1 added
1 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p><a>#статьи</a></p>
1
<p><a>#статьи</a></p>
2
<ul><li>26 фев 2025</li>
2
<ul><li>26 фев 2025</li>
3
<li>0</li>
3
<li>0</li>
4
</ul><h2>Потребители будущего - кто они?</h2>
4
</ul><h2>Потребители будущего - кто они?</h2>
5
<p>Разбираем тезисы из аналитического обзора для дизайнеров.</p>
5
<p>Разбираем тезисы из аналитического обзора для дизайнеров.</p>
6
<p>Иллюстрация: Полина Честнова для Skillbox Media</p>
6
<p>Иллюстрация: Полина Честнова для Skillbox Media</p>
7
<p>Пишем про дизайн и искусство. Всё, что вы хотели знать о настоящем, прошлом и будущем визуальной культуры.</p>
7
<p>Пишем про дизайн и искусство. Всё, что вы хотели знать о настоящем, прошлом и будущем визуальной культуры.</p>
8
<p>Как адаптироваться к трендам? Как создавать брендинг, который срезонирует с аудиторией? Что поможет влюбить потребителей в продукт? Как опережать конкурентов, в конце концов?</p>
8
<p>Как адаптироваться к трендам? Как создавать брендинг, который срезонирует с аудиторией? Что поможет влюбить потребителей в продукт? Как опережать конкурентов, в конце концов?</p>
9
<p>Разрешить эти важнейшие для дизайнеров (и их заказчиков) вопросы поможет прогноз WGSN Consumer Profiles 2025, в котором раскрывается четыре ключевых портрета потребителей будущего, их ценности и ожидания.</p>
9
<p>Разрешить эти важнейшие для дизайнеров (и их заказчиков) вопросы поможет прогноз WGSN Consumer Profiles 2025, в котором раскрывается четыре ключевых портрета потребителей будущего, их ценности и ожидания.</p>
10
<p>Читайте перевод и адаптацию текста от арт-директора студии Prizma Ани Голубь.</p>
10
<p>Читайте перевод и адаптацию текста от арт-директора студии Prizma Ани Голубь.</p>
11
<p>Бренд-дизайнер, арт-директор,<a>сооснователь</a>студии Prizma, автор перевода и адаптива репорта WGSN Consumer Profiles 2025.</p>
11
<p>Бренд-дизайнер, арт-директор,<a>сооснователь</a>студии Prizma, автор перевода и адаптива репорта WGSN Consumer Profiles 2025.</p>
12
<p>Зачем вам изучать этот отчёт и разбираться в профайлах потребителей будущего? Если коротко, это мощный инструмент для бизнеса, маркетологов, креаторов и стратегов: аналитический прогноз поможет не просто оставаться в тренде, но и быть на шаг впереди, создавая продукты, услуги и опыт, которые действительно важны для людей. Дизайнерам же эти знания дадут базу, которая поможет усилить визуальную коммуникацию.</p>
12
<p>Зачем вам изучать этот отчёт и разбираться в профайлах потребителей будущего? Если коротко, это мощный инструмент для бизнеса, маркетологов, креаторов и стратегов: аналитический прогноз поможет не просто оставаться в тренде, но и быть на шаг впереди, создавая продукты, услуги и опыт, которые действительно важны для людей. Дизайнерам же эти знания дадут базу, которая поможет усилить визуальную коммуникацию.</p>
13
<p>А теперь подробнее.</p>
13
<p>А теперь подробнее.</p>
14
<p><strong>1. Он показывает новые тренды в поведении потребителей.</strong></p>
14
<p><strong>1. Он показывает новые тренды в поведении потребителей.</strong></p>
15
<p>Потребности и ценности потребителей меняются. Прогноз WGSN объясняет, как именно: кто становится ключевыми группами аудитории, что ими движет, на что они обращают внимание и чего ждут от брендов.</p>
15
<p>Потребности и ценности потребителей меняются. Прогноз WGSN объясняет, как именно: кто становится ключевыми группами аудитории, что ими движет, на что они обращают внимание и чего ждут от брендов.</p>
16
<p><strong>2. В нём есть уникальные инсайты для стратегического планирования.</strong></p>
16
<p><strong>2. В нём есть уникальные инсайты для стратегического планирования.</strong></p>
17
<p>Прогноз помогает предсказать, как потребители будут действовать и реагировать на глобальные вызовы: инфляцию, экологические кризисы, ИИ.</p>
17
<p>Прогноз помогает предсказать, как потребители будут действовать и реагировать на глобальные вызовы: инфляцию, экологические кризисы, ИИ.</p>
18
<p>А значит, благодаря этой информации бизнес сможет:</p>
18
<p>А значит, благодаря этой информации бизнес сможет:</p>
19
<ul><li>разработать продукты и услуги под актуальные запросы;</li>
19
<ul><li>разработать продукты и услуги под актуальные запросы;</li>
20
<li>избежать лишних расходов на неэффективные стратегии;</li>
20
<li>избежать лишних расходов на неэффективные стратегии;</li>
21
<li>качественно персонализировать подход к разным сегментам аудитории.</li>
21
<li>качественно персонализировать подход к разным сегментам аудитории.</li>
22
</ul>Выбор минималистичного или традиционного стиля для брендинга B2B-сервиса - это тоже часть стратегии<em>Изображение: "Биовет-К" / Dotorg Agency /<a>Behance</a></em><p><strong>3. Он иллюстрирует, насколько важно глубокое и эмоциональное взаимодействие с потребителями.</strong></p>
22
</ul>Выбор минималистичного или традиционного стиля для брендинга B2B-сервиса - это тоже часть стратегии<em>Изображение: "Биовет-К" / Dotorg Agency /<a>Behance</a></em><p><strong>3. Он иллюстрирует, насколько важно глубокое и эмоциональное взаимодействие с потребителями.</strong></p>
23
<p>Прогноз подчёркивает, что искренность, юмор и человечный подход - это must. Потребителям будущего нужны бренды, которые не просто продают, а предлагают ценности, совпадающие с их собственными.</p>
