1 added
1 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p><a>#кейсы</a></p>
1
<p><a>#кейсы</a></p>
2
<ul><li>13 ноя 2024</li>
2
<ul><li>13 ноя 2024</li>
3
<li>0</li>
3
<li>0</li>
4
</ul><p>Каждой приличной дизайн-студии нужен собственный брендинг.</p>
4
</ul><p>Каждой приличной дизайн-студии нужен собственный брендинг.</p>
5
<p>Иллюстрация: ESH Gruppa / Полина Честнова для Skillbox Media</p>
5
<p>Иллюстрация: ESH Gruppa / Полина Честнова для Skillbox Media</p>
6
<p>В конце лета 2023 года дизайнеры ESH объявили в своём телеграм-канале, что приступили к работе над фирменным шрифтом студии и готовы показывать процесс всем желающим.</p>
6
<p>В конце лета 2023 года дизайнеры ESH объявили в своём телеграм-канале, что приступили к работе над фирменным шрифтом студии и готовы показывать процесс всем желающим.</p>
7
<p>Так началась серия стримов, голосований, разборов архивов, публичных ревью и коллективного рисования - и вот, через год команда представила ESH Typeface и мерч студии.</p>
7
<p>Так началась серия стримов, голосований, разборов архивов, публичных ревью и коллективного рисования - и вот, через год команда представила ESH Typeface и мерч студии.</p>
8
<p>Мы узнали, зачем вообще студии шрифт и что общего в дизайне букв и кулинарии.</p>
8
<p>Мы узнали, зачем вообще студии шрифт и что общего в дизайне букв и кулинарии.</p>
9
<p>В портфолио ESH Gruppa с 2016 года накопились проекты для IT, культурных институций, ретейлеров и производителей, сервисов и фестивалей, и почти в каждом можно найти одну общую деталь: шрифтовую графику с выразительным характером.</p>
9
<p>В портфолио ESH Gruppa с 2016 года накопились проекты для IT, культурных институций, ретейлеров и производителей, сервисов и фестивалей, и почти в каждом можно найти одну общую деталь: шрифтовую графику с выразительным характером.</p>
10
<p>Так что акцидентный шрифт для собственной айдентики стал продолжением любимого стиля работы ESH.</p>
10
<p>Так что акцидентный шрифт для собственной айдентики стал продолжением любимого стиля работы ESH.</p>
11
Несколько проектов в портфолио ESH Gruppa<em>Скриншот: сайт<a>ESH Gruppa</a>/ Skillbox Media</em>Один из самых ярких проектов ESH Gruppa - айдентика отеля "Рихтер" и фирменный шрифт Bipolar Grotesk<em>Изображение:<a>ESH gruppa</a>/<a>Behance</a></em><p>Осенью 2024-го студия опубликовала дисплейный шрифт - живой, немного округлый, отчасти геометричный и рифмующийся с приветливой графикой логотипа студии.</p>
11
Несколько проектов в портфолио ESH Gruppa<em>Скриншот: сайт<a>ESH Gruppa</a>/ Skillbox Media</em>Один из самых ярких проектов ESH Gruppa - айдентика отеля "Рихтер" и фирменный шрифт Bipolar Grotesk<em>Изображение:<a>ESH gruppa</a>/<a>Behance</a></em><p>Осенью 2024-го студия опубликовала дисплейный шрифт - живой, немного округлый, отчасти геометричный и рифмующийся с приветливой графикой логотипа студии.</p>
12
Лого ESH Gruppa<em>Изображение:<a>ESH Gruppa</a></em><p>Шрифт ESH Typeface - часть визуальной идентичности студии. Часто у дизайн-студий нет своей узнаваемой айдентики, и получается ситуация "сапожник без сапог".</p>
12
Лого ESH Gruppa<em>Изображение:<a>ESH Gruppa</a></em><p>Шрифт ESH Typeface - часть визуальной идентичности студии. Часто у дизайн-студий нет своей узнаваемой айдентики, и получается ситуация "сапожник без сапог".</p>
13
<p>Мы хотели пополнить инструментарий нашей айдентики и придумали сделать шрифт, который придаст фирменную интонацию любому набранному им заголовку. И сразу даст понять, что это мы, - даже без логотипа ESH.</p>
13
<p>Мы хотели пополнить инструментарий нашей айдентики и придумали сделать шрифт, который придаст фирменную интонацию любому набранному им заголовку. И сразу даст понять, что это мы, - даже без логотипа ESH.</p>
14
<p><strong>Филипп Третьяков,</strong>арт-директор и партнёр студии ESH</p>
14
<p><strong>Филипп Третьяков,</strong>арт-директор и партнёр студии ESH</p>
