Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#Руководства</a>

2 <ul><li>26 авг 2021</li>

3 <li>0</li>

4 </ul>Отвечаем на главные вопросы: что, зачем и как часто нужно отслеживать. Бонусы: чек-лист и список программ для самостоятельного SEO-аудита.

5 Абрикос Абрикосовый для Skillbox Media

6 Маркетолог Skillbox Media, экс-руководитель редакции "Управление, маркетинг, бизнес". В прошлом - журналист по теме экономики в федеральных СМИ.

7 краткая справка

8 Занимается продвижением сайтов с 2007 года. Руководитель агентства интернет-маркетинга Impulse.guru, спикер "Деловой среды", "Синергии", "Нетологии". Входит в <a>топ-10</a>фронтменов и спикеров по SEO по версии компании "Ашманов и партнёры".

9 Сайт:<a>Impulse.guru</a>

10 <ul><li>Какие задачи решает SEO-аудит и <a>как часто его нужно проводить</a></li>

11 <li>Что анализировать:<a>основные направления аудита</a></li>

12 <li>В каких случаях анализ стоит делегировать специалисту, а <a>когда его можно сделать самому</a></li>

13 <li><a>Восемь сервисов</a>для проверки сайта по SEO-параметрам</li>

14 <li><a>Чек-лист для самостоятельного SEO-аудита</a>: 23 вещи, которые надо проверить</li>

15 <li>Что ещё почитать в <a>Skillbox Media о SEO</a></li>

16 </ul>SEO-аудит - это проверка сайта на соответствие требованиям поисковых систем. Он должен устранить препятствия, которые мешают ресурсу продвигаться в поиске, и показать направления для дальнейшего роста его популярности.

17 После анализа у вас на руках будут списки ошибок и задач. Разобравшись с ними, вы улучшите позиции сайта в "Яндексе" и Google.

18 Любой сайт, если он развивается, будет меняться. Поэтому SEO-аудит нужно проводить регулярно. Это проверка здоровья ресурса и профилактика возможных проблем. Она особенно нужна коммерческим проектам, ведь для них сайт - важный источник клиентов и продаж.

19 Частота аудита зависит от характеристик проекта. Усреднённая рекомендация будет звучать так: проводите его хотя бы дважды в течение года.

20 Регулярный SEO-аудит позволяет:

21 <ul><li>Найти слабые места сайта и точки роста. Это нужно, чтобы правильно распределить доступные ресурсы (время и бюджет) и получить от них максимальную отдачу. Иногда даже небольшие изменения на сайте могут привести к хорошим и довольно быстрым результатам.</li>

22 <li>Разобраться в проблемах с индексацией.Чаще проблемы относятся к одной из двух групп: не все нужные страницы попадают в индекс поисковиков, или, наоборот, индексируется нежелательный контент. Например, продублированные или автоматически сгенерированные движком сайта служебные страницы.</li>

23 </ul>Пример нежелательных страниц в индексе: злоумышленники взломали сайт и сгенерировали контент. Около 1840 мошеннических URL удалось обнаружить во время аудита. Их исключили вручную. Скриншот: отчёт по индексации страниц сайта в Google Search Console, предоставлен автором<ul><li>Отреагировать на изменения в алгоритмах. Google и "Яндекс" меняют алгоритмы ранжирования, стараясь улучшить поисковую выдачу. Чтобы удерживать позиции и сохранять трафик, нужно следить за этими изменениями и менять сайт под новые требования поисковиков. Например, использовать HTTPS или повысить скорость загрузки сайта - об этом часто говорят представители поисковых систем.</li>

24 <li>Найти и исправить ошибки на сайте. Если ресурс "живой" - ошибки неизбежны. Даже простое обновление движка или одного из используемых плагинов может привести к ним. Программисты, работающие над сайтом, тоже не всегда соблюдают требования SEO. Пример: на веб-ресурсе случайно поменялись URL-адреса важных страниц. Это привело к ухудшению их позиций в выдаче, теперь для них нужно настроить переадресацию. Такую ошибку можно найти и исправить в результате SEO-аудита.</li>

25 </ul>Комплексный SEO-аудит состоит из пяти больших частей. Разберём каждую из них.

