Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>9 сен 2021</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Стриптиз во время чемпионата и гроб с логотипом: как спортсмены и менеджеры зарабатывают на спорте</h2>

5 И почему самые большие деньги приносят вовсе не билеты.

6 Gearstd / metamorworks / Shutterstock / сайт ФК "Барселона" / сайт ФК "Спартак" / Евгений Рыбкин для Skillbox Media

7 Пишет о спорте, работает выпускающим редактором в крупном информационном агентстве. Мама убеждена в том, что он Золотое перо России.

8 Доходы от спортивных соревнований складываются из нескольких основных статей. Федерации и клубы пополняют казну с продажи телеправ, спонсорских контрактов, распространения билетов и атрибутики. Чем выше интерес к соревнованию и его статус, тем более внушительные суммы стоят на кону. Прибыль от самых топовых событий может составлять миллиарды долларов.

9 У соревнований планетарного масштаба главный источник дохода - права на трансляцию и деньги от спонсоров. Локальные турниры больше рассчитывают на заработок от продажи атрибутики и билетов.

10 <a>По данным</a>организаторов Чемпионата мира по футболу 2014 года, 42% всех доходов пришлись на продажу телеправ, а 33% составили спонсорские отчисления.

11 Аналогичная ситуация с Олимпийскими играми. Совокупно от прав и спонсоров игры получают около 90% всех доходов.

12 Зимняя Олимпиада в Сочи считается самой успешной по спонсорской поддержке. Отчисления в итоге принесли зимним Играм в субтропиках около 1,2 млрд долларов.

13 Компании поддерживают соревнования, чтобы выйти на новую аудиторию, сформировать связь бренда с активным образом жизни и улучшить имидж.

14 Весомый вклад спонсоров заставляет организаторов очень щепетильно относиться к рекламе во время крупных соревнований. Из-за этого даже появилось новое правило в футболе.

15 28 февраля 2004 года в силу вступило правило, что игрок будет наказан жёлтой карточкой за частичное снятие или натягивание футболки на голову во время празднования гола. Формально такой поступок приравняли к неспортивному поведению. Но истинные мотивы заключались в том, что игроки часто надевали под основную форму футболку спонсора, который заплатил только футболисту. FIFA такое личное спонсорство не одобрила.

16 Датский футболист Никлас Бендтнер решил обойти систему. В матче Евро-2012 после забитого гола он продемонстрировал трусы, на которых красовался логотип одной букмекерской конторы. В Европейской футбольной федерации стриптиз не оценили. Бендтнер получил одноматчевую дисквалификацию и штраф в 100 тысяч евро.

17 Если спортсмены стараются заработать на том, что снимают с себя одежду, то клубы, наоборот, получают прибыль от того, что надевают на себя болельщики. Самые популярные предметы атрибутики - футболки и шарфы с символикой команд. Чтобы доходы росли, ассортимент постоянно расширяют.

18 В продаже всё чаще стал появляться мерч для самых маленьких. Чтобы, когда дети подрастут, они могли безапелляционно заявить, что за любимый клуб они болеют с пелёнок. Сначала бум на детские аксессуары охватил Европу. Теперь такие товары появляются и в России. Например, на сайте московского футбольного клуба "Локомотив" представлены комбинезоны, пинетки и слюнявчики в фирменных красно-зелёных цветах.

19 Скриншот: официальный сайт ФК "Локомотив"Среди товаров с клубной символикой встречается и совсем не спортивная продукция. В Аргентине выпускают пиво с логотипом местной команды "Бока Хуниорс". А многие поклонники столичного "Спартака" помнят популярную газировку "Спартак-Кола".

20 Самые оригинальные товары со спортивными логотипами выпускают в Бразилии. Здесь торгуют гробами с эмблемами футбольных клубов. Любовь к футболу до гроба, не иначе.

21 Фото: официальный сайт ФК "Барселона"Продажа билетов и абонементов на спортивные события - одна из важных статей дохода рынка спортивных событий.

22 В 2019 году клубы Российской футбольной премьер-лиги заработали на билетах и абонементах больше 3 млрд рублей.

23 Именно билетные поступления в бюджет стали больше всего проседать из-за ковидных ограничений. Например, Олимпиада в Токио проходит полностью без зрителей. Аналитики оценивают убытки из-за таких мер в 20 млрд долларов.

24 Где и когда был продан самый дорогой билет на спортивное событие, доподлинно не известно. Дело в том, что, когда речь заходит о важнейших матчах, в дело включаются перекупщики. На чёрном рынке цена на билет может в десятки раз превышать номинал. Естественно, никакая статистика не учитывает эти данные.

25 На официальном рынке одними из самых дорогих стали билеты на Суперкубок по американскому футболу в 2011 году. Самое дорогое место стоило 9 тысяч долларов. Лучшие билеты распродали задолго до начала матча.

26 Фото: Jai Agnish / ShutterstockЖелающих попасть на престижные спортивные события обычно больше, чем билетов на трибуны. Чтобы не пропустить долгожданный матч, фанаты идут на ухищрения. Во время чемпионата мира по футболу в России в 2018 году на турнир впервые за 36 лет попала сборная Перу. У перуанцев на матчи своей сборной был повышенный спрос, кто-то даже продавал машины и недвижимость, чтобы попасть на стадион.

27 Один перуанский болельщик, чтобы гарантированно получить билет, решил как следует растолстеть. Тучные зрители входят в категорию людей с ограниченными возможностями, и для них продаются специальные билеты. Перуанец за несколько месяцев поправился на 24 килограмма и заполучил вожделенный билет.

28 70-летний немец Губерт Вирт пошёл дальше, а точнее - поехал. На ЧМ-2018 в Россию он отправился без билета в надежде на чудо. Путешествие мужчина совершил на тракторе. За месяц он преодолел более 2,5 тысячи километров. Трактор 1936 года выпуска Губерт оснастил прицепом, в котором организовал спальное место. В дороге его сопровождал верный друг, пёс по кличке Хекс.

29 Фото: Археологический центр Псковской областиОрганизаторы не могли пройти мимо такой милой истории. Когда болельщик добрался до "Лужников", ему вручили билет на матч сборной Германии.

30 Вообще, фанатичная преданность любимым командам - не исключение. Согласно<a>данным одного опроса</a>, 18% спортивных болельщиков готовы уволиться, если работа помешает им попасть на какой-либо важный финал. 37% любителей спорта готовы потратить свои сбережения скорее на поход на стадион, чем на семейный отдых.

31 А <a>опрос</a>, проведённый в Индии среди любителей крикета, показал, что 42% поклонников игры отменят медовый месяц, если он помешает им попасть на финальные матчи. Похоже, спорт для таких людей больше, чем любовь.

32 <a>Научитесь: Менеджмент и маркетинг в индустрии спорта Узнать больше</a>