Rivalry2

HTML Diff

2 added 8 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>12 авг 2022</li>

3 <li>0</li>

4 </ul>Отвечаем на главные вопросы про соцсеть с короткими видео. Какая у неё аудитория? Как там продвигаться и каких результатов можно ждать?

5 Иллюстрация: Colowgee для Skillbox Media

6 Шеф-редактор направлений "Маркетинг", "Управление", "Бизнес", "Деньги" Skillbox Media. В прошлом отраслевой журналист и владелец небольшого нишевого ютуб-канала.

7 Эксперт по видеомаркетингу. Автор курса по созданию видео "Reels Up". Основатель закрытого сообщества для digital-специалистов Pro Content. Автор блога о продвижении в digital и Telegram-канала "<a>Банк идей сторис</a>".

8 Yappy - российский аналог TikTok. У TikTok была огромная аудитория, но из-за<a>ограничений</a>публикация новых роликов недоступна. Старые ролики по-прежнему попадают в рекомендации, но рассказать аудитории о чём-то новом не получится.

9 При этом короткие видео - важная составляющая маркетинга. Более половины россиян<a>считают</a>, что такие ролики больше подходят для современного темпа жизни. 69% россиян смотрели их во второй половине 2021 года.

10 Разберёмся, стоит ли бизнесу публиковать короткие видео в Yappy и что это даст.

11 <ul><li><a>Что такое Yappy</a>и чем он отличается от TikTok</li>

12 <li>Какая в Yappy<a>аудитория</a>и как быстро она растёт</li>

13 <li>Какие<a>возможности продвижения</a>есть и каких результатов ждать</li>

14 </ul>Yappy - приложение для публикации вертикальных видео. Его разработали на базе соцсети для блогеров "Я молодец". Холдинг "Газпром-медиа" выкупил "Я молодец" в декабре 2020 года, а в сентябре 2021 года<a>зарегистрировал</a>товарный знак Yappy и начал тестирование нового приложения. Запустили его 29 ноября 2021 года.

15 Yappy часто называют аналогом TikTok. Базовые функции приложений действительно похожи. Например, в Yappy тоже работает две ленты: одна - с рекомендациями, другая - с контентом авторов, на которых вы подписаны. Алгоритмы подбирают видео так, чтобы в ленте были потенциально интересные ролики. Есть комментарии, лайки, поиск по хештегам и другие функции, также доступные в TikTok.

16 Так выглядит интерфейс приложенияИзображение: Skillbox MediaПри этом в Yappy есть уникальные функции: видеосток, подсказки и коллаборации. Разберём каждую подробнее.

17 Видеосток - готовые ролики, которые можно использовать при монтаже собственных роликов. В этот раздел попадают все видео, авторы которых разрешили коллаборации. По разным данным, в видеостоке сейчас 450-700 тысяч роликов. Искать подходящие можно по фильтрам.

18 Так выглядит фотосток в приложенииИзображение: Skillbox MediaПодсказки интегрированы в интерфейс. Когда пользователь заходит в раздел, в котором ещё не был, он видит видео с объяснением: что это и зачем нужно. Ещё в топе есть папка с туториалами - в 36 видео Yappy объясняет, как работать с соцсетью.

19 Коллаборации - функция, которую Yappy активно продвигает. Она даёт возможность снять видео вместе с блогером. Есть разные механики: например, певица и актриса Глюкоза начинает фразу, а пользователи придумывают её окончание.

20 Коллаборации в Yappy доступны в двух форматах:

21 <ul><li>Реюзы. Это аналог дуэтов в TikTok. Если блогер разрешил коллаборации, можно сделать реюз его видео - добавить фразу, пошутить, станцевать под эту же песню.</li>

22 <li>Совместные видео. Yappy позволяет записывать их с любыми пользователями. Для этого есть медиакомната: участников приглашают в неё, и они обсуждают там идею, загружают и монтируют ролики. Получившееся совместное видео будет опубликовано в профилях всех участников медиакомнаты, а лайки и комментарии будут общими.</li>

23 </ul>Пока реюзов больше - снять их проще, потому что не нужно получать одобрение блогера и обсуждать с ним идею.

24 Коллаборации в формате реюза выглядят так: видно всех участников, но лайки у каждого своиИзображение: Skillbox MediaПодробных данных об аудитории Yappy нет. Глава "Газпром-медиа" Алексей Жаров в июне 2022 года<a>говорил</a>, что средняя ежемесячная аудитория достигла 4 миллионов человек. Статистику по полу, возрасту и географии пользователей компания не раскрывала.

25 Число скачиваний растёт - сейчас в Google Play у приложения более 5 миллионов установок. Но число установок не равно числу активных пользователей - делать качественные и количественные выводы об аудитории пока рано.

