0 added
0 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p><a>#Руководства</a></p>
1
<p><a>#Руководства</a></p>
2
<ul><li>28 окт 2021</li>
2
<ul><li>28 окт 2021</li>
3
<li>0</li>
3
<li>0</li>
4
</ul><h2>Наружная реклама: что нужно знать дизайнеру</h2>
4
</ul><h2>Наружная реклама: что нужно знать дизайнеру</h2>
5
<p>Рассказываем, от чего зависит эффективность рекламы и при чём тут скорость пешеходов.</p>
5
<p>Рассказываем, от чего зависит эффективность рекламы и при чём тут скорость пешеходов.</p>
6
<p>Изображение: Polina Vari для Skillbox Media</p>
6
<p>Изображение: Polina Vari для Skillbox Media</p>
7
<p>Дизайнер, художник и автор. Живёт в Африке. За толерантность, экологичность и спорт.</p>
7
<p>Дизайнер, художник и автор. Живёт в Африке. За толерантность, экологичность и спорт.</p>
8
<p>Существует миф о том, что наружная реклама умирает, - на деле это не совсем так. Хотя она и находится в стагнации, но её диджитал-сегмент растёт быстрее мобильной рекламы.</p>
8
<p>Существует миф о том, что наружная реклама умирает, - на деле это не совсем так. Хотя она и находится в стагнации, но её диджитал-сегмент растёт быстрее мобильной рекламы.</p>
9
<p>При разработке макета для билборда важно учитывать не только размер и эстетику, но и уличный трафик, форматы и возможности оператора. Иначе на баннере ничего не будет видно и зритель ничего не поймёт.</p>
9
<p>При разработке макета для билборда важно учитывать не только размер и эстетику, но и уличный трафик, форматы и возможности оператора. Иначе на баннере ничего не будет видно и зритель ничего не поймёт.</p>
10
Реклама недвижимости на экране в Екатеринбурге. Светлые и близкие по яркости цвета сливаются, и текст прочитать очень сложно. Фото: Диана Тинкербелл / Skillbox Media<p>Качество наружной рекламы зависит от факторов, которые напрямую не относятся к дизайну. И если их игнорировать, реклама сработает плохо, клиент потеряет деньги, а дизайнер будет разочарован результатом.</p>
10
Реклама недвижимости на экране в Екатеринбурге. Светлые и близкие по яркости цвета сливаются, и текст прочитать очень сложно. Фото: Диана Тинкербелл / Skillbox Media<p>Качество наружной рекламы зависит от факторов, которые напрямую не относятся к дизайну. И если их игнорировать, реклама сработает плохо, клиент потеряет деньги, а дизайнер будет разочарован результатом.</p>
11
<p>Разбираемся, как работает наружная реклама, как её воспринимает зритель, как её проверить в домашних условиях и почему на билборде невозможно показать очень много информации.</p>
11
<p>Разбираемся, как работает наружная реклама, как её воспринимает зритель, как её проверить в домашних условиях и почему на билборде невозможно показать очень много информации.</p>
12
<p>Из материала вы узнаете:</p>
12
<p>Из материала вы узнаете:</p>
13
<ul><li><a>для каких носителей</a>обычно делают наружную рекламу;</li>
13
<ul><li><a>для каких носителей</a>обычно делают наружную рекламу;</li>
14
<li><a>что важно учитывать</a>в разработке креатива и макета;</li>
14
<li><a>что важно учитывать</a>в разработке креатива и макета;</li>
15
<li><a>как оценивают</a>эффективность наружной рекламы;</li>
15
<li><a>как оценивают</a>эффективность наружной рекламы;</li>
16
<li><a>как самостоятельно попробовать силы</a>в наружной рекламе.</li>
16
<li><a>как самостоятельно попробовать силы</a>в наружной рекламе.</li>
17
</ul><p>Перед началом работы важно понять, чего именно вы хотите добиться от рекламы. Как правило, агентства выбирают одну из трёх целей: локальный охват, максимальный охват или работу над имиджем.</p>
17
</ul><p>Перед началом работы важно понять, чего именно вы хотите добиться от рекламы. Как правило, агентства выбирают одну из трёх целей: локальный охват, максимальный охват или работу над имиджем.</p>
18
<p><strong>Локальные.</strong>Такие кампании запускают в двух случаях:</p>
18
<p><strong>Локальные.</strong>Такие кампании запускают в двух случаях:</p>
19
<ul><li>Для рекламы объекта, который находится близко к рекламной конструкции.</li>
19
<ul><li>Для рекламы объекта, который находится близко к рекламной конструкции.</li>
20
<li>Для привлечения внимания узкой аудитории к бренду.</li>
20
<li>Для привлечения внимания узкой аудитории к бренду.</li>
21
</ul><p>Например, производителю дорогих часов будет выгодно запустить кампанию на конструкциях Рублёво-Успенского шоссе, так как там часто ездит платёжеспособная аудитория.</p>
21
</ul><p>Например, производителю дорогих часов будет выгодно запустить кампанию на конструкциях Рублёво-Успенского шоссе, так как там часто ездит платёжеспособная аудитория.</p>
22
