Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#Мнения</a>

2 <ul><li>30 сен 2024</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Недооценённый актив: для чего сегодня бизнесу социальная и благотворительная деятельность</h2>

5 Объяснили, как бренд может не только помочь нуждающимся, но и укрепить доверие клиентов.

6 Иллюстрация: Катя Павловская для Skillbox Media

7 Рассказывает просто о сложных вещах из мира бизнеса и управления. До редактуры - пять лет в банке и три - в оценке имущества. Разбирается в Excel, финансах и корпоративной жизни.

8 Рассказала о социальной благотворительности брендов

9 Владелица event-агентства полного цикла<a>Dimirano</a>.

10 Социальная ответственность бизнеса - не просто модный тренд. Сегодня она становится неотъемлемой частью успешной стратегии любого крупного бренда. 10 крупнейших корпораций ежегодно<a>жертвуют</a>2 миллиарда долларов некоммерческим организациям.

11 В этом материале для Skillbox Media я рассказываю, почему брендам необходимо заниматься благотворительностью и как начать это делать на законных основаниях.

12 <ul><li><a>Что такое</a>социальная благотворительность</li>

13 <li><a>Для чего</a>брендам ей заниматься</li>

14 <li><a>Какие есть формы</a>социальной и благотворительной активности</li>

15 <li><a>Как бренду заняться</a>социальной благотворительностью</li>

16 </ul>Социальная благотворительность - участие компании в жизни общества, направленное на повышение его благополучия. Если простыми словами, бренд оказывает финансовую помощь нуждающимся - напрямую или через специальные организации.

17 В сфере социальной благотворительности в последние 3-4 года можно выделить такие тенденции:

18 <ul><li>Благотворительность становится сильной рекламной стратегией для продвижения продукта или услуги.</li>

19 <li>Люди всё чаще обращаются к вечным ценностям и к тому, что нельзя купить за деньги.</li>

20 <li>Появилась категория крупных блогеров, которые своими поступками мотивируют помогать другим людям. Например, известный ютуб-блогер MrBeast<a>переводит</a>на благотворительность часть доходов, которые получает от просмотров и рекламы. Его примеру<a>следуют</a>другие создатели контента.</li>

21 </ul>В России в 2022 году государство, компании и частные филантропы<a>направили</a>на благотворительность 405-436 миллиардов рублей - на 12% больше, чем в 2021 году. В 2023 году через платформы для онлайн-пожертвований удалось<a>собрать</a>2 миллиарда рублей - это на 67% больше, чем в 2022-м.

22 Благотворительность становится важна для стратегии развития бренда - и вот почему.

23 Укрепляется доверие клиентов.Согласно опросам, 77% потребителей<a>хотят покупать</a>у компаний, которые реализуют инициативы в сфере корпоративной социальной ответственности (КСО).

24 Чтобы клиенты узнали о благотворительной деятельности компании, освещайте эти проекты на различных платформах:

25 <ul><li>публикуйте фотографии участников программы в соцсетях;</li>

26 <li>указывайте на упаковках продукции, сколько компания ежегодно жертвует на благие цели;</li>

27 <li>сообщайте о текущих проектах - например, с помощью буклетов или в СМИ.</li>

28 </ul>Так, благодаря тому, что "Яндекс" активно рассказывает о своём благотворительном проекте "Помощь рядом", более 1 миллиона пользователей<a>округляют</a>свои заказы в сервисах "Яндекса", а сумма округления уходит фондам. Также компания сотрудничает с фондами-партнёрами напрямую: на официальном сайте указаны названия 594 организаций, которым<a>помогает</a>"Яндекс".

29 Проект "Помощь рядом" от "Яндекса"Скриншот: "<a>Яндекс</a>" / Skillbox MediaРастут продажи.В мире, где осознанное потребление становится новой нормой, КСО важно для процветания бизнеса. По <a>данным</a>аналитической компании ZipDo, 82% потребителей учитывают социальную ответственность компании перед совершением покупки. Поэтому бизнесу следует помнить: делать добро полезно не только для репутации, но и для увеличения прибыли.

30 Повышается лояльность клиентов.Как<a>показывают</a>опросы, в США 80% респондентов позитивно настроены по отношению к компаниям, которые занимаются "зелёными" проектами - например, сажают деревья или сокращают объём выбросов углерода при производстве.

