Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#подборки</a>

2 <ul><li>18 май 2021</li>

3 <li>0</li>

4 </ul>Кто и как придумал логотипы для МоМА, Эрмитажа, Третьяковки и при чём здесь Леонардо да Винчи.

5 Знает всё о дизайне, фотографии и современном искусстве. Постоянный посетитель московских музеев и галерей.

6 18 мая - Международный день музеев. В этой подборке рассказываем о семи крупнейших музеях и о том, как в дизайне логотипов отразились их смыслы, концепции и гениальные графические решения.

7 Из материала вы узнаете:

8 <ul><li>о том, как<a>нарисовать логотип "с натуры"</a>;</li>

9 <li>о <a>самом изменяемом и при этом неизменном</a>логотипе;</li>

10 <li>о самом<a>раскритикованном логотипе</a>;</li>

11 <li>о том, как можно сочетать в логотипе<a>русский авангард и классику</a>;</li>

12 <li>и <a>другие</a>истории и находки в айдентике искусства.</li>

13 </ul>Музей Виктории и Альберта - первый в мире музей декоративно-прикладного искусства, открытый в 1852 году в Лондоне. Его основатели - королева Виктория и её муж, принц-консорт Альберт. Сегодня коллекция музея включает более миллиона экспонатов и представляет многовековую историю нашей цивилизации - от первых керамических поделок, изготовленных около пяти тысяч лет назад, до современных образцов дизайна и графики.

14 Только за последние полвека предпринималось несколько попыток разработать логотип музея. Так, в 1970-е он был создан на основе шрифта Baskerville Italic с витиеватым амперсандом, а в 1975 году бюро HMSO Graphic Design добавило к логотипу портреты основателей.

15 Оба варианта не прижились, и в 1989 году музей обратился в студию Pentagram к знаменитому Алану Флетчеру. Требования в задании были очень конкретными - логотип должен состоять только из трёх символов V, & , A и быть функциональным, вневременным и запоминающимся.

16 Алан Флетчер выбрал шрифт с высоким контрастом - элегантную антикву "нового стиля" Bodoni, разработанную более двухсот лет назад. После долгих попыток соединить буквы в единую композицию, решение пришло как озарение - дизайнер удалил один из штрихов буквы "А", заменив её амперсандом. Получилась лаконичная и в то же время динамичная композиция, в которой все три знака образуют неделимое целое.

17 Логотип музея Виктории и Альберта используется без изменений вот уже более двадцати лет. Как и было заказано, он не подвержен влиянию времени.

18 Национальный центр искусства и культуры Жоржа Помпиду в Париже открылся в феврале 1977 года. Основное направление музея - современное искусство и искусство XX века.

19 Музею потребовалось новое здание - на конкурс был подан 681 проект (в том числе и от архитекторов СССР, получивший большое одобрение). Победу же одержал проект британского архитектора Ричарда Роджерса, который вынес технические детали - лифты и эскалаторы - наружу здания.

20 Именно это революционное архитектурное решение легло в основу логотипа, разработанного Жаном Видмером к открытию музея. По легенде, дизайнер, сидя на террасе кафе перед ещё незавершённым зданием, набросал несколько эскизов логотипа, глядя прямо на стройку. Их объединяла общая идея - воздушные линии этажей, пересекаемые зигзагом - знаменитым эскалатором музея, идущим через весь фасад.

21 По словам самого Жана Видмера, логотип Центра Помпиду - самый быстрый логотип из сделанных им когда-либо. В 2019 году логотип был модернизирован - в него добавили ещё один "этаж", но основная идея Жана Видмера сохранилась.

22 Нью-Йоркский Музей современного искусства (The Museum of Modern Art, MoMA) - один из самых влиятельных музеев современного искусства в мире. В его коллекции находятся не только предметы изобразительного искусства, созданные в ХХ веке, но и лучшие образцы промышленного и графического дизайна.

23 Первый логотип музея был разработан знаменитым американским дизайнером русского происхождения Иваном Чермаевым в 1964 году. В его основу лёг гротеск 1904 года Franklin Gothic. Что интересно, знаменитая маленькая буква "о" в аббревиатуре MoMA появилась лишь в 1980-е. Сегодня эта небольшая деталь - фишка и фирменное лицо MoMA, но придумало её не бренд-агентство, а сама администрация музея.

24 Следующие изменения логотип претерпел спустя два десятилетия: в 2004 году дизайнер Pentagram Мэтью Картер подготовил для MoMA первый корпоративный шрифт. Он сохранил дух логотипа Ивана Чермаева, немного "приподняв" верхушки букв, - так родился шрифт MoMA Gothic.

25 Последние изменения в логотип музея внесла студия Made Thought Studio в 2019 году. Новое начертание по-прежнему гротескное, но шрифт обновлён - теперь это гарнитура MoMA Sans. Она была разработана за два года до этого Кристианом Шварцем из студии Commercial Type. Пожалуй, MoMA - самый меняющийся логотип в нашей подборке. Меняющийся и при этом неизменный.