<p><strong>Классические охватные кампании.</strong>Не имеют строгой привязки к адресам и рассчитаны на повышение узнаваемости и лояльности к бренду среди широкой аудитории. Операторы регулярно обновляют данные о населении и о том, сколько людей в среднем попадает в зону визуального контакта с конструкцией. Исходя из этого формируется и стоимость аренды конструкции - чем больше людей её увидит, тем дороже.</p>
22
<p><strong>Классические охватные кампании.</strong>Не имеют строгой привязки к адресам и рассчитаны на повышение узнаваемости и лояльности к бренду среди широкой аудитории. Операторы регулярно обновляют данные о населении и о том, сколько людей в среднем попадает в зону визуального контакта с конструкцией. Исходя из этого формируется и стоимость аренды конструкции - чем больше людей её увидит, тем дороже.</p>
23
<p>Среднее количество пересекающих одну рекламную конструкцию в течение суток в Москве - 56 000 человек, в Санкт-Петербурге - 36 000, в остальных региональных городах с населением более 500 000 человек - в среднем 20 000.</p>
23
<p>Среднее количество пересекающих одну рекламную конструкцию в течение суток в Москве - 56 000 человек, в Санкт-Петербурге - 36 000, в остальных региональных городах с населением более 500 000 человек - в среднем 20 000.</p>
24
<p><strong>Имиджевые кампании.</strong>Яркий пример такой рекламы - продвижение музыкантов. C помощью цифровых баннеров можно моментально запустить креатив в честь выхода альбома по всей стране.</p>
24
<p><strong>Имиджевые кампании.</strong>Яркий пример такой рекламы - продвижение музыкантов. C помощью цифровых баннеров можно моментально запустить креатив в честь выхода альбома по всей стране.</p>
25
Цифровая наружная реклама нового альбома Леонида Агутина. Фото: Диана Тинкербелл / Skillbox Media<p><strong>Социальная реклама.</strong>Обычно нацелена на информирование аудитории о социальных проблемах. По закону рекламные операторы обязаны бесплатно предоставлять 5% от всего объёма размещений для социальных кампаний. Чтобы опубликовать социальную рекламу, нужно отправить<a>заявку</a>в департамент СМИ и рекламы и ждать её рассмотрения комиссией. Если времени на это нет - социальную рекламу размещают за свой счёт.</p>
25
Цифровая наружная реклама нового альбома Леонида Агутина. Фото: Диана Тинкербелл / Skillbox Media<p><strong>Социальная реклама.</strong>Обычно нацелена на информирование аудитории о социальных проблемах. По закону рекламные операторы обязаны бесплатно предоставлять 5% от всего объёма размещений для социальных кампаний. Чтобы опубликовать социальную рекламу, нужно отправить<a>заявку</a>в департамент СМИ и рекламы и ждать её рассмотрения комиссией. Если времени на это нет - социальную рекламу размещают за свой счёт.</p>
26
<p>Если не учесть доступные размеры, макет может выйти неэффективным: текст на нём будет слишком большим или маленьким, а иллюстрации никто не разглядит. Чтобы этого избежать, ориентируйтесь на шесть типовых носителей.</p>
26
<p>Если не учесть доступные размеры, макет может выйти неэффективным: текст на нём будет слишком большим или маленьким, а иллюстрации никто не разглядит. Чтобы этого избежать, ориентируйтесь на шесть типовых носителей.</p>
27
<p><strong>1. Пиллары.</strong>Вытянутые конструкции размером 3×1,2 метра для размещения статичной рекламы.</p>
27
<p><strong>1. Пиллары.</strong>Вытянутые конструкции размером 3×1,2 метра для размещения статичной рекламы.</p>
28
Пиллар в Карловых Варах. Фото: marekusz / Shutterstock<p><strong>2. Фасад и медиафасад.</strong>Конструкции произвольных размеров, представляющие часть здания. Точные размеры лучше заранее узнавать у рекламного оператора.</p>
28
Пиллар в Карловых Варах. Фото: marekusz / Shutterstock<p><strong>2. Фасад и медиафасад.</strong>Конструкции произвольных размеров, представляющие часть здания. Точные размеры лучше заранее узнавать у рекламного оператора.</p>
29
Медиафасады на здании Третьяковской галереи. Фото:<a>официальный сайт</a> группы компаний "Инкотекс"<p><strong>3. Ситиформат.</strong>Размеры конструкций - 1,2×1,8 метра. Расположены отдельно или встроены в остановки.</p>
29
Медиафасады на здании Третьяковской галереи. Фото:<a>официальный сайт</a> группы компаний "Инкотекс"<p><strong>3. Ситиформат.</strong>Размеры конструкций - 1,2×1,8 метра. Расположены отдельно или встроены в остановки.</p>
30
Ситиформаты в Калининграде и на остановке в Москве. Фото: Диана Тинкербелл / Skillbox Media<p><strong>4. Ситиборд.</strong>Уменьшенная версия билборда с размерами 3,7×2,7 метра.</p>
30
Ситиформаты в Калининграде и на остановке в Москве. Фото: Диана Тинкербелл / Skillbox Media<p><strong>4. Ситиборд.</strong>Уменьшенная версия билборда с размерами 3,7×2,7 метра.</p>
31
<p><strong>5. Билборд.</strong>Конструкции 6×3 метра, располагаются на магистралях и главных городских улицах.</p>
31
