Rivalry2

HTML Diff

2 added 2 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>20 июл 2021</li>

3 <li>0</li>

4 </ul>Как микромедиа, квизы и манифесты становятся популярными в копирайтинге (и не только).

5 Meery Mary для Skillbox Media

6 Пишущий редактор, медиадиректор, копирайтер-призрак и гонзо-журналист.

7 об авторе

8 Редактор и копирайтер с 2006 года. Работал с "Яндексом", "Тинькофф", "Сбером", Utair и другими компаниями. Считает себя "универсальным солдатом", любит людей. Увлекается плёночной фотографией, живёт и работает в Берлине.

9 Если бы мне платили каждый раз, когда я пишу статью о трендах копирайтинга, то я бы точно бомжевал между трасс - настолько малополезное это дело. Но сегодня я попробую рассказать о трёх штуках, которые очевидно набирают обороты и скоро будут свистеть из каждого утюга.

10 С трендами же такое дело - или ты успеваешь их оседлать, или они скачут мимо. Постараемся оседлать.

11 Во времена моей молодости все хотели сделать свой популярный блог или медиа по модели The Village: с рубриками, лонгридами и весёлыми штуками. Все прикидывали стоимость работы дизайнера и разработчика на большой полноценный сайт. Но сейчас об этом даже и думать не стоит. В 2021 году свою звезду ловят микромедиа.

12 Микромедиа о карьере "Эйч" в Instagram*. Картинки-заголовки сохраняют общий стиль, но симпатично выглядят в ленте на фоне отпускных фотографий и котов. Скриншот: @h.budujobs / Instagram*Микромедиа - это текстовый блок в Instagram*. Обычно посты в них формируются в карусель картинок: первая привлекает внимание, на остальных верстают по абзацу текста.

13 - Максим Кац использует в карточках-постах принципы объяснительной журналистики, верстая каждый блок с простыми заголовками: "Что это значит", "Что теперь делать" и так далее. Скриншот: @maxim_katz / Instagram*Для микромедиа больше не нужен сайт, дизайнер, главред и кто угодно. Создать такое медиа может любой человек: картинки легко сверстать в бесплатном редакторе, текст - написать самостоятельно.

13 + Для микромедиа больше не нужен сайт, дизайнер, главред и кто угодно. Создать такое медиа может любой человек: картинки легко сверстать в бесплатном редакторе, текст - написать самостоятельно.

14 Две девушки - основательницы этичного бренда товаров для взрослых "Пурпур" создали медиа в Instagram*: про секс, отношения, здоровье. Это буквально сделанное на коленке медиа - один из основных источников продаж. Скриншот: @feel_purpur / Instagram*Из-за того, что создавать обычные медиа всё труднее, а Instagram* всё более явно становится главной соцсетью в мире, количество микромедиа будет только расти. Не зевайте - создавайте своё сейчас или учитесь хорошо писать для тех, что уже есть.

15 Обычно микромедиа создают в Instagram*, потому что уже сейчас Instagram* стал социальной сетью номер один в мире, и его роль будет только расти. Строить микромедиа в других соцсетях сложнее, в том числе из-за того, что "инста" даёт больше возможностей за счёт графической подачи контента.

16 В интернетах постоянно гуляют текстики на определение психологического возраста, но я говорю о других тестах (а точнее, о квизах). Квиз - это способ переупаковать информацию в игровую форму и добиться чрезвычайно высокой вовлечённости и дочитываемости материала.

17 Пример квиза к Дню гражданской авиации для Utair. Скриншот: сервис "Шоурум"Обычный тест предлагает читателям проверить свои знания. Квиз - учит, не наказывая за неправильные ответы. За каждым вопросом следует отбивка, из которой читатель узнаёт верный ответ и получает горсть информации по теме. После 8-12 вопросов и ответов он уже получает объём информации, сопоставимый со средней статьёй.