23
<p>Прогноз подчёркивает, что искренность, юмор и человечный подход - это must. Потребителям будущего нужны бренды, которые не просто продают, а предлагают ценности, совпадающие с их собственными.</p>
24
<p>Например, у разных групп они могут различаться, и для всего комплекса брендинга важно понимать, на что делать ставку:</p>
24
<p>Например, у разных групп они могут различаться, и для всего комплекса брендинга важно понимать, на что делать ставку:</p>
25
<ul><li>Честность и креатив?</li>
25
<ul><li>Честность и креатив?</li>
26
<li>Экологичные и этичные бизнес-модели?</li>
26
<li>Экологичные и этичные бизнес-модели?</li>
27
<li>Качество и удобство, а не массовость?</li>
27
<li>Качество и удобство, а не массовость?</li>
28
</ul><p><strong>4. Эта аналитика даёт преимущество в работе.</strong></p>
28
</ul><p><strong>4. Эта аналитика даёт преимущество в работе.</strong></p>
29
<p>Если разумно использовать этот прогноз, бизнес и его визуальные коммуникации можно быстро адаптировать к новым трендам и предложить уникальные решения раньше других.</p>
29
<p>Если разумно использовать этот прогноз, бизнес и его визуальные коммуникации можно быстро адаптировать к новым трендам и предложить уникальные решения раньше других.</p>
30
<p>А это точно важно в реалиях гиперусиленной конкуренции.</p>
30
<p>А это точно важно в реалиях гиперусиленной конкуренции.</p>
31
Прогнозы трендов помогают в том числе грамотно развивать и расширять существующие системы айдентики<em>Изображение: Yandex 360 / ZHEESHEE studio /<a>Behance</a></em><p><strong>1. Новые нигилисты</strong></p>
31
Прогнозы трендов помогают в том числе грамотно развивать и расширять существующие системы айдентики<em>Изображение: Yandex 360 / ZHEESHEE studio /<a>Behance</a></em><p><strong>1. Новые нигилисты</strong></p>
32
<p>Атрибуты: goblin mode, hopepunk, честность, экзистенциальные чаты, самоирония, альтернативное мышление.</p>
32
<p>Атрибуты: goblin mode, hopepunk, честность, экзистенциальные чаты, самоирония, альтернативное мышление.</p>
33
<em>Изображение: Dall-E / Анна Голубь</em><p><strong>2. Редукционисты</strong></p>
33
<em>Изображение: Dall-E / Анна Голубь</em><p><strong>2. Редукционисты</strong></p>
34
<p>Атрибуты: поддержка локального, DIY, винтаж, благотворительность, минимализм, субботники, устойчивость.</p>
34
<p>Атрибуты: поддержка локального, DIY, винтаж, благотворительность, минимализм, субботники, устойчивость.</p>
35
<em>Изображение: Dall-E / Анна Голубь</em><p><strong>3. Хранители времени</strong></p>
35
<em>Изображение: Dall-E / Анна Голубь</em><p><strong>3. Хранители времени</strong></p>
36
<p>Атрибуты: минимализм, осознанное потребление, тайм-менеджмент, Apple Watch, фотоальбомы, медленное приготовление еды, wellness.</p>
36
<p>Атрибуты: минимализм, осознанное потребление, тайм-менеджмент, Apple Watch, фотоальбомы, медленное приготовление еды, wellness.</p>
37
<em>Изображение: Dall-E / Анна Голубь</em><p><strong>4. Пионеры</strong></p>
37
<em>Изображение: Dall-E / Анна Голубь</em><p><strong>4. Пионеры</strong></p>
38
<p>Атрибуты: VR/AR, метадвойники, гаджеты, креативные сообщества, стартапы, технологии, новые навыки.</p>
38
<p>Атрибуты: VR/AR, метадвойники, гаджеты, креативные сообщества, стартапы, технологии, новые навыки.</p>
39
<em>Изображение: Dall-E / Анна Голубь</em><p>Рассмотрим каждую категорию в деталях.</p>
39
<em>Изображение: Dall-E / Анна Голубь</em><p>Рассмотрим каждую категорию в деталях.</p>
40
<p>Поколение, которое меньше переживает о том, что не в состоянии контролировать, и больше ценит честность, свободу и креатив.</p>
40
<p>Поколение, которое меньше переживает о том, что не в состоянии контролировать, и больше ценит честность, свободу и креатив.</p>
41
-
<p>Эти потребители ищут смыслы за пределами мейнстрима, тяготеют к устойчивым решениям, самоиронии и ��никальному подходу.</p>
41
+
<p>Эти потребители ищут смыслы за пределами мейнстрима, тяготеют к устойчивым решениям, самоиронии и уникальному подходу.</p>
42
<p>Они дистанцируются от мировых проблем. Но это не значит, что им всё безразлично: эти люди просто ищут новый смысл и счастье за пределами общепринятых норм.</p>
42
<p>Они дистанцируются от мировых проблем. Но это не значит, что им всё безразлично: эти люди просто ищут новый смысл и счастье за пределами общепринятых норм.</p>
43
<p><strong>Какие их главные качества?</strong></p>
43
<p><strong>Какие их главные качества?</strong></p>
44
<ul><li>Созерцательность.</li>
44
<ul><li>Созерцательность.</li>
45
<li>Нон-конформизм.</li>
45
<li>Нон-конформизм.</li>
46
<li>Альтернативное мышление.</li>
46
<li>Альтернативное мышление.</li>
47
<li>Поиск смысла.</li>
47
<li>Поиск смысла.</li>
48
</ul><em>Изображение: Анна Голубь</em><p><strong>Как сложилась группа?</strong></p>
48
</ul><em>Изображение: Анна Голубь</em><p><strong>Как сложилась группа?</strong></p>
49
<p>В мире, где всё - хаос и непредсказуемо, эти люди выбирают не бороться, а просто "выйти из чата". Они перестали верить, что правительства или крупные организации могут справиться с глобальными проблемами, и вместо этого ищут счастье в простых и понятных вещах.</p>
49
