0 added
0 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p>Неожиданная параллель возникла у меня в голове: священник в проповеди не обращается только к прихожанам, он говорит "мы", объединяя себя с прочими людьми и обозначая общие проблемы. Вот и сегодня давайте поговорим, почему у нас с вами получаются скучные логотипы. У меня такое тоже бывает.</p>
1
<p>Неожиданная параллель возникла у меня в голове: священник в проповеди не обращается только к прихожанам, он говорит "мы", объединяя себя с прочими людьми и обозначая общие проблемы. Вот и сегодня давайте поговорим, почему у нас с вами получаются скучные логотипы. У меня такое тоже бывает.</p>
2
<p>Ответ очень простой: потому что нам скучно их делать. По разным причинам:</p>
2
<p>Ответ очень простой: потому что нам скучно их делать. По разным причинам:</p>
3
<ul><li>потому что мы взяли скучный заказ у скучного клиента;</li>
3
<ul><li>потому что мы взяли скучный заказ у скучного клиента;</li>
4
<li>потому что нам скучно делать конкретную работу (даже если клиент хорош), но не лежит сегодня душа именно к этому труду, а деньги нужны прямо сейчас;</li>
4
<li>потому что нам скучно делать конкретную работу (даже если клиент хорош), но не лежит сегодня душа именно к этому труду, а деньги нужны прямо сейчас;</li>
5
<li>потому что мы просто занимаемся не своим делом. Может, лучше переквалифицироваться, например, в повара?..</li>
5
<li>потому что мы просто занимаемся не своим делом. Может, лучше переквалифицироваться, например, в повара?..</li>
6
</ul><p>И ещё вот что я заметил: чем крупнее компания, заказывающая дизайн (или редизайн) своего лого или сразу всей айдентики, тем скучнее получается результат. Потому что надо:</p>
6
</ul><p>И ещё вот что я заметил: чем крупнее компания, заказывающая дизайн (или редизайн) своего лого или сразу всей айдентики, тем скучнее получается результат. Потому что надо:</p>
7
<ul><li>угодить сразу огромному количеству разнообразных людей (целевой аудитории), со своими уникальными и несовпадающими эстетическими пристрастиями, социокультурными традициями, финансовыми ситуациями и семейным положением;</li>
7
<ul><li>угодить сразу огромному количеству разнообразных людей (целевой аудитории), со своими уникальными и несовпадающими эстетическими пристрастиями, социокультурными традициями, финансовыми ситуациями и семейным положением;</li>
8
<li>договориться с большим количеством принимающих решения членов совета директоров;</li>
8
<li>договориться с большим количеством принимающих решения членов совета директоров;</li>
9
<li>понять вкусы главного клиента (который платит деньги - об этом подробнее в другой раз).</li>
9
<li>понять вкусы главного клиента (который платит деньги - об этом подробнее в другой раз).</li>
10
</ul><p>Конечно, тут проще всего сделать что-то, что не будет никого раздражать, не будет ничего значить, ни у кого не вызовет протеста (а то, что оно восторга не вызовет - да и фиг-то с ним, казалось бы). Я уже не раз писал, что мы, находясь внутри профессии, подсознательно преувеличиваем значение логотипа - в конце концов, если у клиента в кармане миллиардный бюджет, он приучит аудиторию к любой ерунде, которую мы ему соорудим.</p>
10
</ul><p>Конечно, тут проще всего сделать что-то, что не будет никого раздражать, не будет ничего значить, ни у кого не вызовет протеста (а то, что оно восторга не вызовет - да и фиг-то с ним, казалось бы). Я уже не раз писал, что мы, находясь внутри профессии, подсознательно преувеличиваем значение логотипа - в конце концов, если у клиента в кармане миллиардный бюджет, он приучит аудиторию к любой ерунде, которую мы ему соорудим.</p>
11
<p>Но.</p>
11
<p>Но.</p>
12
<p>А нам самим-то не грустно, не скучно, не тоскливо делать грустную, скучную, тоскливую ерунду - только лишь бы у нас её купили? Неужели мы с вами ради такого результата пришли в столь замечательную профессию? Неужто мы сами у себя добровольно отбираем право тащиться, переться, радовать людей - только потому, что нам стрёмно, что не продадим? А попробовать?.. А вдруг получится?..</p>
12
<p>А нам самим-то не грустно, не скучно, не тоскливо делать грустную, скучную, тоскливую ерунду - только лишь бы у нас её купили? Неужели мы с вами ради такого результата пришли в столь замечательную профессию? Неужто мы сами у себя добровольно отбираем право тащиться, переться, радовать людей - только потому, что нам стрёмно, что не продадим? А попробовать?.. А вдруг получится?..</p>
13
