Rivalry2

HTML Diff

1 added 1 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>28 авг 2023</li>

3 <li>0</li>

4 </ul>Аналог Twitter набрал 100 миллионов пользователей за пять дней, а потом потерял 70% аудитории. Рассказываем, стоит ли бизнесу заводить в нём аккаунт.

5 Фото: Jaap Arriens / Getty Images

6 Обозреватель Skillbox Media. Работала со "Сравни.ру", ВТБ, "Ак Барс Банком", Газпромбанком. Подготовила курсы по инвестициям для Промсвязьбанка и Школы инвестора ВТБ.

7 Threads - социальная сеть для коротких постов, как в Twitter. Она стала популярна сразу после объявления о запуске. За пять дней в ней<a>зарегистрировалось</a>100 миллионов пользователей.

8 В этом материале Skillbox Media разбираемся, что можно делать в новой соцсети и чем Threads может быть полезна для бизнеса.

9 <ul><li><a>Что такое</a>Threads</li>

10 <li><a>Как устроена</a>Threads и что в ней можно делать</li>

11 <li>Как<a>продвигать</a>в Threads российские бренды</li>

12 </ul>Threads - социальная сеть, аналог Twitter. В ней можно публиковать только короткие посты с фото и видео. Threads запустила компания Meta* в 2023 году.

13 Threads работает в браузере и мобильном приложении. Функциональность в <a>браузерной версии</a>такая же, как в мобильной. Приложения доступны для скачивания в Google Play и App Store.

14 Как выглядит лента сообщений в ThreadsСкриншот:<a>Threads</a>/ Skillbox MediaЧтобы зарегистрироваться в соцсети, нужно указать аккаунт в "Инстаграме"* - без него регистрация невозможна. Если заходить с российского IP-адреса, соцсеть выдаёт ошибку.

15 После запуска в Threads зарегистрировались 100 миллионов пользователей. Потом доля активных пользователей снизилась на 70%,<a>пишет</a>The Wall Street Journal, ссылаясь на данные Sensor Tower. Reuters со ссылкой на выступление Марка Цукерберга<a>сообщает</a>, что разработчики ожидали спада активности пользователей и не видят причин для беспокойства.

16 Курсы Skillbox для тех, кто хочет зарабатывать в соцсетях

17 <ul><li>"<a>Профессия SMM-специалист</a>" - с нуля освоить востребованную диджитал-профессию: научиться создавать контент и запускать рекламу.</li>

18 <li>"<a>Профессия Контент-менеджер в SMM</a>" - понять, как создавать востребованный контент и продвигать его в разных соцсетях.</li>

19 <li>"<a>Профессия Таргетолог с нуля до PRO</a>" - разобраться в основах работы с таргетированной рекламой и создавать эффективные стратегии под большой бюджет.</li>

20 </ul>У Threads интуитивно понятный интерфейс. Внешне Threads похожа на "Инстаграм"*, а функциональностью - на Twitter. Рассказываем, откуда можно импортировать данные, как устроена лента и реакции, в чём особенности редактора публикаций, как искать аккаунты пользователей и что есть в профиле и в настройках.

21 Импорт данных из "Инстаграма"*.Threads позволяет импортировать личные данные, аватар и подписки из "Инстаграма"*. От импортирования можно отказаться.

22 Умная лента.В ленте отображаются посты друзей и рекомендации. В настройках ленты можно выбрать, какие публикации будут в приоритете. Для этого нужно выбрать кнопку "Для вас" (For You) или "Подписки".

23 На старте лента у всех работала по-разному. Некоторые пользователи сначала видели посты тех, на кого подписаны, а затем рекомендации, некоторые - наоборот. По словам руководителя отдела SMM в группе компаний "<a>Медиасфера</a>" Анастасии Кузьменюк, в её ленте первую очередь отображались популярные посты пользователей, на которых она не была подписана.

