Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>17 май 2023</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Лучшие логотипы: технологии</h2>

5 Шрифты в логотипах семи крупных IT-компаний.

6 Иллюстрация: Аня Макарова для Skillbox Media

7 Шрифты не просто передают информацию. Они воздействуют на зрителя и читателя: каждый штрих, угол и расстояние между завитками придают сообщению нужный смысловой оттенок и погружают в определённое настроение.

8 В брендинге компаний, которые создают и развивают цифровые сервисы и технологии, роль шрифтов в логотипах едва заметна. Они должны быть нейтральными (но сообщать о масштабе интеллектуальной работы) и легко читаемыми (и на фасадах небоскрёбов, и в объёмных отчётах). Рисунок букв должен вызывать ассоциации только с современностью и устремлением в будущее, но без отсылок к фантастике.

9 Рассказываем о том, какими гротесками оформлены логотипы семи tech-брендов.

10 Компания. Accenture - консалтинговая фирма с отделениями в разных странах мира и более 700 000 сотрудников. Они оптимизируют бизнес-процессы, занимаются стратегическим планированием и кибербезопасностью, управляют логистикой и персоналом, внедряют IT-системы и облачные сервисы. В последние годы Accenture сосредоточилась также на ИИ: она разрабатывает свои AI-инструменты и помогает компаниям-клиентам - например, банкам и ретейлерам - внедрять их.

11 Шрифт логотипа. Имя Accenture набрано только строчными буквами, и над t располагается брендмарка >. Фирменный шрифт близок к <a>Graphik</a>в начертании Semibold, но с доработками: верх t срезан параллельно нижней линии >, и все знаки пропорционально сужены.

12 Этот закрытый гротеск появился в дизайне логотипа в результате ребрендинга в 2017 году, а цвет значка с тех пор менялся три раза: сейчас он фиолетовый, а был красным и голубым.

13 Изображение: AccentureОбраз бренда и шрифт. На создание Graphik его автора Кристиана Шварца вдохновила модернистская типографика и знаменитые гротески середины XX века. Этот шрифт кажется простым и гладким, он элегантен и разборчив в любой насыщенности. Благодаря этому текст и надписи могут быть и центральным, и незаметным элементом дизайна. Это рифмует шрифт с консалтинговой работой и цифровыми сервисами Accenture, которые могут быть незаметны, но составлять ядро всех бизнес-операций.

14 Крупный фирменный знак и логотип внутри него образуют стрелку, которая служит навигацией - показывает, где находятся офисные помещения и переговорные комнатыФото: пресс-служба<a>Accenture</a>22 февраля 2022 года в Высшей школе экономики открылся именной кампус Accenture. Через две недели после этого компания ушла из России. Летом 2022 года бывшие российские сотрудники создали новый бизнес -<a>Axenix</a>, в айдентике которого нет визуальной связи с AccentureФото: Daniil Prokofyev /<a>HSE University</a>Компания. Alphabet - это конгломерат, которому принадлежит весь Google, а также более десяти IT-компаний: они создают роботов, изучают долголетие, занимаются сложной медициной и другими не-Google-направлениями. Alphabet появилась в 2015 году в результате масштабной реструктуризации активов, целью которой было сделать систему управления внутри корпорации Google прозрачнее.

15 Шрифт логотипа. Имя компании оформлено шрифтом Product Sans. Он был создан специально для брендинга сервисов и разработок этой корпорации, и его нет в библиотеке Google Fonts - в отличие от других гарнитур, которые проектировали для цифровых продуктов компании.

16 Изображение: Alphabet Inc.Образ бренда и шрифт. По рисунку и структуре Product Sans близок к Futura: в нём та же геометричность и низкая контрастность штрихов. Futura - синоним чистоты, баухаусной веры в дизайн, она адаптируется к любому современному контексту. У Product Sans такие же свойства. Шрифт логотипа как бы демонстрирует, что за ним - корпорация с прозрачной структурой и стремлением создавать новые концепции на основе известных элементов.

17 Логотипы Alphabet и Google оформлены одним шрифтом, но с доработками: например, в Google e развёрнута, o - почти идеальный кругИзображение: Google / AlphabetМинималистичный дизайн сайта AlphabetСкриншот: сайт<a>Alphabet Inc.</a>/ Skillbox MediaКомпания. Американская корпорация Cisco Systems с 1984 года производит и продаёт сетевое оборудование, разрабатывает программное обеспечение для кибербезопасности и управления сетями. Самые известные продукты Cisco, благодаря которым у нас есть интернет, связь, приложения, сайты и возможность работать из дома, - это сетевые коммутаторы, IP-телефоны, серверы и точки доступа Wi-Fi.

