Rivalry2

HTML Diff

3 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#Руководства</a>

2 <ul><li>6 окт 2022</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Что такое подкасты, почему они популярны и зачем нужны бизнесу</h2>

5 Рассказываем, зачем крупные бренды заводят подкасты и как сделать свой: от идеи и контент-плана до поиска оборудования и продвижения.

6 Кадр: фильм "Рок-волна" / Medienproduktion Prometheus

7 Редактор Skillbox Media. Пишет о бизнесе и маркетинге вместе с экспертами.

8 Маркетолог сервиса для управления проектами и задачами<a>Weeek</a>и менеджер подкаста "<a>Потом доделаю</a>".

9 Аудитория подкастов в России<a>растёт</a>на 10% ежегодно. С помощью подкастов блогеры зарабатывают на рекламе, а бренды получают лояльных клиентов. Если вы хотите попробовать этот инструмент, важно понимать его особенности и то, как им пользоваться, чтобы увеличить трафик и генерировать больше лидов.

10 В этой статье я расскажу:

11 <ul><li><a>что такое подкасты</a>и почему они популярны;</li>

12 <li><a>кто их слушает и почему</a>;</li>

13 <li><a>на каких площадках</a>их слушают;</li>

14 <li>зачем подкасты бизнесу и <a>сколько стоит сделать свой</a>;</li>

15 <li><a>как сделать подкаст</a>: от идеи и поиска оборудования до продвижения</li>

16 </ul>Простыми словами подкасты - разговорные аудиозаписи, которые пришли на смену радио. Термин "подкаст" впервые использовал британский журналист Бен Хаммерсли в статье "<a>Звуковая революция</a>" в 2004 году. Тогда все скачивали аудиофайлы на iPod. Объясняя новый тренд, Бен соединил broadcasting (вещание) и iPod в слово podcasting. Со временем подкастингом стали называть сферу аудиоконтента, а подкастами - аудиовыпуски.

17 В отличие от радио, подкасты публикуются только в интернете. Радио круглосуточное, а подкасты длятся в среднем от пяти минут до двух часов. Можно найти подкаст на нужную тему и послушать во время поездки на машине - это удобнее, чем ждать любимую программу по радио всю неделю.

18 Когда появились электронные книги, пророчили "книжную революцию". Якобы бумажным книгам конец. Как бывший специалист издательского дела замечу, что прогнозы не сбылись. Согласно<a>исследованию</a>Statista, электронные книги даже в США, где они очень популярны, покупают в два раза меньше людей, чем бумажные.

19 Фото: Rawpixel.com / ShutterstockВ подкасты тоже верили с самого начала, но было неясно, как их монетизировать. Решение придумали в Apple: подкасты добавили в платный сервис iTunes. С тех пор спрос на подкасты растёт:<a>по данным "Яндекса"</a>, за последние пять лет интерес к подкастам вырос в четыре раза, а число слушателей превысило 10 миллионов. Большинству из них от 18 до 34 лет.

20 Почему люди выбирают подкасты?

21 <ul><li>Удобно слушать и заниматься другими делами.Неудобно готовить и читать статью одновременно, а послушать подкаст - в самый раз.</li>

22 <li>Доступно.Кажется, что Clubhouse не прижился, потому что нужно было часами вникать в разговоры, чтобы вынести полезную информацию. Проще послушать короткий подкаст на нужную тему.</li>

23 <li>Развлекательно.Есть подкасты на тему хобби - например, "<a>Попкорновый клуб</a>" о кино.</li>

24 <li>Можно оставаться в курсе последних новостей и трендов.Подкаст "<a>Что я пропустил?</a>", например, позволяет узнавать о главных событиях в спорте.</li>

25 <li>Помогает изучить тему. Среди таких, например, "<a>Мамкаст</a>" - подкаст о тонкостях материнства.</li>

26 </ul>Есть четыре основных формата подкастов - можно выбрать тот, что удобнее.