24 Так лента Threads выглядит с телефонаСкриншот:<a>Threads</a>/ Skillbox MediaСейчас алгоритм ленты находится на этапе тестирования, считает контент-директор<a>Студии Чижова</a>Сергей Насыров. "Скорее всего, разработчики сейчас наблюдают за поведением аудитории и ищут закономерности, которые можно будет использовать для доработки платформы. Возможно, сейчас Threads работает вообще на каких-то тестовых алгоритмах", - говорит он.

25 Реакции.Функциональность стандартная - сообщения можно лайкать, комментировать и репостить. Делиться постами можно в разных приложениях. Например, из поста в Threads можно сделать публикацию или сторис в "Инстаграм"*.

26 Так выглядит пост в Threads - можно прокомментировать его, поставить лайк или ответить на комментарийСкриншот:<a>Threads</a>/ Skillbox MediaПоиск других аккаунтов.В Threads можно искать профили других аккаунтов по названию. Для этого нужно нажать на значок поиска. Здесь же соцсеть предложит посмотреть рекомендованные аккаунты. История поиска находится в списке "Недавние".

27 Поиск в ThreadsСкриншот:<a>Threads</a>/ Skillbox MediaРедактор публикаций.Функциональность редактора в Threads похожа на Twitter, но есть различия:

28 TwitterThreadsТекст до 280 символовДо 4 фотографий в одном твите

29 Длина видео - до 2 минут 20 секунд. В Twitter Ads - до 10 минут

30 Редактировать пост после публикации можно

31 Ставить хештеги можно

32 Отмечать других пользователей в тексте можно

33 Можно запретить комментировать пост

34 Текст до 500 символовДо 10 фотографий в одном сообщении

35 Длина видео - до 5 минут

36 Редактировать пост после публикации нельзя

37 Хештегов нет

38 Отмечать других пользователей в тексте можно

39 Можно разрешить комментировать только подписчикам или выбранным аккаунтам

40 Профиль.В профиле находится информация о количестве подписчиков, опубликованные посты, кнопки "Редактировать профиль" и "Поделиться профилем" (в других приложениях).

41 Вкладка "Профиль" в ThreadsСкриншот:<a>Threads</a>/ Skillbox MediaНастройки.Управление аккаунтом. Кнопка настроек находится в самом верху профиля рядом с иконкой "Инстаграма"*. Вот какие разделы есть в настройках:

42 <ul><li>Пригласить друзей и подписаться на друзей. Можно пригласить друзей из WhatsApp, через СМС или сгенерировать ссылку для отправки в других приложениях.</li>

43 <li>Уведомления. Можно запретить уведомления о реакциях, принятии запросов на подписку и регистрации новых пользователей из ваших подписок в "Инстаграме"*.</li>

44 <li>Конфиденциальность. Здесь можно сделать профиль закрытым, ограничить упоминания, заблокировать пользователей и скрыть отображение лайков к постам. Также можно запретить упоминания публикаций по стоп-словам. Например, если внести слово "котики" в список стоп-слов, то в ленте перестанут появляться посты с ним.</li>

45 <li>Аккаунт. Здесь можно установить таймер нахождения в соцсети или временно отключить профиль. Функция таймера позволяет настроить напоминания о том, что вам пора отдохнуть. Уведомления приходят через каждые 10, 20 или 30 минут.</li>

46 </ul>Также в настройках есть раздел помощи и информации. В "Помощи" можно обратиться к разработчикам с проблемой или вопросом. В "Информации" находится политика конфиденциальности Threads.

47 В соцсети пока нет инструментов для платного продвижения. Мы спросили у маркетологов, стоит ли брендам регистрироваться в Threads и какими способами продвижения можно пользоваться уже сейчас.

48 "Все социальные сети на старте не имели рекламного кабинета. Думаю, в Treads его скоро добавят. Возможно, соцсеть интегрируют с рекламным кабинетом "Фейсбука“. Наши западные коллеги смогут им воспользоваться в ближайшем будущем.