<p>Особенно оправдан этот риск сделать что-то остроумное, эмоциональное, душевное - с небольшими компаниями. Транснациональные тяжеловесы обычно боятся рисковать, а вот небольшая провинциальная кофейня, которая торгует свежевыкаканным мусангами копи-луваком, или гончарная мастерская, производящая горшки для плотоядных растений, - эти могут пойти у нас на поводу и рискнуть. И не проиграть!</p>
13
<p>Особенно оправдан этот риск сделать что-то остроумное, эмоциональное, душевное - с небольшими компаниями. Транснациональные тяжеловесы обычно боятся рисковать, а вот небольшая провинциальная кофейня, которая торгует свежевыкаканным мусангами копи-луваком, или гончарная мастерская, производящая горшки для плотоядных растений, - эти могут пойти у нас на поводу и рискнуть. И не проиграть!</p>
14
<p>Пока я это писал, то пытался вспомнить "отвязные" логотипы огромных корпораций - и, признаюсь, почти ничего мне в голову не пришло - ну разве что пресловутый Apple со своим надкусанным яблоком (ну на то они и революционеры). Или наглый Starbucks с двухвостой русалкой и вообще без букв, но и то и другое - скорее проявление семантического волюнтаризма владельцев, нежели оригинальные графические находки дизайнеров. А главные находки находятся в малоизвестных мини-брендах, где в штате десять человек, и решение принимает один из них.</p>
14
<p>Пока я это писал, то пытался вспомнить "отвязные" логотипы огромных корпораций - и, признаюсь, почти ничего мне в голову не пришло - ну разве что пресловутый Apple со своим надкусанным яблоком (ну на то они и революционеры). Или наглый Starbucks с двухвостой русалкой и вообще без букв, но и то и другое - скорее проявление семантического волюнтаризма владельцев, нежели оригинальные графические находки дизайнеров. А главные находки находятся в малоизвестных мини-брендах, где в штате десять человек, и решение принимает один из них.</p>
15
<p>Вспомнил идеальную ситуацию из собственной практики: один мой многолетний клиент, для которого я за пятнадцать лет работы (на тот момент) сделал кучу довольно успешных (не очень больших) проектов, в какой-то момент мне заявил: </p>
15
<p>Вспомнил идеальную ситуацию из собственной практики: один мой многолетний клиент, для которого я за пятнадцать лет работы (на тот момент) сделал кучу довольно успешных (не очень больших) проектов, в какой-то момент мне заявил: </p>
16
<p>- Слушай, хватит делать мне несколько вариантов! Кто из нас профи - ты или я? Вот ты сам себе там эти варианты рисуй, а потом сам и решай, какой вариант лучше, и отдавай его мне в работу.</p>
16
<p>- Слушай, хватит делать мне несколько вариантов! Кто из нас профи - ты или я? Вот ты сам себе там эти варианты рисуй, а потом сам и решай, какой вариант лучше, и отдавай его мне в работу.</p>
17
<em>Изображение: Стас Жицкий</em><p>Это ли не чудо для дизайнера?..</p>
17
<em>Изображение: Стас Жицкий</em><p>Это ли не чудо для дизайнера?..</p>
18
<p>В общем, давайте будем стараться находить оригинальные, весёлые решения: они будут заметны, я вас уверяю - эмоциональность и работа творческого ума понятна не только профессионалу, это хорошо проецируется на простого потребителя. Вспомним бессмертный "айлавньюйорк", от которого просто веет счастьем - и это видят все, а не только продвинутые специалисты! Любовь к предмету ологотипливания и радость от того, что ты даришь кусочек счастья другим людям, - вот в этом же суть нашей работы!</p>
18
<p>В общем, давайте будем стараться находить оригинальные, весёлые решения: они будут заметны, я вас уверяю - эмоциональность и работа творческого ума понятна не только профессионалу, это хорошо проецируется на простого потребителя. Вспомним бессмертный "айлавньюйорк", от которого просто веет счастьем - и это видят все, а не только продвинутые специалисты! Любовь к предмету ологотипливания и радость от того, что ты даришь кусочек счастья другим людям, - вот в этом же суть нашей работы!</p>
19
<em>Изображение: Jerron Ames /<a>Dribbble</a>/ Милтон Глейзер /<a>City of New York</a></em><p>А когда приходит пора выплатить кредит или ипотеку - ну да, сделаем бессмысленный логотипчик для скучного банка или нефтяных торговцев, устыдимся своей слабости и не будем его выкладывать в своё портфолио, чтобы не прослыть дизайн-душнилой.</p>
19
<em>Изображение: Jerron Ames /<a>Dribbble</a>/ Милтон Глейзер /<a>City of New York</a></em><p>А когда приходит пора выплатить кредит или ипотеку - ну да, сделаем бессмысленный логотипчик для скучного банка или нефтяных торговцев, устыдимся своей слабости и не будем его выкладывать в своё портфолио, чтобы не прослыть дизайн-душнилой.</p>
20
<p>И потом покаемся…</p>
20
<p>И потом покаемся…</p>
21
<p>Читайте в предыдущих выпусках:</p>
21
<p>Читайте в предыдущих выпусках:</p>