<p><strong>5. Билборд.</strong>Конструкции 6×3 метра, располагаются на магистралях и главных городских улицах.</p>
32
Пример рекламы на билборде. Фото: Nathan Dumlao / Unsplash<p><strong>6. Суперсайт.</strong>Самый крупный из отдельно стоящих носителей размером 12×3 или 15×5 метров.</p>
32
Пример рекламы на билборде. Фото: Nathan Dumlao / Unsplash<p><strong>6. Суперсайт.</strong>Самый крупный из отдельно стоящих носителей размером 12×3 или 15×5 метров.</p>
33
Пример рекламы на суперсайте. Фото:<a>блог</a>производителя рекламы "Лидер"<p>У разных видов наружной рекламы разные требования к технической реализации. Это зависит не только от самого формата, но и от расположения билборда, его освещения и общего качества исполнения.</p>
33
Пример рекламы на суперсайте. Фото:<a>блог</a>производителя рекламы "Лидер"<p>У разных видов наружной рекламы разные требования к технической реализации. Это зависит не только от самого формата, но и от расположения билборда, его освещения и общего качества исполнения.</p>
34
<p><strong>Статичная реклама</strong>. Печатают на бумаге или специальной баннерной ткани, затем размещают на конструкциях минимум на неделю.</p>
34
<p><strong>Статичная реклама</strong>. Печатают на бумаге или специальной баннерной ткани, затем размещают на конструкциях минимум на неделю.</p>
35
<p>Яркость изображения зависит от качества печатного материала и освещения, установленного по периметру конструкции.</p>
35
<p>Яркость изображения зависит от качества печатного материала и освещения, установленного по периметру конструкции.</p>
36
Статичная реклама. Фото: Jon Tyson / Unsplash<p>Статичные конструкции могут иметь дополнительно встроенные экстендеры:</p>
36
Статичная реклама. Фото: Jon Tyson / Unsplash<p>Статичные конструкции могут иметь дополнительно встроенные экстендеры:</p>
37
Фото: Fox / Unsplash<p><strong>Диджитал.</strong>Все изображения на цифровых конструкциях - это видеоролики с плавным появлением и затуханием, могут быть с анимацией или без.</p>
37
Фото: Fox / Unsplash<p><strong>Диджитал.</strong>Все изображения на цифровых конструкциях - это видеоролики с плавным появлением и затуханием, могут быть с анимацией или без.</p>
38
<p>Стандартная длительность таких роликов для билбордов в Москве - пять секунд. На огромных медиафасадах длительность может быть больше, десять или 20 секунд. Яркость видеоролика зависит от качества LED-панели.</p>
38
<p>Стандартная длительность таких роликов для билбордов в Москве - пять секунд. На огромных медиафасадах длительность может быть больше, десять или 20 секунд. Яркость видеоролика зависит от качества LED-панели.</p>
39
<p>Первые диджитал-билборды стали использовать в 2005 году. За 16 лет появились более яркие и надёжные панели, но старые ещё остаются на улицах. Поэтому при выводе на экран слишком яркие, пёстрые или светлые цвета часто искажены. Например, размещение мелкого текста на пёстром фоне - двойная ошибка:</p>
39
<p>Первые диджитал-билборды стали использовать в 2005 году. За 16 лет появились более яркие и надёжные панели, но старые ещё остаются на улицах. Поэтому при выводе на экран слишком яркие, пёстрые или светлые цвета часто искажены. Например, размещение мелкого текста на пёстром фоне - двойная ошибка:</p>
40
Реклама часов на билборде в Москве. Фото: Диана Тинкербелл / Skillbox Media<p>Сочетание контрастных цветов и использование тёмного фона повышают видимость текста и объектов при выводе на экран:</p>
40
Реклама часов на билборде в Москве. Фото: Диана Тинкербелл / Skillbox Media<p>Сочетание контрастных цветов и использование тёмного фона повышают видимость текста и объектов при выводе на экран:</p>
41
Реклама банка на экране в Москве. Фото: Диана Тинкербелл / Skillbox Media<p><strong>Диджитал-3D.</strong>Закруглённые и стыковочные фасады для рекламы с 3D-эффектом. Формат начали использовать в 2020 году, первые проекты запускались в Токио, Чэнду, Сеуле, Лондоне и Нью-Йорке. В России первый 3D-ролик<a>запустил</a>"Сбер" в сентябре 2021 года на двух перпендикулярно расположенных экранах комплекса "Москва-Сити".</p>
41
Реклама банка на экране в Москве. Фото: Диана Тинкербелл / Skillbox Media<p><strong>Диджитал-3D.</strong>Закруглённые и стыковочные фасады для рекламы с 3D-эффектом. Формат начали использовать в 2020 году, первые проекты запускались в Токио, Чэнду, Сеуле, Лондоне и Нью-Йорке. В России первый 3D-ролик<a>запустил</a>"Сбер" в сентябре 2021 года на двух перпендикулярно расположенных экранах комплекса "Москва-Сити".</p>
42
Реклама автомобиля LexusРеклама "ВКонтакте" в честь 15-летия социальной сети<p>Изготовление 3D-ролика занимает от нескольких недель до пары месяцев и требует участия целой команды дизайнеров. Стоимость разработки 3D-дизайна начинается примерно от десяти тысяч долларов. Компании вкладывают такие суммы в креатив, чтобы выделиться среди конкурентов, продемонстрировать технологичность и увеличить запоминаемость рекламы.</p>
