1 added
1 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p><a>#статьи</a></p>
1
<p><a>#статьи</a></p>
2
<ul><li>18 фев 2025</li>
2
<ul><li>18 фев 2025</li>
3
<li>0</li>
3
<li>0</li>
4
</ul><h2>Кто такой менеджер по маркетингу и чем он занимается</h2>
4
</ul><h2>Кто такой менеджер по маркетингу и чем он занимается</h2>
5
<p>Рассказываем об одной из самых многозадачных профессий в диджитале.</p>
5
<p>Рассказываем об одной из самых многозадачных профессий в диджитале.</p>
6
<p>Кадр: фильм "Берни" / Castle Rock Entertainment</p>
6
<p>Кадр: фильм "Берни" / Castle Rock Entertainment</p>
7
<p>Рассказываем обо всём, что нужно для руководства бизнесом, командой или проектом, - от SMM и SEO до корпоративных финансов.</p>
7
<p>Рассказываем обо всём, что нужно для руководства бизнесом, командой или проектом, - от SMM и SEO до корпоративных финансов.</p>
8
<p>На агрегаторах можно встретить вакансии для менеджеров по маркетингу с зарплатой от 40 до нескольких сотен тысяч рублей в месяц. Разброс обусловлен тем, что специалисты могут решать самые разные задачи.</p>
8
<p>На агрегаторах можно встретить вакансии для менеджеров по маркетингу с зарплатой от 40 до нескольких сотен тысяч рублей в месяц. Разброс обусловлен тем, что специалисты могут решать самые разные задачи.</p>
9
<p>В этом материале Skillbox Media рассказываем:</p>
9
<p>В этом материале Skillbox Media рассказываем:</p>
10
<ul><li><a>кто такой</a>менеджер по маркетингу;</li>
10
<ul><li><a>кто такой</a>менеджер по маркетингу;</li>
11
<li><a>чем он занимается</a>;</li>
11
<li><a>чем он занимается</a>;</li>
12
<li>что он должен<a>уметь и знать</a>;</li>
12
<li>что он должен<a>уметь и знать</a>;</li>
13
<li>сколько он <a>зарабатывает</a>;</li>
13
<li>сколько он <a>зарабатывает</a>;</li>
14
<li><a>как стать</a>менеджером по маркетингу.</li>
14
<li><a>как стать</a>менеджером по маркетингу.</li>
15
</ul><p>Менеджер по маркетингу - это специалист, который занимается продвижением продуктов или услуг компании. Также такого специалиста называют маркетологом.</p>
15
</ul><p>Менеджер по маркетингу - это специалист, который занимается продвижением продуктов или услуг компании. Также такого специалиста называют маркетологом.</p>
16
<p>Маркетинг - огромная ниша с множеством инструментов, и в компаниях используют разные наборы этих инструментов. Поэтому менеджеры по маркетингу могут заниматься разными задачами. Например, запускать рекламу на телевидении и радио, в печатных изданиях, размещать наружную рекламу. Или продвигать бизнес в Сети с помощью контекстной, таргетированной рекламы, SMM и email-рассылок. Или составлять стратегию и руководить подрядчиками. Подробнее о задачах мы поговорим<a>ниже</a>.</p>
16
<p>Маркетинг - огромная ниша с множеством инструментов, и в компаниях используют разные наборы этих инструментов. Поэтому менеджеры по маркетингу могут заниматься разными задачами. Например, запускать рекламу на телевидении и радио, в печатных изданиях, размещать наружную рекламу. Или продвигать бизнес в Сети с помощью контекстной, таргетированной рекламы, SMM и email-рассылок. Или составлять стратегию и руководить подрядчиками. Подробнее о задачах мы поговорим<a>ниже</a>.</p>
17
-
Задачи менеджера по маркетингу в одной из вакансий<em>Скриншот:<a>HeadHunter</a>/ Skillbox Media</em><p>Менеджеры по маркетингу могут работать в штате компани��, маркетинговом агентстве или на фрилансе. Чаще всего менеджеры в штате занимаются всем маркетингом компании: часть задач делают сами, часть делегируют сотрудникам или подрядчикам, а затем контролируют их работу. В агентстве менеджер по маркетингу часто делает то же самое, но для нескольких клиентов одновременно. А специалист на фрилансе может консультировать клиентов или, например, сам настраивать рекламу и руководить<a>SEO</a>.</p>
17
+
Задачи менеджера по маркетингу в одной из вакансий<em>Скриншот:<a>HeadHunter</a>/ Skillbox Media</em><p>Менеджеры по маркетингу могут работать в штате компании, маркетинговом агентстве или на фрилансе. Чаще всего менеджеры в штате занимаются всем маркетингом компании: часть задач делают сами, часть делегируют сотрудникам или подрядчикам, а затем контролируют их работу. В агентстве менеджер по маркетингу часто делает то же самое, но для нескольких клиентов одновременно. А специалист на фрилансе может консультировать клиентов или, например, сам настраивать рекламу и руководить<a>SEO</a>.</p>
