1 added
1 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p><a>#статьи</a></p>
1
<p><a>#статьи</a></p>
2
<ul><li>7 май 2025</li>
2
<ul><li>7 май 2025</li>
3
<li>0</li>
3
<li>0</li>
4
</ul><h2>Продуктовый маркетолог: чем он занимается на самом деле и как освоить эту профессию</h2>
4
</ul><h2>Продуктовый маркетолог: чем он занимается на самом деле и как освоить эту профессию</h2>
5
<p>Создать хороший продукт - это только начало. Чтобы сделать его понятным и нужным, используют продуктовый маркетинг.</p>
5
<p>Создать хороший продукт - это только начало. Чтобы сделать его понятным и нужным, используют продуктовый маркетинг.</p>
6
<p>Кадр: фильм "Другая женщина" / 20th Century Fox Film Corporation</p>
6
<p>Кадр: фильм "Другая женщина" / 20th Century Fox Film Corporation</p>
7
<p>Пишет тексты самостоятельно вместо того, чтобы создавать машину, которая смогла бы писать за неё. Сопротивляется пустоте и цифровому рабству.</p>
7
<p>Пишет тексты самостоятельно вместо того, чтобы создавать машину, которая смогла бы писать за неё. Сопротивляется пустоте и цифровому рабству.</p>
8
-
<p>Об особенностях работы в продуктовом маркетинге рассказала маркетолог в международной IT-компании и <a>ментор в ВШЭ</a>М��рия Шаробаева.</p>
8
+
<p>Об особенностях работы в продуктовом маркетинге рассказала маркетолог в международной IT-компании и <a>ментор в ВШЭ</a>Мария Шаробаева.</p>
9
<p>Продуктовые маркетологи - люди, которые знают, как донести ценность хорошего продукта до целевой аудитории. В этой статье для редакции "Маркетинг" Skillbox Media я расскажу о профессии подробнее.</p>
9
<p>Продуктовые маркетологи - люди, которые знают, как донести ценность хорошего продукта до целевой аудитории. В этой статье для редакции "Маркетинг" Skillbox Media я расскажу о профессии подробнее.</p>
10
<ul><li><a>Кто такой</a>продуктовый маркетолог</li>
10
<ul><li><a>Кто такой</a>продуктовый маркетолог</li>
11
<li><a>В чём разница</a>между маркетологом и продуктовым маркетологом</li>
11
<li><a>В чём разница</a>между маркетологом и продуктовым маркетологом</li>
12
<li><a>Чем занимается</a>продуктовый маркетолог</li>
12
<li><a>Чем занимается</a>продуктовый маркетолог</li>
13
<li>Какие<a>навыки</a>ему нужны</li>
13
<li>Какие<a>навыки</a>ему нужны</li>
14
<li><a>Сколько зарабатывают</a>такие специалисты</li>
14
<li><a>Сколько зарабатывают</a>такие специалисты</li>
15
<li><a>Как начать карьеру</a>в продуктовом маркетинге</li>
15
<li><a>Как начать карьеру</a>в продуктовом маркетинге</li>
16
</ul><p>Продуктовый маркетолог - это специалист, который помогает бизнесу найти аудиторию для продукта и занять нишу на рынке. Он занимается позиционированием, создаёт ценностное предложение, стратегию маркетингового запуска, организует продвижение, а затем анализирует, как продукт воспринимается и развивается.</p>
16
</ul><p>Продуктовый маркетолог - это специалист, который помогает бизнесу найти аудиторию для продукта и занять нишу на рынке. Он занимается позиционированием, создаёт ценностное предложение, стратегию маркетингового запуска, организует продвижение, а затем анализирует, как продукт воспринимается и развивается.</p>
17
<p>В продуктовом маркетинге под продуктом понимают не просто услугу или вещь, которую можно продать, а ценность, которую получает пользователь, - это не "что мы делаем", а "что получает человек". Например, сервис доставки еды - это не просто способ заказать еду. Это решение, которое экономит время, избавляет от готовки и делает вечер комфортнее: пара кликов - и ужин уже в пути. Ценность не в еде, а в удобстве.</p>
17
<p>В продуктовом маркетинге под продуктом понимают не просто услугу или вещь, которую можно продать, а ценность, которую получает пользователь, - это не "что мы делаем", а "что получает человек". Например, сервис доставки еды - это не просто способ заказать еду. Это решение, которое экономит время, избавляет от готовки и делает вечер комфортнее: пара кликов - и ужин уже в пути. Ценность не в еде, а в удобстве.</p>
18
<p>Приведём несколько примеров продуктов. Notion - это не просто приложение для заметок, а универсальный инструмент для работы с информацией: от ведения личных списков до управления проектами в команде. Его сила в гибкости, минималистичном интерфейсе и удобстве. Бренд ассоциируется с креативностью и свободой, а зарабатывать сервису помогает freemium-модель: он бесплатен для личного использования, но платный для команд.</p>
