Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>20 дек 2023</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Как Тейлор Свифт стала человеком года... в образовании</h2>

5 Ей уже посвящают учебные курсы в Гарварде, Стэнфорде и других известных вузах! В том числе - юридические и предпринимательские. Рассказываем, почему.

6 Иллюстрация: Brian Friedman / Motortion Films / Reshetnikov_art / Shutterstock / Colowgee для Skillbox Media

7 Редактор направления "Образование" Skillbox Media.

8 В конце 2023 года журнал Time объявил очередного человека года - им стала певица Тейлор Свифт. В этом списке она обогнала известных политиков, активистов и, конечно, других артистов международного уровня. Но Тейлор можно назвать и человеком года непосредственно в сфере образования. Кто-то этому удивится, но исполнительница, чей собственный уровень образования ограничивается школьным аттестатом, реально влияет на всю сферу.

9 Порой влияние Тейлор косвенное: например, сингапурские фанаты певицы летом 2023 года<a>призвали</a>объявить каникулы на даты выступления певицы в грядущем марте. Министр образования Чан Чун Сингу в ответ выступил с постом в социальных сетях: он предложил поклонникам Тейлор челлендж - если они сумеют уговорить звезду бесплатно выступить в их школе, то именно для них министерство организует выходной на следующий день.

10 А ещё известно, что 30% американских студентов с наивысшим средним баллом в аттестате<a>включают</a>песни Тейлор Свифт в свой учебный плейлист. Можно было бы пошутить, что прослушивание её песен помогает учиться лучше, и даже заявить о новом эффекте Свифт, пришедшем на смену<a>эффекту Моцарта</a>, но мы не будем. Есть кое-что поинтереснее: в 2023-м имя певицы регулярно мелькает в программах вузов и школ, и отнюдь не музыкальных. Сейчас объясним, как это произошло, но сначала сделаем отступление.

11 Для начала стоит разобраться, почему мир, кажется, сошёл с ума по Тейлор и кто она такая. Говорят о влиянии Тейлор Свифт не только<a>на культуру</a>(как американскую, так и международную), но и на экономику, право… и даже на <a>сейсмическую активность</a>(её учёные наблюдали летом 2023 года во время концертов певицы в Сиэтле).

12 Тейлор начинала свою карьеру как кантри-певица, но сегодня известна скорее как исполнительница в стиле поп. Основное её преимущество в сторителлинге: умении создавать и рассказывать истории. Причём почти каждая песня, каждые клип или выступление - это набор "пасхалок", то есть неких сигналов, которые годами расшифровывают её поклонники. Помогает популярности творчества и бурная личная жизнь Тейлор: её отношения с мужчинами, с коллегами по цеху и даже с подругами ежедневно обсуждаются в прессе, причём не только в таблоидах.

13 Пристальное внимание уделяется и профессиональной стороне её карьеры.

14 <a>via GIPHY</a>

15 Профильные медиа активно анализируют<a>маркетинговую стратегию</a>певицы, политики мечтают о её популярности и поддержке. По данным исследовательской компании QuestionPro,<a>приведённым</a>изданием Fortune, последний тур певицы поддержал экономику городов, где она выступала, а объём сгенерированных благодаря ей покупательских расходов составит в одних только США 4,6 млрд долларов.

16 Даже романы Тейлор дают экономический эффект: так, в связи с тем, что певица собиралась посетить матч с участием своего нового бойфренда, американского футболиста Трэвиса Келси, цены на билеты<a>выросли</a>на 43%. Продажи с футболок Трэвиса<a>выросли</a>на 400% с момента публичного выхода пары в свет. Всё это - лишь отдельные примеры "эффекта Тейлор Свифт". В образовании он тоже заметен: артистке посвящают и вузовские<a>программы по изучению психологии</a>, и <a>семинары по социологии</a>, а один кембриджский исследователь<a>уверен</a>, что творчество певицы отлично подходит для изучения латыни. И это не единственные доказательства её влияния, о них расскажем ниже.

17 Осенью 2023 года представители шести австралийских университетов, среди которых Мельбурнский и Сиднейский, объявили о предстоящей научной конференции "<a>Свифтпозиум</a>". Она должна состояться в феврале 2024 года, а пока организаторы лишь опубликовали основные темы программы. Палитра широкая: от дискуссий по ментальному здоровью до влияния звёздных турне на урбанистику и культурную идентификацию отдельных городов.

18 Каждая тема обозначена строкой из песни Тейлор Свифт. Например, тема права и интеллектуальной собственности открывается словами: "And when you can’t sleep at night (you hear my stolen lullabies" - "Когда ты не можешь заснуть ночью, ты слышишь мои украденные колыбельные".

