Rivalry2

HTML Diff

1 added 1 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>9 авг 2023</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Креативный оранжевый: как цвет влияет на восприятие бренда</h2>

5 Рассказываем, что значит оранжевый и как этот цвет используют всемирно известные бренды.

6 Иллюстрация: Полина Честнова для Skillbox Media

7 Учится на графического дизайнера в BBE, преподаёт английский и развивает до разорения убыточный керамический проект Bröken.

8 Если смешать жёлтый и красный, получится оранжевый - один из самых заметных цветов спектра.

9 Рассказываем о распространённых значениях этого цвета в психологии и культуре и о том, как известные компании используют его в брендинге и маркетинге:

10 <ul><li><a>Amazon</a> - для приветливости;</li>

11 <li><a>Burger King</a> - для дерзости;</li>

12 <li><a>Nickelodeon</a> - для энтузиазма;</li>

13 <li><a>Harley-Davidson</a> - для авантюризма;</li>

14 <li><a>Fanta</a> - для резвости.</li>

15 </ul>Оранжевый цвет влияет на психику и настроение человека, и воздействие его сложное и многообразное. Для одних этот цвет - олицетворение энергии и оптимизма, а для других - знак меланхолии и печали.

16 <a>Исследования</a>R. W. Burnham, R. M. Yanes и C. J. Bartleson в 1963 году показали, что оранжевый - один из самых популярных цветов среди широкого круга людей, как детей, так и взрослых. Участники научных опытов отмечали, что оранжевый наполняет их энергией и радостью, создаёт атмосферу комфорта и уюта, наполняет гармонией.

17 Оранжевые закаты на Бали считаются одними из самых впечатляющих в мире. Каждый вечер туристы специально собираются на пляжах Семиньяк и Канггу, чтобы насладиться имиФото: Fidelia Zheng / Harry Cunningham / UnsplashОдна из распространённых ассоциаций, которую вызывает оранжевый цвет, - это приветливое тепло, безопасный огонь очага. В отличие от красного, который означает скорее пожар и опасность.

18 В 1993 году учёные Мариам Райс и Лора Лернер обнаружили, что тёплые цвета, включая оранжевый, воспринимаются как более социальные и активные, что ассоциируется с энергией и молодостью.

19 Суперспортивный, супермощный электрокар Lamborghini развивает скорость до 350 км/ч. Модель вышла 29 марта 2023 года и была представлена в оранжевом цветеИзображение:<a>Lamborghini</a>По сравнению с чисто жёлтым оранжевый воспринимается как более "энергичный". Гёте<a>полагал</a>, что этот живой оттенок нравится людям с активной жизненной позицией. Ярко-оранжевый особенно нравится детям, вызывает у них чувство восхищения и трепета.

20 Но оранжевый может вызывать и негативные чувства. Например, в контексте времен года он часто ассоциируется с осенней порой, поэтому может навевать мысли о холоде и печали.

21 Оранжевый на Севере и в средней полосе - это увяданиеИзображение: Исаак Левитан, "Золотая осень", 1895 г. /<a>Государственная Третьяковская галерея</a>Ещё он может означать крикливость и пошлость, грубость и развязность. Ярко-оранжевый привлекает внимание, и некоторые воспринимают его как навязчивый.

22 Оранжевый цвет в мире животных мало распространён и, как правило, означает опасность. Например, как этот сигнальный окрас ядовитой лягушки-древолазаФото: Diego Madrigal / ShutterstockПри этом тёплые персиковые оттенки, приближенные к бежевому, успокаивают. Такие цвета считаются спокойными, умиротворяющими, и их часто используют, чтобы создать идеалистически женственный образ.

23 Мягкие оттенки оранжевого и светлая терракота в тренде в 2023 годуФото:<a>IKEA</a>Культурные значения оранжевого цвета также весьма разнообразны. Например, он символизирует креативность: исследование, опубликованное в Journal of Environmental Psychology в 2018 году, показало, что взаимодействие с оттенками оранжевого усиливает способность к творческому мышлению. Этот вывод "подтверждает" один из концептов древней восточной философии, согласно которому оранжевый цвет у Свадхистханы - второй, сакральной чакры, которая управляет сексуальностью, креативностью, удовольствием и радостью.

