Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#подборки</a>

2 <ul><li>16 фев 2023</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Сегодня мы утолили жажду: дизайн рекламы в СССР</h2>

5 Показываем, какой была реклама советских шуб и радиоприёмников за рубежом. А также как выглядела реклама Apple и Coca-Cola в СССР.

6 Иллюстрация: Аня Макарова для Skillbox Media

7 Пишет о дизайне в Skillbox Media, а в перерывах и сама орудует графическим планшетом. Влюблена в советские шрифты, японскую рекламу и русский язык.

8 СССР не был совсем закрытой страной. Отдельные потребительские товары экспортировали и импортировали всегда, а особенно - в последние годы. А значит, была и реклама, со своей визуальной культурой. Мы собрали интересные примеры того, как советские товары продвигали за рубежом и как в СССР рекламировали иностранные продукты.

9 Изображения предоставил<a>Алексей Смирнов</a>. Он коллекционирует советскую рекламу восемь лет и выкладывает редкие экземпляры в своём<a>паблике во "ВКонтакте"</a>.

10 Экспортом потребительских товаров из СССР занимались специальные внешнеторговые объединения. Спросом за рубежом пользовалась советская техника, также продавались духи, одежда, книги и музыкальные пластинки. Рекламу часто публиковали в специальных журналах, которые выпускали за рубежом. Часть тиража была на языке той страны, где они выходили. А часть - на русском, для дипломатических работников и других советских граждан, находящихся за границей.

11 Реклама советского ПК "Агат-4", аналога Apple II. Преимущественно компьютер был предназначен для уроков информатики в общеобразовательных школах. Серийное производство "Агат-4" началось в первой половине 1980-х - по цветовой гамме в рекламе нетрудно угадать эпохуИзображение: реклама из журнала "Олимпийская панорама" №4, 1984 г. (издание выходило перед Олимпиадой в СССР, а затем стало периодическим)За рубежом большим спросом пользовалась советская фотоаппаратура. Это русскоязычная версия иностранной рекламы от Всесоюзного объединения "Внешпосылторг". Как многие примеры советской рекламы, она довольно простая по оформлению - акцент сделан на фото товаровИзображение: реклама из журнала "Олимпийская панорама" №11Так Всесоюзное объединение "Внешторгиздат" рекламировало собственные услуги за рубежом. Организация выпускала внешнеторговую и туристскую рекламу, техническую документацию на товары советского экспорта, а также занималась печатью советских книг и рекламных материалов в зарубежных типографиях. Текст с перечнем услуг размещён на листе в печатной машинкеИзображение: реклама из буклета "Внешторгиздат 1925-1985"Ещё одна реклама услуг внешнеторгового объединения, но другого. Оно называлось "Международная книга" и специализировалось именно на искусстве: книгах, периодике, виниловых пластинках и видеозаписях, произведениях изобразительного и прикладного искусства. Объединение было удостоено нескольких международных наград в области культурного сотрудничества. А в рекламе - лаконичная фотография экспрессивного дирижёра и скромная надпись в углу с достижениями "Международной книги"Изображение: журнал "Советский экспорт" №2, 1973 г.Это реклама новой коллекции духов от фабрики "Новая заря". Её опубликовало внешнеторговое объединение "Союзхимэкспорт". Внимание привлекают флаконы самых разных форм. Блок текста оформлен с сочетанием нескольких гарнитур. Рукописный шрифт и антиква в заголовке соответствуют специфике товаров, а гротеск обеспечивает читаемость мелкого текстаИзображение: реклама из журнала "Советский экспорт" №4, 1987 г.Модели транспортных средств, которые можно самим собрать по инструкции, были популярным товаром в XX веке - не только в СССР, но и за рубежом. Поставки в другие страны были налажены в 1970-е годы, ими занималось Всесоюзное объединение "Новоэкспорт"Изображение: реклама из журнала "Советский экспорт" №4, 1987 г.Эти часы изготавливал Первый московский часовой завод с 1960-х годов под товарным знаком "Полёт" (Poljot). Экспортом занимался "Машинприборторг" - объединение поставляло миллионы радиоприёмников, телевизоров и часов в более 90 стран мира. В рекламе использована макросъёмка - этот приём мировые производители часов используют по сей день, чтобы продемонстрировать мелкие детали аксессуараИзображение: реклама из журнала "Советский экспорт" №5, 1970 г.В СССР радио было важным источником информации, переносные приёмники были популярными и очень качественными - их поставляли в разные страны мира. Это радиоприёмник "Рига-103". Поскольку покупателю важны многие технические характеристики, тексту отведена половина места в рекламеИзображение: брошюра "Транзисторные радиоприёмники" внешнеторговой организации "Внешпосылторг" 1970-х годовЭто реклама каракулевых шуб - одного из самых популярных предметов экспорта из центральноазиатского региона. Шубы продавались в Италии, Греции, Германии и в Скандинавских странах. Объединение "Союзпушнина" было монополистом по экспорту мехов из СССРИзображение: реклама из журнала "Советский экспорт" №1, 1980 г.Многие страны поставляли в СССР автомобили, фототехнику, лекарства, кроссовки и газировку - и делали свою рекламу.

