Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 Есть крепкая ассоциация: если Вологда, то кружева да провинциальная тишь русского Севера. Это действительно провинция и действительно центр тонкого ремесла, но не замершая, как музей ностальгии: здесь точно так же, как во всех городах, живут энтузиасты, которые хотят создавать что-то новое.

2 Фото: кружевная фабрика "<a>Северные узоры</a>"В 2025 году в Вологде - вслед за первым заведением в Череповце - открылась кофейня "Просвет" с современной айдентикой от студии Öppen и интерьером от архитекторов Kidz, которые делают классные проекты по всему миру. Мы спросили у соосновательницы кофейни и дизайнеров, как возникли визуальные и смысловые решения, которые сложились в особенный образ "Просвета".

3 Senior-архитектор студии Kidz

4 Креативный директор и основатель Öppen Studios

5 В брендбуке команда Öppen собрала ключевые слова:

6 Свет, уют, традиции, доступный, сдержанный, эмоциональный, лёгкий, натуральный, тёплый, сбалансированный, повседневный, локальный, живой, тонкий, преемственность, новый взгляд, уверенный, открытость, строгость, чёткость, зрелость, смелость, созерцание, мерцание, движение.

7 Они работают как якори для образа и коммуникаций "Просвета".

8 Изображение: кофейня "Просвет" / студия Öppen- Как получилось уйти от стереотипного представления связи "Вологда - кружево"? Что помогло сделать нешаблонное визуальное решение?

9 Анастасия Яковлева:Кружево действительно заложено в ДНК бренда "Просвет" - но скорее как мотив, чем как прямой образ.

10 Нам было важно сохранить преемственность с этим известным локальным контекстом, но при этом взглянуть на знакомые смыслы под другим углом. Именно это ощущение - смелость, свежий взгляд, нетипичный для региональных проектов подход - мы уловили ещё на встрече с сооснователями кофейни Валентиной и Ильёй.

11 Отправной точкой сталаконтрформа слова "просвет" - то, что проступает между букв. Из этих ритмичных элементов родился новый графический язык, который сохраняет связь с наследием региона, но звучит уже современно и по-своему.

12 Изображение: кофейня "Просвет" / студия ÖppenМы смотрели шире, чем локальный контекст. Вдохновлялись архитектурными проектами Японии, Азии и Скандинавии - особенно тем, как там работают со светом и пространством, - чувствуется уважение к тишине и деталям. Визуально - современными проектами Сеула, Парижа и Копенгагена.

13 Нам хотелось соединить графичную строгость айдентики с ощущением тепла и уюта, чтобы она не казалась холодной или отстранённой.

14 Изображение: кофейня "Просвет" / студия Öppen- Идею с контрформой нашли сразу или обнаружили случайно?

15 Анастасия Яковлева:Она появилась естественно. Само название "Просвет" уже содержит сильный образ и множество метафор, поэтому нам хотелось не усложнять, а, наоборот, усилить его графически. Так родилась идея контрформы - того, что проступает между букв.

16 Вместе с этим появилась и связка со смыслом - брендлайн "Я произнесу всего два слова: я расскажу тебе про свет".

17 Изображение: кофейня "Просвет" / студия Öppen- Дальше контрформа постепенно развилась в систему: динамическая версия логотипа, элемент двоеточия, узор, который командаKidzочень точно интегрировала в интерьер.

18 Так айдентика начала жить своей жизнью и взаимодействовать с гостями.

19 Изображение: кофейня "Просвет" / студия Öppen- В мудбордах к этому проекту вологодская эстетика с дедушками на велосипедах соединяется со стилем Хельмута Ланга. Почему они дружат?

20 Анастасия Яковлева:В этой связи есть что-то очень естественное.

21 Вологодская теплота - люди, велосипеды, ручная работа - и минималистичная строгость Хельмута Ланга в нашем восприятии сходятся на одной линии. Там, где встречаются живые эмоции и утилитарный подход, рождается баланс, который нам близок.

