Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>1 мар 2021</li>

3 <li>0</li>

4 </ul>Директор по маркетингу Brand Analytics Василий Чёрный - о том, сколько ещё будут расти "комнаты" и какой вклад Clubhouse уже внёс в развитие соцсетей.

5 Редактор с 2013 года. Работает с темами новой культуры и всего, что её формирует, - тандем технологий и общества. Автор курсов и лекций о том, как уличное искусство перезагружает пространство российских городов, вступая в диалог с властью. Ведущий подкаста "Росстритартнадзор".

6 <ul><li><a>Отсутствие</a>массовой аудитории в Clubhouse - это нормально?</li>

7 <li>Почему Zoom и подкасты<a>не могут сравниться</a>с новой соцсетью</li>

8 <li>Общение в Clubhouse -<a>это B2B продвижение</a>, а не продажа товара прямой аудитории</li>

9 </ul>В середине февраля в России случился пик обсуждений соцсети Clubhouse. Пока одни не понимают, зачем им туда нужно, и отвергают новую соцсеть, другие разыскивают инвайты по своему контакт-листу.

10 Компания Brand Analytics с помощью своей системы Brand Visor создала публичный медиа-дашборд: на нём любой желающий в режиме реального времени может следить за обсуждениями Clubhouse в русскоязычных социальных медиа.

11 Skillbox Media поговорил с директором по маркетингу Brand Analytics Василием Чёрным о том, кому нужно и не нужно продвигать себя в Clubhouse, что значимого соцсеть сделала для Рунета уже сейчас и как она может измениться в будущем. Публикуем пересказ основных тезисов разговора.

12 Дашборд обсуждений Clubhouse в русскоязычных соцмедиаХайп, который мы наблюдаем вокруг Clubhouse, происходит внутри профессиональной тусовки трендсеттеров, визионеров, инвесторов, интернетчиков, айтишников, маркетологов, медийщиков и других специалистов. Это нормально и понятно. Основная часть аудитории знает из СМИ только то, что Илон Маск пригласил Путина пообщаться в Clubhouse, что Соловьёва там дважды забанили, но уже разблокировали, а РКН успел сделать Clubhouse предупреждение. Может быть, ещё то, что Тиньков (UPD: в 2024 году объявлен в России иностранным агентом) пообщался с народом в этой соцсети, аккаунт Пугачёвой оказался фейком, а записи разговоров слили в открытые источники.

13 Массовая аудитория не знает об изменении правил работы с данными в WhatsApp и спокойно продолжает проводить там родительские или дачные собрания. И если продвинутая часть пользователей ринулась в Telegram после<a>новостей о WhatsApp</a>, то для основной аудитории Telegram явно не во главе тренда.

14 Большинство российских пользователей соцсетей немного устали от "ВКонтакте" и "Одноклассников" и в 2020 году усердно осваивали Instagram*, YouTube и особенно TikTok, который смог предложить лёгкий видеоформат, совмещённый с музыкой. Простой, мобильный вариант TikTok, этакий телевизор на современный лад, пришёлся массам по душе.

15 Профи-тусовка тоже устала, но только уже от Facebook* и LinkedIn. Ну не в TikTok же ей бежать.

16 Clubhouse на этом фоне - струя свежего воздуха. Место встречи "своих" по интересам, да ещё и в живом формате, на фоне усталости от постоянных, не всегда эффективных переписок.

17 Всё логично: массовая аудитория продолжает общаться в WhatsApp, прирастает в TikTok, Instagram*, YouTube, которые, по исследованию Brand Analytics "Соцсети в России. Цифры и тренды 2020", стали сетями-телевизорами. А профи-аудитория сидит в Telegram со своими рабочими процессами, там же читает новости и после пандемии жаждет делового нетворкинга в Clubhouse. Это просто разные миры.

18 Разговоры по делу в Clubhouse - это такая реинкарнация UGC-площадок. В соцсетях сейчас предметно и детально не пообщаешься. Клубы по интересам чаще собираются на отдельных сайтах и форумах, чем в соцсетях. А теперь ещё и в Clubhouse.

19 Новая соцсеть продемонстрировала клубную механику живого общения с целевыми людьми, которая в каком-то виде обязательно останется. Twitter уже внедрил подобную логику, а Facebook* заявил, что делает аналог, - эти решения снизят зуд по Clubhouse, но элитарность новой соцсети может по-прежнему оставаться притягательной.