49 Что касается российского рынка, то мы будем довольствоваться нативным рекламным форматом. На этой площадке обязательно появятся новые "звёзды", с которыми вскоре сделают рекламные коллаборации.

50 Предполагаю, что мы увидим в соцсети совершенно разные виды бизнеса. В первую очередь о входе в Threads стоит задуматься компаниям из B2C-сегмента. Цели будут такими же, как и в других соцсетях: вывод на рынок новых товаров и услуг, повышение известности, лояльности и продаж".

51 Анастасия Кузьменюк,руководитель отдела SMM в группе компаний "Медиасфера"

52 "Площадка новая, поэтому брендам имеет смысл в качестве эксперимента пробовать с ней работать и набирать бесплатную аудиторию. Например, отвечать простым людям в ответ на упоминания бренда, как это делает тот же "Кинопоиск“. Даже если площадка быстро выгорит, как Clubhouse, кто-то может вынести из неё пользу. А формат твитов может потом появиться в "Инстаграме“*, например, в качестве альтернативной ленты.

53 Пользователям Threads особенно интересна сейчас тем, что бесплатна и не имеет ограничений - Twitter ограничивает просмотры ленты пользователям, у которых нет подписки Twitter Blue.

54 Какой контент брендам делать в Threads? Судя по всему, сейчас там царит полная свобода. Можно посмотреть, например, на то, что делают "Кинопоиск", "Эйч", "Яндекс Еда". Я думаю, в Threads вполне могут родиться новые Aviasales или Vizit, которые делают виральный контент. В этом же и секрет успеха - как и Twitter, Threads полностью ориентирована на ситуативку. Времени на согласование и утверждение здесь нет.

55 Разве что пробовать посевы, комментарии в других аккаунтах, как и в других соцсетях в подобной ситуации. Но наверняка Meta* подключит Threads к своему рекламному кабинету. Это вопрос времени и популярности платформы".

56 Сергей Насыров,контент-директор Студии Чижова

57 <ul><li>Threads- аналог соцсети Twitter от Meta*. В ней тоже можно писать короткие текстовые сообщения. Чтобы зарегистрироваться, нужен аккаунт в "Инстаграм"*.</li>

58 <li>Threads во многом похожа на Twitter, но есть различия. Например, лимит знаков в посте в Threads больше - 500 символов. Кроме того, Threads позволяет прикреплять 10 фотографий к одному сообщению и редактировать пост после публикации.</li>

59 <li>Сейчас в Threads нет рекламного кабинета. Маркетологи считают, что российский бизнес может пробовать продвигаться в Threads уже сейчас - например, с помощью нативной рекламы.</li>

60 </ul><ul><li>Прочитайте наши статьи об SMM. Мы рассказывали о <a>разработке стратегии продвижения в соцсетях</a>,<a>работе с контент-планом</a>,<a>работе алгоритмов соцсетей</a>,<a>таргетированной рекламе</a>.</li>

61 <li>Также в Skillbox Media есть материалы о разных соцсетях и инструментах продвижения в них. Прочитайте о <a>сторис в Telegram</a>,<a>магазинах во "ВКонтакте"</a>,<a>ботах в Telegram</a>,<a>российской соцсети "Россграм"</a>,<a>продвижении в TikTok в условиях ограничений</a>.</li>

62 <li>Если вы хотите стать блогером или продвигать бизнес в соцсетях, обратите внимание на курс Skillbox "<a>Профессия SMM-специалист</a>". В курсе объясняют, как устроены разные соцсети, какой контент в них пользуется популярностью и как использовать их инструменты. С этими знаниями вы сможете привлечь аудиторию в блог или зарабатывать на продвижении страниц бизнеса.</li>

63 </ul>* Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности".

64 - <a>Курс с трудоустройством: "Профессия SMM-специалист" Узнать больше</a>

64 + <a>Бесплатный курс по SMMПогрузитесь в SMM и контент-менеджмент. Научитесь создавать стратегии продвижения в соцсетях, привлекающие и удерживающие аудиторию. Пройти курс</a>