42
Реклама автомобиля LexusРеклама "ВКонтакте" в честь 15-летия социальной сети<p>Изготовление 3D-ролика занимает от нескольких недель до пары месяцев и требует участия целой команды дизайнеров. Стоимость разработки 3D-дизайна начинается примерно от десяти тысяч долларов. Компании вкладывают такие суммы в креатив, чтобы выделиться среди конкурентов, продемонстрировать технологичность и увеличить запоминаемость рекламы.</p>
43
3D-реклама фильма "Армия мертвецов" на дугообразном экране в Лондоне. Фото: пресс-служба Netflix<p>Как правило, рынок наружной рекламы не предоставляет рекламодателям глубокой аналитики. Тем не менее наиболее продвинутые операторы и агентства тестируют технологии, которые отслеживают взаимодействие людей с брендом после того, как они увидели баннер.</p>
43
3D-реклама фильма "Армия мертвецов" на дугообразном экране в Лондоне. Фото: пресс-служба Netflix<p>Как правило, рынок наружной рекламы не предоставляет рекламодателям глубокой аналитики. Тем не менее наиболее продвинутые операторы и агентства тестируют технологии, которые отслеживают взаимодействие людей с брендом после того, как они увидели баннер.</p>
44
<p>С помощью Wi-Fi-ловушек на конструкциях рекламодатель получает данные о MAC-адресах мобильных телефонов. Они помогают настроить ретаргетинг и узнать, дошёл ли человек до нужного магазина.</p>
44
<p>С помощью Wi-Fi-ловушек на конструкциях рекламодатель получает данные о MAC-адресах мобильных телефонов. Они помогают настроить ретаргетинг и узнать, дошёл ли человек до нужного магазина.</p>
45
<p>Производитель аксессуаров для велосипедистов Hovding разместил рекламу шейных подушек безопасности на 140 цифровых конструкциях, находящихся в радиусе одного километра от магазинов в Берлине. Рекламу увидели полтора миллиона человек, за месяц продажи подушек увеличились на 30%, посещаемость сайта - на 38%.</p>
45
<p>Производитель аксессуаров для велосипедистов Hovding разместил рекламу шейных подушек безопасности на 140 цифровых конструкциях, находящихся в радиусе одного километра от магазинов в Берлине. Рекламу увидели полтора миллиона человек, за месяц продажи подушек увеличились на 30%, посещаемость сайта - на 38%.</p>
46
Реклама подушки безопасности Hovding и ее размещение на улицу в Берлине. Фото: Диана Тинкербелл / Skillbox Media<p>На медиафасаде возле цирка Пикадилли в Лондоне установлены сенсоры, способные считывать эмоции проходящих людей и анализировать, как те реагируют на ту или иную рекламу. Вероятно, что в течение следующих нескольких лет количество параметров, по которым можно оценить качество креатива, вырастет.</p>
46
Реклама подушки безопасности Hovding и ее размещение на улицу в Берлине. Фото: Диана Тинкербелл / Skillbox Media<p>На медиафасаде возле цирка Пикадилли в Лондоне установлены сенсоры, способные считывать эмоции проходящих людей и анализировать, как те реагируют на ту или иную рекламу. Вероятно, что в течение следующих нескольких лет количество параметров, по которым можно оценить качество креатива, вырастет.</p>
47
<p>Пока что сложно оценить результат отдельной рекламной кампании. Успехом можно считать, когда реклама ловит вирусный эффект за счёт оригинальности идеи, как, например, кампания магазина 05.ru в Дагестане.</p>
47
<p>Пока что сложно оценить результат отдельной рекламной кампании. Успехом можно считать, когда реклама ловит вирусный эффект за счёт оригинальности идеи, как, например, кампания магазина 05.ru в Дагестане.</p>
48
Рекламная кампания магазина 05.ru ко Дню знаний в Дагестане. Фото: Диана Тинкербелл / Skillbox Media<p>Мы ежегодно запускаем кампании ко Дню знаний, рассчитанные на студентов, школьников и родителей. Идея с литературными персонажами вертелась у нас почти два года, но мы долго не могли подобрать к ней ключ. В этом году мы наконец решили попробовать с ней что-то сделать. Во время мозгового штурма мы доработали её применение, чтобы кампания охватывала все товарные отделы магазина.</p>
48
Рекламная кампания магазина 05.ru ко Дню знаний в Дагестане. Фото: Диана Тинкербелл / Skillbox Media<p>Мы ежегодно запускаем кампании ко Дню знаний, рассчитанные на студентов, школьников и родителей. Идея с литературными персонажами вертелась у нас почти два года, но мы долго не могли подобрать к ней ключ. В этом году мы наконец решили попробовать с ней что-то сделать. Во время мозгового штурма мы доработали её применение, чтобы кампания охватывала все товарные отделы магазина.</p>
49
<p>Мы мониторим кампании конкурентов на регулярной основе. Летом все делали рекламу про свои преимущества, и ни один не сделал в жанре Back to School.</p>
49