15
<em>Изображение: ESH Gruppa</em><p>Акцидентность шрифта ESH двухуровневая:</p>
15
<em>Изображение: ESH Gruppa</em><p>Акцидентность шрифта ESH двухуровневая:</p>
16
<ul><li>Есть основной набор символов и альтернативные знаки с более озорной графикой.</li>
16
<ul><li>Есть основной набор символов и альтернативные знаки с более озорной графикой.</li>
17
<li>У строчных и прописных букв разный характер.</li>
17
<li>У строчных и прописных букв разный характер.</li>
18
</ul><p>А значит, меняя регистр и стилистику, можно визуально регулировать тон текста.</p>
18
</ul><p>А значит, меняя регистр и стилистику, можно визуально регулировать тон текста.</p>
19
<em>Изображение: ESH Gruppa</em>В шрифте есть набор эмодзи и других иллюстративных символов<em>Изображение: ESH Gruppa</em><p>Мы с Катей ДД сошлись на том, что наша любимка - строчная буква "а".</p>
19
<em>Изображение: ESH Gruppa</em>В шрифте есть набор эмодзи и других иллюстративных символов<em>Изображение: ESH Gruppa</em><p>Мы с Катей ДД сошлись на том, что наша любимка - строчная буква "а".</p>
20
<p>Как это часто бывает в шрифтах, именно в строчной "а" видно максимум характера и настроения. Хотя, конечно, в шрифте так много всего, что в одну букву это просто невозможно уместить. Ну и, мне кажется, она (буква) похожа на Катю.</p>
20
<p>Как это часто бывает в шрифтах, именно в строчной "а" видно максимум характера и настроения. Хотя, конечно, в шрифте так много всего, что в одну букву это просто невозможно уместить. Ну и, мне кажется, она (буква) похожа на Катю.</p>
21
<p><strong>Стефан Лашко,</strong>арт-директор и партнёр ESH Gruppa</p>
21
<p><strong>Стефан Лашко,</strong>арт-директор и партнёр ESH Gruppa</p>
22
<em>Изображение: ESH Gruppa</em><em>Изображение: ESH Gruppa</em><p>Работать над проектом публично и вообще открывать дизайн-процессы аудитории - подход нетривиальный. С одной стороны, есть риск, что люди извне, не погружённые в контекст студии, внесут хаос. Но с другой - взгляд и идеи со стороны помогают найти свежие, не очевидные команде решения.</p>
22
<em>Изображение: ESH Gruppa</em><em>Изображение: ESH Gruppa</em><p>Работать над проектом публично и вообще открывать дизайн-процессы аудитории - подход нетривиальный. С одной стороны, есть риск, что люди извне, не погружённые в контекст студии, внесут хаос. Но с другой - взгляд и идеи со стороны помогают найти свежие, не очевидные команде решения.</p>
23
<p>Мы затеяли все эти стримы в том числе и потому, что клиентские проекты часто не можем показывать в процессе. А этот - наш, собственный, и мы можем делать его онлайн в прямом эфире.</p>
23
<p>Мы затеяли все эти стримы в том числе и потому, что клиентские проекты часто не можем показывать в процессе. А этот - наш, собственный, и мы можем делать его онлайн в прямом эфире.</p>
24
<p>Сперва это был эксперимент - мы решили просто попробовать. И после нескольких подходов уже все втянулись - и команда, и наши дорогие подписчики канала.</p>
24
<p>Сперва это был эксперимент - мы решили просто попробовать. И после нескольких подходов уже все втянулись - и команда, и наши дорогие подписчики канала.</p>
25
<p>Здорово, что мы использовали эту возможность.</p>
25
<p>Здорово, что мы использовали эту возможность.</p>
26
<p><strong>Стефан Лашко</strong></p>
26
<p><strong>Стефан Лашко</strong></p>
27
Анонс стрима о работе над шрифтом<em>Изображение: @eshpresso /<a>Telegram</a></em><em>Изображение: @eshpresso /<a>Telegram</a></em><p>Я вообще раньше никогда в жизни не участвовала в прямых эфирах - боялась очень. Это был выход из зоны комфорта.</p>
27
Анонс стрима о работе над шрифтом<em>Изображение: @eshpresso /<a>Telegram</a></em><em>Изображение: @eshpresso /<a>Telegram</a></em><p>Я вообще раньше никогда в жизни не участвовала в прямых эфирах - боялась очень. Это был выход из зоны комфорта.</p>
28