27 <ul><li>Монологи.Ведущий разбирает тему сам и подробно.</li>

28 <li>Диалог.Подкастеров двое, а монолог сменяется дискуссией. Каждый из ведущих делится мнением по теме.</li>

29 <li>Интервью.Подкастер общается с приглашённым гостем - селебрити или экспертом и спрашивает о личном опыте, образе жизни или о теме, в которой гость разбирается. Чаще всего это происходит по сценарию.</li>

30 <li>Ток-шоу.Гости и ведущие могут меняться, суть - обсуждение какой-либо темы. Чаще всего разговор не имеет прописанного сценария.</li>

31 </ul>Подкасты слушают на музыкальных платформах. Расскажу о самых популярных:

32 <ul><li><a>Podcasts</a>от Apple Music. Подкасты на любой вкус для владельцев техники Apple.</li>

33 </ul>Скриншот: Apple Music<ul><li>"<a>Яндекс.Музыка</a>". Сервис с музыкой и подкастами. Много альбомов, приятный интерфейс.</li>

34 </ul>Скриншот: "Яндекс.Музыка"<ul><li><a>Castbox</a>. Площадка, где публикуются только подкасты. Есть раздел с подкастами на разных языках.</li>

35 <li><a>YouTube</a>. Несмотря на то что подкасты - аудиоконтент, их часто публикуют на YouTube. Просто с обложкой вместо видео.</li>

36 </ul>Скриншот: YouTube<ul><li><a>Google Podcasts</a>. И даже у Google есть своё приложение с подкастами.</li>

37 </ul>Сейчас свои подкасты делают большие бренды: "Кинопоиск", ТНТ, "ЛитРес", "Яндекс". Подкасты от брендов - самые популярные на платформах.

38 Подкасты - один из инструментов продвижения бизнеса. Анализируя опыт управления подкастом, могу выделить пять причин, почему брендам стоит сделать свой:

39 <ul><li>Бесплатный трафик и новая аудитория.Подкаст "Потом доделаю" растёт без рекламных вложений - и число прослушиваний достигло 730 тысяч. Многие узнают из подкаста о нашем проекте<a>Weeek</a>.</li>

40 <li>Дополнительный доход.В подкастах есть рекламные интеграции - на этом можно зарабатывать.</li>

41 <li>Подкаст формирует лояльную аудиторию.Важна полезность - никто не станет долго слушать разговоры ни о чём. Экспертные подкасты формируют базу лояльных слушателей и приводят думающую аудиторию.</li>

42 <li>Подкаст создаёт возможности для коллабораций.В подкасты-интервью хотят попасть многие компании - можно предлагать коллаборации.</li>

43 </ul>Сколько стоит сделать подкаст? Можно выделить два вида расходов на создание: зарплата тех, кто над ним трудится, и расходы на продвижение. Главное - всё-таки зарплаты, потому что продвигаться можно и бесплатно на музыкальных площадках. Поэтому сразу перейдём к зарплатам.

44 Для создания подкаста нужны три-четыре сотрудника: один или два ведущих, монтажёр и проджект-менеджер. Расскажу на примере нашего подкаста "Потом доделаю". Раньше ведущий подкаста объединял все роли, но по мере роста числа задач мы расширили команду. Средняя зарплата подкастера и монтажёра - 2,5-3 тысячи рублей в час. Если выпускать по одному выпуску-интервью в неделю, подкаст обойдётся в 20 тысяч в месяц.

45 Процесс создания подкаста можно разбить на шесть шагов.

46 Шаг 1. Определиться с темой и форматами.Сначала нужно проанализировать, какая тема будет интересна целевой аудитории. Сервису для поиска кино логичнее обсуждать кино и привлекать киноманов, а футбольному каналу - говорить о спорте. Не нужно делать подкаст просто так. Важно выбрать тему, подходящую слушателю, который потом станет вашим клиентом.

47 Например, наша платформа Weeek помогает управлять проектами и задачами. Подкаст "Потом доделаю" - о том, как стать продуктивнее и эффективнее, управлять командой и процессами. С помощью подкаста о сервисе узнают слушатели, которым он пригодится для решения проблем в работе.