<p>Мы мониторим кампании конкурентов на регулярной основе. Летом все делали рекламу про свои преимущества, и ни один не сделал в жанре Back to School.</p>
50
<p>Наши дизайнеры подхватили идею и внесли ещё больше креатива. Референсы были готовы практически молниеносно. Нам понравился первый же вариант, альтернативных не было.</p>
50
<p>Наши дизайнеры подхватили идею и внесли ещё больше креатива. Референсы были готовы практически молниеносно. Нам понравился первый же вариант, альтернативных не было.</p>
51
<p>Хорошая идея реализует сама себя, и данная кампания одна из лучших. Мы получили много откликов от аудитории, нас отмечали в соцсетях и писали сообщения с похвалами. Дизайн абсолютно точно является значимым компонентом наружной и любой другой рекламы.</p>
51
<p>Хорошая идея реализует сама себя, и данная кампания одна из лучших. Мы получили много откликов от аудитории, нас отмечали в соцсетях и писали сообщения с похвалами. Дизайн абсолютно точно является значимым компонентом наружной и любой другой рекламы.</p>
52
<p><strong>Саламет Пулатова и Елена Литвинова,</strong>маркетологи 05.ru</p>
52
<p><strong>Саламет Пулатова и Елена Литвинова,</strong>маркетологи 05.ru</p>
53
Рекламная кампания магазина 05.ru. Изображение: официальный сайт 05.ruРекламная кампания магазина 05.ru. Изображение: официальный сайт 05.ru<p>Уровень дизайна "наружки" в Дагестане слабый. Мало компаний придают этому значение и используют самые примитивные инструменты. В Махачкале сильный визуальный шум: на одном участке может стоять десять разноцветных билбордов. Чтобы выделиться, компании начинают уходить в минимализм. Потом так начнут делать все, и выделяться придётся чем-то другим. Наша задача - реализовывать новые идеи до того, как конкурент успеет их повторить или обыграть.</p>
53
Рекламная кампания магазина 05.ru. Изображение: официальный сайт 05.ruРекламная кампания магазина 05.ru. Изображение: официальный сайт 05.ru<p>Уровень дизайна "наружки" в Дагестане слабый. Мало компаний придают этому значение и используют самые примитивные инструменты. В Махачкале сильный визуальный шум: на одном участке может стоять десять разноцветных билбордов. Чтобы выделиться, компании начинают уходить в минимализм. Потом так начнут делать все, и выделяться придётся чем-то другим. Наша задача - реализовывать новые идеи до того, как конкурент успеет их повторить или обыграть.</p>
54
<p>Мы бы советовали тренировать насмотренность и развиваться в разных аспектах, так как дизайн - не отдельная наука и требует понимания многих других сфер. При этом не стоит бояться задач в новых областях. Когда дизайнеры впервые берутся за разработку билбордов с экстендерами, реализация может отличаться от задуманного результата. Но с опытом все начинают понимать, как избежать типичных ошибок.</p>
54
<p>Мы бы советовали тренировать насмотренность и развиваться в разных аспектах, так как дизайн - не отдельная наука и требует понимания многих других сфер. При этом не стоит бояться задач в новых областях. Когда дизайнеры впервые берутся за разработку билбордов с экстендерами, реализация может отличаться от задуманного результата. Но с опытом все начинают понимать, как избежать типичных ошибок.</p>
55
<p><strong>Мара Нахибашев,</strong>арт-директор 05.ru</p>
55
<p><strong>Мара Нахибашев,</strong>арт-директор 05.ru</p>
56
<p>Лучшие проекты в сфере наружной рекламы получают огласку в СМИ, награды в конкурсах и премиях. Работа дизайнера может попасть в каталоги и рейтинги. Среди наиболее известных российский<a>WoW Awards</a>, британские<a>D& AD</a>и <a>The Drum</a>, немецкий<a>Red Dot Design Award</a>.</p>
56
<p>Лучшие проекты в сфере наружной рекламы получают огласку в СМИ, награды в конкурсах и премиях. Работа дизайнера может попасть в каталоги и рейтинги. Среди наиболее известных российский<a>WoW Awards</a>, британские<a>D& AD</a>и <a>The Drum</a>, немецкий<a>Red Dot Design Award</a>.</p>
57
Лауреат премии D&AD в номинации за лучшую интерактивную наружную рекламу. Фото:<a>официальный сайт</a>премии D&ADФиналист в премии WoW Awards 2021. Фото:<a>официальный сайт</a>премии WoW Awards 2021Победитель в номинации за лучшую наружную рекламу The Drum Awards 2020. Фото:<a>официальный сайт</a>премии The Drum AwardsДизайн социального проекта "Наше море", получивший награду Red Dot в 2019 году. Изображение: Фото:<a>официальный сайт</a>брендингового агентства SuprematikaЛауреат премии G8 в 2021 году. Изображение:<a>официальный сайт</a>Фестиваля креативных индустрий<p>Наружная реклама, как и любая другая, не должна:</p>
57