<p>В мире, где всё - хаос и непредсказуемо, эти люди выбирают не бороться, а просто "выйти из чата". Они перестали верить, что правительства или крупные организации могут справиться с глобальными проблемами, и вместо этого ищут счастье в простых и понятных вещах.</p>
50
<p>Но это не равнодушие. Это решение меньше заморачиваться о том, что они не могут изменить. Оно позволяет им чувствовать себя свободнее, жить так, как им хочется, и самим решать, что для них счастье и успех, не обращая внимания на то, что думают другие.</p>
50
<p>Но это не равнодушие. Это решение меньше заморачиваться о том, что они не могут изменить. Оно позволяет им чувствовать себя свободнее, жить так, как им хочется, и самим решать, что для них счастье и успех, не обращая внимания на то, что думают другие.</p>
51
<p><strong>Что им нужно?</strong></p>
51
<p><strong>Что им нужно?</strong></p>
52
<ul><li>Честность и искренность.</li>
52
<ul><li>Честность и искренность.</li>
53
</ul><p>Они ценят бренды, которые говорят с ними "на одном языке". Например, Patagonia призывает покупать меньше и чинить старую одежду.</p>
53
</ul><p>Они ценят бренды, которые говорят с ними "на одном языке". Например, Patagonia призывает покупать меньше и чинить старую одежду.</p>
54
<em>Изображение:<a>Patagonia</a></em><ul><li>Креативность и нестандартный подход.</li>
54
<em>Изображение:<a>Patagonia</a></em><ul><li>Креативность и нестандартный подход.</li>
55
</ul><p>Новые нигилисты тянутся к уникальным идеям, необычному дизайну и контенту вне мейнстрима. Пример: Илон Маск выпускает огнемёт с ироничным названием Not a Flamethrower, и они принимают это благосклонно.</p>
55
</ul><p>Новые нигилисты тянутся к уникальным идеям, необычному дизайну и контенту вне мейнстрима. Пример: Илон Маск выпускает огнемёт с ироничным названием Not a Flamethrower, и они принимают это благосклонно.</p>
56
<ul><li>Лёгкость и самоирония.</li>
56
<ul><li>Лёгкость и самоирония.</li>
57
</ul><p>Им важно, чтобы бренд умел посмеяться над собой и не воспринимал всё слишком серьёзно - как Crocs, который превратил критику своей продукции в уникальный стиль.</p>
57
</ul><p>Им важно, чтобы бренд умел посмеяться над собой и не воспринимал всё слишком серьёзно - как Crocs, который превратил критику своей продукции в уникальный стиль.</p>
58
<ul><li>Этика и устойчивость.</li>
58
<ul><li>Этика и устойчивость.</li>
59
</ul><p>Они поддерживают локальные проекты, экологичные и социально ответственные бизнесы. Например, как платформа Etsy поощряет локальное производство и уникальные идеи.</p>
59
</ul><p>Они поддерживают локальные проекты, экологичные и социально ответственные бизнесы. Например, как платформа Etsy поощряет локальное производство и уникальные идеи.</p>
60
<p><strong>Что их увлекает?</strong></p>
60
<p><strong>Что их увлекает?</strong></p>
61
<ul><li>Альтернативные идеи: локальный активизм или проекты, направленные на помощь окружающим.</li>
61
<ul><li>Альтернативные идеи: локальный активизм или проекты, направленные на помощь окружающим.</li>
62
<li>Искусство, музыка, литература с глубоким смыслом или сатирическим взглядом на мир. Андеграундные исполнители, философские произведения или современные антиутопии.</li>
62
<li>Искусство, музыка, литература с глубоким смыслом или сатирическим взглядом на мир. Андеграундные исполнители, философские произведения или современные антиутопии.</li>
63
<li>Креативные формы отдыха - рисование, медитация, психоделическая терапия и игры.</li>
63
<li>Креативные формы отдыха - рисование, медитация, психоделическая терапия и игры.</li>
64
</ul><em>Фото: Juergen Teller / Lucas Rios Palazesi /<a>Behance</a>/ Ad Marginem / Daria Zatsarnaia /<a>Behance</a>/ Lisa Smirnova /<a>Behance</a></em><p><strong>Как с ними общаться?</strong></p>
64
</ul><em>Фото: Juergen Teller / Lucas Rios Palazesi /<a>Behance</a>/ Ad Marginem / Daria Zatsarnaia /<a>Behance</a>/ Lisa Smirnova /<a>Behance</a></em><p><strong>Как с ними общаться?</strong></p>
65
<p>Честность, искренность и юмор лучше всего завоюют доверие "новых нигилистов", которые не хотят чувствовать, будто им что-то пытаются продать.</p>
65
<p>Честность, искренность и юмор лучше всего завоюют доверие "новых нигилистов", которые не хотят чувствовать, будто им что-то пытаются продать.</p>
66
<p><strong>Где их встретить?</strong></p>
66
<p><strong>Где их встретить?</strong></p>
67
<p>На локальных мероприятиях: творческих встречах, фестивалях, антикафе. В тематических сообществах, посвящённых саморазвитию, юмору или экзистенциальным вопросам.</p>
67
<p>На локальных мероприятиях: творческих встречах, фестивалях, антикафе. В тематических сообществах, посвящённых саморазвитию, юмору или экзистенциальным вопросам.</p>
68
<em>Изображение: Prizma Studio /<a>Behance</a><a></a></em><em>Изображение: Julia Popova /<a>Behance</a></em><p><strong>Как это было раньше?</strong></p>
68
<em>Изображение: Prizma Studio /<a>Behance</a><a></a></em><em>Изображение: Julia Popova /<a>Behance</a></em><p><strong>Как это было раньше?</strong></p>
69
<p>Предтечей новых нигилистов была гранж-субкультура 1990-х и хипстеры. Представители гранжа отвергали мейнстрим и общественные нормы, предпочитали цинично-непринуждённый стиль жизни. Им была свойственна мрачность, скепсис и бунтарство против традиционных ценностей.</p>
69