22 Изображение: кофейня "Просвет" / студия ÖppenИзображение: кофейня "Просвет" / студия Öppen- Если смотреть глубже, в ДНК Ланга соединяются ремесло и инновации - классика и новые принципы того, как можно воспринимать и носить одежду. Бренд остаётся устойчивым уже больше пятидесяти лет, сохраняя собственные стандарты.

23 Нам кажется, что у "Просвета" может быть схожая траектория - в другой индустрии и контексте, но с тем же уважением к корням и стремлением к новому.

24 - Почему для фирменного стиля выбрали именно зауженный шрифт TT Commons для логотипа и разряженный для текста? Какое настроение они передают?

25 Анастасия Яковлева:Нам было важно подойти к выбору шрифта функционально. Мы искали решение, которое будет одинаково хорошо работать и в заголовках, и в технической информации, и на упаковке - с учётом того, что у бренда планировалась расширенная продуктовая линейка. Нужен был универсальный, удобный в повседневной работе шрифт.

26 Для логотипа мы выбрали зауженную версию TT Commons - она ближе к ощущению "просвета": вытянутая, лёгкая, собранная. Для основного текста - базовую, более разряженную, чтобы сохранить воздух и ритм в макетах.

27 TT Сommons - один из самых детально проработанных кириллических шрифтов, чистый, профессиональный и идеально подходящий под задачи брендинга.

28 Изображение: кофейня "Просвет" / студия Öppen- Зачем вообще кофейне в провинции нужен проработанный и детальный брендбук? Почему создали не только логотип, а полный фирстиль?

29 Анастасия Яковлева:Если смотреть со стороны нас, дизайн-команды: Илья и Валентина с самого начала пришли с очень чётким и амбициозным видением. Было сразу понятно, что они хотят создавать проект по самым высоким стандартам, включая архитектуру, айдентику и коммуникацию. Это сразу задало тон и уровень всей работы.

30 Когда проект проработан до деталей - от логотипа до фирменных материалов и атмосферы пространства - это качество ощущается моментально. Гость это считывает без слов. И именно это внимание к деталям в итоге работает не только на восприятие, но и на развитие самого бизнеса.

31 "Просвет" - это уже не просто кофейня-пекарня, а бренд с характером и потенциалом. Он способен выходить за пределы региона, становиться точкой притяжения для людей, которые, может быть, никогда не были в Череповце или Вологде, но узнают о проекте через соцсети. Их зацепит айдентика, концепция, подход - и в итоге продукт, который захочется попробовать.

32 Валентина Ефремова:Для нас творческое пространство всегда было единым - мы не разделяем регионы и страны. Всё синхронизируется и переплетается, сохраняя уникальные локальные мотивы, но выходя за рамки бизнес-модели. При анализе рынка мы смотрим не только на свою область, но и на лидеров по всей стране и миру. Наши путешествия стирают ментальные границы и расширяют горизонты.

33 Кроме того, для нас было важно создать сильный и масштабируемый бренд, который сможет органично прижиться в любом регионе. Просвет вдохновлён вологодскими традициями, но не ограничен ими - это универсальная история, раскрывающая ценности, близкие каждому.

34 - Приходилось ли синхронизировать айдентику с интерьером или наоборот? Графические дизайнеры работали в связке с архитекторами интерьера или автономно? Приходилось в айдентике что-то адаптировать к физическому пространству?

35 Анастасия Яковлева:Это редкий и очень приятный случай, когда всё сложилось естественно. Мы начали работу почти одновременно с архитекторами: хотя Kidz подключились чуть раньше к работе, мы познакомились практически на начальном этапе - когда презентовали креативную концепцию клиенту.

36 Нам с самого начала было важно, чтобы айдентика не просто сосуществовала с интерьером, а проникла в него, стала его частью - именно это создаёт ощущение целостности проекта.