18
<p>Мы уже говорили, что задачи менеджера зависят от того, как устроен маркетинг в компании, - поэтому у двух менеджеров они могут сильно различаться. В этом разделе перечислим задачи, с которыми сталкивается большинство специалистов.</p>
18
<p>Мы уже говорили, что задачи менеджера зависят от того, как устроен маркетинг в компании, - поэтому у двух менеджеров они могут сильно различаться. В этом разделе перечислим задачи, с которыми сталкивается большинство специалистов.</p>
19
<p><strong>Анализ целевой аудитории и конкурентов.</strong>Анализ аудитории помогает понять клиентов, выявить их потребности и страхи. Анализ конкурентов позволяет определить их сильные и слабые стороны, узнать, какие инструменты для продвижения продукта работают лучше, и найти способ выделиться на рынке.</p>
19
<p><strong>Анализ целевой аудитории и конкурентов.</strong>Анализ аудитории помогает понять клиентов, выявить их потребности и страхи. Анализ конкурентов позволяет определить их сильные и слабые стороны, узнать, какие инструменты для продвижения продукта работают лучше, и найти способ выделиться на рынке.</p>
20
<p><strong>Разработка маркетинговой стратегии.</strong>Это комплексный план действий, который определяет, как компания будет продвигать свои продукты или услуги на рынке. Менеджер по маркетингу разрабатывает её: определяет цели вместе с руководителями или собственниками бизнеса, подбирает каналы и инструменты продвижения, составляет бюджет, задаёт метрики, по которым будут оценивать эффективность каналов и инструментов.</p>
20
<p><strong>Разработка маркетинговой стратегии.</strong>Это комплексный план действий, который определяет, как компания будет продвигать свои продукты или услуги на рынке. Менеджер по маркетингу разрабатывает её: определяет цели вместе с руководителями или собственниками бизнеса, подбирает каналы и инструменты продвижения, составляет бюджет, задаёт метрики, по которым будут оценивать эффективность каналов и инструментов.</p>
21
<p><strong>Реализация маркетинговой стратегии.</strong>В большинстве случаев менеджер по маркетингу руководит специалистами: контекстологами, таргетологами, дизайнерами, копирайтерами, SEO-специалистами. Он ставит специалистам задачи и контролирует их работу, а ещё помогает в ней - например, предоставляет данные о целевой аудитории.</p>
21
<p><strong>Реализация маркетинговой стратегии.</strong>В большинстве случаев менеджер по маркетингу руководит специалистами: контекстологами, таргетологами, дизайнерами, копирайтерами, SEO-специалистами. Он ставит специалистам задачи и контролирует их работу, а ещё помогает в ней - например, предоставляет данные о целевой аудитории.</p>
22
<p>Также менеджер по маркетингу может взять часть задач на себя. Например, он может сам провести<a>SEO-аудит</a>или написать серию писем для автоматической email-рассылки.</p>
22
<p>Также менеджер по маркетингу может взять часть задач на себя. Например, он может сам провести<a>SEO-аудит</a>или написать серию писем для автоматической email-рассылки.</p>
23
<p><strong>Анализ и оптимизация стратегии продвижения.</strong>Менеджер по маркетингу анализирует результаты и оптимизирует стратегию, если это необходимо. Например, может оказаться, что одна социальная сеть приносит больше заявок, чем другие, - значит, на неё можно направить больше усилий и ресурсов, чем предполагалось изначально.</p>
23
<p><strong>Анализ и оптимизация стратегии продвижения.</strong>Менеджер по маркетингу анализирует результаты и оптимизирует стратегию, если это необходимо. Например, может оказаться, что одна социальная сеть приносит больше заявок, чем другие, - значит, на неё можно направить больше усилий и ресурсов, чем предполагалось изначально.</p>
24