<p>Предтечей новых нигилистов была гранж-субкультура 1990-х и хипстеры. Представители гранжа отвергали мейнстрим и общественные нормы, предпочитали цинично-непринуждённый стиль жизни. Им была свойственна мрачность, скепсис и бунтарство против традиционных ценностей.</p>
70
<p>Хипстеры ценили независимость, эстетику прошлого, уникальность и ироничное отношение к поп-культуре. Они погружались в инди-музыку, винтажные вещи и кофе-культуру.</p>
70
<p>Хипстеры ценили независимость, эстетику прошлого, уникальность и ироничное отношение к поп-культуре. Они погружались в инди-музыку, винтажные вещи и кофе-культуру.</p>
71
<em>Кадр: сериал "Очень странные дела" / Netflix</em><p><strong>Что изменилось в сравнении с предшественниками?</strong></p>
71
<em>Кадр: сериал "Очень странные дела" / Netflix</em><p><strong>Что изменилось в сравнении с предшественниками?</strong></p>
72
<p>Новые нигилисты унаследовали у гранжа любовь к антиконформизму, но добавили в своё восприятие жизни лёгкость и юмор. Они избегают излишней драматизации.</p>
72
<p>Новые нигилисты унаследовали у гранжа любовь к антиконформизму, но добавили в своё восприятие жизни лёгкость и юмор. Они избегают излишней драматизации.</p>
73
<p>У хипстеров же они позаимствовали стремление к уникальности, но заменили романтизацию прошлого на осознанный отказ от ожиданий общества и поиск удовольствия в простоте и бессмысленности.</p>
73
<p>У хипстеров же они позаимствовали стремление к уникальности, но заменили романтизацию прошлого на осознанный отказ от ожиданий общества и поиск удовольствия в простоте и бессмысленности.</p>
74
<p>Новые нигилисты, или The New Nihilists, - это растущее сообщество людей, формирующих альтернативные ценности и взгляды на жизнь.</p>
74
<p>Новые нигилисты, или The New Nihilists, - это растущее сообщество людей, формирующих альтернативные ценности и взгляды на жизнь.</p>
75
<p>Это те, кто выбирают осознанность и простоту в мире, поглощённом гонкой за большими достижениями, быстрыми решениями и эффективной цифровизацией.</p>
75
<p>Это те, кто выбирают осознанность и простоту в мире, поглощённом гонкой за большими достижениями, быстрыми решениями и эффективной цифровизацией.</p>
76
<p><strong>Какие их главные качества?</strong></p>
76
<p><strong>Какие их главные качества?</strong></p>
77
<ul><li>Они деятельные.</li>
77
<ul><li>Они деятельные.</li>
78
<li>Ориентированы на ценности.</li>
78
<li>Ориентированы на ценности.</li>
79
<li>Уверены в важности сообществ.</li>
79
<li>Уверены в важности сообществ.</li>
80
<li>Ищут связи между людьми, событиями, действиями.</li>
80
<li>Ищут связи между людьми, событиями, действиями.</li>
81
</ul><em>Изображение: Анна Голубь</em><p><strong>Как сложилась группа?</strong></p>
81
</ul><em>Изображение: Анна Голубь</em><p><strong>Как сложилась группа?</strong></p>
82
<p>Они устали от постоянных взаимодействий с другими только через экраны и стремятся восстанавливать живые связи, локальные сообщества и вообще человечность.</p>
82
<p>Они устали от постоянных взаимодействий с другими только через экраны и стремятся восстанавливать живые связи, локальные сообщества и вообще человечность.</p>
83
<em>Изображение: Verlé x 99RECYCLE / öppen studios. /<a>Behance</a></em><p>Они тяготеют к осязаемым вещам вместо цифровых решений и стараются минимизировать своё негативное воздействие на окружающий мир. Они верят, что экономика должна служить людям и природе, а не наоборот, и делают покупки, исходя из этих ценностей.</p>
83
<em>Изображение: Verlé x 99RECYCLE / öppen studios. /<a>Behance</a></em><p>Они тяготеют к осязаемым вещам вместо цифровых решений и стараются минимизировать своё негативное воздействие на окружающий мир. Они верят, что экономика должна служить людям и природе, а не наоборот, и делают покупки, исходя из этих ценностей.</p>
84
<p>Редукционисты всё ещё любят удобство, но ожидают, что оно будет этичным, экологичным и справедливым.</p>
84
<p>Редукционисты всё ещё любят удобство, но ожидают, что оно будет этичным, экологичным и справедливым.</p>
85
<p><strong>Что им нужно?</strong></p>
85
<p><strong>Что им нужно?</strong></p>
86
<ul><li>Доброта и честность.</li>
86
<ul><li>Доброта и честность.</li>
87
</ul><p>Редукционисты выбирают бренды, которые действуют прозрачно и с уважением к своим клиентам и обществу. Они ценят, когда компании берут на себя ответственность за свои действия и делают мир лучше.</p>
87
</ul><p>Редукционисты выбирают бренды, которые действуют прозрачно и с уважением к своим клиентам и обществу. Они ценят, когда компании берут на себя ответственность за свои действия и делают мир лучше.</p>
88
<ul><li>Забота о других.</li>
88
<ul><li>Забота о других.</li>
89
</ul><p>Для редукционистов важна помощь окружающим и вклад в благополучие общества. Они предпочитают бренды, которые делают акцент на альтруистических ценностях - например, в Toms за каждую проданную пару обуви передают одну пару нуждающимся.</p>
89
</ul><p>Для редукционистов важна помощь окружающим и вклад в благополучие общества. Они предпочитают бренды, которые делают акцент на альтруистических ценностях - например, в Toms за каждую проданную пару обуви передают одну пару нуждающимся.</p>
90
<ul><li>Устойчивость и экологичность.</li>
90
<ul><li>Устойчивость и экологичность.</li>
