Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#Мнения</a>

2 <ul><li>16 апр 2025</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>"Переборщили": эксперты оценивают логотипы известных брендов</h2>

5 Редизайн "Московских новостей", Start и Level.Travel.

6 Иллюстрация: Полина Честнова для Skillbox Media

7 Пишем про дизайн и искусство. Всё, что вы хотели знать о настоящем, прошлом и будущем визуальной культуры.

8 В последние месяцы несколько крупных компаний обновили свои логотипы. Мы попросили прокомментировать эти кейсы экспертов Школы дизайна НИУ ВШЭ.

9 Руководитель профиля магистратуры "Коммуникационный дизайн в Школе дизайна НИУ ВШЭ. Базовый уровень". Дизайнер, участница российских плакатных выставок.

10 Преподаватель "Технологий дизайна" в Школе дизайна НИУ ВШЭ - Санкт-Петербург. Сетевой инженер и графический дизайнер.

11 Куратор профиля "Коммуникационный дизайн" в Школе дизайна НИУ ВШЭ - Санкт-Петербург. Шрифтовой и графический дизайнер. Основатель словолитни Fedor Abroskin Typefaces.

12 Куратор специализации "Брендинг" на направлении "Коммуникационный дизайн и брендинг" в Школе дизайна НИУ ВШЭ. Создатель и креативный директор агентства Ampersand.fm, ментор Skolkovo.

13 Евгения Ломакина:Вполне понятная и даже логичная история, когда в редизайне новостного издания случается не полное переосмысление и попытка играть в тренд, а создание интонируемого и обаятельного образа.

14 Штрихи во всех буквах, включая заглавную фактурную М, начали рифмоваться, появились характерные элементы в шрифте, которые будут запоминаться чуть лучше. Я не со всеми ходами внутри вордмарка согласна, но стоит признать, что случился шаг вперёд.

15 Получилась по-хорошему чопорная история, и буква С очаровательной формы станет определённо эффектным и запоминающимся элементом.

16 Изображение: "<a>Московские новости</a>" / "<a>Шрифтовик</a>"Данила Петров: Хочется сказать спасибо авторам за исправление знака - он стал гораздо чище. Здорово, что его увеличили относительно дескриптора - это пошло на пользу. Выбор нового цвета тоже кажется удачным: свежий, цифровой оттенок, который хорошо связан с прошлым "Московских новостей".

17 А вот выбор шрифта для дескриптора, на мой вкус, неудачный. В крупном размере он выглядит неплохо, но стоит немного отойти от логотипа - и становится слишком шумно. Самостоятельно шрифт интересный, но он немного "не дружит" со знаком.

18 Изображение: "<a>Московские новости</a>" / "<a>Шрифтовик</a>"Изображение: "<a>Московские новости</a>" / "<a>Шрифтовик</a>"Фёдор Аброськин:Логотип стал строже, контрастнее, но знак стал крупнее, и теперь ему не хватает воздуха - шрифтовая часть "прилипла" к нему. Хотелось бы большей консистентности между знаком и шрифтовой частью.

19 Выбор шрифта - не самое точное решение, на мой взгляд. Если посмотреть на предыдущие логотипы, они почти всегда (кроме разве что версии 2010-х) были созвучны времени, что-то сообщали читателю. О новой версии, к сожалению, этого не скажешь.

20 Изображение: "<a>Московские новости</a>" / "<a>Шрифтовик</a>"Талли Кельми: Пример аккуратного ребрендинга, цель которого - сохранить и преумножить визуальный капитал бренда.

21 Новый шрифт больше прежнего ассоциируется с историей. Возможно, стоило поискать шрифты на старых московских улицах, вдохновиться памятниками архитектуры - чтобы показать связь прессы с улицей, историями, гражданами.

22 Евгения Ломакина: Новую вариацию я совсем не понимаю. В пресс-релизе по кейсу редизайна Start’а есть заявка на какие-то фильтры качества, но это настолько плохо считывается, что кажется, будто концепция придумана после создания знака. Да и ход несколько вторичный и будто бы не слишком актуальный.

