Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#подборки</a>

2 <ul><li>1 дек 2022</li>

3 <li>0</li>

4 </ul>Слова "дизайн" в обиходе советского человека не было. Но сам дизайн был - причём очень хороший.

5 Фото: Bloomberg / Getty Images

6 Пишет о дизайне в Skillbox Media, а в перерывах и сама орудует графическим планшетом. Влюблена в советские шрифты, японскую рекламу и русский язык.

7 Реклама и пропаганда в СССР умели убеждать - во многом благодаря плакатам. Вопреки жёсткой цензуре художникам-оформителям удавалось создавать настоящее искусство. Точные образы, запоминающиеся надписи, насыщенные цвета и предельная лаконичность вдохновляют дизайнеров и сейчас.

8 В этом материале мы расскажем об особенностях советских плакатов и покажем 15 примеров.

9 Залог хорошего плаката - читабельный лозунг. В советской графике тексту отводилось важное место, а <a>шрифты</a>отражали дух времени: это были простые, грубые, чёткие буквы, которые легко прочесть издалека.

10 Для коротких заголовков использовали акцидентные (декоративные) шрифты, но в них тоже не было мелких деталей.

11 Самый распространённый приём - буквы с обводкой. Н. Фейгуш, 1938 годИзображение: Public DomainСейчас многие считают обводку моветоном. Во-первых, если автоматически сделать её для обычного шрифта, это исказит форму букв. Во-вторых, такой текст трудно читать в маленьком масштабе - например, со смартфонов. Однако если речь идёт о специальных декоративных шрифтах с обводкой, а сама надпись планируется крупной, этот приём работает и популярен до сих пор.

12 Когда текста на плакате было сравнительно много, использовали простые гротески. Обычно это были равноширинные шрифты (в которых все буквы тяготеют к одной ширине) - они придают надписи чёткий ритм. Толщина и размер шрифта варьировались.

13 Так создаётся иерархия текстовых блоков. М. Бри-Бейн, 1932 годИзображение:<a>Gallerix</a>Антикву с тонкими засечками на плакатах практически не использовали, но встречаются брусковые шрифты. Вероятно, жирный гротеск с острыми углами, как в предыдущем примере, на этом плакате смотрелся бы пугающе:

14 Брусковый шрифт подходит к теме плаката. В. Говорков, 1936 годИзображение:<a>Gallerix</a>Хотите узнать больше о видах шрифтов и правилах их использования?<a>Записывайтесь</a>на наш курс по типографике!

15 Рисованные буквы - фишка советских плакатов.<a>Леттеринг</a> - это создание надписей от руки для конкретного проекта: сейчас он популярен в рекламе, анонсах и логотипах. Рисование надписей - непростое искусство, ведь нужно не только сделать буквы визуально интересными, но и сохранить их основные пропорции, чтобы не возникало проблем с чтением. Советские художники делали это мастерски.

16 Вот креативный плакат, чем-то напоминающий современные мемы. Но здесь важную роль играют надписи: они будто летят и растворяются в космическом пространстве.

17 Смотрится очень необычно. А. Иогансон, 1959 годИзображение: "Торгреклама"Очень популярным был леттеринг, стилизованный под рукописный почерк. Он, как и почерк, бывает разным. Например, буквы в следующем плакате нарисованы нарочито небрежно: в отличие от рубленых шрифтов, такое написание - попытка доверительного общения с народом.

18 Это не призыв, не реклама, а мягкое наставление. Б. Решетников, 1956 годИзображение: издательство "<a>КОНТАКТ-КУЛЬТУРА</a>"Леттеринг оживлял советские надписи: с помощью уникального написания можно придавать буквам разные форму и наклон.

19 Изображение: Public DomainЕщё одна интересная особенность советской графики - оригинальные шрифтовые композиции. Буквы на плакатах зачастую располагались не на последовательных строках, а в художественном беспорядке: вертикально, наискосок, имитируя предметы или геометрические фигуры.

20 На этом плакате текст визуально нескучный. Он легко читается за счёт контрастных светлых букв на белом фоне и диагональной линии, которая ведёт нас от конца одной надписи к началу другой.

21 Композиция нестандартная, но понятная. В. Изенберг, 1924 годИзображение: "<a>Виртуальный Русский музей</a>"Вот ещё один пример необычной композиции с текстом. Нарисованный слон и слово "был", вписанное в круг, образуют знак вопроса.

22 В этот плакат хочется всматриваться. А. Родченко, 1920-е годыИзображение: Buyenlarge / Getty ImagesВ следующем примере название продукта короткое, ёмкое, написано простым шрифтом - поэтому без проблем читается по диагонали и образует тело смешного человечка.

23 Иногда надпись становится частью целого персонажа. А. Зеленский, 1929 годИзображение: Public DomainПростые и чуть грубоватые рисунки идеально подходили для советского плакатного искусства: они позволяли выразить месседж, не перегружая картинку деталями. Во многом советские агитационные плакаты убедительные и запоминающиеся благодаря своим иллюстрациям. Негативных персонажей зачастую рисовали карикатурно - эти яркие образы невозможно игнорировать.

24 Так, по мнению художников, выглядит типичный алкоголик. И. Янг, А. Черномордик, 1929 годИзображение: Public DomainЧтобы привлекать внимание к персонажам, на плакатах использовали однотонные заливки: часть изображения просто закрашивали каким-нибудь цветом. На этом плакате синяя одежда и головные уборы помогают привлечь внимание к главному:

25 Главное - глумливые лица и растерянный молодой рабочий. И. Янг, А. Черномордик, 1930 годИзображение: Public DomainПозитивные герои изображались розовощёкими, улыбчивыми, освещёнными солнцем. Конечно, на многих советских плакатах были скучные однотипные положительные герои - чем-то напоминающие улыбающихся человечков с современных стоковых фото. Но выпускали и более привлекательные картинки.

26 Живые позы и мимика располагают к героям. В. Кораблева, 1930 годИзображение: Public DomainЕщё одна фишка плакатов СССР - сочные цветовые оттенки, которые сразу приковывают взгляд. В рекламной графике часто использовали сочетания дополнительных цветов по кругу Иттена: они максимально контрастные. Например, это жёлтый с фиолетовым и оранжевый с голубым.

27 Несмотря на то что в следующем примере использованы приглушённые оттенки цветов, плакат всё равно смотрится очень ярким - за счёт контраста дополнительных цветов.

28 Цвета хорошо дополняют друг друга. Неизвестный художник, 1928 годИзображение: Public DomainНаряду с приглушёнными оттенками в плакатах использовали и открытые цвета - чистые, яркие, без примесей. Обычно это были первичные цвета по кругу Иттена: красный, жёлтый и синий. Особенно они характерны для рекламы.

29 Эти цвета несут позитивное настроение. А. Миллер, 1938 годИзображение:<a>Российская государственная библиотека</a>Но излюбленный цвет в СССР - это, конечно, красный. Он яркий сам по себе, а в сочетании с чёрным смотрится ещё более броским. Красный цвет - неотъемлемая часть агитационных плакатов. Именно плакаты в красной гамме призывали народ к боевой готовности и усердной работе:

30 Неизвестный художник, 1931 годТренды в дизайне рекламы со времён СССР менялись многократно, но суть оставалась та же: нужно, чтобы было ярко, доходчиво, со свежими образами и понятными надписями. Хотите научиться создавать продающий дизайн?<a>Записывайтесь</a>на наш курс.

31 <a>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайнеПройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>