91
</ul><p>Они ожидают, что бренды будут предлагать этичные и экологичные решения, которые снизят негативное воздействие на природу.</p>
91
</ul><p>Они ожидают, что бренды будут предлагать этичные и экологичные решения, которые снизят негативное воздействие на природу.</p>
92
Например, об устойчивости и экологичности заявляет бренд одежды Pangaia<em>Скриншот:<a>Pangaia</a>/ Skillbox Media</em><ul><li>Социальная активность.</li>
92
Например, об устойчивости и экологичности заявляет бренд одежды Pangaia<em>Скриншот:<a>Pangaia</a>/ Skillbox Media</em><ul><li>Социальная активность.</li>
93
</ul><p>Редукционисты стремятся к позитивным изменениям в обществе и поддерживают компании, которые воплощают их ценности в конкретных действиях. Например, это магазины секонд-хенда Charity Shop, "Второе дыхание".</p>
93
</ul><p>Редукционисты стремятся к позитивным изменениям в обществе и поддерживают компании, которые воплощают их ценности в конкретных действиях. Например, это магазины секонд-хенда Charity Shop, "Второе дыхание".</p>
94
<p><strong>Что их увлекает?</strong></p>
94
<p><strong>Что их увлекает?</strong></p>
95
<ul><li>Локальные сообщества и экологические инициативы, фермерские рынки, субботники, бренды с устойчивой философией.</li>
95
<ul><li>Локальные сообщества и экологические инициативы, фермерские рынки, субботники, бренды с устойчивой философией.</li>
96
<li>DIY и винтаж, ремонт мебели и поиск вещей с уникальным дизайном в секонд-хендах.</li>
96
<li>DIY и винтаж, ремонт мебели и поиск вещей с уникальным дизайном в секонд-хендах.</li>
97
<li>Простые и долговечные вещи, осознанность, чтение книг (например, "Магическая уборка" Мари Кондо).</li>
97
<li>Простые и долговечные вещи, осознанность, чтение книг (например, "Магическая уборка" Мари Кондо).</li>
98
</ul><em>Изображение: Kate Tea /<a>Behance</a></em><em>Фото: Lea Rae / Shutterstock /<a>Ganni</a></em><p><strong>Как с ними общаться?</strong></p>
98
</ul><em>Изображение: Kate Tea /<a>Behance</a></em><em>Фото: Lea Rae / Shutterstock /<a>Ganni</a></em><p><strong>Как с ними общаться?</strong></p>
99
<p>Редукционисты жаждут чувствовать связи - будь то через личный подход в вашем сервисе или эмоциональный отклик от сторителлинга. И им очень важно, чтобы ваши ценности совпадали с их.</p>
99
<p>Редукционисты жаждут чувствовать связи - будь то через личный подход в вашем сервисе или эмоциональный отклик от сторителлинга. И им очень важно, чтобы ваши ценности совпадали с их.</p>
100
<em>Фото:<a>Gab Bois</a></em><em>Фото: Do I Do / Prizma Studio /<a>Behance</a></em><p><strong>Где их встретить?</strong></p>
100
<em>Фото:<a>Gab Bois</a></em><em>Фото: Do I Do / Prizma Studio /<a>Behance</a></em><p><strong>Где их встретить?</strong></p>
101
<ul><li>На фермерских ярмарках, благотворительных и экомаркетах, мастер-классах по переработке вещей, DIY-воркшопах и коворкингах.</li>
101
<ul><li>На фермерских ярмарках, благотворительных и экомаркетах, мастер-классах по переработке вещей, DIY-воркшопах и коворкингах.</li>
102
<li>В тематических сообществах на платформе Reddit или в других социальных сетях, где популярны "деинфлюенсеры" и блоги об устойчивом потреблении.</li>
102
<li>В тематических сообществах на платформе Reddit или в других социальных сетях, где популярны "деинфлюенсеры" и блоги об устойчивом потреблении.</li>
103
</ul><p><strong>Как это было раньше?</strong></p>
103
</ul><p><strong>Как это было раньше?</strong></p>
104
<p>Появление редукционистов обязано поколению хиппи и экоактивистов, которые появились в 1970-1980-е. Они отвергали материальные ценности, стремились к жизни в гармонии с природой, простоте и общинному образу жизни. Они поддерживали переработку, экологически чистые продукты и возобновляемые источники энергии.</p>
104
<p>Появление редукционистов обязано поколению хиппи и экоактивистов, которые появились в 1970-1980-е. Они отвергали материальные ценности, стремились к жизни в гармонии с природой, простоте и общинному образу жизни. Они поддерживали переработку, экологически чистые продукты и возобновляемые источники энергии.</p>
105
<em>Кадр: фильм "Через вселенную" / Columbia Pictures</em><p>Позиции "предков" редукционистов были более радикальны. Сейчас это мировоззрение скорее ограничивается личным образом жизни и поддержкой локальных сообществ, а не доходит до яростной борьбы с несправедливостью, государством или корпорациями.</p>
105
<em>Кадр: фильм "Через вселенную" / Columbia Pictures</em><p>Позиции "предков" редукционистов были более радикальны. Сейчас это мировоззрение скорее ограничивается личным образом жизни и поддержкой локальных сообществ, а не доходит до яростной борьбы с несправедливостью, государством или корпорациями.</p>
106
<em>Фото:<a>IKEA</a></em><p><strong>Что изменилось в сравнении с предшественниками?</strong></p>
106
<em>Фото:<a>IKEA</a></em><p><strong>Что изменилось в сравнении с предшественниками?</strong></p>
107
<p>Современные редукционисты продолжают идеи устойчивого образа жизни, но вместо радикального отказа от цивилизации выбирают технологичный подход, минимализм и баланс между комфортом и осознанностью.</p>
107
<p>Современные редукционисты продолжают идеи устойчивого образа жизни, но вместо радикального отказа от цивилизации выбирают технологичный подход, минимализм и баланс между комфортом и осознанностью.</p>