18 Шрифт логотипа. Имя компании оформлено Cisco Sans. Эту<a>опенсорсную</a>гарнитуру разработали специально для корпорации: в дизайне всех сайтов Cisco, брендинге, документах и на упаковке используют только входящие в неё шрифты.

19 Фирменный знак бренда - это стилизованное изображение Золотого моста в Сан-Франциско. Он символизирует маршрут, связь между локациями и одновременно с этим - цифровые технологии и передачу данных.

20 Изображение: CiscoОбраз бренда и шрифт. На первый взгляд может показаться, что логотип оформлен очередным IT-гротеском, геометрическим, минималистичным и максимально нейтральным. Но есть детали, которые придают ему особенный характер: чётко обрубленные штрихи в C и S и заметно увеличенное расстояние между буквами. Благодаря этому создаётся ощущение свежести, прогрессивности и основательности.

21 К тому же надпись таким шрифтом без засечек в супержирной насыщенности, с увеличенной разрядкой легко прочитать в любом размере - и на боку передвижной лаборатории, с помощью которой инженеры разворачивают сети во время ЧП, и на чипе. Крайне важно, чтобы специалистам было легко понять производителя и бренд оборудования: от этого зависит, как с ним обращаться и по каким стандартам работать.

22 Логотип на серверном оборудовании CiscoИзображение:<a>Cisco</a>Гарнитура для работников call-центров сделана в коллаборации Bang& Olufsen и Cisco. Логотип IT-компании на таком носителе выглядит так же современно, как и логотип премиальной аудиотехники, и не вызывает ассоциации с огромными пугающими data-центрамиИзображение:<a>Cisco</a>Компания. NVIDIA - крупный производитель графических процессоров и чипов, благодаря которым цифровая графика - особенно в играх и кино - выглядит реалистично и качественно. Кроме этого компания разрабатывает элементы, которые позволяют ИИ функционировать и развиваться. Так что для рядовых потребителей NVIDIA - это видеокарты в их ноутбуках, а для учёных - компания, которая создаёт цифрового двойника Земли, чтобы предсказывать изменения климата и природные катастрофы.

23 Шрифт логотипа. Имя корпорации оформлено кастомным шрифтом, даже правильнее сказать, что это леттеринг. Первая буква - капительная n, остальные - стандартные заглавные, и все они слегка прижаты. Есть несколько шрифтов с подобным рисунком букв, как в логотипе NVIDIA:<a>GeForce</a>или<a>Handel Gothic</a>.

24 Леттеринг логотипа отличается от фирменного шрифта корпорации Nvidia Sans, который используют в дизайне коммуникаций и на сайте. Шрифт интерфейса и документов более мягкий и "безликий".

25 Логотип NVIDIA. Брендмарка отсылает к образу "всевидящего ока"Изображение:<a>NVIDIA</a>Образ бренда и шрифт. Высокая насыщенность и "крепкая" структура букв логотипа создают ощущение силы, стабильности и добротности. Так дизайн транслирует качества, которые потребители могут ожидать от продуктов NVIDIA.

26 Логотип NVIDIA на чипеИзображение:<a>NVIDIA</a>Логотип Nvidia на компактном дата-центреИзображение:<a>NVIDIA</a>Компания. Salesforce - американский разработчик CRM-платформы и поставщик программного обеспечения для крупных компаний. ПО облачное, с доступом по подписке - это значит, что клиенты могут брать готовые решения, а не долго и дорого разрабатывать свои. Программы и приложения Salesforce используют для маркетинговых операций, продаж, бухгалтерии.

27 Этой корпорации принадлежат и другие IT-сервисы - например, популярный корпоративный мессенджер Slack.

28 Шрифт логотипа. Salesforce уделяет много внимания собственному брендингу. У компании расширенная айдентика, для фирменной типографики были созданы уникальные корпоративные шрифты. В текстах используют Salesforce Sans, а в дизайне рекламы, акциденции и заголовков - специально созданную для Salesforce версию знаменитого Avant Garde Херба Любалина.