37 Фото: кофейня "Просвет"В итоге произошёл полный мэтч: идеи, ритмы, настроение - всё совпало. Коммуникация шла легко, без лишних согласований, и благодаря этому финальное пространство получилось органичным, с живым присутствием брендинга внутри интерьера.

38 Екатерина Бологова:Первой к проекту подключилась наша команда, поэтому мы задавали направление. Но в дальнейшем, мы со студией Öppen словно играли в мячик, обмениваясь идеями по развитию бренда: с каждым ударом проект обрастал новыми деталями - от интерьера до графической системы.

39 Изображение: кофейня "Просвет" / студия<a>Kidz</a>- Вопрос к архитекторам: почему вы не использовали референсы к кружеву? Или всё-таки оно где-то есть?

40 Екатерина Бологова:Мы использовали кружево секретно. Не то чтобы мы его буквально спрятали - оно скорее присутствует как ассоциативный элемент.

41 Мы начинали нашу работу с "Просвета" в Череповце (его мы ещё не показывали) и продолжили проектом в Вологде. Для пространства в Череповце мы придумали ажурный металлический короб - в этот момент к проекту присоединилась студия Öppen, дизайнеры которой подхватили эту тему и усилили этот эффект в айдентике.

42 В вологодском же проекте мы перенесли суть айдентики в реальное пространство. Так, перфорация стала появляться в самых разных местах: от кубиков вывески до стеллажей, настенного декора и спинках стульев.Такой вот интересный симбиоз, который родился из тех самых кружев.

43 Фото: Варвара Топленникова / кофейня "Просвет" / студия<a>Kidz</a>- Как и во всех проектах, мы искали ассоциации через опосредованные вещи. Здесь это были особенности вологодского искусства, архитектуры, истории, которые мы и перерабатывали в новые визуальные приёмы.

44 В работе над "Просветом" не планировали прибегать к трендам: всё-таки, когда это пекарня в историческом здании, хочется обращаться к вечным решениям. Мы старались проявить деликатность к пространству, подчеркнуть его особенности - сохранить то, что нужно и раскрыть, применяя геометрические приёмы, повторяющие изначальную структурность.

45 У нашей студии есть стиль - он выражается в методе, которым мы работаем. Но приёмы мы используем всегда разные. Думаем, это видно, если сравнивать наши проекты между собой.

46 Фото: Vladimir.zygankov / Wikimedia CommonsФото: Варвара Топленникова / кофейня "Просвет" / студия<a>Kidz</a>- Как в интерьере появился коралловый? Почему он светлый, а не ровно как терракот кирпича из брендбука?

47 Екатерина Бологова:Всё просто: этот цвет изначально был частью айдентики бренда. Каждой точке мы планировали присваивать свой цвет, исходя из доступных вариантов.

48 При этом "Просвет" - буквально про свет, поэтому цвета светлее.

49 Изображение: кофейня "Просвет" / студия ÖppenФото: Варвара Топленникова / кофейня "Просвет" / студия<a>Kidz</a>- Производство мебели, декора, отделки было локальное или заказанное в дальних странах?

50 Екатерина Бологова:По большей части локальное. Мы сотрудничали как с местными вологодскими брендами (например, это производители Valkeda), так и со всероссийскими. Fora отвечали за кастомные элементы, а dpt. - за часть стульев.

51 Фото: Варвара Топленникова / кофейня "Просвет" / студия<a>Kidz</a>Здесь нет условных икеевских столов. Интерьер - это вопрос ценностей конкретного предпринимателя и его целевой аудитории: бизнесам, с которыми мы работаем, важно не просто "продать" свой продукт, но и рассказать историю, просветить, дать новый опыт, стать третьим местом и точкой притяжения.

52 Мы ценим наших заказчиков именно за это качество, за их желание сделать больше. Таким образом мы и распространяем по всей стране хороший дизайн, прививаем вкус.

53 Фото: кофейня "Просвет"