108
<p>Экологичный образ жизни для них должен быть доступным и модным: они выбирают скорее устойчивые бренды и поддержку локальных производств, чем активизм.</p>
108
<p>Экологичный образ жизни для них должен быть доступным и модным: они выбирают скорее устойчивые бренды и поддержку локальных производств, чем активизм.</p>
109
<p>Редукционисты, или The Reductionists, - это новая волна осознанных потребителей, которые хотят видеть в брендах не только товары, но и ценности. Они стремятся к простоте, заботе о мире и честности.</p>
109
<p>Редукционисты, или The Reductionists, - это новая волна осознанных потребителей, которые хотят видеть в брендах не только товары, но и ценности. Они стремятся к простоте, заботе о мире и честности.</p>
110
<p>Это люди, которые осознанно управляют своим временем и выбирают качество вместо количества. Время - самый ценный ресурс, и они хотят не просто тратить его, а вкладывать в то, что сделает их жизнь более насыщенной.</p>
110
<p>Это люди, которые осознанно управляют своим временем и выбирают качество вместо количества. Время - самый ценный ресурс, и они хотят не просто тратить его, а вкладывать в то, что сделает их жизнь более насыщенной.</p>
111
<p><strong>Какие их главные качества?</strong></p>
111
<p><strong>Какие их главные качества?</strong></p>
112
<ul><li>Проницательность.</li>
112
<ul><li>Проницательность.</li>
113
<li>Гедонизм и эстетство.</li>
113
<li>Гедонизм и эстетство.</li>
114
<li>Поиски нового опыта.</li>
114
<li>Поиски нового опыта.</li>
115
<li>Возраст для них не имеет значения.</li>
115
<li>Возраст для них не имеет значения.</li>
116
</ul><em>Изображение: Анна Голубь</em><p><strong>Как сложилась группа?</strong></p>
116
</ul><em>Изображение: Анна Голубь</em><p><strong>Как сложилась группа?</strong></p>
117
<p>Они отвергают суету соцсетей и коротких клипов, предпочитая глубокие, значимые переживания. Их главная цель - наполнить каждый день осознанностью через ритуалы, воспоминания и человеческие связи.</p>
117
<p>Они отвергают суету соцсетей и коротких клипов, предпочитая глубокие, значимые переживания. Их главная цель - наполнить каждый день осознанностью через ритуалы, воспоминания и человеческие связи.</p>
118
<em>Изображение: Sasha Multan /<a>Behance</a></em><p>Эти потребители не хотят подстраиваться под жёсткие графики, а стремятся к гибкости. Они ценят межпоколенческое общение, основанное на общих интересах, и понимают реальную ценность времени: для них важно инвестировать его во что-то действительно значимое: саморазвитие, впечатления или комфорт.</p>
118
<em>Изображение: Sasha Multan /<a>Behance</a></em><p>Эти потребители не хотят подстраиваться под жёсткие графики, а стремятся к гибкости. Они ценят межпоколенческое общение, основанное на общих интересах, и понимают реальную ценность времени: для них важно инвестировать его во что-то действительно значимое: саморазвитие, впечатления или комфорт.</p>
119
<em>Кадр: фильм "Партенопа" / PiperFilm / Saint Laurent Productions</em><p><strong>Что им нужно?</strong></p>
119
<em>Кадр: фильм "Партенопа" / PiperFilm / Saint Laurent Productions</em><p><strong>Что им нужно?</strong></p>
120
<ul><li>Экономия времени.</li>
120
<ul><li>Экономия времени.</li>
121
</ul><p>Они выбирают продукты и сервисы, которые оптимизируют рутину: быструю доставку еды или подписку на готовые наборы ужинов.</p>
121
</ul><p>Они выбирают продукты и сервисы, которые оптимизируют рутину: быструю доставку еды или подписку на готовые наборы ужинов.</p>
122
<ul><li>Гибкость.</li>
122
<ul><li>Гибкость.</li>
123
</ul><p>Её даёт аренда и подписочные сервисы без долгосрочных обязательств - например, Not a Hotel (Япония) или каршеринг от Zipcar.</p>
123
</ul><p>Её даёт аренда и подписочные сервисы без долгосрочных обязательств - например, Not a Hotel (Япония) или каршеринг от Zipcar.</p>
124
<ul><li>Качество и комфорт.</li>
124
<ul><li>Качество и комфорт.</li>
125
</ul><p>Товары, которые упрощают жизнь и дарят удовольствие, - например, кофемашины от Breville или домашние аудиосистемы от Sonos.</p>
125
</ul><p>Товары, которые упрощают жизнь и дарят удовольствие, - например, кофемашины от Breville или домашние аудиосистемы от Sonos.</p>
126
<ul><li>Удобные и красивые пространства.</li>
126
<ul><li>Удобные и красивые пространства.</li>
127
</ul><p>Дизайн интерьера с функциональной мебелью IKEA или Muji, которая помогает создать атмосферу уюта и спокойствия.</p>
127
</ul><p>Дизайн интерьера с функциональной мебелью IKEA или Muji, которая помогает создать атмосферу уюта и спокойствия.</p>
128
<p><strong>Что их увлекает?</strong></p>
128
<p><strong>Что их увлекает?</strong></p>
129
<ul><li>Осознанные ритуалы и комфорт дома, медленное приготовление еды с премиальной техникой вроде Le Creuset. Создание уюта, но с минималистичной мебелью.</li>
129
<ul><li>Осознанные ритуалы и комфорт дома, медленное приготовление еды с премиальной техникой вроде Le Creuset. Создание уюта, но с минималистичной мебелью.</li>
130
<li>Инвестиции в качество и воспоминания, путешествия и участие в мастер-классах или дегустациях - всё это вместо вещей.</li>
130
<li>Инвестиции в качество и воспоминания, путешествия и участие в мастер-классах или дегустациях - всё это вместо вещей.</li>