Лауреат премии D&AD в номинации за лучшую интерактивную наружную рекламу. Фото:<a>официальный сайт</a>премии D&ADФиналист в премии WoW Awards 2021. Фото:<a>официальный сайт</a>премии WoW Awards 2021Победитель в номинации за лучшую наружную рекламу The Drum Awards 2020. Фото:<a>официальный сайт</a>премии The Drum AwardsДизайн социального проекта "Наше море", получивший награду Red Dot в 2019 году. Изображение: Фото:<a>официальный сайт</a>брендингового агентства SuprematikaЛауреат премии G8 в 2021 году. Изображение:<a>официальный сайт</a>Фестиваля креативных индустрий<p>Наружная реклама, как и любая другая, не должна:</p>
58
<ul><li>побуждать к жестокости;</li>
58
<ul><li>побуждать к жестокости;</li>
59
<li>искажать действительную информацию;</li>
59
<li>искажать действительную информацию;</li>
60
<li>содержать брань, религиозные символы или иностранные слова, которые могут быть неверно восприняты;</li>
60
<li>содержать брань, религиозные символы или иностранные слова, которые могут быть неверно восприняты;</li>
61
<li>порочить честь или деловую репутацию конкурента;</li>
61
<li>порочить честь или деловую репутацию конкурента;</li>
62
<li>осуждать лиц, не пользующихся товаром;</li>
62
<li>осуждать лиц, не пользующихся товаром;</li>
63
<li>демонстрировать курение, употребление алкоголя или порнографию.</li>
63
<li>демонстрировать курение, употребление алкоголя или порнографию.</li>
64
</ul><p>Правила и запреты подробно описаны в <a>статье 5</a>федерального закона "О рекламе". Помимо этого, она регулируется государственным стандартом<a>ГОСТ Р 52044-2003</a>.</p>
64
</ul><p>Правила и запреты подробно описаны в <a>статье 5</a>федерального закона "О рекламе". Помимо этого, она регулируется государственным стандартом<a>ГОСТ Р 52044-2003</a>.</p>
65
<p>Региональные власти вправе накладывать собственные ограничения на наружную рекламу. То, что пропускают в Москве, могут не разрешить, например, в Дагестане. Тем не менее проверка наружной рекламы на соответствие закону в России проходит быстрее, чем, например, в Беларуси, где помимо оператора креативы согласовывает Исполком, или в ОАЭ, где в строго отведённые часы креативы проверяет Национальное медиаконсульство.</p>
65
<p>Региональные власти вправе накладывать собственные ограничения на наружную рекламу. То, что пропускают в Москве, могут не разрешить, например, в Дагестане. Тем не менее проверка наружной рекламы на соответствие закону в России проходит быстрее, чем, например, в Беларуси, где помимо оператора креативы согласовывает Исполком, или в ОАЭ, где в строго отведённые часы креативы проверяет Национальное медиаконсульство.</p>
66
<p><strong>Сергей Стрелкин,</strong>CEO платформы для запуска цифровой наружной рекламы Oohdesk</p>
66
<p><strong>Сергей Стрелкин,</strong>CEO платформы для запуска цифровой наружной рекламы Oohdesk</p>
67
<p>Человек может пройти десять метров за 14 секунд - это то время, за которое ваш билборд может попасть в его поле зрения. Важно, чтобы пешеход понял смысл рекламы и успел её прочитать, поэтому необходимо делать весь важный текст максимально крупным для любого носителя.</p>
67
<p>Человек может пройти десять метров за 14 секунд - это то время, за которое ваш билборд может попасть в его поле зрения. Важно, чтобы пешеход понял смысл рекламы и успел её прочитать, поэтому необходимо делать весь важный текст максимально крупным для любого носителя.</p>
68
<p>Может показаться, что огромный формат суперсайта позволяет разместить на нём больше информации, но на деле это не так. Баннеры установлены на 10-метровой опоре, а на магистралях с максимально быстрым движением авто - ещё выше. Такие конструкции попадают в поле зрения водителя и скрываются из него уже через пару секунд. Поэтому аудитория лучше запоминает рекламу, смысл которой считывается моментально.</p>
68
<p>Может показаться, что огромный формат суперсайта позволяет разместить на нём больше информации, но на деле это не так. Баннеры установлены на 10-метровой опоре, а на магистралях с максимально быстрым движением авто - ещё выше. Такие конструкции попадают в поле зрения водителя и скрываются из него уже через пару секунд. Поэтому аудитория лучше запоминает рекламу, смысл которой считывается моментально.</p>
69
<p>Исключение - конструкции, расположенные возле остановок общественного транспорта или светофоров. Их могут рассматривать дольше.</p>
69
<p>Исключение - конструкции, расположенные возле остановок общественного транспорта или светофоров. Их могут рассматривать дольше.</p>
70
<p>Чтобы лучше понять скорость восприятия креативов для наружной рекламы, можно вытянуть руку и пролистать эти изображения с телефона:</p>
70
<p>Чтобы лучше понять скорость восприятия креативов для наружной рекламы, можно вытянуть руку и пролистать эти изображения с телефона:</p>
71