31 Многие российские бренды начали переходить на экологически чистую упаковку и сокращать объём используемого пластика. Например, ретейлеры "Магнит" и "Пятёрочка"<a>вводят</a>программы по замене пластиковых пакетов на многоразовые или бумажные.

32 Растёт мотивация сотрудников.Сегодня на рынок труда вышли зумеры. Многие из них придерживаются осознанного потребления ресурсов, поэтому и для работы<a>выбирают</a>компании, которые разделяют их ценности.

33 У бизнеса, который регулярно занимается благотворительной деятельностью, больше шансов нанять сотрудников, которых<a>мотивирует</a>не только размер зарплаты, но и социальная активность компании.

34 Повышается узнаваемость бренда.Социальная деятельность позволяет заявить о себе при выходе компании на новый рынок без привлечения дополнительных средств.

35 Наша компания традиционно инициирует и поддерживает благотворительные акции для ветеранов Великой Отечественной войны. В преддверии 9 Мая неравнодушные предприниматели региона оказывают адресную помощь ветеранам, дарят памятные подарки. В результате нас упоминают в соцсетях и местных СМИ, растёт узнаваемость компании.

36 Ещё участие в подобных акциях даёт возможность завести полезные знакомства с потенциальными клиентами - местными предпринимателями, региональными блогерами.

37 При проведении благотворительных мероприятий может возникать вопрос: этично ли транслировать это для большой аудитории? Я считаю, что главное - делать это тактично и грамотно. Тогда проблем с этичностью не будет.

38 Есть много разных форм благотворительности - расскажу о восьми самых распространённых.

39 Адресная помощь.В этом формате бренд выбирает благополучателя - человека или организацию - и предоставляет ему необходимую помощь: деньги, товары или услуги. Это может быть, например, поддержка многодетных семей, помощь детям-сиротам, пожилым людям или инвалидам, помощь при чрезвычайных ситуациях и так далее.

40 Например, "СберБанк"<a>финансирует</a>благотворительные проекты в сфере образования, здравоохранения и культуры. "Газпром"<a>реализует</a>программы поддержки детей с ограниченными возможностями здоровья, проекты по развитию спорта и культуры.

41 Центр водных видов спорта в Южно-Сахалинске, строительство которого финансировал "Газпром"Фото:<a>пресс-центр "Газпрома</a>"Благотворительная акция.Компания публично заявляет о том, что хочет помочь какой-то группе людей, и делает это - в некоторых случаях привлекая к этому клиентов. Обычно такие акции проходят в рамках благотворительных мероприятий - например, сбора средств или вещей для фондов.

42 Сопровождение.Компанияоказывает постоянную помощь выбранной группе людей. Это может быть обучение, наставничество, поддержка уязвимых групп населения - например, молодёжи из неблагополучных семей.

43 Так, сети супермаркетов "Пятёрочка" и "Перекрёсток"<a>реализуют</a>проект "Корзина доброты" для пенсионеров, многодетных семей и других групп людей, находящихся в тяжёлой жизненной ситуации.

44 Благотворительный проект "Корзина доброты"Скриншот: "<a>Корзина доброты</a>" / Skillbox MediaРазвитие региона, где находится бренд.Компания инициирует законы, позволяющие улучшать территорию и социальную инфраструктуру региона, где находится бренд. Как правило, для этого бренд сотрудничает с местными властями.

45 Облагораживание региона.Компания активно участвует в создании общественных пространств и арт-объектов, которые влияют на визуальное и культурное восприятие территории.

46 Так, в рамках программы социальных инвестиций "Родные города" "Газпром"<a>запустил</a>проектную лабораторию "Город своими руками". Благодаря ей в Ханты-Мансийске разработали проект общественного пространства на месте заброшенного пустыря. Его построили в 2019 году, а в 2022 году обновили.

47 Коллаборации с социальными службами.Бренд финансово поддерживает одну из федеральных, региональных или городских программ, направленных на решение социальных проблем. Например, это может быть поддержка программ для людей с ограниченными возможностями здоровья или финансирование учебных курсов и проектов по обучению молодёжи.

48 Социальный перформанс.Компания проводит мероприятия или акции, которые привлекают внимание общества к актуальным социальным проблемам и предлагают инструменты их решения. Это позволяет не только повысить осведомлённость людей, но и вести общественные дискуссии на важные социальные темы.