<p>Работа менеджера по маркетингу никогда не останавливается. Он постоянно анализирует эффективность маркетинга, тестирует новые гипотезы, корректирует стратегию продвижения, чтобы адаптировать её в соответствии с изменениями. Например, если у компании появился сильный конкурент или одна из соцсетей перестала работать на территории страны, менеджер по маркетингу должен быстро разработать новый план достижения целей.</p>
24
<p>Работа менеджера по маркетингу никогда не останавливается. Он постоянно анализирует эффективность маркетинга, тестирует новые гипотезы, корректирует стратегию продвижения, чтобы адаптировать её в соответствии с изменениями. Например, если у компании появился сильный конкурент или одна из соцсетей перестала работать на территории страны, менеджер по маркетингу должен быстро разработать новый план достижения целей.</p>
25
<p>Менеджер по маркетингу должен разбираться в маркетинге - для него это базовый навык. Например, специалист должен понимать, как ведёт себя аудитория и какие у неё потребности, как работают разные инструменты продвижения и каких результатов от них можно ожидать, как оценивать эффективность маркетинга.</p>
25
<p>Менеджер по маркетингу должен разбираться в маркетинге - для него это базовый навык. Например, специалист должен понимать, как ведёт себя аудитория и какие у неё потребности, как работают разные инструменты продвижения и каких результатов от них можно ожидать, как оценивать эффективность маркетинга.</p>
26
<p>Однако есть и конкретные навыки, которые часто упоминаются в вакансиях. Вот что должен знать и уметь маркетолог:</p>
26
<p>Однако есть и конкретные навыки, которые часто упоминаются в вакансиях. Вот что должен знать и уметь маркетолог:</p>
27
<ul><li><strong>Уметь настраивать рекламу.</strong>Чаще всего в вакансиях пишут, что маркетологу придётся работать с рекламой в "Яндекс Директе" и Google Ads.</li>
27
<ul><li><strong>Уметь настраивать рекламу.</strong>Чаще всего в вакансиях пишут, что маркетологу придётся работать с рекламой в "Яндекс Директе" и Google Ads.</li>
28
<li><strong>Разбираться в аналитике.</strong>Менеджер по маркетингу должен уметь пользоваться сервисами аналитики "Яндекс Метрика" и Google Analytics. А в идеале ещё и сервисами<a>сквозной аналитики</a>.</li>
28
<li><strong>Разбираться в аналитике.</strong>Менеджер по маркетингу должен уметь пользоваться сервисами аналитики "Яндекс Метрика" и Google Analytics. А в идеале ещё и сервисами<a>сквозной аналитики</a>.</li>
29
<li><strong>Разбираться в маркетинговом анализе.</strong>Маркетинговый анализ - это то, о чём мы говорили выше: изучение рынка, конкурентов, целевой аудитории.</li>
29
<li><strong>Разбираться в маркетинговом анализе.</strong>Маркетинговый анализ - это то, о чём мы говорили выше: изучение рынка, конкурентов, целевой аудитории.</li>
30
</ul><p>Кроме того, в вакансиях можно увидеть требования разбираться в SMM и SEO, уметь продвигать бренд, писать статьи, работать в Photoshop или в Figma, в Excel, создавать сайты на Tilda, знать<a>HTML</a>.</p>
30
</ul><p>Кроме того, в вакансиях можно увидеть требования разбираться в SMM и SEO, уметь продвигать бренд, писать статьи, работать в Photoshop или в Figma, в Excel, создавать сайты на Tilda, знать<a>HTML</a>.</p>
31
<p>Зарплата менеджера по маркетингу зависит от его опыта и обязанностей. Чем больше задач решает менеджер и чем эффективнее он продвигает бизнес, тем больше ему готовы платить. Рассмотрим примерные вилки дохода</p>
31
<p>Зарплата менеджера по маркетингу зависит от его опыта и обязанностей. Чем больше задач решает менеджер и чем эффективнее он продвигает бизнес, тем больше ему готовы платить. Рассмотрим примерные вилки дохода</p>
32
<p>В среднем в 2024 году менеджеру по маркетингу в России предлагали 82 522 рубля в месяц, по данным портала "<a>ГородРабот.ру</a>". На HeadHunter же можно встретить вакансии, в которых предлагают и 40 тысяч рублей, и 390 тысяч рублей в месяц.</p>
32
<p>В среднем в 2024 году менеджеру по маркетингу в России предлагали 82 522 рубля в месяц, по данным портала "<a>ГородРабот.ру</a>". На HeadHunter же можно встретить вакансии, в которых предлагают и 40 тысяч рублей, и 390 тысяч рублей в месяц.</p>
