Rivalry2

HTML Diff

2 added 8 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>18 апр 2025</li>

3 <li>0</li>

4 </ul>Вирусный маркетинг, тонкий подход к авторам и любовь к кино.

5 Иллюстрация: "Легенда о Зелёном Рыцаре" / "Леди Бёрд" / "Маяк" / "Убийство священного оленя" / "Из машины" / A24 / Дима Руденок для Skillbox Media

6 В 2025 году американская киностудия A24 готовится выпустить по меньшей мере 11 больших проектов - это и сериалы, и фильмы. Некоторые из этих фильмов выходят и в России - среди них, например, "Смерть единорога" Алекса Шарфмана, "Под огнём" Алекса Гарленда, "Очи" Исайи Саксона, "Материалистка" Селин Сон.

7 За 13 лет с момента основания A24 обрела культовый статус среди киноманов и синефилов по всему миру. Фильмы А24 собирают престижные кинопремии, включая "Оскар", за них сражаются фестивали и стриминги, а молодые кинематографисты мечтают запустить проект при поддержке знаменитого бренда. Кинокритик Тимур Алиев рассказывает, как студия пришла к успеху и славе.

8 Кадр: фильм "Смерть единорога" / A24 / Ley Line EntertainmentКадр: фильм "Под огнём" / A24 / DNA FilmsКадр: фильм "Очи" / A24 / Access EntertainmentКадр: фильм "Материалистка" / 2AM / A24В этой статье расскажем:

9 <ul><li>как связаны<a>шоссе в Италии</a>и название студии;</li>

10 <li>за что<a>режиссёр Хармони Корин</a>полюбил студию A24;</li>

11 <li>зачем SMM-специалисты завели собственный аккаунт<a>козлу из "Ведьмы"</a>;</li>

12 <li>как<a>Neon и Blumhouse</a>стали главными конкурентами А24 на рынке;</li>

13 <li>как развивается К24,<a>российская "наследница" американской студии</a>.</li>

14 </ul>Подписывайтесь на <a>телеграм-канал "Ты как?"</a>. В нём наши коллеги душевно и научно рассказывают о психологии и саморазвитии, а мы по выходным будем делиться там свежими подборками фильмов и музыки ?

15 Студия A24 появилась на свет в Нью-Йорке в 2012 году как независимая кинокомпания. Её основали три ветерана индустрии - Даниэл Кац, Дэвид Фенкель и Джон Ходжес. Возможно, в какой-то момент им поднадоело быть наёмными работниками, пусть и на хороших должностях. Кац до A24 возглавлял отдел киноинвестиций в инвестфонде Guggenheim Partners (позднее эта структура обеспечит студии стартовый капитал). Фенкель был менеджером ThinkFilm - компании, связанной с прокатом и маркетингом кино (занимались дистрибуцией "Детонатора" Шейна Кэррута, Гран-при фестиваля "Сандэнс" в 2004 году). Ходжес работал координатором творческих процессов в студии Big Beach (выпустила "Маленькую мисс Счастье", двукратного лауреата премии "Оскар").

16 Объединившись, Даниэл, Дэвид и Джон решили продвигать кино с уникальным авторским голосом, направленное на синефильскую аудиторию. У каждой компании есть миф, который трудно подтвердить, - с одного из таких началась и A24. Согласно<a>официальной версии</a>, студию назвали в честь одноимённой итальянской автострады, по которой однажды проехал Даниэл Кац; он предложил вариант названия коллегам, те согласились. Примечательно, что офис компания открыла в Нью-Йорке, тогда как "акулы Голливуда" на протяжении десятилетий сидят на западе, в Лос-Анджелесе. Кажется, дух независимости прорастал в A24 уже на уровне малых решений.

17 Изначальная стратегия A24 - не производство, а дистрибуция кино, причём на территории Северной Америки (США, Канада). В 2012 году сооснователи приехали на кинорынок в Торонто, где попытались купить для релиза "Милую Фрэнсис" Ноа Баумбаха и "Место под соснами" Дерека Сиенфрэнса.

