0 added
0 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p>В прошлом году московский Театр Ермоловой отметил 95-й юбилей. К этой дате театр решил обновить логотип и обратился к бренд-бюро "Щука". Дизайнеры создали не только логотип, но и фирменный шрифт Yermolova 95 на его основе.</p>
1
<p>В прошлом году московский Театр Ермоловой отметил 95-й юбилей. К этой дате театр решил обновить логотип и обратился к бренд-бюро "Щука". Дизайнеры создали не только логотип, но и фирменный шрифт Yermolova 95 на его основе.</p>
2
<p>Логотип и шрифт - типографическая интерпретация почти столетней истории театра, представляющая собой визуальную арку между прошлым и настоящим. Ар-нуво встречает Футуру. Центральный сюжет - образ Марии Ермоловой. Её иконическое изображение с <a>портрета Валентина Серова</a>, использовавшееся в предыдущей эмблеме, в обновленной версии присутствует в виде графической рифмы пропорций буквы "Е".</p>
2
<p>Логотип и шрифт - типографическая интерпретация почти столетней истории театра, представляющая собой визуальную арку между прошлым и настоящим. Ар-нуво встречает Футуру. Центральный сюжет - образ Марии Ермоловой. Её иконическое изображение с <a>портрета Валентина Серова</a>, использовавшееся в предыдущей эмблеме, в обновленной версии присутствует в виде графической рифмы пропорций буквы "Е".</p>
3
<p>Эпоха Ермоловой в шрифте передана декоративной пластикой. Историчность очевиднее в латинской версии шрифта (полуовалы и дуги b, d, g, h, m, n, q, u), а в кириллической проявляется только в отдельных частях графем (закрытые формы "а", "б", "в", "е", "я"). Современность театра выражена в острой деконструированной геометрии и выбитых пикселях.</p>
3
<p>Эпоха Ермоловой в шрифте передана декоративной пластикой. Историчность очевиднее в латинской версии шрифта (полуовалы и дуги b, d, g, h, m, n, q, u), а в кириллической проявляется только в отдельных частях графем (закрытые формы "а", "б", "в", "е", "я"). Современность театра выражена в острой деконструированной геометрии и выбитых пикселях.</p>
4
<p>"Графемы задали ограничения: знаки из логотипа следовало сохранить, но при этом создать систему, которая не будет выглядеть как стилизация. Исторически в кириллице сложилось много вариаций каждого знака, и хотелось проверить, как тот или иной вариант формы будет смотреться в современном шрифте.</p>
4
<p>"Графемы задали ограничения: знаки из логотипа следовало сохранить, но при этом создать систему, которая не будет выглядеть как стилизация. Исторически в кириллице сложилось много вариаций каждого знака, и хотелось проверить, как тот или иной вариант формы будет смотреться в современном шрифте.</p>
5
<p>Приходилось рисовать по несколько вариантов каждой буквы и в каждом отдельном случае решать, каким сделать знак - нейтральным или более пластичным. Латиница собралась позже и проще - меньше вариаций форм и сомнений", - рассказала автор шрифта Варвара Гончарова.</p>
5
<p>Приходилось рисовать по несколько вариантов каждой буквы и в каждом отдельном случае решать, каким сделать знак - нейтральным или более пластичным. Латиница собралась позже и проще - меньше вариаций форм и сомнений", - рассказала автор шрифта Варвара Гончарова.</p>
6
<p>Сделать шрифт из логотипа - задача более сложная, чем просто создать гарнитуру. Вместе с театром Ермоловой дизайнеры "Щуки" придумали концепцию вариативности, решив изменять буквы в зависимости от спектакля. В итоге шрифт хорошо смотрится в сплошном наборе, даже несмотря на то, что в первую очередь он акцидентный. Работа над логотипом заняла у бюро две недели, а шрифт создавался в течение двух месяцев.</p>
6
<p>Сделать шрифт из логотипа - задача более сложная, чем просто создать гарнитуру. Вместе с театром Ермоловой дизайнеры "Щуки" придумали концепцию вариативности, решив изменять буквы в зависимости от спектакля. В итоге шрифт хорошо смотрится в сплошном наборе, даже несмотря на то, что в первую очередь он акцидентный. Работа над логотипом заняла у бюро две недели, а шрифт создавался в течение двух месяцев.</p>
7
<p>"Театру очень понравился логотип, и они предложили развить его до полноценной дизайн-системы. Сделать айдентику. Сайт тоже был в планах. Но случилась пандемия, театру стало не до того, и работа приостановилась. Шрифт мы доделывали уже после, просто чтобы закончить начатое. Увы, его не используют. А к работе над айдентикой мы будем рады вернуться в любое время до юбилейного сотого сезона", - объяснила арт-директор бюро Дарья Зудина.</p>
7
<p>"Театру очень понравился логотип, и они предложили развить его до полноценной дизайн-системы. Сделать айдентику. Сайт тоже был в планах. Но случилась пандемия, театру стало не до того, и работа приостановилась. Шрифт мы доделывали уже после, просто чтобы закончить начатое. Увы, его не используют. А к работе над айдентикой мы будем рады вернуться в любое время до юбилейного сотого сезона", - объяснила арт-директор бюро Дарья Зудина.</p>
8
Изображение: бренд-бюро "Щука" / Театр М. Н. Ермоловой<p>На данный момент работа над проектом приостановлена.</p>
8
Изображение: бренд-бюро "Щука" / Театр М. Н. Ермоловой<p>На данный момент работа над проектом приостановлена.</p>
9
9