Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>31 окт 2023</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Как получить токен для интернет-рекламы и где его размещать: пошаговая инструкция</h2>

5 Чтобы запустить рекламу и не получить штраф, в объявлении нужно разместить токен. Пошагово объяснили, как это сделать.

6 Иллюстрация: Polina Vari для Skillbox Media

7 Рассказывает просто о сложных вещах из мира бизнеса и управления. До редактуры - пять лет в банке и три - в оценке имущества. Разбирается в Excel, финансах и корпоративной жизни.

8 Токен (идентификатор рекламы) - обязательный элемент маркировки. Если не разместить его в объявлении или разместить неправильно, можно получить штраф от 30 тысяч до 500 тысяч рублей.

9 Рассказываем всё, что нужно знать об идентификаторах, чтобы запускать рекламу правильно. Материал будет полезен тем, кто работает с рекламой: SMM-специалистам, маркетологам, блогерам, PR-менеджерам, предпринимателям, а также другим специалистам компаний, которые размещают много рекламы.

10 <ul><li><a>Что такое</a>токен и кто должен его<a>получать</a></li>

11 <li><a>Как получить</a>токен: пошаговый алгоритм</li>

12 <li><a>Где размещать</a>токен</li>

13 <li><a>Что ещё нужно сделать</a>для маркировки рекламы</li>

14 </ul>Если вы ещё не разобрались, что такое маркировка интернет-рекламы, рекомендуем сначала прочитать<a>эту статью</a>Skillbox Media. В ней мы рассказали, для чего нужна маркировка, что нужно маркировать, а что нет, кто участвует в процессе маркировки и как запускать интернет-рекламу по новым правилам.

15 Токен - ID-код для идентификации рекламы, один из элементов маркировки. Его нужно получать на каждый рекламный креатив. С помощью токенов Роскомнадзор контролирует всю интернет-рекламу.

16 Токен размещают в каждом рекламном объявлении, например, в кликабельной ссылке, в тексте рекламы или поверх изображения. Визуально токен представляет собой набор букв и цифр - на картинке пример того, как он может выглядеть.

17 Пример маркировки рекламы. Токен: erid=2RanymsuBQcСкриншот: "<a>СберБанк</a>" / Skillbox MediaПодробнее о том, где можно разместить токен, будем говорить<a>ниже</a>. А сейчас расскажем, как его получить.

18 Токены получают до запуска рекламы. Их генерируют операторы рекламных данных (ОРД) - компании, которые собирают информацию о рекламе и передают её в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

19 Регистрировать рекламный креатив и получать токен должен кто-то один - рекламодатель, рекламораспространитель или посредники. Стороны согласовывают это между собой и прописывают решение в договоре.

20 Если рекламу размещают через рекламную систему, например через "Яндекс Директ", то получение токена она в большинстве случаев берёт на себя. Проверять условия нужно в правилах выбранной системы.

21 Обычно получением токена занимается тот, кто готовит рекламные креативы, - чаще всего рекламодатель возлагает эту обязанность на подрядчика. Например, рекламодатель может полностью передать её блогеру, который будет рекламировать его продукт. Тогда блогер и будет отвечать за получение и размещение идентификатора.

22 Процесс устроен так. Рекламодатель, рекламораспространитель или посредник выбирает ОРД и заключает с ним договор - регистрируется в системе. Затем вносит в личный кабинет ОРД данные о себе, об остальных участниках рекламной цепочки и о договоре, который они между собой заключили. Дальше подготавливает рекламный креатив и загружает его в личный кабинет оператора. ОРД присваивает этому креативу токен.

23 Роскомнадзором утверждён реестр ОРД - посмотреть его можно<a>здесь</a>. По состоянию на октябрь 2023 года статус операторов рекламных данных есть у семи сервисов:

24 1) <a>ОРД "Яндекса"</a>;

25 2) "<a>Ozon ОРД</a>";

26 3) "<a>ОРД-А</a>";

27 4) "<a>Лаборатория разработки</a>";

28 5) "<a>1ОРД</a>";

29 6) <a>ОРД VK</a>;

30 7) "<a>МедиаСкаут</a>".

31 ОРД можно выбирать на своё усмотрение. Если вы размещаете рекламу на площадках VK, Ozon и "Яндекса", выбирать оператора не нужно: эти системы уже интегрированы с соответствующим ОРД и маркируют рекламу самостоятельно.

32 Сколько стоят услуги ОРД?По состоянию на октябрь 2023 ОРД "Яндекса" и ОРД VK разрабатывают свои тарифы, поэтому пока передают рекламные данные в ЕРИР бесплатно.

33 "Лаборатория разработки" берёт за услуги 1 рубль в месяц. Это временный тариф, позже он станет дороже.