49 Социальный проект бренда.Компания разрабатывает авторский благотворительный проект с долгосрочными целями. Например, культурные и образовательные программы для детей из неблагополучных семей, проект по поддержке творческих инициатив социальной направленности.

50 Чтобы заниматься благотворительностью в России на законных основаниях и чтобы она принесла пользу бренду, следуйте этим рекомендациям.

51 Оцените философию бренда и установите цели.Определите, чего вы хотите достичь: повысить узнаваемость и улучшить репутацию бренда или, например, поддержать местное сообщество. Решите, в каких сферах вы хотите работать: экология, образование, искусство и культура или помощь нуждающимся. Подберите вид социальной активности, который будет отвечать вашим целям и ценностям.

52 Проведите анализ потребностей.Узнайте, какие социальные проблемы наиболее распространены в вашем регионе и среди целевой аудитории, с которой вы работаете. Посмотрите, какие инициативы уже реализуют ваши конкуренты и узнаваемые бренды. Это поможет избежать дублирования и найти уникальные решения.

53 Разработайте план действий.Опишите, какие благотворительные проекты вы собираетесь реализовать, в какие сроки, какие ресурсы для этого будете использовать, кто будет ответственным. Сотрудничайте с НКО, фондами, блогерами и организациями, которые уже работают в выбранных вами направлениях. Всё это поможет сэкономить время и деньги на подготовку кампании.

54 Начинайте с небольших программ и проектов, тестируйте их и собирайте отзывы. При необходимости корректируйте стратегию. Мотивируйте сотрудников участвовать в благотворительных инициативах бренда - это повысит их вовлечённость в работу. 96% компаний<a>отметили</a>в опросе, что сотрудники, участвующие в волонтёрской деятельности, больше вовлечены в свою работу, чем те, кто такой деятельностью не занимается.

55 Действуйте в рамках закона.Чтобы благотворительность велась в легальном поле, ознакомьтесь с ФЗ "<a>О благотворительной деятельности и добровольчестве (волонтёрстве)</a>". В этом законе описано, например, как оформить программу благотворительной организации и как ей управлять. Также в каждом регионе есть свои законопроекты, которые опираются на этот ФЗ и регулируют ведение благотворительной деятельности с учётом местных особенностей.

56 Если у бизнеса нет опыта в социальной благотворительности, стоит проконсультироваться с местными органами власти - например, можно узнать, в каких благотворительных проектах нуждается общество.

57 Чтобы не столкнуться с недобросовестными благополучателями или, хуже того, не быть привлечённым к уголовной ответственности за незаконное предпринимательство, выбирайте надёжного подрядчика, у которого уже есть успешный опыт ведения благотворительной деятельности.

58 Рассказывайте о своей социальной активности.Демонстрируйте результаты ваших инициатив в виде фото- и видеоотчётов в соцсетях, на официальном сайте, публикуйте пресс-релизы - так люди смогут наблюдать за благотворительной деятельностью в режиме реального времени.

59 Для продвижения своих проектов используйте уникальные хештеги в соцсетях - так обсуждение ваших инициатив будет заметнее, а трафик - больше.

60 Мониторьте результаты.Регулярно анализируйте эффективность ваших программ. Это поможет понять, что работает, а что требует изменений. Запрашивайте обратную связь у участников проектов и партнёров, чтобы улучшать будущие проекты.

61 <ul><li>Социальная активность - участие компании в жизни общества, ориентированное на повышение благополучия людей. Бренд помогает нуждающимся - как напрямую, так и через фонды и другие организации.</li>

62 <li>Благотворительная деятельность полезна для компании, потому что повышает лояльность клиентов, укрепляет репутацию бренда, делает его более узнаваемым.</li>

63 <li>Есть много разных форм благотворительной активности - от адресной помощи до разработки полноценных программ поддержки для социально уязвимых групп населения.</li>

64 <li>Чтобы вести благотворительную деятельность законно, изучите ФЗ "О благотворительной деятельности и добровольчестве (волонтёрстве)".</li>

65 </ul>Другие статьи Skillbox Media о бизнесе

66 Эффективный руководитель

67 Вы научитесь разрабатывать стратегию, ставить цели, создавать бизнес‑процессы и комфортный климат в команде. Найдёте точки роста в своей компании, сможете претендовать на повышение или масштабировать бизнес.

68 <a>Узнать про курс</a>

69 <a>Практический курс: "Как открыть бизнес" Узнать о курсе</a>