Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#подборки</a>

2 <ul><li>25 авг 2021</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Срочно всё поменять! Логотипы, которые разрабатывали дольше, чем использовали</h2>

5 Какой успешный бренд сменил три логотипа за год? Почему Helvetica навредила Gap? Узнайте из нашей подборки!

6 Фото: Yau Ming Low / Shutterstock

7 Пишет о дизайне в Skillbox Media, а в перерывах и сама орудует графическим планшетом. Влюблена в советские шрифты, японскую рекламу и русский язык.

8 Обновление айдентики - затратное мероприятие, и логотипы стремятся разрабатывать не на один год. Но их точный срок годности нельзя предсказать наверняка. В мировой практике есть примеры фирменных знаков, которые служили чуть ли не столетиями. А у некоторых срок жизни исчисляется месяцами или даже неделями.

9 Логотипы, просуществовавшие недолго, иногда не успевали даже до конца внедрить - так что многие из них ускользнули от внимания широкой публики. Мы собрали истории известных брендов, которые отличились поспешным редизайном.

10 Один из самых громких кейсов - история логотипа Gap в 2010 году. Его продолжительность жизни оказалась чуть меньше, чем у бабочки, - неделя!

11 С 1986 года символом бренда было его название, напечатанное высококонтрастной антиквой:

12 Изображение:<a>Wikimedia Commons</a>В 2010 году этот логотип решили изменить - в новой версии использовали Helvetica, а синий прямоугольник вынесли в правый угол, добавив градиентную заливку.

13 Изображение:<a>Wikimedia Commons</a>Новый дизайн начали внедрять в США, но реакция покупателей была негативной: в соцсетях бренда подписчики призывали оставить старый символ. Спустя несколько дней в аккаунте бренда опубликовали пост с предложением к покупателям: придумать свой вариант логотипа или на словах описать, что они хотят видеть. Аудитория не спешила выдавать креативные идеи, а требовала вернуть всё как было.

14 Негативные отзывы на изменения в айдентике крупных брендов - нередкое явление. Но в этом случае представители компании сдались под напором: через несколько дней заявили о том, что совершили ошибку.

15 Старый логотип вернулся на вывески, а повторный редизайн затеяли только в 2016 году - и то он был незначительный. Синий цвет заменили на более тёмный кастомный оттенок Gap Blue, форму букв немного отредактировали, а основной версией логотипа сделали синие буквы на белом фоне, оставив инверсию в качестве дополнительного варианта. Такие незначительные перемены уже не вызвали активного сопротивления у публики:

16 Изображение:<a>Gap</a>У дочернего бренда соков компании PepsiCo внушительная история - он существует с 1947 года. Со времён основания компании в логотипе использовали узнаваемый жирный и узкий шрифт, который лишь незначительно изменяли с учётом современных трендов. С 2007 года, например, он выглядел так:

17 В 2009 году бренд представил кардинальный редизайн фирменного стиля. Шрифт в логотипе упростили, вёрстку всей упаковки изменили и убрали характерную фотографию с апельсином:

18 Изображение:<a>Persona Design</a>Внедрять новую айдентику начали в США с 8 января. Её встретили критикой в социальных сетях, а продажи сока упали на 20% за полтора месяца. Убытки компании составили 30 млн долларов. Уже 23 февраля было принято решение отказаться от нового фирменного стиля и вернуться к привычной айдентике. В дальнейшем провели менее радикальный редизайн - так сейчас выглядит логотип Tropicana:

19 Изображение:<a>Wikimedia Commons</a>Всего у поисковой системы за 27 лет существования было семь вариантов фирменного знака. В 90-х годах они отличались особенным креативом. Два логотипа были внедрены с разницей в несколько месяцев. Сначала вышел в свет двухцветный вариант с обводкой в 1995 году:

20 Изображение:<a>Logopedia</a>Именно тогда впервые изобразили "прыгающие" буквы - размещённые не на одной строке. Этот прием в Yahoo потом применяли вплоть до 2019 года. А вот красно-оранжевая цветовая гамма и неровные контуры букв не прижились - дизайн быстро обновили, и в том же году символом бренда стал стилизованный жёлтый человечек в форме буквы "Y":

21 Изображение:<a>Tacpoint Design</a>На этом глобальные эксперименты с дизайном Yahoo завершились: уже в 1996 году человечка убрали и оставили одну надпись. Минимализм оказался более долговечным, и следующий редизайн потребовался компании только в 2009 году.