Тест креатива для группы "Руки вверх" на мобильном телефоне. Фото: Диана Тинкербелл / Skillbox MediaМакет для запуска рекламной кампании группы "Руки вверх". Изображение: Диана Тинкербелл / Skillbox Media.Вывод креатива "Руки вверх" на суперсайт в Москве. Фото: Диана Тинкербелл / Skillbox Media.<p>Хорошо знакомые предметы воспринимаются лучше всего. Взгляд непроизвольно фиксирует объекты с изображением человеческой фигуры и в особенности лица. То, с чем мы взаимодействуем в повседневной жизни, может быть узнаваемо без текста.</p>
71
Тест креатива для группы "Руки вверх" на мобильном телефоне. Фото: Диана Тинкербелл / Skillbox MediaМакет для запуска рекламной кампании группы "Руки вверх". Изображение: Диана Тинкербелл / Skillbox Media.Вывод креатива "Руки вверх" на суперсайт в Москве. Фото: Диана Тинкербелл / Skillbox Media.<p>Хорошо знакомые предметы воспринимаются лучше всего. Взгляд непроизвольно фиксирует объекты с изображением человеческой фигуры и в особенности лица. То, с чем мы взаимодействуем в повседневной жизни, может быть узнаваемо без текста.</p>
72
<p>Например, образ айфона на ситиформате размером 1,2×1,8 метра можно считать даже с расстояния около 100 метров - через шестиполосное шоссе:</p>
72
<p>Например, образ айфона на ситиформате размером 1,2×1,8 метра можно считать даже с расстояния около 100 метров - через шестиполосное шоссе:</p>
73
Реклама iPhone на Земляном Вале. Фото: Диана Тинкербелл / Skillbox Media<p>В Московской области 15 операторов наружной рекламы, и у каждого схожие требования к файлам для размещения. При этом бывают случаи, когда один и тот же креатив проходит проверку одним оператором, но отклонён другим. Обычно технические требования есть на сайтах самих операторов.</p>
73
Реклама iPhone на Земляном Вале. Фото: Диана Тинкербелл / Skillbox Media<p>В Московской области 15 операторов наружной рекламы, и у каждого схожие требования к файлам для размещения. При этом бывают случаи, когда один и тот же креатив проходит проверку одним оператором, но отклонён другим. Обычно технические требования есть на сайтах самих операторов.</p>
74
<p>Например, по <a>правилам</a>оператора Russ Outdoor размер текста для статичного натяжного формата размером 6×3 метра не может быть меньше 35 миллиметров или 132 пикселей. Для LED-экранов 15×5 метров минимальный шрифт - десять пикселей, что достаточно крупно с учётом разрешения ролика в 1248×416 пикселей.</p>
74
<p>Например, по <a>правилам</a>оператора Russ Outdoor размер текста для статичного натяжного формата размером 6×3 метра не может быть меньше 35 миллиметров или 132 пикселей. Для LED-экранов 15×5 метров минимальный шрифт - десять пикселей, что достаточно крупно с учётом разрешения ролика в 1248×416 пикселей.</p>
75
<p>В видео не допускается белый фон, так как это увеличивает энергопотребление светодиодов и может привести к искажению изображений. При необходимости можно залить фон рекламы серым цветом, и на экране он будет казаться белым.</p>
75
<p>В видео не допускается белый фон, так как это увеличивает энергопотребление светодиодов и может привести к искажению изображений. При необходимости можно залить фон рекламы серым цветом, и на экране он будет казаться белым.</p>
76
1. Исходный креатив для рекламы Seemee. Цвет фона - серый. Изображение: Диана Тинкербелл / Skillbox Media. 2. Реклама альбома рэпера Seemee в Москве. На баннере серый цвет превратился в белый. Фото: @seemeenokap / Instagram*<p>Операторы проверяют креативы вместе с юристами. В случаях, когда в рекламе изображены люди, мы предоставляем их согласие на использование личного изображения. Бывает, что я отстаиваю право на размещение креатива со стороны агентства и клиента.</p>
76
1. Исходный креатив для рекламы Seemee. Цвет фона - серый. Изображение: Диана Тинкербелл / Skillbox Media. 2. Реклама альбома рэпера Seemee в Москве. На баннере серый цвет превратился в белый. Фото: @seemeenokap / Instagram*<p>Операторы проверяют креативы вместе с юристами. В случаях, когда в рекламе изображены люди, мы предоставляем их согласие на использование личного изображения. Бывает, что я отстаиваю право на размещение креатива со стороны агентства и клиента.</p>
77
<p>Из последнего - оператор не пропускал рекламу группы "Пошлая Молли". Мы вели переговоры и предоставили все документы, подтверждающие, что слово "пошлая" является частью зарегистрированного товарного знака. Такая же история была с рэпером LilDrugHill: алкоголь, табак и наркотики запрещены в наружной рекламе, поэтому слово drug вызвало опасения у юристов на стороне оператора.</p>
77
<p>Из последнего - оператор не пропускал рекламу группы "Пошлая Молли". Мы вели переговоры и предоставили все документы, подтверждающие, что слово "пошлая" является частью зарегистрированного товарного знака. Такая же история была с рэпером LilDrugHill: алкоголь, табак и наркотики запрещены в наружной рекламе, поэтому слово drug вызвало опасения у юристов на стороне оператора.</p>