18 Кадр: фильм "Милая Фрэнсис" / Pine District Pictures / RT FeaturesКадр: фильм "Место под соснами" / Electric City Entertainment / Focus FeaturesСделка не состоялась: A24 не внушала экспертам доверия, поэтому фильмы ушли состоявшимся игрокам. Но благодаря этому опыту сооснователи на долгие годы определили свой курс - браться за самобытное инди-кино с долей экспериментальности и иронии.

19 В первый пакет A24 в следующем году попали "Бомба" Салли Поттер, "Отвязные каникулы" Хармони Корина, "Лови момент" Джеймса Понсольдта, "Умопомрачительные фантазии Чарли Свона - третьего" Романа Копполы и "Элитное общество" Софии Копполы. Предложение продюсеров было ограниченным, но у режиссёров, можно сказать, сработала интуиция. Хармони Корин<a>характеризует</a>А24 следующим образом: "Голливудом управляют бухгалтеры. Когда вы говорите с кем-то, кто не сидит за столом с карандашом в руках, это уже вдохновляет. А у этих ребят есть душа".

20 Кадр: фильм "Бомба" / Adventure Pictures / BBC FilmsКадр: фильм "Отвязные каникулы" / Division Films / IconoclastКадр: фильм "Лови момент" / 21 Laps Entertainment / Andrew Lauren Productions (ALP)Кадр: фильм "Умопомрачительные фантазии Чарли Свона - третьего" / A24 / American ZoetropeКадр: фильм "Элитное общество" / American Zoetrope / NALA Films LLCНа ближайшие годы тактика выбирать проекты и режиссёров по духу, а не по финансовым соображениям стала визитной карточкой A24. Однако без денег схема не продержалась бы долго: стартовый капитал, выделенный фондом Guggenheim Partners, был не бесконечен. Одним из первых кинотеатральных релизов стал фильм "Отвязные каникулы" Хармони Корина: несмотря на участие в Венецианском кинофестивале, необыкновенную картину кинотеатры брали неохотно.

21 По сюжету четыре лучшие подруги решают подзаработать накануне каникул. Судьба сводит их с подозрительным типом, который оказывается одновременно рэп-исполнителем, наркодилером и торговцем оружием. Последующие похождения приводят девушек на тёмную сторону закона (и это ещё мягко говоря). В кадре нашлось место и алкоголю, и запрещённым веществам, и довольно откровенным сценам, и дикому экшену: в какой-то момент внешне хрупким девушкам приходится взять в руки огнестрел.

22 Аудиторию покорил изобретательный<a>трейлер</a>, который во многом "продал" фильм, - в нём переплелись густой бит, переливающийся неон, жаркие пляжи и голые тела. По слухам, в день премьеры фильма упали серверы MTV, - маленькая, но красивая легенда A24. Роспись картины увеличилась уже на второй неделе проката. "Отвязные каникулы" заработали 14,1 миллиона долларов в Северной Америке при бюджете в 5 миллионов: мировые сборы<a>составили</a>31,7 миллиона.

23 - Кадр: фильм "Отвязные каникулы" / Division Films / IconoclastСо многими режиссёрами A24 выстраивала доверительные отношения. Поработав со студией один раз, кинематографисты куда легче шли в компанию со следующими проектам��. "Бивень" Кевина Смита, "Побудь в моей шкуре" Джонатана Глейзера, "Враг" Дени Вильнёва, "Комната" Леонарда Абрахамсона и ещё десяток-другой "странных", необычных фильмов оказались в библиотеке A24. Ими не занимались более известные прокатчики, до них не было дела студиям. С A24 эти картины обрели дом и аудиторию.