18
<p>Приведём несколько примеров продуктов. Notion - это не просто приложение для заметок, а универсальный инструмент для работы с информацией: от ведения личных списков до управления проектами в команде. Его сила в гибкости, минималистичном интерфейсе и удобстве. Бренд ассоциируется с креативностью и свободой, а зарабатывать сервису помогает freemium-модель: он бесплатен для личного использования, но платный для команд.</p>
19
<p>"Авито" - это платформа, где можно продать или купить почти всё. Она проста в использовании, охватывает всю страну и воспринимается как надёжная "народная" площадка. Монетизируется с помощью платных опций для продвижения объявлений. Продуктовый маркетинг помогает объяснить, почему именно с помощью "Авито" удобно решать бытовые задачи.</p>
19
<p>"Авито" - это платформа, где можно продать или купить почти всё. Она проста в использовании, охватывает всю страну и воспринимается как надёжная "народная" площадка. Монетизируется с помощью платных опций для продвижения объявлений. Продуктовый маркетинг помогает объяснить, почему именно с помощью "Авито" удобно решать бытовые задачи.</p>
20
<p>Если представить бизнес как систему, сфера работы продуктового маркетолога находится на пересечении четырёх областей: маркетинга, продаж, продукта и клиентского сервиса. Именно здесь формируются ключевые решения: от позиционирования и запуска до роста и удержания.</p>
20
<p>Если представить бизнес как систему, сфера работы продуктового маркетолога находится на пересечении четырёх областей: маркетинга, продаж, продукта и клиентского сервиса. Именно здесь формируются ключевые решения: от позиционирования и запуска до роста и удержания.</p>
21
<em>Инфографика: Skillbox Media</em><p>Этот вопрос часто обсуждают даже в среде самих маркетологов - границы действительно размыты. Но различия между профессиями всё же есть.</p>
21
<em>Инфографика: Skillbox Media</em><p>Этот вопрос часто обсуждают даже в среде самих маркетологов - границы действительно размыты. Но различия между профессиями всё же есть.</p>
22
<p>Обычный (классический) маркетолог работает над тем, чтобы сделать бренд заметным, привлечь как можно больше внимания и привести новых клиентов. Его зона ответственности - реклама, SMM, PR, узнаваемость, воронка продаж.</p>
22
<p>Обычный (классический) маркетолог работает над тем, чтобы сделать бренд заметным, привлечь как можно больше внимания и привести новых клиентов. Его зона ответственности - реклама, SMM, PR, узнаваемость, воронка продаж.</p>
23
<p>Продуктовый маркетолог фокусируется на продукте. Его зона ответственности - развитие и продвижение продукта. Он тесно работает с продакт-менеджерами, продажами, поддержкой, а иногда даже с разработкой. В некоторых компаниях он подчиняется не CMO (директору по маркетингу), а напрямую продуктовой команде.</p>
23
<p>Продуктовый маркетолог фокусируется на продукте. Его зона ответственности - развитие и продвижение продукта. Он тесно работает с продакт-менеджерами, продажами, поддержкой, а иногда даже с разработкой. В некоторых компаниях он подчиняется не CMO (директору по маркетингу), а напрямую продуктовой команде.</p>
24
<p>Сравним наглядно.</p>
24
<p>Сравним наглядно.</p>
25
<strong>Классический маркетинг</strong><strong>Продуктовый маркетинг</strong>Привлекает клиентов и строит брендДоносит ценность продукта и помогает ему занять нишуРаботает с узнаваемостью компанииРаботает с продуктомОпределяет, как говорить и в каких каналахОпределяет, что говорить и комуПродвигает готовую историюСоздаёт историю продукта с нуля<p>Продуктовый маркетинг - это не просто "рассказать о продукте". Это понять его смысл и найти точные слова, которые зацепят нужную аудиторию.</p>
25
<strong>Классический маркетинг</strong><strong>Продуктовый маркетинг</strong>Привлекает клиентов и строит брендДоносит ценность продукта и помогает ему занять нишуРаботает с узнаваемостью компанииРаботает с продуктомОпределяет, как говорить и в каких каналахОпределяет, что говорить и комуПродвигает готовую историюСоздаёт историю продукта с нуля<p>Продуктовый маркетинг - это не просто "рассказать о продукте". Это понять его смысл и найти точные слова, которые зацепят нужную аудиторию.</p>