24 В восточных культурах оранжевый имеет религиозное значение. В буддизме и индуизме, например, он связан с духовностью. Буддийские монахи традиционно носят оранжевую ткань, которая символизирует простоту и отречение от материальных благ. В индуизме этот цвет означает огонь, очищение и великое знание.

25 Фото: Vietnam Stock Images / ShutterstockНа Западе у оранжевого тесная связь с праздником Хэллоуином, главный символ которого - светящиеся резные тыквы. Овощи такого цвета означают богатство урожая, а также огонь и свет, который пробивается сквозь тьму ночи.

26 У жителей городов оранжевый цвет ассоциируется с безопасностью и видимостью, поскольку это цвет предупреждающих знаков, сигнальных жилетов безопасности и дорожных конусов.

27 В контексте культуры оранжевый тоже может восприниматься негативно. Этот цвет - символ преступности и наказания: во многих американских тюрьмах осуждённые носят ярко-оранжевую униформу. Это для того, чтобы заключённые выделялись и были заметны для охраны.

28 Кадр: сериал "Оранжевый - хит сезона" / NetflixКадр: сериал "Во все тяжкие" / Sony Pictures TelevisionИ наконец, оранжевый цвет играет особую роль в мировой политике. В Нидерландах он тесно связан с королевской семьёй, известной как Дом Оранских, и символизирует единство нации.

29 Цвет футбольной национальной сборной Нидерландов - оранжевый. В дни матчей все болельщики тоже одеваются в оранжевоеФото: Vlad1988 / ShutterstockВ Ирландии этот цвет используется в национальном флаге. Его добавили в 1848 году: оранжевый означает протестантскую общину страны, стремящуюся к мирному сосуществованию с католиками, символ которых - зелёный цвет.

30 Фото: Liviu Toader / ShutterstockВ искусстве и дизайне оранжевый цвет используют, чтобы создать смысловой акцент или как триггер сильных эмоций. Художники-импрессионисты, особенно Винсент ван Гог, визуально создавали оранжевым тепло и сияние.

31 - Подтверждая мысли Гёте, Кандинский относит оранжевый к "активной стороне" цветового спектра вместе с жёлтым и красным. По его<a>мнению</a>, эти три цвета символизируют радость, торжество и изобилиеИзображение: Василий Кандинский, "Оранжевый", 1923 г. /<a>The Museum of Modern Art</a>Чистый, бескомпромиссный оранжевый - выбор некоторых знаменитых премиальных брендов. Его оттенки, особенно коралловый и терракотовый, привлекают внимание: они выступают на контрасте с привычными цветами роскоши - белым или бежевым - и ассоциируются со смелостью и престижем.

31 + Подтвер��дая мысли Гёте, Кандинский относит оранжевый к "активной стороне" цветового спектра вместе с жёлтым и красным. По его<a>мнению</a>, эти три цвета символизируют радость, торжество и изобилиеИзображение: Василий Кандинский, "Оранжевый", 1923 г. /<a>The Museum of Modern Art</a>Чистый, бескомпромиссный оранжевый - выбор некоторых знаменитых премиальных брендов. Его оттенки, особенно коралловый и терракотовый, привлекают внимание: они выступают на контрасте с привычными цветами роскоши - белым или бежевым - и ассоциируются со смелостью и престижем.

32 Сайт ЦУМа в фирменной палитре: оранжевый, чёрный и белыйСкриншот:<a>https://www.tsum.ru/brand/</a>/ Skillbox MediaФирменная оранжевая упаковка Hermès - одного из самых дорогих брендов в мире. Этот цвет стал символом модного дома во время Второй мировой войны: в Европе был дефицит стандартного бежевого картона, и управляющим Hermès пришлось закупать у поставщика то, что осталось, - коробки оранжевого цветаИзображение:<a>Hermès</a>Интерьер ресторана "Кофемания" в элитном подмосковном посёлке Горки-2Фото: "<a>Кофемания</a>"Давайте рассмотрим, как современные крупные компании используют оранжевый цвет в логотипах и маркетинге.