48 После этого определяемся с форматами. Это могут быть, например, короткие выпуски-монологи и интервью раз в месяц. Главное - заранее собрать контент и подготовить контент-план. Например, вот так:

49 Контент-план подкаста "Потом доделаю" в ExcelСкриншот: Надежда Соколова для Skillbox MediaШаг 2. Собрать команду.Дальше идёт поиск команды, которая поможет с реализацией подкаста. Понадобится один или два ведущих с поставленной речью и отсутствием страха перед микрофоном. А если подкасты в формате импровизации - ещё и с умением легко ориентироваться и быстро думать.

50 Ещё нужен монтажёр и человек, который будет управлять процессом - организовывать интервью, продумывать план, вопросы и вести календарь.

51 Шаг 3. Подготовить технику.Один из факторов успеха - качество записи. Важно подойти к этому ответственно - выбрать подходящее оборудование и место. Можно записываться и в студии звукозаписи, но это дополнительные затраты.

52 Советы по записи подкаста:

53 <ul><li>Записывайте в наушниках, особенно интервью, - это помогает отсечь чужие голоса и снизить шумы.</li>

54 <li>Используйте два инструмента для записи, чтобы перестраховаться. Например, включите запись по Zoom на компьютере и диктофон на телефоне.</li>

55 <li>Используйте петличку или микрофон.</li>

56 <li>При записи подкаста кладите телефон на мягкую поверхность - укутайте его в носок или толстовку. Это помогает гасить вибрации стола и уменьшает посторонние шумы.</li>

57 <li>Записывайтесь не в углу и не садитесь спиной к стене. Лучше, чтобы стены были прикрыты чем-то - подойдёт, например, ковёр или шкаф. Звуковые волны отражаются от ровных поверхностей и собираются в углах - это приводит к возникновению эха.</li>

58 </ul>Подытожу: главное - тихая комната, где стены чем-то закрыты, компьютер и телефон с диктофоном, микрофон, петличка или наушники.

59 Шаг 4. Собрать все материалы.Когда контент-план написан, приступаем к подготовке материалов. Заранее пропишите вступление и окончание выпуска. Например, "Привет! Это 48-й выпуск подкаста "Название“, и сегодня мы поговорим о…"

60 Составьте план или текст для подготовки к подкасту в формате монолога. Для интервью - найдите первых гостей и пропишите вопросы. Не забудьте о стильной обложке - это привлекает внимание слушателя. Важно, чтобы на ней было название подкаста, а оформление гармонировало с темой.

61 Шаг 5. Опубликовать. Когда формат выбран, подкаст записан и смонтирован - приступаем к публикации. Чтобы не загружать его вручную на каждой площадке, создайте профиль на <a>mave.ru</a> - подкастинг-платформе. Достаточно создать аккаунт подкаста, оформить описание и ссылки на аккаунты на всех платформах - и можно загружать выпуски сразу на все площадки.

62 <ul><li>Подкасты - инструмент привлечения трафика, создания репутации, формирования лояльной аудитории, а также источник дополнительного дохода.</li>

63 <li>Сделать подкаст можно самостоятельно без ведущих, монтажёров и менеджеров. Но за это придётся заплатить своим временем.</li>

64 <li>Чтобы сделать качественный подкаст, не обязательно идти в студию звукозаписи. Хватит наушников, микрофона или петлички, диктофона и уединения.</li>

65 <li>Не делайте подкаст просто так - его тема должна быть связана со сферой деятельности бизнеса. Это поможет привлечь аудиторию, которая позже заинтересуется брендом.</li>

66 <li>Заранее продумывайте выпуски. Определяйтесь с форматами и подготавливайте материалы - структуру или полноценный текст.</li>

67 <li>Публикуйте подкасты через специальные сервисы. Это упрощает дистрибуцию, а ещё в них можно отслеживать статистику - охват, количество уникальных прослушиваний - и даже получить анализ аудитории.</li>

68 </ul>Другие материалы Skillbox Media о создании контента

69 + Интернет-маркетинг на практике

70 + Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.

71 + <a>Пройти бесплатно</a>

69 <a>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>

72 <a>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>