<p>Перед первым стримом я ужасно нервничала, после - долго отходила: обдумывала, что я там сказала, то или не то. А потом, когда уже был 3-й, 4-й, 5-й и другие стримы, я уже привыкла, и стало легко и интересно.Ну а самое любимое - это были абсурдные голосования и опросы в канале.</p>
28
<p>Перед первым стримом я ужасно нервничала, после - долго отходила: обдумывала, что я там сказала, то или не то. А потом, когда уже был 3-й, 4-й, 5-й и другие стримы, я уже привыкла, и стало легко и интересно.Ну а самое любимое - это были абсурдные голосования и опросы в канале.</p>
29
<p><strong>Катя ДД,</strong>дизайнер шрифта</p>
29
<p><strong>Катя ДД,</strong>дизайнер шрифта</p>
30
Аудитория помогала выбирать лучшие решения на стримах и голосуя в опросах в телеграм-канале Eshpresso<em>Скриншот: @eshpresso /<a>Telegram</a>/ Skillbox Media</em><p>Опросы действительно были весёлыми и абсолютно абсурдными.</p>
30
Аудитория помогала выбирать лучшие решения на стримах и голосуя в опросах в телеграм-канале Eshpresso<em>Скриншот: @eshpresso /<a>Telegram</a>/ Skillbox Media</em><p>Опросы действительно были весёлыми и абсолютно абсурдными.</p>
31
<p>Например, мы предлагали выбрать между двумя разными буквами, которые и так будут двумя разными. Или предлагали сопоставить букву и эмодзи.</p>
31
<p>Например, мы предлагали выбрать между двумя разными буквами, которые и так будут двумя разными. Или предлагали сопоставить букву и эмодзи.</p>
32
<p>Иногда хотелось просто "засинхрониться" с аудиторией - например, мы вешали картинку буквы и спрашивали: "Yes or no?"</p>
32
<p>Иногда хотелось просто "засинхрониться" с аудиторией - например, мы вешали картинку буквы и спрашивали: "Yes or no?"</p>
33
<p>Ещё пытались делать мемы со шрифтом. Могу сказать, что это очень сложный жанр!</p>
33
<p>Ещё пытались делать мемы со шрифтом. Могу сказать, что это очень сложный жанр!</p>
34
<p><strong>Стефан Лашко</strong></p>
34
<p><strong>Стефан Лашко</strong></p>
35
<p>К релизу кастомного шрифта в ESH подошли основательно: с анонсами, спойлерами и продакшеном контента. А ещё - эффектной презентацией.</p>
35
<p>К релизу кастомного шрифта в ESH подошли основательно: с анонсами, спойлерами и продакшеном контента. А ещё - эффектной презентацией.</p>
36
<p>Обычно шрифты в диджитале демонстрируют на небольших образцах текста - это утилитарно, удобно и не занимает много ресурсов. Но здесь для иллюстрации характера студийного шрифта дизайнеры ESH представили знаки "материальными". Концепцию тоже построили не на броской графике букв, а вокруг идеи… еды.</p>
36
<p>Обычно шрифты в диджитале демонстрируют на небольших образцах текста - это утилитарно, удобно и не занимает много ресурсов. Но здесь для иллюстрации характера студийного шрифта дизайнеры ESH представили знаки "материальными". Концепцию тоже построили не на броской графике букв, а вокруг идеи… еды.</p>
37
<p>Процесс работы над шрифтом был похож на работу повара над новым блюдом: мы выбирали лучшие ингредиенты, искали правильный баланс вкусов, спорили о жирности и давали попробовать друзьям, чтобы услышать их мнение. Эта метафора легла в основу "съедобных" 3D-иллюстраций, которые весело презентуют шрифт.</p>
37
<p>Процесс работы над шрифтом был похож на работу повара над новым блюдом: мы выбирали лучшие ингредиенты, искали правильный баланс вкусов, спорили о жирности и давали попробовать друзьям, чтобы услышать их мнение. Эта метафора легла в основу "съедобных" 3D-иллюстраций, которые весело презентуют шрифт.</p>
38
<p><strong>Из описания проекта для<a>Фестиваля нового дизайна "Среда" - 2024</a></strong></p>
38
<p><strong>Из описания проекта для<a>Фестиваля нового дизайна "Среда" - 2024</a></strong></p>
39
<em>Изображение: ESH Gruppa</em><em>Изображение: ESH Gruppa</em><p>Мы не закладывали ретровость в иллюстрации. Скорее стремились к реалистично-гротескной, "сочной" картинке, какая часто бывает в рекламе еды. Главным критерием было - чтобы захотелось съесть!</p>