26
<p><strong>Обучение в Skillbox для тех, кто хочет начать карьеру в продуктовом маркетинге</strong></p>
26
<p><strong>Обучение в Skillbox для тех, кто хочет начать карьеру в продуктовом маркетинге</strong></p>
27
<ul><li>"<a>Профессия Продуктовый маркетолог</a>" - разобраться, как проводить маркетинговые исследования, разрабатывать стратегии продвижения, тестировать идеи и выводить на рынок продукты.</li>
27
<ul><li>"<a>Профессия Продуктовый маркетолог</a>" - разобраться, как проводить маркетинговые исследования, разрабатывать стратегии продвижения, тестировать идеи и выводить на рынок продукты.</li>
28
<li>"<a>Продуктовый маркетолог</a>" - понять, как выстроить стратегию продвижения таким образом, чтобы точно попасть в интересы аудитории.</li>
28
<li>"<a>Продуктовый маркетолог</a>" - понять, как выстроить стратегию продвижения таким образом, чтобы точно попасть в интересы аудитории.</li>
29
</ul><p>Продуктовый маркетолог помогает продукту найти своего пользователя и не потеряться на рынке. Вот что он для этого делает.</p>
29
</ul><p>Продуктовый маркетолог помогает продукту найти своего пользователя и не потеряться на рынке. Вот что он для этого делает.</p>
30
<p><strong>Формирует позиционирование.</strong>Определяет, кому нужен продукт, какую проблему он решает и чем отличается от конкурентов. Например, продуктовый маркетолог в сервисе для автоматизации бухгалтерии делает упор на том, что сервис не просто позволяет рассчитывать налоги, а экономит предпринимателю 10 часов в месяц .</p>
30
<p><strong>Формирует позиционирование.</strong>Определяет, кому нужен продукт, какую проблему он решает и чем отличается от конкурентов. Например, продуктовый маркетолог в сервисе для автоматизации бухгалтерии делает упор на том, что сервис не просто позволяет рассчитывать налоги, а экономит предпринимателю 10 часов в месяц .</p>
31
<p><strong>Анализирует рынок и аудиторию.</strong>Изучает конкурентов и сегменты пользователей, чтобы выбрать правильный фокус. Например, перед запуском новой функции в приложении для чтения маркетолог проводит интервью с пользователями и понимает, что для большинства важна не рекомендательная лента, а возможность быстро найти книгу из своего списка, - и это влияет на приоритеты при продвижении.</p>
31
<p><strong>Анализирует рынок и аудиторию.</strong>Изучает конкурентов и сегменты пользователей, чтобы выбрать правильный фокус. Например, перед запуском новой функции в приложении для чтения маркетолог проводит интервью с пользователями и понимает, что для большинства важна не рекомендательная лента, а возможность быстро найти книгу из своего списка, - и это влияет на приоритеты при продвижении.</p>
32
<p><strong>Разрабатывает GTM-стратегию.</strong>Планирует вывод продукта или фичи на рынок. Например, при запуске новой функции в облачном хранилище маркетолог предлагает сначала активировать её только для студентов, которые чаще нуждаются в групповом доступе, - и подстраивает маркетинговые сообщения именно под них.</p>
32
<p><strong>Разрабатывает GTM-стратегию.</strong>Планирует вывод продукта или фичи на рынок. Например, при запуске новой функции в облачном хранилище маркетолог предлагает сначала активировать её только для студентов, которые чаще нуждаются в групповом доступе, - и подстраивает маркетинговые сообщения именно под них.</p>
33
<p><strong>Создаёт месседжинг.</strong>Формулирует, что и как говорить про продукт разным сегментам аудитории. Вместо слогана "расширенные настройки безопасности" маркетолог предложил "ваши файлы под надёжной защитой - даже если забудете пароль", чтобы объяснить ценность проще и ближе к реальному для аудитории сценарию.</p>
33
<p><strong>Создаёт месседжинг.</strong>Формулирует, что и как говорить про продукт разным сегментам аудитории. Вместо слогана "расширенные настройки безопасности" маркетолог предложил "ваши файлы под надёжной защитой - даже если забудете пароль", чтобы объяснить ценность проще и ближе к реальному для аудитории сценарию.</p>
34
