваться, просто достав смартфон из кармана.

83 Также с 2020 года активно развивается технология WebAR. Она позволяет пользоваться дополненной реальностью без дополнительных приложений. Так AR стала доступна буквально в один клик - достаточно перейти по ссылке в мобильном браузере.

84 Сейчас технология AR стремительно набирает популярность как среди обычных людей, так и среди компаний. Например, люди активно используют маски и фильтры в соцсетях, пользуются расширенными возможностями для навигации в геосервисах и играют в AR-игры. Компании используют дополненную реальность в маркетинговых кампаниях, а также обучают сотрудников с помощью AR.

85 Активно развиваются VR-шлемы с поддержкой AR - например, Meta Quest 3 и Pico 4, а также очки дополненной и смешанной реальности - например, Microsoft HoloLens 2.

86 Во время пандемии COVID-19 в российской больнице<a>врачи использовали очки дополненной реальности</a>для осмотра пациентов. Врач из "красной зоны" надевал такие очки и осматривал пациентов. Врачи из "чистой зоны" смотрели трансляцию осмотра и давали свои рекомендации в режиме онлайн. Это помогло сократить число прямых контактов медперсонала с больными и снизить риск заражения.

87 В 2024 году вышла гарнитура смешанной реальности<a>Apple Vision Pro</a>. Эксперты предполагают, что благодаря ей AR-очки начнут использовать активнее. Не исключено, что через несколько десятилетий мы окажемся в "светлом будущем", когда очки дополненной реальности будут у каждого второго.

88 <ul><li>Дополненная реальность (AR) - технология, которая добавляет виртуальные объекты к тому, что мы видим в реальном мире. В отличие от виртуальной реальности, AR не переносит человека в реальность, полностью состоящую из виртуальных объектов, а накладывает виртуальные объекты на реальные.</li>

89 <li>Есть два основных способа работы AR-технологий: маркерный и безмаркерный. При первом способе для активации дополненной реальности камера устройства должна "поймать" специальный маркер. При втором способе камера сканирует пространство и определяет поверхности, которые можно дополнить виртуальными объектами, - маркеры не нужны.</li>

90 <li>В бизнесе технологии дополненной реальности применяют в B2C- и B2B-маркетинге, используют для обучения сотрудников и для взаимодействия с аудиторией.</li>

91 <li>Чтобы успешно внедрить AR в бизнес-процессы, нужно определить задачи, которые вы хотите выполнить с помощью этой технологии, собрать команду и решить, какого качества реализации проекта будет достаточно для ваших целей.</li>

92 <li>Разброс цен на AR-проекты большой: от сотен тысяч рублей до нескольких миллионов долларов. На итоговую стоимость влияет длительность экспириенса, качество визуализации, количество точек взаимодействия с пользователем и сроки реализации проекта.</li>

93 - </ul><a>Более 80 курсов со скидкой до 60%Курсы по Excel, бухгалтерии, управлению проектами, аналитике для старта карьеры. Подарок - бесплатные уроки по нейросетям. Записаться →</a>

93 + </ul><a>Более 80 курсов со скидкой до 55%Курсы по Excel, бухгалтерии, управлению проектами, аналитике для старта карьеры. Подарок - бесплатные уроки по нейросетям. Записаться →</a>