23 + Кадр: фильм "Отвязные каникулы" / Division Films / IconoclastСо многими режиссёрами A24 выстраивала доверительные отношения. Поработав со студией один раз, кинематографисты куда легче шли в компанию со следующими проектами. "Бивень" Кевина Смита, "Побудь в моей шкуре" Джонатана Глейзера, "Враг" Дени Вильнёва, "Комната" Леонарда Абрахамсона и ещё десяток-другой "странных", необычных фильмов оказались в библиотеке A24. Ими не занимались более известные прокатчики, до них не было дела студиям. С A24 эти картины обрели дом и аудиторию.

24 2015-й стал для студии в некотором смысле поворотным. Впервые небольшого по меркам Голливуда дистрибьютора заметили в наградном сезоне. Студия получила семь номинаций на "Оскар" и выиграла в трёх из них: "Лучший документальный фильм" ("Эми" Азифа Кападиа), "Лучшая женская роль" (Бри Ларсон, "Комната") и "Лучшие визуальные эффекты" ("Из машины" Алекса Гарленда).

25 Мало кто публично говорит о том, какие бюджеты нужны, чтобы провести оскаровскую кампанию. По оценке<a>Bloomberg</a>, на 2024 год расходы на рекламу, медиа, агентов и спецпоказы для членов американской киноакадемии могли составлять около 25 миллионов. Для понимания: только производственный бюджет оскароносной "Комнаты" был 13 миллионов, "Леди Бёрд" Греты Гервиг - 10 миллионов, "Ведьмы" Роберта Эггерса - 4 миллиона. Не обладая солидными финансовыми мощностями, A24 делала ставку на цифровую среду и сарафанное радио. И это сработало.

26 Пока Голливуд вкладывался в офлайн-мероприятия и пёстрые премьеры со звёздами, A24 активно работала в интернете, в частности в соцсетях. Параллельно с трейлером "Отвязных каникул" студия разместила дерзкую<a>пародию</a>на Тайную вечерю с Джеймсом Франко, сыгравшим одного из главных героев, в роли Иисуса Христа. Для продвижения "Из машины" сотрудники<a>создали</a>Tinder-бот с персонажем, которого в фильме играет Алисия Викандер.

27 Накануне фестиваля South by Southwest, где прошла премьера картины, виртуальный бот Ава переписывалась с пользователями приложения и приглашала на премьеру фильма, в котором "снялась". Для продвижения "Ведьмы" A24 создала<a>аккаунт главного антагониста</a>в X (бывш. Twitter) - козёл Чёрный Филипп стал популярен в соцсети и помог привлечь внимание к фильму.

28 Кадр: фильм "Ведьма" / Code Red Productions / Maiden Voyage PicturesБлагодаря неординарному, местами партизанскому маркетингу вокруг A24 образовалась преданная армия фанатов. Живописный<a>аккаунт</a>студии в Tumblr можно изучать ночами и днями: красочные фан-арты, забавные гифки, кадры из фильмов студии рядом с источниками вдохновения.

29 Действительно смешные шутки A24 в <a>X</a>(бывш. Twitter), как правило, касаются самых разных тем в области культуры, медиа и кино - от выборов президента и киновселенной Marvel до новых трюков Тома Круза в очередном эпизоде "Миссия невыполнима" и звезды NBA Леброна Джеймса. В одном из интервью SMM-специалист студии Зои Бейер<a>отметила</a>: "Хочу, чтобы аудитория, читающая наши твиты, думала: "Это похоже на то, что написал бы мой друг“. Сегодня бренды в соцсетях могут быть человечными, игривыми и провокационными".

30 Отдельного внимания заслуживает мерч A24, который превратился в целый метаверс. Наряду с предметами, которые выпускают все, - кружками, штанами, брелками, футболками, - студия старалась создать уникальный мерч, с помощью которого кино и память о нём можно сохранить особенным образом. В случае с фильмом "Всё, везде и сразу" популярностью пользовались<a>пальцы-сосиски</a> - один из главных мемов картины.