22 В последние годы символом бренда служит простая фиолетовая надпись, но шрифт уже несколько раз менялся - так компания поддерживает современный вид. Сейчас, например, Yahoo использует дизайн с гротеском, разработанный в 2019 году агентством Pentagram:

23 Изображение: дизайн студии<a>Pentagram</a>Прошлое у Instagram* не было "радужным": многоцветный плоский логотип с градиентами появился не сразу. Возможно, многие из вас вспомнят скевоморфные иконки с изображением камеры, которые использовались, когда соцсеть только появилась. В первый год существования компания сменила два логотипа. Изначальный вариант был очень детализированным и выглядел так:

24 Вероятно, в маленьком размере камера была с трудом узнаваема. Позднее в том же году логотип усовершенствовали и упростили:

25 В 2011 году провели новый редизайн, но уже совсем незначительный: цвета сделали более насыщенными, радугу немного увеличили, а надпись INST заменили на Insta. Скевоморфная камера оставалась символом бренда до 2016 года, а потом появилась современная версия логотипа:

26 Сегодня Amazon - один из крупнейших игроков на рынке e-commerce с узнаваемым логотипом, но так было не всегда. На период открытия в 1995 году компания была сравнительно небольшой и продавала только книги. С тех пор логотип бренда менялся пять раз, прежде чем принять современный вид.

27 Так выглядел первый знак компании:

28 Изображение:<a>1000 Logos</a>Уже в 1997 году символ слегка изменили: придали ему полосатую текстуру. Но самым нестабильным для дизайна Amazon выдался 1998 год. Тогда от крупной стилизованной буквы "А" было решено отказаться - оставили только надпись с названием сайта. Сначала она выглядела вот так лаконично:

29 Изображение:<a>1000 Logos</a>От вытянутой антиквы отказались спустя несколько месяцев и сделали надпись широким гротеском, увеличив круглую букву "О". Тогда же Amazon приобрёл свой фирменный оранжевый цвет:

30 Изображение:<a>1000 Logos</a>Этот логотип тоже продержался недолго: в том же году сделали новую версию с гарнитурой Officina Sans.

31 Изображение:<a>1000 Logos</a>Этот вариант продержался уже дольше - целых два года. А потом компания начала использовать дизайн с жёлтой стрелкой, который до сих пор не менялся. Многочисленные редизайны Amazon - интересный пример эволюции айдентики: каждый новый логотип становился всё больше похож на нынешнюю современную версию.

32 Изображение:<a>Wikimedia Commons</a>Один из самых популярных ресурсов среди дизайнеров приобрёл свой современный вид не сразу. Первый логотип в 2010 году выглядел так:

33 Изображение:<a>Logos World</a>Быстрый рост сервиса и запуск приложения для iPhone, которому нужна легко читаемая иконка, подтолкнул компанию к редизайну уже через год. В логотипе переработали рукописный шрифт, придав ему более современный вид, и добавили концептуальную составляющую - букву "P" сделали в виде кнопки (от "pin" в названии сервиса). Фирменным цветом стал красный. Появилось две версии логотипа: полное название Pinterest и первая буква в круге, которая использовалась как иконка.

34 Буква в форме булавки в круге осталась неизменной и сейчас, спустя десять лет. А вот написание названия переработали, отказавшись от рукописного шрифта в пользу гротеска.

35 Изображение:<a>Wikimedia Commons</a>* Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook* и Instagram* на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности".

36 <a>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайнеПройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>