26 "Метрополитен музей", основанный в 1870 году в Нью-Йорке, входит в десятку самых посещаемых музеев мира. Сегодня в его коллекции находится более двух миллионов культурных артефактов, самым древним из которых около пяти тысяч лет, а последние современные приобретения датированы прошлым годом.

27 Предыдущий логотип музея был разработан в 1971 году - в его основу легла гравюра XVI века из трактата Divina proportione ("Божественная пропорция"), выполненная Леонардо да Винчи совместно с математиком Лукой Пачоли.

28 Новый логотип, разработанный нью-йоркским отделением дизайн-агентства Wolff Olins, был презентован в начале 2016 года и вызвал широкий резонанс. Его тут же сравнили с двухэтажным автобусом, назвали "типографской версией автокатастрофы". Администрация The Met осталась при своём мнении, и логотип сейчас используется во всех материалах музея.

29 Буквы обновлённого знака The Metropolitan - The Met вписаны в куб и образуют две лигатуры. Как объясняет администрация музея, это символизирует сближение посетителя с искусством. Также, чтобы подчеркнуть масштабность коллекции музея, к шрифту выдвинули особые требования - он должен был сочетать в себе и классические, и современные формы.

30 Третьяковская галерея - один из главных российских музеев изобразительного искусства. Она была открыта в Москве в 1856 году купцом Павлом Третьяковым, который собирал коллекцию русской живописи и поддерживал российских художников.

31 По мере роста коллекции здание постоянно достраивалось, а в 1904 году помещения были объединены общим фасадом в виде древнерусского терема по проекту Виктора Васнецова. Именно этот "терем" служил символом и логотипом Третьяковской галереи вплоть до 2017 года.

32 Новый логотип, выпущенный к 150-летию музея, разработан студией ONY и представляет собой стилизованную букву "Т". Знак состоит из простых геометрических форм - два треугольника отсылают к русскому авангарду, а в широкий основной штрих можно вписывать разные произведения живописи, тем самым объединяя знак с текущими выставками.

33 Задача перед дизайнерами стояла непростая - с одной стороны, новый знак должен отражать глубокие традиции музея, с другой - быть современным, а также понятным зарубежному посетителю.

34 Впервые в истории галереи использовано цветовое кодирование - знак главного здания Третьяковской галереи красный, Новой Третьяковки - синий, а Музея Виктора Васнецова - зелёный. Объединяющий же филиалы цвет - золотой.

35 Санкт-Петербургский Эрмитаж можно смело назвать главным российским музеем. Основанный как частное собрание Екатерины II в 1764 году, сегодня он - один из крупнейших музеев в мире.

36 Изначально небольшая коллекция императрицы располагалась во дворцовом флигеле - от него и пошло название "Эрмитаж". В 1862 году она переехала в здание, сегодня известное как Новый Эрмитаж, а в 1920 году - в зимнюю резиденцию российских императоров, Зимний дворец.

37 Идея разработать для музея собственный знак возникла в 1990-е годы, задание было поручено известному петербургскому дизайнеру Аскольду Кузьминскому, выполнившему более двухсот дизайн-проектов во ВНИИТЭ. К этому моменту Ленинградский филиал Института технической эстетики практически перестал существовать, и Кузьминский работал с частными заказами. На разработку логотипа у него ушло полтора года, было создано немало набросков и эскизов.

38 Помимо логотипа музея были придуманы шуточные знаки для архива, столовой, пункта обмена валюты. Каждый из них обыгрывал букву "Э". Но "главная "Э“", с изящным графическим элементом вместо горизонтального штриха, служит своему музею вот уже четверть века.

39 В этом году Государственный Русский музей вошёл в десятку самых посещаемых мировых музеев, заняв шестое место. Это крупнейшее собрание русской живописи, основанное в 1895 году императором Николаем II, сейчас располагается в пяти зданиях, главное из которых - Михайловский дворец на Инженерной улице в Петербурге.

40 Согласно распространённой музейной практике, именно это здание в стиле позднего классицизма долгое время служило графическим символом музея. В 2016 году произошёл масштабный ребрендинг - был запущен новый сайт, создана система цветового кодирования, а логотип обрёл иное шрифтовое решение. Новую айдентику разработало агентство Art Sugar.

41 Логотип рассчитан не только на русскоязычного, но и на зарубежного посетителя: начертание одинаково хорошо образует лигатуры "РМ" (Русский музей) и RM (Russian Museum). Главным цветом для нового логотипа был выбран красный. Как объясняет администрация музея, им хотелось сохранить связь знака и с русским авангардом, главным цветом которого был красный, и с народным творчеством, в котором слово "красный" также означало "красивый".

42 <ul><li>Ребрендинг многих из представленных музеев был проведен в течение последних пяти лет. Читайте,<a>айдентика каких компаний</a>изменилась в 2021 году.</li>

43 <li>Любите музеи? Читайте наше<a>интервью с Александрой Саньковой</a>- создательницей Московского музея дизайна.</li>

44 </ul><a>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайнеПройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>