<p><strong>Работает с командами.</strong>Участвует в координации команд маркетинга, продукта, продаж и поддержки. Например, перед запуском новой подписки маркетолог проводит внутреннюю презентацию для команды продаж, чтобы она могла объяснять пользователям, чем именно новый тариф отличается от других.</p>
34
<p><strong>Работает с командами.</strong>Участвует в координации команд маркетинга, продукта, продаж и поддержки. Например, перед запуском новой подписки маркетолог проводит внутреннюю презентацию для команды продаж, чтобы она могла объяснять пользователям, чем именно новый тариф отличается от других.</p>
35
<p><strong>Готовит материалы.</strong>Создаёт всё, что помогает рассказывать о продукте, - от лендингов до скриптов. Например, для запуска в новом регионе маркетолог адаптирует лендинг под местную аудиторию - добавляет кейсы с локальными компаниями.</p>
35
<p><strong>Готовит материалы.</strong>Создаёт всё, что помогает рассказывать о продукте, - от лендингов до скриптов. Например, для запуска в новом регионе маркетолог адаптирует лендинг под местную аудиторию - добавляет кейсы с локальными компаниями.</p>
36
<p><strong>Отслеживает метрики.</strong>Следит за ключевыми показателями и ищет точки роста. Например, после доработки приложения продуктовый маркетолог заметил резкое падение числа активаций подписки и выяснил, что пользователи не понимали, где её найти. Добавили подсказку, и метрика вернулась в норму.</p>
36
<p><strong>Отслеживает метрики.</strong>Следит за ключевыми показателями и ищет точки роста. Например, после доработки приложения продуктовый маркетолог заметил резкое падение числа активаций подписки и выяснил, что пользователи не понимали, где её найти. Добавили подсказку, и метрика вернулась в норму.</p>
37
<p>Ориентиры в работе продуктового маркетолога могут меняться в зависимости от этапа: это может быть запуск, обновление или выход продукта на новый рынок. Но есть набор ключевых метрик, с которыми работают чаще всего:</p>
37
<p>Ориентиры в работе продуктового маркетолога могут меняться в зависимости от этапа: это может быть запуск, обновление или выход продукта на новый рынок. Но есть набор ключевых метрик, с которыми работают чаще всего:</p>
38
<ul><li><a>Conversion rate</a>(CV) - отношение тех, кто совершил нужное действие, к общему числу пользователей. Особенно важны CV по воронке: из посетителей в лиды, из MQL в SQL, из SQL в сделку.</li>
38
<ul><li><a>Conversion rate</a>(CV) - отношение тех, кто совершил нужное действие, к общему числу пользователей. Особенно важны CV по воронке: из посетителей в лиды, из MQL в SQL, из SQL в сделку.</li>
39
<li>CAC (<a>customer acquisition cost</a>) - стоимость привлечения одного клиента.</li>
39
<li>CAC (<a>customer acquisition cost</a>) - стоимость привлечения одного клиента.</li>
40
<li>LTV (<a>lifetime value</a>) - сколько в среднем приносит клиент за всё время работы с продуктом.</li>
40
<li>LTV (<a>lifetime value</a>) - сколько в среднем приносит клиент за всё время работы с продуктом.</li>
41
<li><a>Churn rate</a> - сколько клиентов ушло за определённый период.</li>
41
<li><a>Churn rate</a> - сколько клиентов ушло за определённый период.</li>
42
<li>Activation & retention - насколько быстро пользователь получает первую ценность и насколько регулярно возвращается к продукту.</li>
42
<li>Activation & retention - насколько быстро пользователь получает первую ценность и насколько регулярно возвращается к продукту.</li>
43
</ul><p><strong>Оптимизирует стратегию.</strong>Продолжает тестировать и адаптировать подходы после запуска. Например, через месяц после релиза маркетолог заметил, что email-кампания работает плохо. Он заменил цепочку писем на видеоформат, и вовлечённость выросла в два раза.</p>
43
</ul><p><strong>Оптимизирует стратегию.</strong>Продолжает тестировать и адаптировать подходы после запуска. Например, через месяц после релиза маркетолог заметил, что email-кампания работает плохо. Он заменил цепочку писем на видеоформат, и вовлечённость выросла в два раза.</p>
44
<p>Продуктовый маркетолог работает на стыке аналитики, стратегии и коммуникации - ему нужны как хард-, так и софт-скиллы. Ниже - ключевые навыки, которые помогут успешно работать в профессии.</p>
44
<p>Продуктовый маркетолог работает на стыке аналитики, стратегии и коммуникации - ему нужны как хард-, так и софт-скиллы. Ниже - ключевые навыки, которые помогут успешно работать в профессии.</p>