26 <ul><li>Технический SEO-аудит. Суть понятна из названия. Это анализ всех технических аспектов сайта, которые влияют на его позиции в поиске, - например, карты сайта, robots.txt, корректности метатегов Title и Description, наличия дублей страниц, скорости загрузки.</li>

27 <li>Аудит юзабилити. Чем удобнее сайт для пользователей, тем лучше поведенческие факторы. Они влияют не только на конверсию, но и на позиции сайта в поиске. Значимость поведенческих факторов выше для тех ресурсов, которые борются за топовые позиции в "Яндексе".Во время анализа юзабилити нужно изучить навигацию, структуру, элементы, с которыми взаимодействует пользователь, отображение на мобильных устройствах и другие подобные вещи.

28 </li>

29 <li>Аудит внешних факторов. В первую очередь это обратные ссылки на сайт. Кроме того, в эту группу входят факторы, важные для локального SEO-продвижения (например, присутствие в "Яндекс.Справочнике", в "Яндекс.Картах", в "Google Мой бизнес").</li>

30 <li>Аудит контента. Качественный уникальный контент всегда был основой поисковой оптимизации. Нужно проанализировать уровень его оптимизации, структуру, оформление, соответствие семантическому ядру. Анализ контента позволяет понять, стоит ли увеличивать его объём и как это лучше сделать.</li>

31 <li>Аудит коммерческих факторов ранжирования. Это<a>отдельная группа характеристик</a>, актуальных для тех, кто что-либо продаёт через сайт. В неё входят ассортимент товаров, их описания, контактная информация, онлайн-консультант, наличие доставки. Эти характеристики учитываются при формировании выдачи по коммерческим запросам - например, "купить товар X".Их нужно анализировать при продвижении в "Яндексе": представители поисковика<a>заявляли</a>, что отдельно выделяют коммерческие факторы. От Google такой информации не было.

32 </li>

33 </ul>Пример технического аудита, проведённого с помощью программы Screaming Frog SEO Spider. Скриншот: предоставлен авторомПри полном SEO-аудите подход должен быть комплексным. Ни одно из перечисленных направлений анализа нельзя игнорировать. Тем не менее некоторые из типов аудита стоит выполнять регулярно, а другие можно закрыть разовой проектной работой. Всё зависит от конкретного проекта.

34 Если сайт только готовится к запуску, достаточно технического аудита. Данных аналитики ещё нет, и аудит юзабилити невозможен. Для большинства лендингов и интернет-магазинов не нужен аудит контента: у них нет раздела с информационными статьями. Аудит юзабилити нужно провести, если требуется получить максимум от уже имеющегося трафика, чтобы точечно проработать посадочные, оптимизировать конверсию.

35 Комплексный аудит проводят, если SEO-специалисты ещё не работали с сайтом. Нужно понять состояние веб-ресурса. Полная проверка также требуется сайтам с неудовлетворительными результатами продвижения - чтобы понять, что мешает подниматься в поиске.

36 Если владелец сайта понимает основные механизмы поисковой оптимизации, то он может провести базовый SEO-аудит самостоятельно. Специалисту по интернет-маркетингу будет ещё легче справиться с этой задачей (в <a>следующем разделе</a>мы разберём инструменты, которые помогут в этом).

37 Но если нужно проанализировать сайт с большим объёмом контента, то стоит привлечь профильных специалистов. Другой пример сложного кейса, где нужны эксперты: есть подозрения, что сайт подпал под санкции поисковых систем.