29 При этом в логотипе не использован ни тот ни другой. Имя корпорации на минималистичном облачке набрано кастомной гарнитурой с открытым характером. По стилю и рисунку она напоминает<a>Aller</a>.

30 Логотип SalesforceИзображение: SalesforceОбраз бренда и шрифт. У гротеска в логотипе Salesforce тёплый голос, и у букв есть уникальные черты - например, даже в прямом начертании s кажется доверительно склонившейся, у полуовала в a особенная форма, у курсивной f - игривый завиток. Благодаря такому характеру шрифта и таким деталям буквы "продают" маркетинговую идею: это логотип корпорации, где люди работают для людей и где за капиталами стоит эмпатия и желание помогать, а не агрессия и давление.

31 Salesforce производят множество видов мерча. Его можно купить в корпоративном онлайн-магазинеСкриншот: сайт<a>Salesforce Store</a>/ Skillbox MediaЭмпатия в корпоративном стиле: дизайн навигации и пропсов 2021 года, когда сотрудники стали возвращаться в офисФото: Paul Chinn / The San Francisco Chronicle / Getty ImagesКомпания. Tencent - китайский конгломерат в сфере цифровых технологий, мультимедиа и развлечений. Ему принадлежат социальные сети, стриминговые сервисы, маркетплейсы и онлайн-ретейлеры, системы бесконтактной оплаты, IT‑ресурсы, образовательные платформы, игры, электроника. Tencent инвестирует в tech-стартапы, приобретает доли в гейм-студиях и вкладывается в разработку сложных продуктов по всему миру.

32 Шрифт логотипа. Имя компании оформлено леттерингом. Один из авторов этого дизайна - Джулиус Хуэй из шанхайского отделения Monotype.

33 Буквы могли бы походить на любой другой tech-гротеск, если бы не уникальные острые срезы, лёгкая вытянутость по вертикали и, что самое интересное, курсивные иероглифы. Китайское письмо всегда прямое, и чтобы достичь сложного баланса между геометрией латиницы и китайского алфавита, дизайнерам Monotype пришлось приложить немало<a>усилий</a>.

34 Логотип Tencent после редизайна в 2017 годуИзображение: TencentОбраз бренда и шрифт. Дизайн логотипа выглядит одновременно винтажно и вне времени, в нём есть универсальная отсылка к технологичности и инновациям. Даже не зная, чем именно занимается компания, легко предположить, что этот бренд связан с IT, а не с одеждой или алкоголем.

35 Наклон букв вправо явно демонстрирует, что компания устремлена вперёд, в прекрасное цифровое будущее, а срезы, похожие на края ножей, символизируют, что бизнес находится в авангарде. Эта деталь - визуальная метафора, понятная носителям английского языка: cutting edge переводится и как "лезвие", и как нечто ультрасовременное и высокотехнологичное.

36 Логотип Tencent на фасаде небоскрёба в Шэньчжэне, где находится головной офис конгломератаФото: Bloomberg / Getty ImagesMonotype разработала семейство шрифтов Tencent Sans с поддержкой латиницы, кириллицы, японского и китайскогоСкриншот: сайт<a>Tencent</a>/ Skillbox MediaКомпания. Toloka появилась в 2014 году как один из IT-продуктов "Яндекса", а в 2022-м отделилась от родителя. Сейчас это международная компания с главным офисом в Амстердаме, которая развивает платформу и среду для машинного обучения, сбора и анализа больших данных.

37 Шрифт логотипа. Слово Toloka оформлено кастомным шрифтом. Рисунок букв одновременно напоминает и фирменный "родительский" Yandex Sans, и утилитарно-цифровой<a>Suisse Int’l</a>. Но есть явные отличия: например, соединение штрихов в k не такое, как в Yandex Sans, геометрия a чуть менее игривая, чем в Suisse Int’l.

38 Логотип и фирменный знак TolokaИзображение:<a>Toloka</a>Образ бренда и шрифт. Швейцарская эстетика букв логотипа - строгих, но дружелюбных - передаёт: этот продукт современный и математически точный. Гротеск в имени бренда такой же универсальный и "трудолюбивый", он работает в любом контексте и с любой задачей - как искусственный интеллект.

39 Дизайн диджитал-баннера для сайта TolokaИзображение:<a>Toloka</a>Фирменный шрифт логотипа Toloka в физическом мире - на мерчеИзображение: Alexey Gerasimenko /<a>Behance</a><a>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайнеПройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>