12 Это реклама одного из спонсоров Олимпиады в Москве - производителя таблеток Alka-Seltzer. Ещё в 1931 году компания начала выпускать средство от простуды. Но популярность пришла, когда обнаружилось, что лекарство помогает от алкогольного отравления. Средство было популярно, в частности, и в СССР. Реклама приурочена к Олимпиаде, поэтому показывает велосипедистов в активном движенииРеклама из журнала "Олимпийская панорама" №11 (предолимпийский выпуск 1979 года)Это реклама японских кроссовок Asics. Название образовано от латинского перевода фразы "в здоровом теле здоровый дух" - animo sana in corpore sano. Компания была спонсором волейбольной сборной СССР на Олимпиаде в Москве. А позже для Универсиады в Японии были разработаны модели с шипованной подошвой - их продавали, в частности, и в СССР. Динамика композиции в рекламе достигается за счёт диагоналей. А внизу аудитории показывают кроссовки сбоку и сзади, чтобы можно было лучше их рассмотретьИзображение: реклама из журнала "Олимпийская панорама" №4, 1985 г.В 1959 году в "Сокольниках" прошла выставка "Промышленная продукция США". Там была показана бытовая техника и автомобили - в частности, этот спортивный DodgeИзображение: буклет "Автомобили компании"Крайслер“" выпуска 1959 года"Впервые Coca‑Cola оказалась в СССР накануне московской Олимпиады 1980 года. Её привозили из Европы. Реклама максимально простая - товар крупным планом и довольно много текста о том, какие спортсмены пьют Coca-ColaИзображение: реклама из журнала "Олимпийская панорама" №11 (предолимпийский выпуск 1979 года)На "Мерседесах" ездили космонавты Валентина Терешкова и Алексей Леонов, они были в гаражах у генсеков ЦК КПСС Никиты Хрущёва и Леонида Брежнева. В 1978 году Mercedes-Benz стал официальным спонсором Олимпиады-80Изображение: реклама из журнала "Олимпийская панорама" №8 (предолимпийский выпуск 1979 года)"Никон Ф" - революционная "зеркалка", которая стала популярной в фотожурналистике и профессиональной фотографии. В СССР попадали немногие экземпляры, закупаемые для центральных печатных СМИ. Тем не менее их продавали и в частные рукиИзображение: реклама из журнала "Олимпийская панорама" №10Первая линия по разливу Fanta открылась на Московском пивобезалкогольном комбинате в 1979 году. Позже продукт стал появляться и в московских магазинах, а продажей занимались "Союзплодоимпорт" и "Технопромимпорт"Изображение: реклама из журнала "Олимпийская панорама" №12 (предолимпийский выпуск 1980 года)В 1987-1988 в крупных советских городах проходила выставка "Информатика в жизни США". Там были представлены достижения в области вычислительной техники, связи, телекоммуникаций. В частности, там публике представили и "Макинтош" от Apple. В рекламе инновационность товара подчёркивает динамичная композиция и синий свет, который выходит за пределы экранаИзображение: проспект "Информатика в жизни США"Больше о дизайне плакатов

13 <a>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайнеПройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>