33 Amazon - глобальная технологическая компания. Она была основана в 1994 году: вначале это был бизнес по продаже книг в интернете, а теперь - огромная омниканальная экосистема, в которой постоянно тестируют и внедряют инновации.

34 Amazon выигрывает у всевозможных конкурентов в разных нишах рынка благодаря тому, что постоянно внедряет инновации в свои продукты и услуги: от собственной логистической сети до стримингового сервиса.

35 Логотип материнского бренда - минималистичное изображениеИзображение: AmazonОранжевая стрелка в логотипе, указывающая от буквы A к Z, символизирует огромный ассортимент товаров и сервисов: "найдётся всё от A до Z", и всё будет доставлено в срок.

36 Эту стрелку в визуальных коммуникациях Amazon также используют отдельно, как марку, и она обозначает миссию компании - быть "самой клиентоориентированной компанией на земле".

37 Однако логотип не всегда был таким. В начале своего пути он состоял из названия компании с добавлением ".com". Это было сделано с целью подчеркнуть, что Amazon - интернет-магазин. Версия логотипа, которую мы знаем сейчас, была введена только в 2000 году.

38 Попасть на работу в Amazon - мечта и цель тысяч IT-профессионалов. Эта компания вместе с Apple, Netflix, Google входит в так называемый FAANG - топ-5 американских IT-игроков по рыночной капитализацииФото: JORDAN STEAD /<a>Amazon</a>Оранжевый в брендбуке Amazon - это не просто яркий инструмент дизайна, который быстро привлекает внимание. Он был выбран за ассоциацию с теплотой, энергией и оптимизмом. А изогнутая форма стрелки напоминает улыбку: это визуальная отсылка к радости от получения покупок.

39 Улыбки - один из основных атрибутов бренда AmazonИзображение:<a>Amazon</a>У суббренда игр от Amazon оранжевый не только знак, но и текст логотипа. У остальных суббрендов он чёрного или голубого цветаИзображение:<a>Amazon</a>Burger King, одна из ведущих международных сетей быстрого питания, была основана в 1953 году. Особенность их блюд - вкус с дымком: котлеты для бургеров готовят на открытом огне.

40 Уже много лет Burger King и McDonald’s - главные мировые бренды фастфуда - ведут маркетинговое соревнование, то и дело подначивая друг друга в коммуникациях и ситуативных рекламах. Но в отличие от McDonald’s, который позиционирует себя семейным рестораном с детскими комнатами и хэппи-милами, Burger King не нацелен на детскую аудиторию.

41 Поэтому Burger King позволяет себе более свободную и дерзкую коммуникацию, в том числе с колкими издёвками, причём не только по отношению к конкуренту, но и к индустрии питания вообще.

42 Например, рекламный ролик с их плесневеющим бургером, снятый в режиме таймлапс, стал одним из самых обсуждаемых в 2020 году и позже получил три Гран-при на Epica Awards - ежегодной премии в области креатива в рекламе. Компания выбрала такой нестандартный ход, чтобы показать аудитории натуральность своих бургеров в самом неприглядном виде.

43 Фото: Pancho Cassis / Sazky (Camilo Jiménez) /<a>Behance</a>В 2016 году в Нью-Йорке Burger King "переоделся" в McDonald’s в честь ХэллоуинаФото:<a>Burger King</a>Долгое время в логотипе BK были красный, жёлтый и синий цвета. Красный как отсылка к аппетиту и страсти, жёлтый - знак дружелюбия и радости, синий - надёжности и доверия.

44 Логотип Burger King до 2021 года и рекламный вижуал с издёвкой над одним из главных образов McDonald’sИзображение: Pancho Cassis / Chacho Puebla / Tomás Ostiglia /<a>Behance</a>В 2021 году компания провела масштабный ребрендинг, и теперь лого состоит только из элементов красного и оранжевого цветов. Их выбор не случаен - так слегка поменяли угол позиционирования.

45 Новый логотип Burger King и "спокойный" рекламный вижуал для промо нового продукта - наггетсов из заменителя мясаИзображение: Ricardo Moreira /<a>Behance</a>Красный цвет подчёркивает аппетитность продуктов, что важно для любого бизнеса в секторе быстрого питания. А оранжевый означает дерзкую, жизнерадостную позицию бренда и добавляет в логотип нотку живости и тепла.