78
<p>Не все проекты получается одобрить. Например, изображения для рекламы одного из московских ЖК с людьми, лежащими в ванне, сочли слишком вызывающими, и нам пришлось их заменить. Для одного из аутлетов не пропустили креатив с лозунгом "Самый лучший", так как не нашли к такому заявлению доказательств.</p>
78
<p>Не все проекты получается одобрить. Например, изображения для рекламы одного из московских ЖК с людьми, лежащими в ванне, сочли слишком вызывающими, и нам пришлось их заменить. Для одного из аутлетов не пропустили креатив с лозунгом "Самый лучший", так как не нашли к такому заявлению доказательств.</p>
79
<p><strong>Мария Гладкова,</strong>старший менеджер по работе с клиентами SA Media Group</p>
79
<p><strong>Мария Гладкова,</strong>старший менеджер по работе с клиентами SA Media Group</p>
80
<p>Анализ конкурентов может помочь придумать способы, как выделяться и не совершать ошибок. Например, стандартная реклама недвижимости включает фото жилого комплекса, название, данные старта продаж и фото семьи. Проекты застройщиков с более креативным позиционированием выделяются среди остальных:</p>
80
<p>Анализ конкурентов может помочь придумать способы, как выделяться и не совершать ошибок. Например, стандартная реклама недвижимости включает фото жилого комплекса, название, данные старта продаж и фото семьи. Проекты застройщиков с более креативным позиционированием выделяются среди остальных:</p>
81
Креатив для наружной рекламы жилого комплекса Shagal. Изображение: Диана Тинкербелл / Skillbox MediaКреатив для наружной рекламы жилого комплекса Shagal. Изображение: Диана Тинкербелл / Skillbox Media<p>Для развития насмотренности полезно изучать и зарубежные проекты. Например, опыт анонсирования альбомов молодых музыкантов начал зарождаться на Западе благодаря Spotify.</p>
81
Креатив для наружной рекламы жилого комплекса Shagal. Изображение: Диана Тинкербелл / Skillbox MediaКреатив для наружной рекламы жилого комплекса Shagal. Изображение: Диана Тинкербелл / Skillbox Media<p>Для развития насмотренности полезно изучать и зарубежные проекты. Например, опыт анонсирования альбомов молодых музыкантов начал зарождаться на Западе благодаря Spotify.</p>
82
1.Реклама сингла Baby Keem и Kendrick Lamar на Spotify. Фото: @keem / Instagram*. 2. Реклама Tveth и Lil Smooky на медиафасаде в Тропарёво. Изображение: Диана Тинкербелл / Skillbox Media<p><strong>Оплатить рекламу самостоятельно.</strong>Размещение пятисекундного ролика на экране стоит дешевле, чем печать статичного креатива и бронирование для него конструкции. Одной тысячи рублей может хватить на 100-300 показов ролика.</p>
82
1.Реклама сингла Baby Keem и Kendrick Lamar на Spotify. Фото: @keem / Instagram*. 2. Реклама Tveth и Lil Smooky на медиафасаде в Тропарёво. Изображение: Диана Тинкербелл / Skillbox Media<p><strong>Оплатить рекламу самостоятельно.</strong>Размещение пятисекундного ролика на экране стоит дешевле, чем печать статичного креатива и бронирование для него конструкции. Одной тысячи рублей может хватить на 100-300 показов ролика.</p>
83
<p>Показы купить можно напрямую у конкретного оператора или через платформу DSP (demand side platform) - она даёт доступ сразу ко всем операторам и конструкциям. Через DSP операторы передают рекламодателям информацию о свободном времени на экранах и стоимость размещения, креативы согласовывают в течение суток.</p>
83
<p>Показы купить можно напрямую у конкретного оператора или через платформу DSP (demand side platform) - она даёт доступ сразу ко всем операторам и конструкциям. Через DSP операторы передают рекламодателям информацию о свободном времени на экранах и стоимость размещения, креативы согласовывают в течение суток.</p>
84
<p><strong>Попробовать силы в конкурсе.</strong>Российский Фонд президентских грантов ежегодно проводит мероприятие "<a>Реклама будущего</a>", в рамках которого дизайнеры могут бесплатно подать свою работу в номинации "Принт".</p>
84
<p><strong>Попробовать силы в конкурсе.</strong>Российский Фонд президентских грантов ежегодно проводит мероприятие "<a>Реклама будущего</a>", в рамках которого дизайнеры могут бесплатно подать свою работу в номинации "Принт".</p>
85
<p>* Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook* и Instagram* на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности".</p>
85
<p>* Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook* и Instagram* на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности".</p>
86
<a><b>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайне</b>Пройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>
86
<a><b>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайне</b>Пройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>