Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 Сергей Кужавский разбирается в картинках, которые не передают образ прямо, а скрывают что-то интересное.

2 Дизайнер, художник, преподаватель, коуч-визуализатор.

3 Основатель студии OPEN!Design&Concepts.

4 Победитель многих международных конкурсов в жанрах графического и предметного дизайна, в том числе Good Design Award (США) и Red Dot (Германия).

5 Академик Российской академии графического дизайна, член Союза дизайнеров России и Московского союза художников.

6 Сооснователь и старший преподаватель HSE Art & Design School. Автор дисциплин "Арт-практика" и "Скетч-мышление".

7 В семиотической теории Чарльза Пирса есть знаки-иконки, знаки-индексы и знаки-символы. Разберём последние из этой триады.

8 Если знаки-иконки визуально повторяют объект и работают как его графический аналог, то знаки-символы не полностью соответствуют передаваемому смыслу. Более того: часто символ содержит несколько образов.

9 В символическом изображении есть дополнительный смысл, который зрителю нужно разгадать, - как правило, это культурный код, известный большинству. Разгадывая эту загадку, человек получает удовольствие.

10 Разберём несколько примеров.

11 Во-первых, СЕРДЕЧКО. Самый распространённый в диджитале символ ЛЮБВИ и радости.

12 Позитивному целому сердцу противостоит разбитое сердце, обозначающее безответную любовь и негативный контекст. Примечательно, что символ сердечка не соответствует по форме анатомическому человеческому сердцу. Его рисунок здесь - это символ-иконка.

13 Изображение: Сергей КужавскийХотя спасательный круг как предмет применяют для спасения людей только на воде, он может считаться и общим символом СПАСЕНИЯ. Конечно, если он не обозначает склад, где лежат спасательные круги: тогда его изображение будет работать как иконический знак.

14 Крестообразная структура спасательного круга наводит на мысль о плюсе, спасение - это позитивное понятие.

15 Изображение: Сергей КужавскийЕсли в языке восклицательный знак работает как акцент, как усиление фразы или слова, то в графике он благодаря дорожным знакам стал символом ВНИМАНИЯ. Подобным же образом латинская буква i стала обозначать понятие "информация": теперь она не просто буква, а графический символ.

16 Изображение: Сергей КужавскийЕсть хороший символ ЗВУКА: упрощённое изображение аудиодинамика вместе с двумя дугами, которые намекают на распространение невидимой глазу звуковой волны. Мы не можем её видеть, но верим, что звуковые вибрации и прочие излучения выглядят именно так. Этот символ удачно отражает принцип явления.

17 Изображение: Сергей КужавскийВ приложениях, которые показывают нам прогноз погоды, иконки изображают различные природные явления - солнце и дождь, идущий из тучи. Если графически соединить эти явления, получится символ ПОГОДЫ. Хотя, справедливости ради, дождь и солнце бывают одновременно, но всё же нечасто.

18 Изображение: Сергей КужавскийПонятие ВЛАСТЬ лучше всего отражает символ короны - эксклюзивного королевского аксессуара. Корона может выглядеть игрушечной и несерьёзной, а может содержать черты и силуэт короны конкретной королевской или царской династии. Корона принцессы отличается от короны короля.

19 Изображение: Сергей КужавскийТАЙНА - это что-то, что никогда не лежит на поверхности и всегда кажется труднодоступным. Тайна спрятана или за семью печатями, или за замками. Увидеть её можно в замочную скважину, поэтому силуэт скважины вполне может быть одним из её символов.

20 Если отталкиваться от идиомы "тайна, покрытая мраком", получаем указание на ночь, под покровом которой происходят разные таинственные события. На рисунке ниже подчёркивающая это слово линия тоже может работать символично: слово "власть" выше у нас подчёркнуто сплошной, и даже двумя, а "тайна" - прерывистой линией, в которой отсутствуют фрагменты. А значит, не всё известно и видно: тайна присутствует.

21 Изображение: Сергей КужавскийНевозможно обойти вниманием "лайк" - главного конкурента сердечка среди эмодзи.

22 Лайк с дизлайком тоже образуют полярную позитивно-негативную пару. Примечательно, что в этом случае изначальным символом был жест римского императора (помиловать либо убить): жесты - это тоже символы, не меньше рисунков.

23 Изображение: Сергей КужавскийКнига - всем известный символ ЗНАНИЙ, но таковым она становится только в открытом виде. Закрытая книга - это всего лишь печатное издание.

24 В этом случае символичность существенно зависит от того, каким изображают объект. Картинкой книги можно выразить противоположные понятия: и знания, и невозможность их получить.

25 Изображение: Сергей КужавскийИзображение: Сергей Кужавский