33
<p>Новичкам без опыта обычно платят немного - 40, 50 или 60 тысяч рублей в месяц. Но и поручают им простые задачи: собрать данные об эффективности рекламы, подготовить отчёт, запустить рекламную кампанию. Опытные специалисты могут зарабатывать 200 тысяч рублей.</p>
33
<p>Новичкам без опыта обычно платят немного - 40, 50 или 60 тысяч рублей в месяц. Но и поручают им простые задачи: собрать данные об эффективности рекламы, подготовить отчёт, запустить рекламную кампанию. Опытные специалисты могут зарабатывать 200 тысяч рублей.</p>
34
Есть вакансии, в которых менеджеру по маркетингу предлагают до 250 тысяч на руки<em>Скриншот:<a>HeadHunter</a>/ Skillbox Media</em><p>Чтобы получать больше 200 тысяч рублей в месяц, специалист должен уметь выстраивать воронки продаж, разрабатывать стратегию, генерировать эффективные идеи, уметь работать с аналитикой. А ещё разбираться в основных инструментах привлечения трафика.</p>
34
Есть вакансии, в которых менеджеру по маркетингу предлагают до 250 тысяч на руки<em>Скриншот:<a>HeadHunter</a>/ Skillbox Media</em><p>Чтобы получать больше 200 тысяч рублей в месяц, специалист должен уметь выстраивать воронки продаж, разрабатывать стратегию, генерировать эффективные идеи, уметь работать с аналитикой. А ещё разбираться в основных инструментах привлечения трафика.</p>
35
Так выглядят требования к менеджеру по маркетингу, которому готовы платить до 250 тысяч рублей в месяц<em>Скриншот:<a>HeadHunter</a>/ Skillbox Media</em><p>Освоить профессию менеджера по маркетингу можно, получив профильное образование или наработав практический опыт.</p>
35
Так выглядят требования к менеджеру по маркетингу, которому готовы платить до 250 тысяч рублей в месяц<em>Скриншот:<a>HeadHunter</a>/ Skillbox Media</em><p>Освоить профессию менеджера по маркетингу можно, получив профильное образование или наработав практический опыт.</p>
36
<p>Образование можно получить в вузе или онлайн. Обучение в вузе может быть длительным и дорогим. Например, в <a>МТИ</a>на специальности "Интернет-маркетинг" нужно учиться от трёх с половиной до четырёх с половиной лет. При этом стоимость обучения на дистанционной форме этой программы - 57 600 рублей в год, на вечерней - 126 тысяч рублей, на дневной - 198 тысяч рублей в год.</p>
36
<p>Образование можно получить в вузе или онлайн. Обучение в вузе может быть длительным и дорогим. Например, в <a>МТИ</a>на специальности "Интернет-маркетинг" нужно учиться от трёх с половиной до четырёх с половиной лет. При этом стоимость обучения на дистанционной форме этой программы - 57 600 рублей в год, на вечерней - 126 тысяч рублей, на дневной - 198 тысяч рублей в год.</p>
37
Условия обучения по программе "Интернет-маркетинг" в МТИ<em>Скриншот:<a>МТИ</a>/ Skillbox Media</em><p>Онлайн-курсы - хорошая альтернатива вузовским программам. Обучение на них длится меньше - несколько месяцев - и обычно обходится дешевле. Кроме того, на курсах большее внимание уделяют практике: дают практические задания, которые после выполнения проверяют кураторы; рассказывают о работе с актуальными инструментами, а не с тем, что было востребовано 5-10 лет назад.</p>
37
Условия обучения по программе "Интернет-маркетинг" в МТИ<em>Скриншот:<a>МТИ</a>/ Skillbox Media</em><p>Онлайн-курсы - хорошая альтернатива вузовским программам. Обучение на них длится меньше - несколько месяцев - и обычно обходится дешевле. Кроме того, на курсах большее внимание уделяют практике: дают практические задания, которые после выполнения проверяют кураторы; рассказывают о работе с актуальными инструментами, а не с тем, что было востребовано 5-10 лет назад.</p>
38
<p>Получить практический опыт можно разными способами. Например, в маркетинг часто переходят из смежных специальностей. SMM-менеджер, SEO-специалист или контекстолог могут освоить недостающие навыки - и брать на себя не один канал маркетинга, а несколько.</p>
38
<p>Получить практический опыт можно разными способами. Например, в маркетинг часто переходят из смежных специальностей. SMM-менеджер, SEO-специалист или контекстолог могут освоить недостающие навыки - и брать на себя не один канал маркетинга, а несколько.</p>