23 Есть очевидные минусы: Start - онлайн-кинотеатр, многие пользуются им с мобильного устройства, и там детальки разрезанной первой буквы теряются. Внутри работы с концепцией тоже не считываю системность.

24 Изображение: онлайн-кинотеатр StartДанила Петров: Думаю, что Start стремится через визуал стать сервисом для аудитории всех возрастов, избавиться от ассоциаций с локальными русскими сериалами и фильмами. Это, конечно, здорово, и прошлый логотип с этой задачей уже не справлялся.

25 Дизайнеры пошли в тренд с логотипами с жирным начертанием, который, на мой взгляд, рискует быстро выйти из моды (хотя, безусловно, это сделало логотип современнее). Однако идея с рефракциями скорее воспринимается как помеха в сигнале, чем как символ качества и экспертизы. Плюс без вертикальных полос логотип теряет свою силу.

26 В целом хуже не сделали, но появились ненужные ассоциации, из-за которых Start скорее потерял, чем приобрёл.

27 Изображение: онлайн-кинотеатр StartФёдор Аброськин: Start стал шире и приземистей, выглядит свежее по сравнению с прошлой версией. Однако мне всегда в такой работе не хватает более глубокой проработки характера и образа. Есть ощущение, что логотип сделан поверхностно, по референсам, без идеи в своём фундаменте. Можно было аккуратнее сработать в мелочах: в букве S есть очень тонкие элементы, которые можно убрать или сделать заметнее, плюс взаимодействие с ребристым фоном можно было сделать точнее.

28 Изображение: онлайн-кинотеатр StartТалли Кельми: Пример проекта, который выбрал тренд в качестве нового фирменного бренд-приёма. Такие решения всегда сомнительны: тренд пройдёт, и образ может резко стать неактуальным.

29 Работая с трендами, нужно уметь анализировать время жизни тренда или чувствовать этот потенциал третьим глазом. Во всех остальных случаях айдентику стоит строить всё же на бренд-платформе и не подвергать образ явной опасности.

30 Евгения Ломакина: Это удачное обновление! Во-первых, ушли от навязчивого образа туроператоров - с голубыми морскими цветами и солнышком. Теперь не потеряются среди обилия однотипных историй других брендов на подобном поле.

31 Вариативность и характерный гротеск позволят быть более гибкими (при адекватной работе с новым визуальным языком). Маскот очаровательный, однако объёмные элементы кажутся немного топорными, наверняка в процессе работы с ними произойдут небольшие изменения.

32 Изображение: Level.TravelДанила Петров:Неудачное решение по многим причинам. Оттенок зелёного слишком яркий и цифровой, его слишком много - на сайте это сбивает с толку. Работа с типографикой кажется тяжёлой, переборщили. 3D-иконки уже выходят из моды, а здесь их ещё и сделали плоскими.

33 Маскот-чайка забавный, оттенок оранжевого - свежий и хорошо отражает философию компании. Решение с логотипом в связке со шрифтом - определённо, большой шаг вперёд по сравнению с первоначальным дизайном.

34 Изображение: Level.TravelФёдор Аброськин: Level.Travel изменились кардинально - сервис теперь выглядит как современный продукт, а не туроператор из 1990-х.

35 Логотип мне нравится: в нём нет привычных оптических компенсаций, а есть немного странности, что делает его довольно любопытным и прямолинейным.

36 Изображение: Level.TravelТалли Кельми:Персонажи для бренда - это медиаторы между задачами бизнеса и конечными клиентами. Персонаж подобен работнику, которого создают и нанимают на работу, цель которой - втереться в доверие, построить и поддерживать эффективный диалог, продвигать бренд. Видя подобный ребрендинг, мы сразу представляем целевую аудиторию. Название "уровень" в этом случае может быть воспринято саркастически. Если в этом и была цель, то такой ребрендинг - это победа.

37 <a>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайнеПройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>