Rivalry2

HTML Diff

1 added 1 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>8 фев 2023</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Рентабельность: что это такое, формула, виды - изучаем ключевой финансовый показатель</h2>

5 Высокая выручка не всегда говорит об успешности бизнеса. Высокая рентабельность - другое дело. Стартовый гайд, который научит применять показатель.

6 Иллюстрация: Polina Vari для Skillbox Media

7 Рассказывает просто о сложных вещах из мира бизнеса и управления. До редактуры - пять лет в банке и три - в оценке имущества. Разбирается в Excel, финансах и корпоративной жизни.

8 Рентабельность - ключевой показатель работы бизнеса. Его важно рассчитывать как новым, так и действующим компаниям и проектам.

9 Рентабельность показывает, насколько грамотно бизнес распоряжается своими ресурсами - персоналом, деньгами, материалами и другими активами. Можно рассчитывать рентабельность всей компании или её отдельных активов.

10 В статье разберёмся:

11 <ul><li><a>что такое рентабельность</a>и для чего она нужна;</li>

12 <li><a>как рассчитать</a>рентабельность;</li>

13 <li>какие есть<a>виды рентабельности</a>и что они показывают;</li>

14 <li>что такое<a>порог рентабельности</a>и как его рассчитать;</li>

15 <li>какая рентабельность<a>считается нормальной</a>;</li>

16 <li><a>как повысить</a>рентабельность;</li>

17 <li><a>как узнать больше</a>об управлении финансами в бизнесе.</li>

18 </ul>Рентабельность - отношение прибыли к ресурсам, которые вложили, чтобы эту прибыль получить. Она показывает, какую прибыль или убыток получил бизнес от использования этих активов.

19 Есть много видов рентабельности: рентабельность продаж, рентабельность основных средств, рентабельность товаров, рентабельность персонала и другие. Вид выбирают в зависимости от того, эффективность использования какого ресурса нужно проверить. Подробнее о самых распространённых видах рентабельности расскажем<a>ниже</a>.

20 Рентабельность - один из главных показателей, по которым можно судить об успешности бизнеса. Чем выше общая рентабельность компании, тем эффективнее она работает и тем она успешнее.

21 Если рентабельность ниже нуля, бизнес работает в убыток.

22 Кроме этого, рентабельность рассчитывают, чтобы:

23 <ul><li>разрабатывать планы дальнейшего развития бизнеса;</li>

24 <li>прогнозировать прибыль;</li>

25 <li>устанавливать цены на товары или услуги компании;</li>

26 <li>оценивать эффективность отдельных филиалов компании;</li>

27 <li>сравнивать конкурентоспособность;</li>

28 <li>привлекать инвесторов;</li>

29 <li>регулировать управление персоналом.</li>

30 </ul>Рентабельность исчисляют в процентах. Общая формула выглядит так:

31 Рентабельность = Прибыль / Себестоимость × 100%

32 Прибыль - разница между тем, что заработал бизнес, и всеми его расходами.

33 Себестоимость - вложения в работу бизнеса. Они могут включать зарплаты сотрудников, стоимость аренды, амортизацию и другое.

34 Допустим, предприниматель потратил 5 млн рублей на открытие магазина. В эту сумму вошла годовая аренда, реклама, закупка товара и зарплата продавца. Годовая прибыль составила 1,5 млн рублей - это разница между доходами и расходами. Рентабельность магазина будет равна: 1,5 млн / 5 млн × 100% = 30%.

35 Если нужно рассчитать рентабельность отдельных активов - например, отдельных товаров магазина, - общую прибыль компании делят на себестоимость этих активов.

36 Редко рентабельность считают в абсолютных показателях - например, в рублях. Для этого прибыль делят на себестоимость. В этом случае рентабельность показывает величину прибыли, которую получили за единицу затраченного ресурса.

37 Кадр: фильм "Волк с Уолл-стрит"Чтобы объективно оценить эффективность бизнеса, рассчитывают показатели рентабельности для разных ресурсов компании.

