Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 Yappy разработала компания "Ритм Медиа" - входит в состав холдинга "Газпром-медиа". Официальный запуск<a>был</a>в ноябре 2021 года.

2 Соцсеть разработана на базе приложения для блогеров "Я молодец". "Газпром-медиа"<a>выкупил</a>его в декабре 2020-го. "Ритм Медиа" использовал программное обеспечение стартапа и на его основе создал новый видеосервис.

3 Согласно<a>информации</a>"Газпром-медиа", в марте объём дневной аудитории Yappy вырос на 68% по сравнению с февралём. Однако точное количество пользователей не раскрывают.

4 В компании отметили, что сейчас в соцсети более 500 тысяч видеороликов. В марте авторы выкладывают в соцсеть в среднем в 2,2 раза больше контента за сутки, чем в феврале.

5 Интерфейс приложения напоминает TikTok - вертикальный скроллинг роликов в ленте, раздел для поиска (однако в нём можно искать только по никнейму), раздел для создания и редактирования видео и другое.

6 Настройки профиля - по крайней мере, на первый взгляд - несколько уступают китайскому приложению. Например, нельзя добавить ссылки на другие соцсети или выбрать интересы, чтобы подстроить ленту под себя. Можно только установить аватар, выбрать никнейм и сделать описание.

7 Так выглядит лента в Yappy. На экране - ролик от аккаунта шоу "Маска".Скриншот: Yappy

8 В Yappy можно снимать, редактировать и публиковать вертикальные видеоролики длительностью до 60 секунд. Доступна функция реюза - пользователи могут доснимать дополнения к существующим трендам.

9 Кроме того, каждый пользователь может сделать коллаборацию - то есть записать совместное видео с кем-то ещё. Для этого в Yappy есть специальная медиакомната.

10 В отличие от TikTok, в Yappy пока нельзя ставить обложку на видео и снимать ролики под авторские звуки других пользователей - это возможно только при создании коллабораций. Также нет раздела "Избранное" для звуков и видео.

11 Содержание роликов, которые пользователи загружают в Yappy, напоминает контент в TikTok. Пока в приложении нет рекламы, но можно повышать охваты с помощью хештегов, коллабораций или реюза. Также в Yappy ещё нет монетизации.

12 Пока макроинфлюенсеры, зарегистрированные в Yappy, имеют гораздо меньше подписчиков, чем в других социальных сетях. Например, на аккаунт блогера Карины Кросс подписаны 5 тысяч пользователей. Для сравнения: её аудитория в Instagram* (площадка признана экстремистской в России) - 10,7 млн подписчиков.

13 Аккаунт Карины Кросс в Yappy. У последних роликов не более 229 просмотров, сняты коллаборации с двумя из них.Скриншот: Yappy

14 Другие "звёздные" аккаунты также не отличаются большой аудиторией или охватами. Например, количество подписчиков Анны Хилькевич - 17 тысяч, у Клавы Коки - 4 тысячи, у Гусейна Гасанова - 1 тысяча, у Ольги Бузовой - 590 фолловеров.

15 На фоне блокировок и ограничений в работе иностранных сервисов в России блогерам и брендам стоит рассматривать Yappy как запасную площадку, считают некоторые эксперты. По мнению директора по коммуникациям Epicstars Анастасии Ермошиной, в текущих реалиях необходимо задействовать как можно больше площадок, продолжать тестировать разные форматы контента и платформы.

16 "Если в будущем Yappy как платформа даст нужный функционал, то пользоваться ей будут, и много. Если TikTok окончательно уйдёт или его заблокируют, то это подстегнёт популярность Yappy: формат коротких видео всё так же популярен и не исчезнет", - поделилась мнением со Skillbox Media Ермошина.

17 Проектный директор digital-агентства "Интериум" Айта Лузгина полагает, что текущие возможности Yappy не отвечают задачам бизнеса, поэтому пока присутствие там нецелесообразно.

18 "Показатели просмотров очень низкие и непрогнозируемые - у аккаунтов с несколькими тысячами подписчиков многие ролики набирают только десятки показов. Вероятно, в случае отключения TikTok следует ожидать развития функционала и притока аудитории на площадку", - говорит эксперт.

19 Лузгина считает, что аналогом TikTok сервис пока назвать сложно, так как он слишком "сырой" и сейчас в сравнении с китайским приложением Yappy сильно проигрывает. Другие эксперты полагают, что у Yappy нет шансов стать отечественной альтернативой TikTok.

20 "Есть TikTok, который, очевидно, вернётся. Будет жёсткая модерация, но жить будет - правда, в отрыве от международных рекомендаций. Есть Likee, который санкции не трогали, и у него значительная аудитория. Есть "Клипы ВКонтакте“, которые активно растут. Поэтому не вижу никаких шансов для Yappy", - говорит Алексей Ткачук, SMM-стратег и автор Telegram-канала "DNative - блог про SMM и Instagram*".