19 "Свифпозиум" - не первая конференция имени Тейлор, а как минимум вторая. Первую под названием Taylor Swift: The Conference Era ("Тейлор Свифт: эра конференций") провёл Университет штата Индиана (США) в ноябре 2023 года. В названии игра слов: дело в том, что последний тур певицы носит имя The Eras Tour, то есть "Тур эпох". Программа<a>включала</a>выступления трёх десятков специалистов из американских, канадских и британских университетов.

20 <a>via GIPHY</a>

21 Тем для обсуждения опять же было немало: от правовых аспектов деятельности певицы и особенностей фанатских сообществ до влияния кошек на интернет-культуру и личный бренд (да, кошки Тейлор Свифт - тоже звёзды).

22 Одной из главных "образовательных" новостей во вселенной Тейлор Свифт стал<a>запуск курса</a>"Тейлор Свифт и её мир" в Гарвардском университете (на его сайте новость об этом размещена под заголовком "Тейлор Свифт: версия Гарварда") весной 2024 года.

23 Автор этого курса - Стефани Бёрт, поэтесса, литературный критик и профессор английского языка. Она тоже звезда в своей сфере, так что Тейлор Свифт определённо может записать появление этого курса в список своих достижений. А изучать на этом курсе планируется творчество певицы, а также работы классиков и современных авторов - в общем, посмотреть на литературу через призму поп-культуры.

24 Стоит отметить, что решение вуза некоторые раскритиковали: мол, несерьёзно для такого авторитетного учебного заведения. Стефани Бёрт в <a>интервью</a>The New York Times ответила на критику так:

25 "Этот курс включает достаточно традиционно уважаемых мёртвых людей, творчество которых давно преподают на кафедрах английского языка. Творчество Тейлор - основа. Если вы не цените её песни или выступления, это не моя проблема. Но [критикам] стоит помнить: буквально всё, что сейчас изучают на нынешних литературных факультетах, в какой-то момент считалось низко-престижной популярной формой искусства, изучением которой вы не стали бы себя тревожить, - как сонеты Шекспира или, в частности, расцвет романов".

26 По сообщениям СМИ, на курс уже<a>записались</a>почти 300 человек, и это не считая листа ожидания.

27 В столь же престижном Стэнфордском университете первый курс по творчеству певицы<a>запустили</a>зимой 2023-го года. Причём посвящён он был одной песне (да, всего одной) и назывался "<a>All Too Well (Ten Week Version)</a>" - "Всё слишком хорошо (десятинедельная версия)". Название курса обыгрывает название оригинальной песни Тейлор All Too Well и её перезаписанный вариант, вместе с сопутствующим клипом - All Too Well (10-minutes version), то есть "Всё слишком хорошо (десятиминутная версия)".

28 Создала этот курс в Стэнфордском университете одна из его выпускниц в рамках проекта<a>ITALIC 99</a> - он позволяет выпускникам под руководством кураторов разрабатывать собственные учебные продукты в альма-матер. Хотя о результатах эксперимента толком ничего не известно, независимая студенческая газета вуза уже<a>призвала</a>университет повнимательнее присмотреться к работе певицы, например к её знаменитой маркетинговой стратегии, и включить побольше соответствующих курсов в программу. Кажется, в Стэнфорде согласны: там<a>уже планируют</a>включить новый курс по Свифт в программу 2024 года.

29 Кстати, тренд по изучению литературной составляющей творчества Тейлор добрался и до топовых европейских учебных заведений. Так, в Гентском университете (Бельгия) студенты<a>могут посетить</a>курс "Литература: версия Тейлор". Его автор, Келли Макаусланд, ведёт собственный блог "Сфитетура", в котором сравнивает поэзию, образ и тематику творчества певицы с наследием классиков, вроде Сильвии Плат и Чарльза Диккенса. Собственно, именно этому и будет посвящён новый курс: преподаватель уверяет, что в репертуаре звезды есть немало аллюзий на знаменитые имена в литературе и на таком примере интересно проследить историю её развития.

30 Весной 2024 года на юридическом факультете в Университете Южной Дакоты<a>стартует</a>курс "Эффект Тейлор Свифт" для студентов вторых и третьих курсов. Его автор, преподаватель Шон Краммер, - давний поклонник певицы. Он решил, что студентам будет интересно посмотреть на предмет под необычным углом и разобраться в том, как люди интерпретируют право. А фокус Шон сделал на интерпретации интеллектуального и авторского права. Почему вдруг? Дело в том, что и тут Тейлор совершила своеобразный прорыв.