131
<li>Технологии для упрощения жизни и гаджеты, которые помогают экономить время, следить за здоровьем и сосредотачиваться на важном - как Apple Watch.</li>
131
<li>Технологии для упрощения жизни и гаджеты, которые помогают экономить время, следить за здоровьем и сосредотачиваться на важном - как Apple Watch.</li>
132
</ul><em>Фото: Vicky Hladynets / Unsplash /<a>Oura</a></em><p><strong>Как с ними общаться?</strong></p>
132
</ul><em>Фото: Vicky Hladynets / Unsplash /<a>Oura</a></em><p><strong>Как с ними общаться?</strong></p>
133
<p>Хранители времени стремятся к свободе и гибкости. Их привлекают те вещи, которые делают их жизнь проще и насыщенней.</p>
133
<p>Хранители времени стремятся к свободе и гибкости. Их привлекают те вещи, которые делают их жизнь проще и насыщенней.</p>
134
<em>Кадр: сериал "Друзья" / Warner Bros. Television</em><em>Изображение: "Айвенго" / Prizma Studio /<a>Behance</a></em><p><strong>Где их встретить?</strong></p>
134
<em>Кадр: сериал "Друзья" / Warner Bros. Television</em><em>Изображение: "Айвенго" / Prizma Studio /<a>Behance</a></em><p><strong>Где их встретить?</strong></p>
135
<ul><li>Кулинарные мастер-классы и дегустации, мероприятия для саморазвития, локальные туры.</li>
135
<ul><li>Кулинарные мастер-классы и дегустации, мероприятия для саморазвития, локальные туры.</li>
136
<li>В социальных сетях: они подписаны на аккаунты о минимализме, осознанном потреблении и тайм-менеджменте.</li>
136
<li>В социальных сетях: они подписаны на аккаунты о минимализме, осознанном потреблении и тайм-менеджменте.</li>
137
</ul><p><strong>Как это было раньше?</strong></p>
137
</ul><p><strong>Как это было раньше?</strong></p>
138
<p>Хранители времени переняли свой стиль жизни, ценности и образ мышления у философии Лагом и slow-life-последователей, которые стремились к work-life balance. Эти люди выступали за замедление ритма жизни, отказ от суеты и потребления в пользу медленных удовольствий: домашней готовки, прогулок, чтения книг и медитаций.</p>
138
<p>Хранители времени переняли свой стиль жизни, ценности и образ мышления у философии Лагом и slow-life-последователей, которые стремились к work-life balance. Эти люди выступали за замедление ритма жизни, отказ от суеты и потребления в пользу медленных удовольствий: домашней готовки, прогулок, чтения книг и медитаций.</p>
139
<em>Кадр: фильм "Запретная кухня" / Blue Fox Entertainment</em><p><strong>Что изменилось в сравнении с предшественниками?</strong></p>
139
<em>Кадр: фильм "Запретная кухня" / Blue Fox Entertainment</em><p><strong>Что изменилось в сравнении с предшественниками?</strong></p>
140
<p>Хранители времени наслаждаются медленной жизнью, как и последователи Лагом, но они совместили всё это с идеями цифровых кочевников и фрилансеров, которые активно внедряли технологичный и динамичный образ жизни.</p>
140
<p>Хранители времени наслаждаются медленной жизнью, как и последователи Лагом, но они совместили всё это с идеями цифровых кочевников и фрилансеров, которые активно внедряли технологичный и динамичный образ жизни.</p>
141
<p>Они фокусируются на качественных переживаниях, комфорте и стабильности, а не только на свободе передвижения и адаптируют slow life к более технологичному и динамичному миру.</p>
141
<p>Они фокусируются на качественных переживаниях, комфорте и стабильности, а не только на свободе передвижения и адаптируют slow life к более технологичному и динамичному миру.</p>
142
<p>Они осознанны не только в быту, но и в цифровой среде.</p>
142
<p>Они осознанны не только в быту, но и в цифровой среде.</p>
143
<p>Эти люди не будут тратить своё ценное время на бренды и события, которые не будут приносить им пользы, эмоций и удовольствий.</p>
143
<p>Эти люди не будут тратить своё ценное время на бренды и события, которые не будут приносить им пользы, эмоций и удовольствий.</p>
144
<p>Хранители времени, или The Time Keepers, - это потребители, которые ценят осознанность, время и баланс. Они выбирают качественные продукты и услуги, которые делают их жизнь проще и насыщеннее.</p>
144
<p>Хранители времени, или The Time Keepers, - это потребители, которые ценят осознанность, время и баланс. Они выбирают качественные продукты и услуги, которые делают их жизнь проще и насыщеннее.</p>
145
<p>Пионеры - это двигатели прогресса, которые живут на стыке физического и цифрового миров. Среди них - технологи, урбанисты и предприниматели, которые создают умные города, безопасные пространства в метавселенной и новые форматы бизнеса.</p>
145
<p>Пионеры - это двигатели прогресса, которые живут на стыке физического и цифрового миров. Среди них - технологи, урбанисты и предприниматели, которые создают умные города, безопасные пространства в метавселенной и новые форматы бизнеса.</p>
146
<p><strong>Какие их главные качества?</strong></p>
146
<p><strong>Какие их главные качества?</strong></p>
147
<ul><li>Предприимчивость.</li>
147
<ul><li>Предприимчивость.</li>
148
<li>Непостоянство.</li>
148
<li>Непостоянство.</li>
149
<li>Поиск вдохновения.</li>
149
<li>Поиск вдохновения.</li>
150
<li>Готовность играть с рисками.</li>
150
<li>Готовность играть с рисками.</li>
151
</ul><em>Изображение: Анна Голубь</em><p><strong>Как сложилась группа?</strong></p>