38 Если в штате компании нет специалиста по SEO, у вас два варианта: найти исполнителя на фрилансе или обратиться в агентство. Первый вариант более рискованный, второй обычно намного дороже. Я бы рекомендовал сотрудничать с агентством. К фрилансеру стоит обращаться, если есть хорошие рекомендации от знакомых, которые раньше с ним работали.

39 Важно: для эффективного аудита нужны доступы к сайту, веб-аналитике и панелям вебмастеров. Передавать такие данные стоит только тем людям, в которых вы уверены.

40 На рынке есть десятки платных и бесплатных инструментов для SEO-аудита, которые помогают проанализировать сайт по разным параметрам. Расскажу про восемь сервисов, которые охватывают весь спектр задач SEO-аудита.

41 В Skillbox Media опубликована расширенная подборка инструментов для самостоятельного SEO-аудита: от бесплатных программ до мощных SaaS-платформ. В ней девять инструментов, отсортированных по цене.<a>Читать подборку</a>

42 1. Istio

43 Бесплатный<a>сервис</a>для проверки текстов по SEO-параметрам. Анализирует их длину, количество слов,<a>тошноту</a>, плотность ключевиков и другие полезные мелочи. В расширенной версии доступны карта слов, выделение ключевиков и анализ текста на странице по ссылке.

44 2.MegaIndex

45 Многофункциональная<a>платформа</a>. Внутри более 30 приложений, заточенных под конкретные задачи. Для комплексного SEO-аудита здесь есть если не всё, то почти всё.

46 Рекомендую обратить внимание на модуль для анализа обратных ссылок. Качество его работы - на уровне Ahrefs, но платный месячный тариф в два раза дешевле.

47 3. Screaming Frog SEO Spider

48 Пожалуй, лучшая в своём классе<a>программа</a>-краулер для технического аудита сайта. Анализирует ресурс по десяткам параметров. С её помощью можно изучать страницы конкурентов, проводить пакетный анализ заданного списка URL, получать данные из Google Search Console и решать много других задач. Обязательный инструмент для SEO, к тому же с удобным интерфейсом.

49 Лицензия стоит 149 британских фунтов (около 15 тысяч рублей) в год. В бесплатной версии доступны все функции, но ограничено количество сканируемых страниц - до 500 URL. Большинство корпоративных сайтов, визиток, личных блогов впишутся в этот лимит.

50 4.Анализатор от PR-CY

51 <a>Проверяет</a>сайт по нескольким десяткам показателей и создаёт отчёт за несколько минут. Подходит для быстрой оценки, в том числе при конкурентном анализе. Можно добавить сайт в панель и настроить регулярные автоматические проверки - это доступно зарегистрированным пользователям бесплатно.

52 Бесплатный отчёт в PR-CY. Скриншот: сайт сервиса5. Content-Watch

53 <a>Сервис</a>для проверки уникальности текста. Работает быстро, позволяет выполнять до трёх проверок в день бесплатно. Умеет проверять уникальность по URL, в том числе в пакетном режиме. Подключив платный тариф, можно проверить весь сайт и настроить регулярные проверки с заданным интервалом.

54 6.Iloveadaptive

55 <a>Здесь</a>можно быстро проверить, как сайт выглядит на смартфонах, планшетах и ноутбуках. Есть симуляторы наиболее популярных iOS/Android-устройств, а также гибкие настройки параметров отображения.

56 7. Google Lighthouse

57 Летом 2021 года Google начала постепенно включать в основной поисковый алгоритм набор факторов под названием Core Web Vitals. Это разработанные Google показатели (в выборку входит, например, стабильность вёрстки). Они нужны для оценки качества пользовательского опыта при взаимодействии с сайтом.

58 <a>Google Lighthouse</a> - это расширение для Chrome, которое позволяет быстро получить отчёт по Core Web Vitals. Достаточно ввести адрес целевого сайта.