45
<p>Софт-скиллы:</p>
45
<p>Софт-скиллы:</p>
46
<ul><li><strong>Стратегическое мышление.</strong>Оно помогает видеть связь между маркетингом и бизнес-целями, расставлять приоритеты и оценивать эффективность решений.</li>
46
<ul><li><strong>Стратегическое мышление.</strong>Оно помогает видеть связь между маркетингом и бизнес-целями, расставлять приоритеты и оценивать эффективность решений.</li>
47
<li><strong>Коммуникация.</strong>Это умение доносить идеи, договариваться с командами и объяснять сложные вещи так, чтобы их поняли.</li>
47
<li><strong>Коммуникация.</strong>Это умение доносить идеи, договариваться с командами и объяснять сложные вещи так, чтобы их поняли.</li>
48
<li><strong>Адаптивность.</strong>Это умение быстро перестраивать стратегию, если гипотеза не сработала или ситуация на рынке изменилась.</li>
48
<li><strong>Адаптивность.</strong>Это умение быстро перестраивать стратегию, если гипотеза не сработала или ситуация на рынке изменилась.</li>
49
<li><strong>Креативность.</strong>Она помогает находить нестандартные подходы к продвижению и упаковке продукта.</li>
49
<li><strong>Креативность.</strong>Она помогает находить нестандартные подходы к продвижению и упаковке продукта.</li>
50
<li><strong>Критическое мышление.</strong>Нужно, чтобы анализировать данные и принимать обоснованные решения.</li>
50
<li><strong>Критическое мышление.</strong>Нужно, чтобы анализировать данные и принимать обоснованные решения.</li>
51
<li><strong>Умение работать в команде.</strong>Без взаимодействия с другими отделами (продакт, продажи, маркетинг, поддержка) в этой профессии никуда.</li>
51
<li><strong>Умение работать в команде.</strong>Без взаимодействия с другими отделами (продакт, продажи, маркетинг, поддержка) в этой профессии никуда.</li>
52
</ul><p>Хард-скиллы:</p>
52
</ul><p>Хард-скиллы:</p>
53
<ul><li><strong>Позиционирование и месседжинг.</strong>Умение чётко сформулировать, кому и зачем нужен продукт и чем он отличается от продуктов конкурентов.</li>
53
<ul><li><strong>Позиционирование и месседжинг.</strong>Умение чётко сформулировать, кому и зачем нужен продукт и чем он отличается от продуктов конкурентов.</li>
54
<li><strong>Разработка GTM-стратегии.</strong>Специалист должен понимать, из каких этапов состоит запуск нового продукта или фичи, и уметь координировать команды.</li>
54
<li><strong>Разработка GTM-стратегии.</strong>Специалист должен понимать, из каких этапов состоит запуск нового продукта или фичи, и уметь координировать команды.</li>
55
<li><strong>Навыки аналитики и знание метрик.</strong>Специалист работает с продуктовой и маркетинговой аналитикой: отслеживает CV, LTV, CAC, churn rate, retention и другие показатели и строит гипотезы о том, как их улучшить.</li>
55
<li><strong>Навыки аналитики и знание метрик.</strong>Специалист работает с продуктовой и маркетинговой аналитикой: отслеживает CV, LTV, CAC, churn rate, retention и другие показатели и строит гипотезы о том, как их улучшить.</li>
56
<li><strong>Конкурентный анализ.</strong>Это умение исследовать рынок, находить преимущества продукта и предугадывать возможные возражения аудитории.</li>
56
<li><strong>Конкурентный анализ.</strong>Это умение исследовать рынок, находить преимущества продукта и предугадывать возможные возражения аудитории.</li>
57
<li><strong>Знание маркетинговых инструментов.</strong> Умение работать с CRM, email-маркетингом, рекламными платформами, системами для A/B-тестирования.</li>
57
<li><strong>Знание маркетинговых инструментов.</strong> Умение работать с CRM, email-маркетингом, рекламными платформами, системами для A/B-тестирования.</li>
58
<li><strong>Копирайтинг.</strong>Навык написания текстов для лендингов, рассылок, презентаций и других материалов.</li>
58
<li><strong>Копирайтинг.</strong>Навык написания текстов для лендингов, рассылок, презентаций и других материалов.</li>
59
</ul><p>Эти навыки можно развивать последовательно - в процессе работы или обучения. Главное - не просто знать инструменты, а понимать, зачем и как их использовать в интересах компании и пользователя.</p>
59
</ul><p>Эти навыки можно развивать последовательно - в процессе работы или обучения. Главное - не просто знать инструменты, а понимать, зачем и как их использовать в интересах компании и пользователя.</p>