34 У других операторов тарифы такие:

35 <ul><li>"1ОРД": 1% от стоимости рекламы, зарегистрированной в отчётном месяце, но не менее 5000 рублей. Для тех, кто подписал договор с ОРД, но в течение месяца не пользовался его услугами, - 500 рублей в месяц.</li>

36 <li>"Медиаскаут": компании, которые регистрируют креативы, платят 1% от стоимости рекламы, но не меньше 1000 рублей. Остальные участники рекламной цепочки платят 0,1% от стоимости рекламы, но не более 5000 рублей. Те, кто подписал договор, но не пользовался услугами ОРД в течение всего месяца, платят 1000 рублей в месяц.</li>

37 <li>"Ozon ОРД": 10 рублей за 1 МБ креатива, но не менее 5000 рублей в месяц. Те, кто подписал договор с ОРД, но в течение месяца не пользовался его услугами, ничего не платят.</li>

38 <li>"ОРД-А": стоимость услуг<a>зависит от общей стоимости рекламы</a>, зарегистрированной в ОРД в отчётном месяце, но не может быть меньше 5000 рублей. Например, если суммарная стоимость зарегистрированной рекламы за месяц - меньше 500 тысяч рублей, услуги "ОРД-А" будут стоить 5000 рублей. Если стоимость рекламы за месяц была от 500 тысяч до 3 миллионов рублей, в "ОРД-А" нужно будет заплатить 20 000 рублей.</li>

39 </ul>Условия тарифов могут меняться - лучше проверять их на сайтах операторов.

40 У каждого оператора процедура регистрации имеет свои особенности. Почти у всех ОРД на сайтах есть инструкции по регистрации в личном кабинете. Мы рассмотрим, как это сделать, на примере "Ozon ОРД".

41 Для начала на сайте ОРД нужно нажать кнопку "Регистрация", заполнить требуемые поля - Ф. И. О., email-адрес, телефон - и придумать пароль, который вы будете использовать для входа в личный кабинет.

42 На указанную почту придёт письмо со ссылкой для авторизации. Нужно перейти по этой ссылке - сервис предложит пройти обязательную регистрацию поставщика рекламных данных. Для регистрации заполните данные во всех вкладках: общая информация, адрес, платёжные реквизиты, уполномоченное лицо, документы.

43 Общая информация.На этой вкладке нужно указать страну регистрации и свой правовой статус - юридическое лицо, физическое лицо или ИП.

44 Дальше нужно ввести свои реквизиты. Юридические лица указывают наименование компании, ИНН, ОГРН, КПП. Физические лица - Ф. И. О. и ИНН. ИП - Ф. И. О., ИНН и ОГРНИП.

45 Адрес.В зависимости от выбранного правового статуса нужно указать свой адрес - юридический и/или фактический. Адреса должны совпадать с указанными в документах.

46 Платёжные реквизиты.Здесь указывают свои банковские реквизиты, чтобы ОРД мог выставлять счета на оплату услуг: название банка, в котором открыт счёт, БИК, номера расчётного и корреспондентского счётов. Все эти данные можно найти в договоре с банком или в личном кабинете банка - на сайте или в приложении.

47 Уполномоченное лицо.Эту вкладку заполняют только юридические лица и ИП. Здесь они указывают Ф. И. О. человека, у которого есть право действовать от имени компании/предпринимателя. Например, Ф. И. О. генерального директора или другого представителя по доверенности.

48 Документы.В этой вкладке нужно загрузить подтверждающие документы. В зависимости от правового статуса могут потребоваться:

49 <ul><li>свидетельство ИНН, свидетельство ОГРН или выписка из ЕГРЮЛ;</li>

50 <li>приказ о назначении генерального директора;</li>

51 <li>доверенность на лицо, которое действует от имени юридического лица или ИП, и образец подписи;</li>

52 <li>паспорт физического лица.</li>

53 </ul>Дальше нужно проверить указанные данные и отправить их на обработку. Обработка займёт до 24 часов. Затем оператор пришлёт письмо, в котором сообщит, что заявка одобрена, или попросит внести изменения - например, загрузить документы в лучшем качестве.

54 После одобрения заявки нужно войти в личный кабинет ОРД, ознакомиться с условиями оферты и принять их. После этого оператор откроет полноценный доступ к кабинету.

55 В личный кабинет ОРД нужно внести данные о договорах, которые заключили между собой рекламодатель, рекламораспространитель и посредники: номер договора, дату его заключения, предмет и сумму договора.

56 Важно!

57 По новым правилам маркировки интернет-рекламы договор нужно заключать, даже если рекламу размещают бесплатно или, например, по бартеру.

58 На этом же этапе нужно указать сведения о других участниках рекламной цепочки. Например, если данные в ОРД передаёт посредник или рекламораспространитель, они должны внести данные о себе и о заказчике (рекламодателе) - правовой статус, страну регистрации, ИНН, наименование (для физических лиц - Ф. И. О.).

59 На этом этапе создают рекламное объявление - например, текст, изображение или видео - и загружают его в ОРД. При этом нужно указать данные рекламной кампании. Требования к таким данным у операторов различаются, но в большинстве случаев нужно указывать:

60 <ul><li>название и тип креатива - например, баннер, видеоролик, аудиозапись и так далее;</li>

61 <li>номер договора, к которому относится креатив;</li>

62 <li>площадку, на которой его будут размещать, - название и ссылку;</li>

63 <li>тип рекламной кампании - например, CPM, CPC или другие;</li>

64 <li>коды ОКВЭД для объекта рекламы;</li>

65 <li>ссылку сайта, на который ведёт реклама.</li>

66 </ul>ОРД не модерируют рекламные объявления, поэтому после загрузки креатива и указания всех данных токен присваивают мгновенно.