31 Кадр: фильм "Всё, везде и сразу" / Ley Line Entertainment / Year of The RatВажный атрибут "Смерти единорога", рог чудо-животного, превратили в модный<a>светильник</a>. Для поклонников "Леди Бёрд" придумали<a>пазл из гипса</a>, с которым ходила главная героиня. Для фанатов "Середины 90-х" -<a>фингерборд</a>, на похожем катался персонаж Санни Сулджика.

32 В 2016-м студия сделала следующий шаг в развитии - впервые вложилась в производство кино. Компания взяла в работу драму "Лунный свет" Барри Дженкинса. Там, где большие студии пропустили бы сценарий через вереницу редакторских правок и согласований, A24 предоставила режиссёру свободу и решила не вмешиваться в творческий процесс.

33 В кинотеатры фильм выпускали постепенно - ставку сделали на длительный ограниченный прокат, рассчитывали на "сарафан" и снова не прогадали. На первой неделе "Лунный свет"<a>показали</a>только в четырёх кинотеатрах, заработав около 400 тысяч долларов. В дальнейшем роспись увеличилась до 650 кинотеатров, а через несколько месяцев кино крутили более чем в 1500 кинотеатрах США. Мало того что фильм взял "Оскар" за лучший фильм, он отличился и <a>хорошими сборами</a> - 65,2 миллиона по всему миру при бюджете в 4 миллиона.

34 Кадр: фильм "Лунный свет" / A24 / PASTEL / Plan B EntertainmentВ последующие годы A24 вкладывалась в производство не только фильмов, но и сериалов: на счету студии "Эйфория" (HBO), "Грызня" (Netflix), "Рами" (Hulu) и "Ирма Веп" (HBO). Но конкуренты не спят, и в нише инди-кино становится теснее. Заметно усилилась компания Neon - ещё один важный дистрибьютор и производитель, специализирующийся на инди.

35 Каждый год на протяжении последних пяти лет фильмы, купленные Neon, забирают главную награду Канн - "Золотую пальмовую ветвь": "Анора" Шона Бейкера (2024), "Анатомия падения" Жюстин Трие (2023), "Треугольник печали" Рубена Эстлунда (2022), "Титан" Жюлии Дюкурно (2021) и "Паразиты" Пон Джунхо (2019). В случае с "Анорой" и "Паразитами" у Neon ещё и коллекция "Оскаров", в том числе за лучшие фильмы.

36 В нише умных, авторских хорроров (также известных как постхорроры) усиливается компания Blumhouse - именно она выпустила "Прочь" Ари Астера, "Пассажира" Картера Смита, экранизацию культовой видеоигры "Пять ночей с Фредди" и ужастик про андроида-убийцу "М3ГАН", сиквел которого выйдет в 2025 году.

37 Не отстают и стриминги, которые нередко вкладываются в авторское кино: Amazon выпустил "Манчестер у моря" с Кейси Аффлеком и ремейк культовой "Суспирии", Netflix - "Рому" Альфонсо Куарона и "Убийцу" Дэвида Финчера. Такая политика стримингов забирает часть синефильской аудитории кинотеатров: теперь им не нужно выходить из дома, чтобы посмотреть новое произведение любимого режиссёра.

38 Тем не менее самый вкусный кусок пирога авторского кино (умного арт-мейнстрима, если шире) по-прежнему у A24. Вот лишь несколько проектов студии, которые мы увидим в ближайшие годы:

39 <ul><li>"Эддингтон" Ари Астера (Канны-2025, основной конкурс);</li>

40 <li>"Рай и ад" Спайка Ли (Канны-2025, вне конкурса);</li>

41 <li>"Мать Мария" Дэвида Лоури;</li>

42 <li>"Система развлечений вышла из строя" Рубена Эстлунда с Киану Ривзом, Кирстен Данст и Даниэлем Брюлем;</li>

43 <li>"Смерть Робина Гуда" с Биллом Скарсгардом и Джоди Комер;</li>

44 <li>"Знаменитость" с Заком Эфроном и Биллом Пуллманом;</li>

45 <li>"У Марго проблемы с деньгами" (Apple TV+) с Эль Фаннинг, Николь Кидман и Мишель Пфайффер.</li>

46 </ul>Официального представительства студии в нашей стране нет, однако фильмы A24 время от времени появляются в прокате. Проекты студии в разные годы закупали для дистрибуции в России прокатчики A-One ("Убийство священного оленя", "Середина 90-х", "Камон Камон"), "Вольга" ("Легенда о Зелёном Рыцаре", "Все страхи Бо", "Еретик"), "Экспонента" ("Прошлые жизни", "Герой наших снов") и "Атмосфера кино" ("Стальная хватка", "Падение империи").