60
<p>Согласно<a>данным Dream Job</a>, средняя зарплата продуктового маркетолога в России составляет 145 тысяч рублей. Чаще всего специалисты получают от 120 тысяч до 170 тысяч в месяц - в зависимости от опыта, компании и региона. Рассмотрим предложения на рынке труда.</p>
60
<p>Согласно<a>данным Dream Job</a>, средняя зарплата продуктового маркетолога в России составляет 145 тысяч рублей. Чаще всего специалисты получают от 120 тысяч до 170 тысяч в месяц - в зависимости от опыта, компании и региона. Рассмотрим предложения на рынке труда.</p>
61
<p>Минимальные зарплаты в вакансиях начинаются от 52 тысяч рублей. Зарплаты в крупных IT-компаниях или на руководящих позициях доходят до 270 тысяч.</p>
61
<p>Минимальные зарплаты в вакансиях начинаются от 52 тысяч рублей. Зарплаты в крупных IT-компаниях или на руководящих позициях доходят до 270 тысяч.</p>
62
<p>При этом вакансий именно для продуктовых маркетологов не так много - по запросу "продуктовый маркетолог" в выдаче больше вакансий для просто маркетологов или диджитал-маркетологов, а это всё-таки другие обязанности.</p>
62
<p>При этом вакансий именно для продуктовых маркетологов не так много - по запросу "продуктовый маркетолог" в выдаче больше вакансий для просто маркетологов или диджитал-маркетологов, а это всё-таки другие обязанности.</p>
63
<p>Предложения от 100 тысяч рублей в месяц обычно публикуют для опытных специалистов со стажем работы 3-5 лет. При этом в таких вакансиях чаще всего указывают именно опыт работы в продуктовом или диджитал-маркетинге - а вот в вакансиях с зарплатой ниже порой достаточно опыта в классическом маркетинге.</p>
63
<p>Предложения от 100 тысяч рублей в месяц обычно публикуют для опытных специалистов со стажем работы 3-5 лет. При этом в таких вакансиях чаще всего указывают именно опыт работы в продуктовом или диджитал-маркетинге - а вот в вакансиях с зарплатой ниже порой достаточно опыта в классическом маркетинге.</p>
64
<a>Вакансия</a>, в которой предлагают зарплату от 150 тысяч рублей на руки<em>Скриншот:<a>HeadHunter</a>/ Skillbox Media</em><a>Вакансия</a>, в которой предлагают зарплату от 200 тысяч рублей<em>Скриншот:<a>HeadHunter</a>/ Skillbox Media</em><p>Конечно, бывают и исключения - иногда от кандидата ждут богатого опыта в маркетинге в целом.</p>
64
<a>Вакансия</a>, в которой предлагают зарплату от 150 тысяч рублей на руки<em>Скриншот:<a>HeadHunter</a>/ Skillbox Media</em><a>Вакансия</a>, в которой предлагают зарплату от 200 тысяч рублей<em>Скриншот:<a>HeadHunter</a>/ Skillbox Media</em><p>Конечно, бывают и исключения - иногда от кандидата ждут богатого опыта в маркетинге в целом.</p>
65
<em>Скриншот: "<a>Хабр Карьера</a>" / Skillbox Media</em><p>При этом задачи в таких вакансиях, как правило, полностью соответствуют тому, о чём мы писали<a>выше</a>: работать со стратегией вывода продукта на рынок, разрабатывать материалы, которые помогут донести ценность продукта, анализировать результаты и улучшать их.</p>
65
<em>Скриншот: "<a>Хабр Карьера</a>" / Skillbox Media</em><p>При этом задачи в таких вакансиях, как правило, полностью соответствуют тому, о чём мы писали<a>выше</a>: работать со стратегией вывода продукта на рынок, разрабатывать материалы, которые помогут донести ценность продукта, анализировать результаты и улучшать их.</p>
66
<a>Вакансия</a>, в которой предлагают зарплату от 200 тысяч рублей<em>Скриншот:<a>HeadHunter</a>/ Skillbox Media</em><p>В вакансиях для начинающих специалистов с опытом работы 1-3 года нет строгих требований к знаниям по продуктовому маркетингу - достаточно разбираться в основах маркетинга.</p>
66
<a>Вакансия</a>, в которой предлагают зарплату от 200 тысяч рублей<em>Скриншот:<a>HeadHunter</a>/ Skillbox Media</em><p>В вакансиях для начинающих специалистов с опытом работы 1-3 года нет строгих требований к знаниям по продуктовому маркетингу - достаточно разбираться в основах маркетинга.</p>
67
<a>Вакансия</a>, в которой предлагают зарплату от 200 тысяч рублей<em>Скриншот:<a>HeadHunter</a>/ Skillbox Media</em><p>Вакансии для стажёров тоже можно встретить - чаще всего в крупных компаниях.</p>
67