67 Размещать токен можно в разных местах. Это зависит от формата рекламного креатива. Токен можно разместить:

68 <ul><li>В кликовой ссылке, например: https://адрес_сайта/?erid=XXX, где erid=XXX - это токен.</li>

69 <li>В тексте поста или статьи в формате erid: XXX.</li>

70 <li>При публикации изображений - поверх изображений или в выпадающем меню рекламного объявления.</li>

71 <li>В видеороликах - поверх видео, в начале видеоролика или в его описании.</li>

72 </ul>На картинках три примера размещения токена - в тексте креатива, поверх изображения и в описании к видео.

73 Пример размещения токена в тексте рекламного постаСкриншот: Telegram / Skillbox MediaПример размещения токена поверх изображения в рекламном постеСкриншот: Telegram / Skillbox MediaПример размещения токена в описании видеороликаСкриншот: YouTube / Skillbox MediaАссоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) даёт такие рекомендации по маркировке рекламных публикаций нестандартных форматов:

74 <ul><li>Видеокружок в Telegram: токен можно разместить текстом в следующем за видео сообщении или в ответе на пост с этим видео.</li>

75 <li>Сторис: рекомендуется размещать токен поверх видео в начале ролика.</li>

76 <li>Подкаст: размещать токен можно текстом в описании выпуска подкаста.</li>

77 <li>Аудиореклама: рекомендуется размещать токен в интерфейсе аудиоплеера во время проигрывания рекламной врезки.</li>

78 </ul>Все рекомендации АРИР по размещению токена в рекламе разных форматов можно посмотреть<a>здесь</a>.

79 Чтобы маркировать рекламу, кроме токена на объявлении нужно разместить пометку "Реклама" и данные о рекламодателе.

80 В законе нет требований к размеру или шрифту рекламной пометки, но она должна хорошо читаться и быть заметной.

81 В качестве данных о рекламодателе, согласно<a>разъяснениям Федеральной антимонопольной службы</a>, можно размещать:

82 <ul><li>полное или краткое наименование;</li>

83 <li>ИНН;</li>

84 <li>ОГРН;</li>

85 <li>зарегистрированный товарный знак, в котором есть наименование рекламодателя, или отдельные элементы наименования;</li>

86 <li>ссылку на сайт, на котором можно найти любой из перечисленных выше реквизитов.</li>

87 </ul>Также в конце каждой рекламной кампании в ОРД нужно передать отчёт о ней. В отчёте указывают:

88 <ul><li>данные о договорах между рекламодателем и посредниками и актах приёмки работ;</li>

89 <li>список креативов;</li>

90 <li>статистику показов рекламы.</li>

91 </ul>Если рекламное объявление демонстрировали несколько месяцев, отчёт нужно подавать за каждый месяц.

92 <ul><li>Токен - буквенно-цифровой код для идентификации рекламы.</li>

93 <li>Его может получить в ОРД любой участник рекламной цепочки. Это нужно сделать до запуска рекламы.</li>

94 <li>Чтобы получить токен, нужно выбрать оператора рекламных данных, заключить с ним договор, внести в личном кабинете ОРД данные об участниках цепочки и договорах между ними, создать рекламный креатив и зарегистрировать его в ОРД.</li>

95 <li>После загрузки креатива в ОРД токен присваивается мгновенно.</li>

96 <li>Токен можно разместить в разных местах - в зависимости от формата рекламы. Например, в тексте креатива, поверх изображения, в описании к видеоролику или в кликабельной ссылке, которая ведёт с рекламы на сайт рекламодателя.</li>

97 </ul>Читайте другие материалы Skillbox Media о рекламе и маркетинге

98 <ul><li><a>Как маркировать рекламу в 2023 году</a>: что нужно знать маркетологам, бизнесу, подрядчикам</li>

99 <li><a>Как запустить рекламу в Telegram</a>: какая она бывает, сколько стоит, как выбрать каналы для рекламы и сделать сильный рекламный пост</li>

100 <li><a>Как настроить таргет в Telegram</a>: подробный гайд по работе с платформой Telegram Ads</li>

101 <li><a>Как работать с myTarget</a> - платформой для размещения рекламы в "Одноклассниках", "ВКонтакте", на "Юле", в проектах Mail.ru и других приложениях и сайтах: полное руководство</li>

102 <li>Главное о том,<a>как сделать email-рассылку</a>: виды писем, сбор базы, анализ</li>

103 </ul>Интернет-маркетинг на практике

104 Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.

105 <a>Пройти бесплатно</a>

106 <a>Бесплатный курс по digital-маркетингуРазбираемся в SMM, копирайтинге, таргетинге и не только. Все участники получат доступ к телеграм-каналу о маркетинге, где смогут искать проекты и обмениваться опытом. Пройти курс</a>