46 Такой взрывной и тёплый набор цветов отражает идеалы и ценности Burger King: быть адаптивным и весёлым брендом, который предлагает доступные и вкусные бургеры.

47 Изображение: Rafael Reina / Adriana Álvarez Jaramillo / Santiago Moreno / Saraí Ayala Santiago / Andrés Moreno / Latina Studio / Camila Martinez /<a>Behance</a>Nickelodeon - американский телеканал для детей и подростков. В России он работал с 1997 по 2022 год.

48 Он стал первым в мире кабельным телевизионным каналом для детей. Именно на Nickelodeon появился "Губка Боб квадратные штаны" - самый продолжительный мультсериал с высокими рейтингами в истории. Также на этом канале выходили "Клуб Винкс", "Крутые бобры", "Аватар: легенда об Аанге" и многие другие мультфильмы, на которых выросло не одно поколение.

49 Оранжевый цвет в айдентике Nickelodeon выделяет его на фоне других известных детских телеканалов, которые используют более мягкие и нейтральные тона, - Disney, Cartoon Network. Вместе с формами логотипа-кляксы это подчёркивает творческий, свободный подход канала к созданию контента и вещанию.

50 Логотипы Cartoon Network и Disney Channel - главных конкурентов NickelodeonИзображение: Cartoon Network / Disney ChannelСогласно основным принципам графического дизайна, чрезмерное использование контрастных цветов может отвлекать зрителя и создавать визуальный шум. Но в Nickelodeon это правило смело нарушают.

51 Один из первых логотипов - слово Pinwheel, "вертушка", оформленное фиолетово-красным леттерингомИзображение: NickelodeonЛоготипы Nickelodeon в 1979, 1981, 1984, 2009 годах. Апельсиново-оранжевый цвет в брендинге канала передаёт идею энергии и креативности, а дизайн - настроение детско-подросткового креативаИзображение: NickelodeonВ пока что самой долгоиграющей айдентике Nickelodeon 1985-2009 годов было два акцентных цвета: оранжевый и лаймово-зелёный. В брендинге также было много белого и чуть-чуть чёрного - за счёт них фруктовые цвета выглядели ещё более сочнымиИзображение: Nickelodeon /<a>Monique Ah-Sue</a>У ребрендинга 2009 года была задача сделать логотип более современным и создать цельный облик всей сети каналов и брендов: к этому времени Nickelodeon уже был крупной корпорацией с развлекательными центрами, магазинами, сетью теле- и онлайн-каналов. Оранжевый цвет стал более чистым и "цифровым".

52 Nickelodeon производит не только контент, но и товары и мерч. Логотип размещают на футболках, баннерах, рекламных щитах, фильмах, журналах, книгах, веб-сайтах и в соцсетяхИзображение: Nickelodeon /<a>CCBoom</a>Чтобы добавить дружелюбности, буквы в лого сделали ещё более круглыми и гладкими. Особенной стала форма буквы i: она напоминает замочную скважину.

53 В 2023-м айдентику Nickelodeon снова обновили. Так выглядит актуальный логотип компанииИзображение: NickelodeonЦветовое решение Nickelodeon стимулирует творческое мышление, детскую фантазию и воображение, и оранжевый цвет означает энтузиазм и возбуждение от просмотра любимых телешоу и мультфильмов.

54 Согласно теориям о <a>психологии цвета</a>, цветовые симпатии детей обусловлены прежде всего энергетическими характеристиками оттенков. В исследованиях В. С. Мухиной (1981) показано, что дети дошкольного и младшего школьного возраста часто используют в своих рисунках цвета с характеристиками "яркий", "светлый", "чистый". Это жёлтый, оранжевый, красный, зелёный.

55 Harley-Davidson - один из двух старейших и крупнейших американских производителей мотоциклов. Компания прежде всего славится тяжёлыми круизерами, но диапазон моделей HD широк: от классических больших мотоциклов с громким звуком моторов до современных мотоциклов VRSC, стрит- и даже электробайков для детей.