39
<p>Ещё можно устроиться в штат компании или агентства на должность ассистента или младшего сотрудника, вообще не имея опыта. Но важно, чтобы работодатель был готов обучать новичка с нуля.</p>
39
<p>Ещё можно устроиться в штат компании или агентства на должность ассистента или младшего сотрудника, вообще не имея опыта. Но важно, чтобы работодатель был готов обучать новичка с нуля.</p>
40
<ul><li>Менеджер по маркетингу - это человек, который занимается продвижением товаров и услуг. Задачи менеджеров по маркетингу различаются в разных компаниях. Но чаще всего они работают над анализом рынка, конкурентов и аудитории, составлением, реализацией и оптимизацией стратегии продвижения.</li>
40
<ul><li>Менеджер по маркетингу - это человек, который занимается продвижением товаров и услуг. Задачи менеджеров по маркетингу различаются в разных компаниях. Но чаще всего они работают над анализом рынка, конкурентов и аудитории, составлением, реализацией и оптимизацией стратегии продвижения.</li>
41
<li>Базовый навык специалиста - понимание основ маркетинга. Также важно разбираться в том, как использовать разные каналы и инструменты, уметь анализировать результаты продвижения и работать в разных сервисах.</li>
41
<li>Базовый навык специалиста - понимание основ маркетинга. Также важно разбираться в том, как использовать разные каналы и инструменты, уметь анализировать результаты продвижения и работать в разных сервисах.</li>
42
<li>Зарплата менеджера по маркетингу зависит от его опыта и обязанностей. Начинающий специалист может получать от 40 тысяч рублей в месяц. Более опытный - от 200 тысяч рублей.</li>
42
<li>Зарплата менеджера по маркетингу зависит от его опыта и обязанностей. Начинающий специалист может получать от 40 тысяч рублей в месяц. Более опытный - от 200 тысяч рублей.</li>
43
<li>Освоить профессию менеджера по маркетингу можно, получив соответствующее образование, пройдя курсы или наработав практический опыт.</li>
43
<li>Освоить профессию менеджера по маркетингу можно, получив соответствующее образование, пройдя курсы или наработав практический опыт.</li>
44
</ul><ul><li>Если вы только начинаете погружаться в тему, прочитайте<a>статью о маркетинге</a>. Рассказали, какие инструменты в нём используют и как устроен маркетинг в компаниях.</li>
44
</ul><ul><li>Если вы только начинаете погружаться в тему, прочитайте<a>статью о маркетинге</a>. Рассказали, какие инструменты в нём используют и как устроен маркетинг в компаниях.</li>
45
<li>Если вы хотите узнать больше о разных каналах и инструментах маркетинга, прочитайте статьи о <a>SEO</a>,<a>таргетированной рекламе</a>,<a>тизерной рекламе</a>,<a>инфлюенс-маркетинге</a>,<a>наружной рекламе</a>.</li>
45
<li>Если вы хотите узнать больше о разных каналах и инструментах маркетинга, прочитайте статьи о <a>SEO</a>,<a>таргетированной рекламе</a>,<a>тизерной рекламе</a>,<a>инфлюенс-маркетинге</a>,<a>наружной рекламе</a>.</li>
46
<li>Ещё Skillbox Media есть материалы о системах "<a>ПромоСтраниц</a>",<a>Telegram Ads</a>и "<a>ВКонтакте</a>". Прочитав их, вы поймёте, как настраивать рекламу на этих площадках.</li>
46
<li>Ещё Skillbox Media есть материалы о системах "<a>ПромоСтраниц</a>",<a>Telegram Ads</a>и "<a>ВКонтакте</a>". Прочитав их, вы поймёте, как настраивать рекламу на этих площадках.</li>
47
<li>Для тех, кто хочет освоить профессию маркетолога, в Skillbox есть курс "<a>Профессия Интернет-маркетолог</a>". На нём учат разрабатывать стратегию, продвигать товары и бренды, взаимодействовать с аудиторией. В программе курсы-тренажёры для практики и симулятор трудоустройства.</li>
47
<li>Для тех, кто хочет освоить профессию маркетолога, в Skillbox есть курс "<a>Профессия Интернет-маркетолог</a>". На нём учат разрабатывать стратегию, продвигать товары и бренды, взаимодействовать с аудиторией. В программе курсы-тренажёры для практики и симулятор трудоустройства.</li>
48
</ul><a>Курс с трудоустройством: "Профессия Интернет-маркетолог" Узнать больше</a>
48
</ul><a>Курс с трудоустройством: "Профессия Интернет-маркетолог" Узнать больше</a>