31 Здесь стоит дать некоторые пояснения: Тейлор Свифт несколько лет пыталась выкупить мастер-версии своих песен. В американском праве исполнители и авторы песни владеют правами на её текст, ноты, ту или иную аранжировку, а вот правами на оригинальную запись - ту самую, с которой делают физические и цифровые копии, - владеет звукозаписывающая компания, которая выпускает запись в свет. Эти оригиналы называют "мастер-записями". Обычно артистам очень трудно выкупить их, поскольку стоят они дорого - лейблы получают прибыль с продажи копий, прослушивания на цифровых платформах или, например, за использование в кино и сериалах.

32 Тейлор Свифт так и не смогла договориться с компанией, которая изначально владела её мастер-записями. А та, в свою очередь, продала их другому музыкальному лейблу. Совпадение или нет, но принадлежал он заклятому врагу певицы. Тогда она решила, что в буквальном смысле не даст ему (и последующим покупателям её каталога) заработать - и стала перезаписывать свои старые альбомы, а потом выпускать их с пометкой Taylors version, то есть "Версия Тейлор". Они, как можно догадаться, стали даже популярнее оригиналов и вошли в топ мировых чартов.

33 <a>via GIPHY</a>

34 Сама фраза "Версия Тейлор" моментально стала знаковой в поп-культуре, а действия певицы мир оценил по достоинству. Она стала живым примером человека, который отказался играть по общепринятым (и порой несправедливым) правилам - её решение о перезаписи было действительно новой практикой для музыкальной индустрии. В юридической среде его тоже очень активно обсуждают. Причём курс по праву интеллектуальной собственности, связанный с именем Свифт, не единственный - этой осенью у студентов Университета Майами также<a>была возможность</a>пройти короткий (семинедельный) курс по этой отрасли права "через призму Тейлор Свифт".

35 Ещё одна образовательная новинка имени звезды -<a>курс</a>"Творчество и предпринимательство: версия Тейлор" Калифорнийского университета в Беркли - он сфокусируется на бизнес-аспекте истории певицы.

36 Авторами курса стали студенты и выпускники вуза - он стал частью<a>программы DeCal</a>, которая позволяет им самостоятельно разрабатывать программы под присмотром преподавателей и сотрудников профильных факультетов. Вот как они описывают содержание: "Через лирику, брендинг и ремесло мы исследуем, как искусство и аутентичность создают непреходящую ценность и жизнеспособное предприятие. Мы проанализируем выступления и отрывки из интервью, обсудим образ и восприятие в медиа, а также определим роль, которую Свифт играет в обществе, - и вашу роль. Мы рассмотрим её под микроскопом, но сделаем это красиво". Конечно же, каждая часть программы называется в честь какой-нибудь песни Тейлор.

37 В школьной программе певица тоже "засветилась": так, в старших классах одной из школ штата Техас её уже изучают на уроках экономики. Их автор, учительница Келси Халфен, недавно<a>поделилась</a>планом одного из занятий в своём блоге - на примере певицы она объясняет, как формируются цены за услуги и товары. Кстати, для экономического влияния Тейлор уже и имя придумали - свифтономика, в академической среде его тоже<a>активно используют</a>.

38 Тейлор Свифт - далеко не первая и не последняя среди артистов, на кого обратили внимание в академическом мире. Совсем недавно на вершине этого пьедестала стояла Бейонсе: её влияние изучали в <a>Корнелле</a>,<a>Гарварде</a>и даже в <a>Копенгагенском университете</a>. А "взлёт" Тейлор в 2023-2024 годах, вероятнее всего, объясним успехом её нашумевшего тура.

39 Однако это всего лишь повод, а реальная причина, вероятно, довольно банальна: громкие звёздные имена - не учёных, а как раз поп-идолов, - способны привлечь внимание студентов. Это выгодно вузам (а в США они, конечно, коммерческие): мол, смотрите, у нас вы не только станете успешными, но ещё и творчество любимой звезды изучите! Это выгодно и преподавателям: они вполне искренне заинтересованы в профессиональной жизни и влиянии звёзд. Но главная выгода, конечно, в том, что эти звёзды помогают вовлечь студентов и показать им суть той или иной дисциплины с новой стороны. Словом, имя и творчество Тейлор Свифт - по сути, приманка, маркетинговый ход и в некотором смысле "котик", на котором объясняют что-то сложное, чтобы это было просто и нескучно.

40 <a>Научитесь: Профессия Методист с нуля до PRO + ИИ Узнать больше</a>