<a>Вакансия</a>, в которой предлагают зарплату от 200 тысяч рублей<em>Скриншот:<a>HeadHunter</a>/ Skillbox Media</em><p>Вакансии для стажёров тоже можно встретить - чаще всего в крупных компаниях.</p>
68
<em>Скриншот: "<a>Авито</a>" / Skillbox Media</em><p>Попасть в продуктовый маркетинг можно разными путями - универсального маршрута нет. Всё зависит от вашего опыта, окружения и готовности учиться. Можно, например, получить профессиональное образование - в вузах готовят специалистов по направлению "Продуктовый маркетинг". Но мы расскажем о более быстрых способах войти в профессию.</p>
68
<em>Скриншот: "<a>Авито</a>" / Skillbox Media</em><p>Попасть в продуктовый маркетинг можно разными путями - универсального маршрута нет. Всё зависит от вашего опыта, окружения и готовности учиться. Можно, например, получить профессиональное образование - в вузах готовят специалистов по направлению "Продуктовый маркетинг". Но мы расскажем о более быстрых способах войти в профессию.</p>
69
<p><strong>Перейти из смежной области.</strong>Часто в продуктовый маркетинг приходят из классического маркетинга, продаж или продакт-менеджмента. Эти сферы дают хорошую базу: аналитическое мышление, понимание аудитории, опыт работы с каналами и клиентами.</p>
69
<p><strong>Перейти из смежной области.</strong>Часто в продуктовый маркетинг приходят из классического маркетинга, продаж или продакт-менеджмента. Эти сферы дают хорошую базу: аналитическое мышление, понимание аудитории, опыт работы с каналами и клиентами.</p>
70
<p><strong>Сделать внутренний переход.</strong>Если вы уже работаете в компании, у которой есть продукты, можно подключиться к запуску нового продукта или функции, помочь с исследованиями, текстами или аналитикой. Это способ показать интерес и набрать опыт, который можно использовать как базу для перехода на новую роль.</p>
70
<p><strong>Сделать внутренний переход.</strong>Если вы уже работаете в компании, у которой есть продукты, можно подключиться к запуску нового продукта или функции, помочь с исследованиями, текстами или аналитикой. Это способ показать интерес и набрать опыт, который можно использовать как базу для перехода на новую роль.</p>
71
<p><strong>Пройти курс и применить знания.</strong>Курсы помогут освоить базовые инструменты, разобраться в стратегии, метриках и логике профессии. Главное - не останавливаться на теории. Сделайте реальный проект, соберите портфолио, пройдите стажировку или подключитесь к проекту на фрилансе.</p>
71
<p><strong>Пройти курс и применить знания.</strong>Курсы помогут освоить базовые инструменты, разобраться в стратегии, метриках и логике профессии. Главное - не останавливаться на теории. Сделайте реальный проект, соберите портфолио, пройдите стажировку или подключитесь к проекту на фрилансе.</p>
72
<p><strong>Общаться в сообществах.</strong>В чатах или тематических телеграм-каналах, на мероприятиях - всё это помогает быть в курсе рынка, находить единомышленников и потенциальных работодателей. Нетворкинг и поддержка комьюнити особенно важны на старте.</p>
72
<p><strong>Общаться в сообществах.</strong>В чатах или тематических телеграм-каналах, на мероприятиях - всё это помогает быть в курсе рынка, находить единомышленников и потенциальных работодателей. Нетворкинг и поддержка комьюнити особенно важны на старте.</p>
73
<p>Не бойтесь пробовать. В продуктовом маркетинге ценят тех, кто умеет думать, тестировать и дорабатывать. Не знать всё сразу нормально; важнее умение разбираться и доводить замысел до реализации.</p>
73
<p>Не бойтесь пробовать. В продуктовом маркетинге ценят тех, кто умеет думать, тестировать и дорабатывать. Не знать всё сразу нормально; важнее умение разбираться и доводить замысел до реализации.</p>
74
<ul><li>Продуктовый маркетолог - это специалист, который помогает бизнесу и его продуктам найти свою аудиторию и занять место на рынке. От классического маркетолога он отличается тем, что работает с одним продуктом глубже и создаёт его историю с нуля.</li>
74
<ul><li>Продуктовый маркетолог - это специалист, который помогает бизнесу и его продуктам найти свою аудиторию и занять место на рынке. От классического маркетолога он отличается тем, что работает с одним продуктом глубже и создаёт его историю с нуля.</li>
75