56 В 2023 году ограниченным тиражом вышел Electra Glide Highway King - мотоцикл с электродвигателем и знаковым ретродизайном. Модель представили только в двух цветах - красном и оранжевомИзображение:<a>Harley-Davidson</a>Оранжевая стена экспозиции в музее Harley-DavidsonИзображение:<a>Harley-Davidson</a>Логотип Harley-Davidson Bar & Shield - один из самых узнаваемых в мире, даже среди тех, кто не интересуется мотоспортом. Он появился в 1909 году, а оранжевый, белый и чёрный цвета были добавлены в 1922-м и с тех пор неизменны.

57 Винтажная металлическая бляха с логотипом Harley-DavidsonИзображение:<a>Harley-Davidson</a>Во многом на узнаваемость логотипа повлияло то, что мерч мотобренда носили известные представители контркультур - например, рокерыФото:<a>Harley-Davidson</a>Оранжевый цвет в логотипе символизирует энергию, страсть и авантюризм - то есть характер бренда Harley-Davidson. Эти мотоциклы позиционируются не просто как транспортное средство: это символ свободы и бунтарского духа.

58 Чёрный цвет в айдентике отвечает за образ силы и элегантности, подчёркивает величие и статус марки. Белый же создаёт контраст, делая лого ещё более заметным.

59 Harley-Davidson проводит собственные курсы по вождению мотоциклов. На учебном транспорте есть специальные подножки ярко-оранжевого цвета, которые помогают не упасть новичкам, а для преподавателей работают как сигнальные элементыИзображение:<a>Harley-Davidson</a>Fanta - международный бренд газированных напитков, принадлежащий компании Coca-Cola. Он появился в 1940-е годы в Германии во время Второй мировой войны, когда нацистский флот перерезал пути снабжения, и поставки ингредиентов для Coca-Cola из США стали невозможны. Чтобы сохранить бизнес, компания разработала новый напиток из доступных на тот момент ингредиентов - остатков яблок и пахты.

60 Ретродизайн бутылочек, который воссоздали в честь 75-летия FantaФото: The Coca-Cola CompanyНазвание напитка Fanta происходит от слова "фантазия": это передаёт идею ограничений, которые существуют только в нашем воображении.

61 Логотип менялся множество раз и с каждым разом становился всё более ярким. В 1980-х годах появилась первая цветная версия лого, в которой составили контрастную композицию из синего текста, оранжевых минималистичных "апельсинов" и зелёного листочка.

62 Логотип Fanta с 1980 по 1995 годИзображение: FantaНесмотря на эксперименты с дизайном, база идентичности бренда неизменна: основной цвет всегда солнечный оранжевый. Его используют практически во всех вариантах логотипа и оформления упаковки: этого цвета нет только в дизайне для альтернативных вкусов напитка - ягодных или тропических фруктовых.

63 Справа - обновлённый в 2023 году логотип FantaИзображение:<a>Coca-Cola Global Design team</a>Интерфейс американского сайта Fanta в оттенках оранжевогоСкриншот: сайт<a>Fanta</a>/ Skillbox MediaВ компании Coca-Cola продукты делят по целевым аудиториям. Например, Sprite - продукт для подростков и студентов, Coca-Cola универсальная, для всей семьи. А портрет потребителя Fanta - это дошкольники и школьники младших классов, активные и искромётные; они обожают новые впечатления и готовы наслаждаться каждым моментом жизни.

64 Изображения: Lucas Wakamatsu /<a>Behance</a>Читайте также:

65 <ul><li><a>Вызывающий розовый</a>: сладость, нежность и детство</li>

66 <li><a>Уютный коричневый</a>: роскошь, стабильность и простодушность</li>

67 <li><a>Дружелюбный зелёный</a>: экология, свежесть и безопасность</li>

68 <li><a>Чистый белый</a>: элегантность, лаконичность и доброта</li>

69 <li><a>Надёжный синий</a>: доверие, умиротворение и мужественность</li>

70 <li><a>Продающий красный</a>: вызов, победа и страсть</li>

71 </ul><a>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайнеПройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>