38 Рассмотрим основные виды рентабельности:

39 <ul><li>рентабельность активов;</li>

40 <li>рентабельность продаж;</li>

41 <li>рентабельность основных средств;</li>

42 <li>рентабельность оборотных активов;</li>

43 <li>рентабельность производства;</li>

44 <li>рентабельность продукции (товаров);</li>

45 <li>рентабельность персонала;</li>

46 <li>рентабельность инвестиций.</li>

47 </ul>Рентабельность активов (ROA).Показывает, насколько эффективно бизнес использует свои активы. Например, какую прибыль компании приносит её недвижимость, оборудование или транспорт.

48 ROA = Прибыль / Стоимость активов × 100%

49 Рентабельность продаж (ROS).Показывает долю прибыли в общей выручке бизнеса.

50 ROS = Прибыль / Выручка × 100%

51 По-другому рентабельность продаж называют нормой прибыли.

52 При расчёте ROS можно использовать разные<a>виды прибыли</a> - например, чистую, валовую, маржинальную или операционную - в зависимости от направления работы бизнеса или количества товаров/услуг.

53 Рентабельность основных средств (ROFA).Показывает доходность бизнеса от использования основных средств, которые участвуют в производстве товаров и услуг. Например, оборудования, производственных линий, цехов.

54 Рассчитывается аналогично рентабельности активов:

55 ROFA = Прибыль / Стоимость основных средств × 100%

56 ROFA важно рассчитывать для капиталоёмких предприятий - например, крупных производств. Это помогает контролировать износ основных средств и своевременно их модернизировать или продавать.

57 Рентабельность оборотных активов (RCA).Показывает эффективность использования оборотных активов бизнеса.

58 Оборотные активы - ресурсы, которые компания использует для производства товаров/услуг и которые, в отличие от основных средств, расходуются полностью. Это, например, материалы, сырьё, складские запасы.

59 RCA = Прибыль / Стоимость использованных оборотных активов × 100%

60 Рентабельность производства (ROP).Показывает эффективность использования основных средств и оборотных активов одновременно.

61 ROP = Прибыль / (Стоимость основных средств + Стоимость использованных оборотных активов) × 100%

62 Рентабельность производства можно рассчитывать для всего производства компании или для его отдельных направлений. Например, для разных цехов.

63 Рентабельность продукции (ROM).Показывает долю прибыли в каждом рубле, потраченном на производство товаров или услуг компании.

64 ROM = Прибыль / Себестоимость товаров (услуг) × 100%

65 Рентабельность продукции рассчитывают отдельно для каждого товара или услуги компании. По этому показателю можно понять, например, на какую продукцию нужно сократить издержки, а какую полностью снять с производства.

66 - Рентабельность персонала (ROL).Показывает эффективность управления кадрами - насколько эффективно работают сотрудники компании.

66 + Рентабельность персонала (ROL).Показывает эффективность управления кадрами - насколь��о эффективно работают сотрудники компании.

67 ROL = Прибыль / Средняя численность персонала × 100%

68 Рентабельность инвестиций (ROI).Показывает доходность инвестиций в бизнес.

69 ROI = Прибыль / Стоимость инвестиций × 100%

70 По этому показателю можно понять, выгодно ли инвесторам финансировать бизнес.

71 Кадр: фильм "Игра на понижение"Порог рентабельности - минимальная выручка, при которой бизнес полностью покрывает свои расходы. По-другому этот показатель называют точкой безубыточности.

72 Если бизнес достиг порога рентабельности - значит, он отработал "в ноль" и покрыл свои расходы. Всё, что бизнес заработает сверх, будет прибылью.

73 С помощью этого показателя бизнес планирует, сколько продукции нужно произвести (продать), чтобы не уйти в убыток.

74 Обычно порог рентабельности рассчитывают в процентах. Вот формула:

75 ПР = Постоянные затраты / (Выручка - Переменные затраты) × 100%

76 Постоянные затраты - затраты на производство, которые не зависят от объёма выпускаемой продукции. Это, например, зарплаты сотрудникам, налоги, стоимость аренды, кредитов.

77 Переменные затраты - затраты производства, которые напрямую зависят от объёма выпускаемой продукции. Это, например, расходы на покупку сырья и материалов, оплату электричества, доставку, транспортные расходы.