18 76% участников квиза дошли до конца. И не просто доскроллили, как статью, а внимательно прочитали тест на всех экранах с вопросами и ответами. Скриншот: сервис "Шоурум"Квизы очень хорошо работают и на десктопе, и на мобильных - их можно прокликивать, отвлекаясь на свои дела и после возвращаясь к следующему ответу.

19 Впрочем, написать хороший квиз - непросто. Нужно правильно сочетать "тяжёлые" и "лёгкие" вопросы, уметь аккуратно пошутить особенно дурацким вариантом ответа. Но результат оправдывает себя: хороший квиз формирует правильное отношение к бренду, продаёт.

20 Ещё несколько лет назад каждый второй запрос копирайтеру звучал примерно так: "Нам нужна хорошая страница "О компании“, помогите!" Сейчас спрос на однотипные и порядком надоевшие страницы меняется - сейчас компании хотят рассказывать о себе в манифестах.

21 Манифест не выпячивает вперёд преимущества, он формирует картину мира. Через манифест компания заявляет: "Есть мир с другими компаниями, которые работают вот так. А мы - отличаемся, мы работаем иначе. Вот как всё у нас устроено".

22 Манифест дизайн-бюро "Интуиция" - набор рассказов о том, по каким принципам устроена работа компании. Скриншот: сайт дизайн-бюро "Интуиция"В отличие от страниц "О компании", которые пытаются внушить доверие своей серьёзностью, манифесты пишутся нарочито пафосно, вызывающе (редакторы говорят о "принципе качели": текст раскачивается от неудобно устроенного текущего мира к прекрасному миру, в котором живёт или хочет жить автор).

23 Манифест школы дизайна Bang Bang Education состоит из дюжины высказываний. Согласен с ними? Тогда приходи к нам, мы - единомышленники. Скриншот: сайт онлайн-школы Bang Bang EducationС редакторской точки зрения писать манифесты - сложно. Однако работают они хорошо и здорово привлекают пассионарную аудиторию, которая ищет не просто товар или услугу, но также и возможность присоединиться к "своим".

24 Я считаю, что в будущем вполне может появиться отдельная специализация "автор манифестов". Может быть, вы станете таким автором - кто знает?

25 Если честно, я не знаю - могу только предполагать (но сразу предупрежу, что мои предположения стоит рассматривать скорее не как предсказания, а как фантазии).

26 <ul><li>Я думаю, что из поля зрения пропадут тексты среднего размера. Останутся длинные тексты, которые будут играть роль инструкций по эксплуатации для наших родителей, - к ним будут обращаться в случае важных ситуаций. И будет очень, очень много коротких текстов. Мы уже сейчас наблюдаем эту тенденцию с приходом микромедиа и микрообучения (это курсы, которые длятся буквально 10-15 минут, а один урок в них длится максимум одну минуту).</li>

27 <li>А ещё я бы поставил на растущую роль "медиа через личность". Известные люди начнут создавать свои инфоповоды и транслировать свою повестку. Уже сейчас Илья Варламов (UPD: в 2023 году объявлен в России иностранным агентом) - не человек, а инфобренд: он выпускает дюжину популярных форматов, силами собственной редакции пишет новости. Кто знает, может через пару лет ему на смену придёт Моргенштерн-медиа?</li>

28 <li>Ну, и напоследок я предсказываю рост социальной тематики и новых медиа, форматов и даже нового языка, которым опишут психологию, желания, отношения, роль в мире и жизни. В середине 2010-х годов появился тренд на Т-Ж-подобные медиа. В середине 2020-х годов будет тренд на медиа о поп-психологии (и слава богу).</li>

29 - </ul>* Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализац��и продуктов - социальных сетей Facebook* и Instagram* на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности".

29 + </ul>* Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook* и Instagram* на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности".

30 <a>Научитесь: Профессия Копирайтер с нуля до PRO + ИИ Узнать больше</a>