47 Можно заметить, что A24 не работает с каким-то одним прокатчиком в рамках эксклюзивного контракта, - вероятно, действует базовый закон рынка "кто предложил лучшие условия или большую цену, того и тапки". Так, сериал "Эйфория" с Зендеей можно посмотреть на "Амедиатеке".

48 Кстати, российский онлайн-кинотеатр в 2025 году впервые выступит прокатчиком фильма A24 в кинотеатрах - спустя два года после мировой премьеры до России доберётся оскароносная "Зона интересов" Джонатана Глейзера.

49 Кадр: фильм "Зона интересов" / A24 / Access Entertainment / Extreme EmotionsИстория успеха студии A24 послужила источником вдохновения для отечественной компании… К24. Её основатели, Сергей Дёшин и Максим Горбов (ранее занимались проектом "КАРО.Арт"), придерживаются тех же принципов дистрибуции - брать необычное кино с авторским голосом, заслуживающее того, чтобы найти зрителя за рамками российских кинофестивалей.

50 Среди релизов К24 - чёрно-белый дебют Ренаты Джало "На этой земле" о России в конце XVIII века, волшебный фильм Романа Михайлова "Жар-птица", драма о пронизывающем одиночестве "Снег в моём дворе" Бакура Бакурадзе, кино "Королевство" Татьяны Рахмановой о потерянных и рефлексирующих детдомовцах. При другом раскладе эти фильмы могли бы остаться только в зоне видимости фестивальных кураторов да безумных киноманов. Благодаря К24 это кино выходит из тени.

51 Как и у любой другой компании, универсальной формулы успеха A24 не существует. У студии случались кассовые провалы ("Все страхи Бо" - 10,8 миллиона долларов мировых кассовых сборов при бюджете 35 миллионов). Некоторые проекты получали крайне низкие оценки кинокритиков ("Лес самоубийц" Гаса Ван Сента - 17% на Rotten Tomatoes, "Исчезновение Сидни Холла" Шона Кристенсена - 12%).

52 Несмотря то что в истории студии есть тёмные страницы, светлых в десятки раз больше. A24 - пример дистрибьютора и продакшен-компании с человеческим лицом. Команда людей построила бизнес вокруг любимого дела и не изменяла стратегии с момента основания. Конечно, A24 зарабатывает на лояльной аудитории, но всегда старается калибровать настройки, чтобы не растерять социальный капитал.

53 - Хотите стать востребованным специалистом с высокой зарплатой?

53 + <a>Бесплатный тест: какая профессия вам подходит?Узнайте ответ за 8 минут и пройдите бесплатную консультацию профориентолога. К тесту!</a>

54 - Откройте доступ к 5 бесплатным курсам по IT, дизайну, маркетингу и другим топовым направлениям. Определите, какая сфера вам ближе, и узнайте, как в неё попасть.

55 - <a>Пройти курс</a>

56 - Мечтаете работать в IT, но не знаете, с чего начать?

57 - Откройте доступ к 4 бесплатным IT-курсам. Попробуйте себя в Java, Python, тестировании ПО, SQL и Excel. Определите, какое направление вам подходит, и получите подарки.

58 - <a>Пройти курс</a>

59 - <a>Хотите попасть в IT? ➞Пройдите 4 бесплатных курса по топовым направлениям IT. Определите, какая сфера вам ближе, и сделайте первый шаг к новой профессии. Пройти курс→</a>