<li>У специалиста много разных задач. Продуктовый маркетолог формирует позиционирование, проводит исследования, разрабатывает GTM-стратегию, создаёт сообщения для аудитории, готовит материалы, отслеживает метрики и оптимизирует стратегию после запуска. Всё это - чтобы продукт не просто "вышел", а действительно стал понятным для аудитории и востребованным.</li>
75
<li>У специалиста много разных задач. Продуктовый маркетолог формирует позиционирование, проводит исследования, разрабатывает GTM-стратегию, создаёт сообщения для аудитории, готовит материалы, отслеживает метрики и оптимизирует стратегию после запуска. Всё это - чтобы продукт не просто "вышел", а действительно стал понятным для аудитории и востребованным.</li>
76
<li>Средняя зарплата продуктового маркетолога в России - 145 тысяч рублей в месяц, но опытные специалисты могут зарабатывать и больше 200 тысяч рублей. Главное - развивать как хард-, так и софт-скиллы и быть готовым разбираться в мельчайших деталях продукта.</li>
76
<li>Средняя зарплата продуктового маркетолога в России - 145 тысяч рублей в месяц, но опытные специалисты могут зарабатывать и больше 200 тысяч рублей. Главное - развивать как хард-, так и софт-скиллы и быть готовым разбираться в мельчайших деталях продукта.</li>
77
<li>Войти в профессию можно с помощью смены роли на смежную, перехода в рамках одной компании, курсов или нетворкинга. Высшее образование не обязательно.</li>
77
<li>Войти в профессию можно с помощью смены роли на смежную, перехода в рамках одной компании, курсов или нетворкинга. Высшее образование не обязательно.</li>
78
</ul><ul><li>Маркетинг - это одна из самых быстро меняющихся сфер. Чтобы не упустить ничего важного в ней, важно следить за трендами и быстро подстраиваться под изменения. Почитайте нашу статью о том,<a>какие тренды будут определять маркетинг в 2025 году</a>.</li>
78
</ul><ul><li>Маркетинг - это одна из самых быстро меняющихся сфер. Чтобы не упустить ничего важного в ней, важно следить за трендами и быстро подстраиваться под изменения. Почитайте нашу статью о том,<a>какие тренды будут определять маркетинг в 2025 году</a>.</li>
79
<li>Хотя инструменты и подходы в маркетинге постоянно меняются, базовые задачи специалиста остаются неизменными: анализ аудитории, разработка стратегии, продвижение продукта и оценка результатов. Больше о профессии маркетолога можно узнать в <a>этом обзоре</a>.</li>
79
<li>Хотя инструменты и подходы в маркетинге постоянно меняются, базовые задачи специалиста остаются неизменными: анализ аудитории, разработка стратегии, продвижение продукта и оценка результатов. Больше о профессии маркетолога можно узнать в <a>этом обзоре</a>.</li>
80
<li>Умение договариваться, защищать идеи и сохранять здравый смысл под давлением не менее важно, чем знание инструментов. Вот две статьи, которые помогут прокачать софт-скиллы. Почитайте,<a>что делать, если клиент или руководитель предлагает фигню</a>, - да, такое тоже бывает. Узнайте,<a>как справляться с "горящими" задачами и не выгорать</a>, - это умение особенно пригодится, если вы планируете быстро строить карьеру.</li>
80
<li>Умение договариваться, защищать идеи и сохранять здравый смысл под давлением не менее важно, чем знание инструментов. Вот две статьи, которые помогут прокачать софт-скиллы. Почитайте,<a>что делать, если клиент или руководитель предлагает фигню</a>, - да, такое тоже бывает. Узнайте,<a>как справляться с "горящими" задачами и не выгорать</a>, - это умение особенно пригодится, если вы планируете быстро строить карьеру.</li>
81
<li>Тем, кто хочет построить карьеру в продуктовом маркетинге, может подойти курс Skillbox "<a>Профессия Продуктовый маркетолог</a>". На нём можно узнать, как анализировать рынок, формировать ценностные предложения, создавать стратегии вывода продукта на рынок и работать с ключевыми метриками.</li>
81
<li>Тем, кто хочет построить карьеру в продуктовом маркетинге, может подойти курс Skillbox "<a>Профессия Продуктовый маркетолог</a>". На нём можно узнать, как анализировать рынок, формировать ценностные предложения, создавать стратегии вывода продукта на рынок и работать с ключевыми метриками.</li>
82
</ul><a>Курс: "Профессия Продуктовый маркетолог" Узнать больше</a>
82
</ul><a>Курс: "Профессия Продуктовый маркетолог" Узнать больше</a>