59 8.GTmetrix

60 <a>Сервис</a>для проверки скорости загрузки сайта. Выдаёт более корректные результаты, чем<a>PageSpeed Insights</a>от Google. Вы получите не только данные о том, насколько быстро загружается страница, но и подробные рекомендации, которые помогут улучшить этот показатель. В отчёте есть даже ссылки на файлы, оптимизация которых ускорит работу сайта.

61 Пример отчёта, созданного после анализа скорости загрузки сайта в GTmetrix. Скриншот: предоставлен авторомНо получить результаты сканирования, сделанного программой, - это только полдела. Нужно ещё правильно интерпретировать эти данные. Качественного результата можно достичь, только сочетая специализированные инструменты и ручной анализ.

62 Список пунктов, которые нужно проверить, может включать в себя десятки позиций. Разные специалисты и агентства предлагают разные варианты. Это также зависит от направления анализа, целей проверки и особенностей конкретного сайта.

63 В свой чек-лист я включил универсальные факторы, которые входят в любой SEO‑аудит. Это базовый список. Он подойдёт тем, кто проводит анализ самостоятельно.

64 <ul><li>URL-адреса страниц корректны.</li>

65 <li>Есть sitemap.xml и robots.txt, они правильно заполнены.</li>

66 <li>Если сайт работает на HTTPS, то нет дублирования на HTTP (нет смешанного контента).</li>

67 <li>На всех страницах есть<a>метатеги</a>Title и Description, они корректны.</li>

68 <li>Контент уникален, особенно на посадочных страницах.</li>

69 <li>Структура сайта (уровни вложенности, логика навигации) оптимизирована.</li>

70 <li>На сайте нет битых ссылок.</li>

71 <li>Настроены канонические страницы и перенаправления (301 редирект).</li>

72 <li>Есть атрибут hreflang (как его использовать, можно прочитать<a>здесь</a>) для локализованных версий страниц.</li>

73 <li>Сайт удобно использовать на мобильных устройствах.</li>

74 <li>Нет дубликатов страниц, контента или метатегов.</li>

75 <li>Хорошая скорость загрузки сайта.</li>

76 <li>Сайт индексирован в панелях вебмастеров.</li>

77 <li>Нет URL, выдающих ошибку 404.</li>

78 <li>Нет штрафных санкций в панелях вебмастеров.</li>

79 <li>Сайт проверен на основные коммерческие факторы ранжирования "Яндекса".</li>

80 <li>Выполнена проверка пагинации: она корректно работает и индексируется, страницы пагинации уникальны.</li>

81 <li>Заполнено содержимое атрибута alt для изображений.</li>

82 <li>Изображения оптимизированы для ускорения загрузки.</li>

83 <li>Выполнена<a>проверка качества ссылочной массы</a> сайта и используемых анкоров.</li>

84 <li>Есть регистрация в "Google Мой бизнес" и "Яндекс.Справочнике" (для локального бизнеса).</li>

85 <li>На страницах ресурса есть внешние ссылки на другие сайты, их количество достаточно.</li>

86 <li>Выполнен анализ контента: качества и полноты наполнения.</li>

87 </ul>В этот список не вошли базовые действия, такие как добавление сайта в Google Search Console и "Яндекс.Вебмастер", подключение веб-аналитики. SEO-аудит проводят для работающего сайта, где такие действия уже выполнены.

88 <ul><li><a>Для чего нужно SEO и что туда входит</a>: разбор для новичков</li>

89 <li><a>15 SEO-инструментов для решения любой задачи</a>: от сбора ключей до анализа битых ссылок</li>

90 <li><a>Гайд по работе с ключевыми фразами</a>: сбор семантики, фильтрация, распределение, создание контента, метатеги</li>

91 <li><a>Пошаговая инструкция</a>: с чего начинать продвижение сайта</li>

92 <li>Всё, что<a>нужно знать о SEO-анализе текстов</a></li>

93 </ul><a>Курс с трудоустройством: "Профессия SEO-специалист c нуля" Узнать о курсе</a>