78 Единого значения рентабельности, которое считалось бы нормальным для всех сфер бизнеса, нет. Например, в некоторых сферах рентабельность 30% считается низкой, а в других - говорит о высокой эффективности бизнеса.

79 Каждый случай нужно рассматривать отдельно, оценивая другие экономические показатели компании и состояние рынка.

80 Некоторые источники относят бизнесы к разным категориям в зависимости от их рентабельности:

81 <ul><li>рентабельность больше 30% - сверхприбыльный бизнес;</li>

82 <li>рентабельность 20-30% - высокорентабельный;</li>

83 <li>рентабельность 5-20% - среднерентабельный;</li>

84 <li>рентабельность 1-5% - низкорентабельный;</li>

85 <li>рентабельность 0-1% -<a>порог рентабельности</a>;</li>

86 <li>рентабельность меньше 0% - убыточный бизнес.</li>

87 </ul>Рентабельность зависит от двух показателей - прибыли бизнеса и вложений в его работу (себестоимости). Соответственно, чтобы повысить рентабельность, нужно повышать прибыль и (или) снижать себестоимость.

88 Вот некоторые способы увеличить прибыль:

89 <ul><li>улучшить качество продукции или услуг;</li>

90 <li>расширить ассортимент, рынок сбыта;</li>

91 <li>пересмотреть ценообразование;</li>

92 <li>добавить сопутствующие услуги - например, доставку;</li>

93 <li>пересмотреть маркетинговую стратегию;</li>

94 <li>запустить акции, программы лояльности.</li>

95 </ul>А так можно снизить себестоимость:

96 <ul><li>оптимизировать расходы на производство - например, найти поставщиков с ценами ниже или перейти на более дешёвые материалы;</li>

97 <li>найти и ликвидировать источники технологических потерь в производстве;</li>

98 <li>оптимизировать штат;</li>

99 <li><a>автоматизировать бизнес-процессы</a>.</li>

100 </ul><ul><li>Рентабельность - показатель экономической эффективности бизнеса. Он позволяет оценить, какую прибыль или убыток получил бизнес от использования своих ресурсов.</li>

101 <li>Чтобы посчитать рентабельность, нужно прибыль разделить на себестоимость (вложения в бизнес).</li>

102 <li>Есть много видов рентабельности: рентабельность продаж, рентабельность основных средств, рентабельность товаров, рентабельность персонала. При расчёте вид рентабельности выбирают в зависимости от того, эффективность использования какого ресурса нужно проверить.</li>

103 <li>Порог рентабельности (или точка безубыточности) - минимальная выручка, при которой бизнес полностью покрывает свои расходы.</li>

104 <li>Чтобы повысить рентабельность, нужно повысить прибыль или снизить себестоимость.</li>

105 </ul><ul><li>Управление финансами - базовая функция любого бизнеса. Понимая его основы, можно эффективно распоряжаться ресурсами компании. В <a>этой статье</a>Skillbox Media рассказали главное о том, что такое финансовый менеджмент и как компании управляют финансами.</li>

106 <li>Чтобы понять, насколько грамотно компания управляет расходами и верные ли решения принимают управленцы, нужно проанализировать показатели прибыли. В бизнесе используют четыре вида прибыли: маржинальную, валовую, операционную и чистую. В <a>этой статье</a>Skillbox Media разобрали подробно каждую из них.</li>

107 <li>Расходы любого бизнеса делят на операционные (OPEX) и капитальные (CAPEX). Их важно отслеживать, чтобы финансовый контроль был более эффективным.<a>Здесь</a>подробно рассказали, что такое OPEX и CAPEX, чем они различаются и как их применять.</li>

108 <li>В крупных компаниях за управление финансами отвечает финансовый менеджер. Это перспективная профессия, с которой можно зарабатывать от 100 тысяч рублей. Освоить её можно на курсе Skillbox "<a>Профессия Финансовый менеджер</a>". На нём учат составлять бюджеты, оценивать бизнес, анализировать рабочий капитал и многому другому.</li>

109 </ul><a>Курс с трудоустройством: "Профессия Финансовый менеджер" Узнать больше</a>