26 Если оценивать аудиторию по коллаборациям, рекомендациям и комментариям, можно предположить, что значительная часть пользователей - люди до 18 лет. Это видно по содержанию комментариев и пользовательскому контенту.

27 Большинство комментариев - просьбы о взаимной активности и сообщения с низкой концентрацией смыслаИзображение: Skillbox MediaЧисло подписчиков у блогеров пока меньше, чем в TikTok, во "ВКонтакте" и на других площадках. Например, у официального аккаунта Yappy всего 22 тысячи подписчиков. Самый популярный блогер - Аня Ищук: у неё 89 тысяч подписчиков. Для сравнения - в TikTok у Ани 11 миллионов подписчиков.

28 Ещё один пример: у Гусейна Гасанова в Yappy всего 3 тысячи подписчиков, а в TikTok - 7,5 миллионаИзображение: Skillbox MediaАудитория пока небольшая, но она растёт. Только в марте 2022 года аналитики Yappy<a>отчитались</a>о росте дневной аудитории на 68%. Скорее всего, пользователи будут приходить в Yappy и дальше.

29 Почему аудитория будет расти? Yappy проводит масштабную рекламную кампанию - размещает билборды на улицах Москвы, запускает рекламу в интернете, привлекает блогеров для тестирования приложения и записи видеоинструкций. Сейчас в соцсети ведут страницы Гусейн Гасанов, Валя Карнавал, Ольга Бузова, Анна Хилькевич и другие блогеры с миллионами подписчиков на других площадках.

30 Официальной рекламы в Yappy пока нет. Поэтому бизнесу остаётся два способа продвижения: собирать органический трафик и покупать размещения у блогеров.

31 Органический трафик - пользователи, которые уже есть в Yappy. Чтобы взаимодействовать с ними, бренды выкладывают на платформу свой контент: создают уникальный или дублируют ролики, снятые для других площадок.

32 - Лучше всего работают коллаборации - алгоритмы Yappy активнее их продвигают. Поэтому бренды, которые уже пришли н�� площадку, делают отдельные ролики для коллабов. Например, предлагают пользователям придумать начало фразы или продолжение танца.

32 + Лучше всего работают коллаборации - алгоритмы Yappy активнее их продвигают. Поэтому бренды, которые уже пришли на площадку, делают отдельные ролики для коллабов. Например, предлагают пользователям придумать начало фразы или продолжение танца.

33 Пример - ТНТ Premier опубликовала ролик, который собрал более 400 коллабовИзображение: Skillbox MediaПокупать размещения в профилях блогеров лучше пакетом - например, во "ВКонтакте", на YouTube и в Yappy. Если размещать рекламу только в Yappy, это будет неэффективно.

34 Каких результатов можно добиться? На стабильный поток лидов из Yappy рассчитывать не стоит - аудитория там небольшая, а алгоритмы рекомендаций не всегда точны. Продвижение в Yappy пока используют как инструмент для получения дополнительного охвата, повышения лояльности и узнаваемости.

35 Например, для получения дополнительного охвата Yappy использует "Комсомольская правда"Изображение: Skillbox MediaYappy - молодая платформа для обмена короткими вертикальными видео. Она похожа на TikTok, но в ней есть уникальные функции - видеосток, подсказки и коллаборации.

36 По официальным данным, средняя ежемесячная аудитория Yappy составляет 4 миллиона человек. Эта цифра растёт с каждым месяцем. По наблюдениям автора статьи, большинство пользователей - люди младше 18 лет.

37 Продвигаться в Yappy пока можно только органически и с помощью интеграций в каналах блогеров. Делать акцент на платформе не стоит, но можно просто выкладывать там видео. У Yappy есть все возможности для развития - в будущем канал в этой соцсети может привести клиентов.

38 - Хотите стать востребованным специалистом с высокой зарплатой?

38 + <a>Бесплатный тест: какая профессия вам подходит?Узнайте ответ за 8 минут и пройдите бесплатную консультацию профориентолога. К тесту!</a>

39 - Откройте доступ к 5 бесплатным курсам по IT, дизайну, маркетингу и другим топовым направлениям. Определите, какая сфера вам ближе, и узнайте, как в неё попасть.

40 - <a>Пройти курс</a>

41 - Хотели бы работать на удалёнке, но не знаете, с чего начать?

42 - Попробуйте себя в IT, дизайне или маркетинге. На практике узнайте, как устроена работа по топовым digital-профессиям 2025 года.

43 - <a>Пройти курс</a>

44 - <a>Хотите попасть в IT? ➞Пройдите 4 бесплатных курса по топовым направлениям IT. Определите, какая сфера вам ближе, и сделайте первый шаг к новой профессии. Пройти курс→</a>