39
<em>Изображение: ESH Gruppa</em><em>Изображение: ESH Gruppa</em><p>Мы не закладывали ретровость в иллюстрации. Скорее стремились к реалистично-гротескной, "сочной" картинке, какая часто бывает в рекламе еды. Главным критерием было - чтобы захотелось съесть!</p>
40
<p>Делать их совсем уж реалистичными, как фотографии, показалось скучно, и тут очень кстати подошёл 3D-стиль Нины Захаровой. Он добавил артистичности и капельку мультяшности в иллюстрации и принты для мерча.</p>
40
<p>Делать их совсем уж реалистичными, как фотографии, показалось скучно, и тут очень кстати подошёл 3D-стиль Нины Захаровой. Он добавил артистичности и капельку мультяшности в иллюстрации и принты для мерча.</p>
41
<p>Вообще, идея о визуализации через тему еды появилась на брейншторме: тогда мы первый раз провели аналогию между процессом создания шрифта и приготовлением блюда. Сперва думали о том, что мерч может напоминать дизайн кафе или доставки; или что можно буквально сделать униформу для выдуманного ресторана. Чуть позже мы остановились на иллюстрациях со знаками как готовым продуктом.</p>
41
<p>Вообще, идея о визуализации через тему еды появилась на брейншторме: тогда мы первый раз провели аналогию между процессом создания шрифта и приготовлением блюда. Сперва думали о том, что мерч может напоминать дизайн кафе или доставки; или что можно буквально сделать униформу для выдуманного ресторана. Чуть позже мы остановились на иллюстрациях со знаками как готовым продуктом.</p>
42
<p><strong>Полина Сырватка,</strong>ведущий дизайнер</p>
42
<p><strong>Полина Сырватка,</strong>ведущий дизайнер</p>
43
<em>Изображение: ESH Gruppa</em><p>Крупные агентства, известные студии и дизайнерские компании нередко выпускают свой мерч. Обычно это предметы с логотипами, которые дают сотрудникам или, например, дарят подписчикам на конкурсах.</p>
43
<em>Изображение: ESH Gruppa</em><p>Крупные агентства, известные студии и дизайнерские компании нередко выпускают свой мерч. Обычно это предметы с логотипами, которые дают сотрудникам или, например, дарят подписчикам на конкурсах.</p>
44
<p>Не просто выпустить студийный мерч, а разработать дроп в честь релиза кастомного шрифта ESH Typeface было ещё одной оригинальной идеей команды.</p>
44
<p>Не просто выпустить студийный мерч, а разработать дроп в честь релиза кастомного шрифта ESH Typeface было ещё одной оригинальной идеей команды.</p>
45
В дизайне мерча тоже участвовали подписчики и зрители стримов<em>Изображение: @eshpresso /<a>Telegram</a></em><em>Изображение: ESH Gruppa</em>В коллекцию входит три принта из символов шрифта ESH: тесто, сэндвич и хлопья. Упакованы футболки в коробки от пиццы<em>Изображение: ESH Gruppa</em><p>Мы сделали шрифт для внутристудийного использования, поэтому продавать его не будем. Мерч мы также изначально задумывали делать лимитированным тиражом только для команды, но наши друзья и подписчики выразили желание заполучить футболки, поэтому мы решили увеличить тираж и объявим о предпродаже.</p>
45
В дизайне мерча тоже участвовали подписчики и зрители стримов<em>Изображение: @eshpresso /<a>Telegram</a></em><em>Изображение: ESH Gruppa</em>В коллекцию входит три принта из символов шрифта ESH: тесто, сэндвич и хлопья. Упакованы футболки в коробки от пиццы<em>Изображение: ESH Gruppa</em><p>Мы сделали шрифт для внутристудийного использования, поэтому продавать его не будем. Мерч мы также изначально задумывали делать лимитированным тиражом только для команды, но наши друзья и подписчики выразили желание заполучить футболки, поэтому мы решили увеличить тираж и объявим о предпродаже.</p>
46
<p><strong>Филипп Третьяков</strong></p>
46
<p><strong>Филипп Третьяков</strong></p>
47
-
<em>Изображение: ESH Gruppa</em><a>Научитесь: Профессия Графический дизайнер PRO Узнать больше</a>
47
+
<em>Изображение: ESH Gruppa</em><a>Научитесь: Профессия Графический дизайнер PRO + ИИ Узнать больше</a>