20 Как уже говорилось выше, последние заметные инновации в соцсетях касались массовой аудитории: TikTok и Instagram* - это соцсети для всех и каждого. Профессиональная тусовка после Facebook* и LinkedIn ждала нового формата. Clubhouse появился очень вовремя.

21 Общаться голосом - отдельное удовольствие.

22 Все мы знаем, что голосом вопросы решаются гораздо быстрее, чем в той же переписке, особенно если это групповые обсуждения. Многие проводят параллель между Clubhouse и подкастами. Да, у них есть что-то общее, но есть и существенные различия.

23 Похожее - это необходимость выделить время. Если вы смогли заинтересовать слушателя своим подкастом, уровень вовлечения в такой механике будет самым высоким. Так же и в аудиосоцсети. Вовлечённость в коммуникацию - огромный плюс как подкастов, так и Clubhouse. Но у первых нет таких социальных механик, как у Clubhouse, - например, возможности самому принять участие. То есть похожего не так уж и много. Нет полноценных социальных механик и у Zoom - это не соцсеть с запланированными тематическими эфирами, модераторами и слушателями.

24 Однако видеосеть с аналогичной клубной механикой может оказаться более универсальной и массовой, чем аудио. Если в Zoom добавить социальных связей и подобных функций, то кто знает. Правда, в видео требуется следить за своим внешним видом, и это скорее минус видеоформата в сравнении с аудио. А вслед за видео в наши клубные комнаты через несколько лет придёт VR.

25 Пока Clubhouse - это соцсеть не для всех, массовой аудитории она просто не нужна. Есть попытки рассматривать её как подобие радио, но из-за ограничений на число гостей в комнатах и отсутствия Android-версии такие разговоры преждевременны. Так зачем брендам присутствие на такой ограниченной площадке? Всё просто: для компаний это отличный вариант B2B-продвижения и работы с лидерами мнений. Сбер, Яндекс, Mail.ru, ВТБ, "Тинькофф" - это только первые ласточки, которые быстрее других среагировали на возможности нового канала коммуникаций.

26 Если вы, будучи банком, собираетесь прийти в Clubhouse рассказать, чем отличается кешбэк по вашим картам от аналогичного предложения конкурента, то вряд ли вас ждёт успех. А если вы предложите обсудить инновации и рассказать о вашем видении современного FinTech, о перспективных разработках, то усилите среди лидеров мнений ваш имидж инновационного банка. У банков среди бренд-метрик, как правило, есть такой атрибут, как "инновационность". И, его можно прокачать в такой соцсети, как Clubhouse.

27 В Clubhouse нужно работать с теми 10% аудитории, которые являются лидерами мнений для остальных.

28 Олег Тиньков пошёл в Clubhouse и поговорил с пятью тысячами людей потому, что это люди из диджитала и маркетинга. Он не будет в Clubhouse встречаться с бабушками из Ульяновска, ему это не нужно. Он лучше убедит профессиональную тусовку, что станет вторым банком после Сбербанка, и ЛОМы понесут эту мысль дальше.

29 Но лидеры мнений - это ещё не всё. Для B2C в Clubhouse можно формировать чёткое комьюнити по интересам: любители спорта, театралы, охотники, рыболовы или бегуны. Бренд может собрать вокруг себя узкие целевые аудитории для прямой коммуникации. Хотя в любом случае это будет пока не вся целевая аудитория, а только её часть.

30 Быстрый органический рост аудитории, скорее всего, продлится полгода-год - в зависимости от региона. Если выхода на массовую аудиторию не планируется, то Clubhouse останется отличным инструментом В2В-продвижения. Если вы готовы заниматься контент-маркетингом в голосовом формате, то это отличная площадка. Вас услышат.

31 <ul><li>"<a>Русскоязычный Clubhouse</a>". Канал о популярных комнатах в русскоязычном комьюнити. Кроме того, в нём появляются новости о развитии платформы от разработчиков.</li>

32 <li>"<a>Кто такой и зачем нужен (КТО ХАУС)</a>". Канал о самой популярной русскоязычной комнате, в которой общаются знаменитости. Там же обсуждается, кого позвать в следующие выпуски.</li>

33 </ul>* Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности.

34 <a>Практический курс: "Как открыть бизнес" Узнать о курсе</a>