151
</ul><em>Изображение: Анна Голубь</em><p><strong>Как сложилась группа?</strong></p>
152
<p>Пионеры процветают в условиях перемен. Они стремятся преодолевать границы между реальностями и строить лучшее будущее.</p>
152
<p>Пионеры процветают в условиях перемен. Они стремятся преодолевать границы между реальностями и строить лучшее будущее.</p>
153
<p>Они уверенно комбинируют онлайн- и офлайн-пространства: открывают успешные цифровые проекты и расширяют их до физических точек, или наоборот. Они хотят вдохновляться и вдохновлять.</p>
153
<p>Они уверенно комбинируют онлайн- и офлайн-пространства: открывают успешные цифровые проекты и расширяют их до физических точек, или наоборот. Они хотят вдохновляться и вдохновлять.</p>
154
<em>Фото: googoods design /<a>Chenyang Studio</a>/<a>Behance</a></em><p>Им важны инновационные решения, которые помогают улучшать мир: это может быть и универсальный дизайн для всех возрастов, и персонализированные продукты.</p>
154
<em>Фото: googoods design /<a>Chenyang Studio</a>/<a>Behance</a></em><p>Им важны инновационные решения, которые помогают улучшать мир: это может быть и универсальный дизайн для всех возрастов, и персонализированные продукты.</p>
155
<p><strong>Что им нужно?</strong></p>
155
<p><strong>Что им нужно?</strong></p>
156
<ul><li>Улучшения их мира.</li>
156
<ul><li>Улучшения их мира.</li>
157
</ul><p>Они ищут продукты и услуги, которые помогают делать физический и цифровой миры более удобными и доступными - как Tesla.</p>
157
</ul><p>Они ищут продукты и услуги, которые помогают делать физический и цифровой миры более удобными и доступными - как Tesla.</p>
158
<ul><li>Гибридные решения.</li>
158
<ul><li>Гибридные решения.</li>
159
</ul><p>Пионеры ценят возможность свободно и бесшовно перемещаться между платформами и пространствами.</p>
159
</ul><p>Пионеры ценят возможность свободно и бесшовно перемещаться между платформами и пространствами.</p>
160
<ul><li>Поддержка инноваций и творчества.</li>
160
<ul><li>Поддержка инноваций и творчества.</li>
161
</ul><p>Они выбирают бренды, которые стимулируют их любопытство и вдохновение. Например, они готовы получать знания на цифровых образовательных платформах, использовать свежие ИИ или гаджеты, которые требуют погружаться во что-то новое.</p>
161
</ul><p>Они выбирают бренды, которые стимулируют их любопытство и вдохновение. Например, они готовы получать знания на цифровых образовательных платформах, использовать свежие ИИ или гаджеты, которые требуют погружаться во что-то новое.</p>
162
<ul><li>Этика и устойчивость.</li>
162
<ul><li>Этика и устойчивость.</li>
163
</ul><p>Пионеры пользуются ресейлом люкса - не для экономии, а потому что им важны универсальные и экологичные решения.</p>
163
</ul><p>Пионеры пользуются ресейлом люкса - не для экономии, а потому что им важны универсальные и экологичные решения.</p>
164
<p><strong>Что их увлекает?</strong></p>
164
<p><strong>Что их увлекает?</strong></p>
165
<ul><li>Новые гаджеты, платформы и технологии. VR, метавселенные и цифровые двойники.</li>
165
<ul><li>Новые гаджеты, платформы и технологии. VR, метавселенные и цифровые двойники.</li>
166
<li>Образовательные платформы, онлайн-курсы.</li>
166
<li>Образовательные платформы, онлайн-курсы.</li>
167
<li>Участие в хакатонах, стартап-инкубаторах или креативных сообществах.</li>
167
<li>Участие в хакатонах, стартап-инкубаторах или креативных сообществах.</li>
168
</ul><em>Изображение: Junction Asia 2023 /<a>Apple</a></em><p><strong>Как с ними общаться?</strong></p>
168
</ul><em>Изображение: Junction Asia 2023 /<a>Apple</a></em><p><strong>Как с ними общаться?</strong></p>
169
<p>Эти потребители похожи на лампочки - их нужно зажечь новыми идеями и продуктами, которые решают проблемы и делают физический и виртуальный миры лучше для всех.</p>
169
<p>Эти потребители похожи на лампочки - их нужно зажечь новыми идеями и продуктами, которые решают проблемы и делают физический и виртуальный миры лучше для всех.</p>
170
<em>Фото: Teemu Paananen / Unsplash</em><em>Изображение: KuruKuru Studio /<a>Behance</a></em><p><strong>Где их встретить?</strong></p>
170
<em>Фото: Teemu Paananen / Unsplash</em><em>Изображение: KuruKuru Studio /<a>Behance</a></em><p><strong>Где их встретить?</strong></p>
171
<ul><li>Социальные сети и сервисы, где пользователи контролируют генерирование контента.</li>
171
<ul><li>Социальные сети и сервисы, где пользователи контролируют генерирование контента.</li>
172
<li>Стартап-инкубаторы и креативные сообщества.</li>
172
<li>Стартап-инкубаторы и креативные сообщества.</li>
173
<li>Метавселенная и другие проекты, где есть цифровые двойники и аватары для решения реальных задач.</li>
173
<li>Метавселенная и другие проекты, где есть цифровые двойники и аватары для решения реальных задач.</li>
174
</ul><p><strong>Как это было раньше?</strong></p>
174
</ul><p><strong>Как это было раньше?</strong></p>
175
<p>Пионеры получили свою философию и образ жизни от культуры стартаперов и предпринимателей. В начале 2000-х визионеры в Кремниевой долине создавали технологические компании с нуля, стремясь изменить привычные сферы жизни (например, PayPal, Google).</p>
175
<p>Пионеры получили свою философию и образ жизни от культуры стартаперов и предпринимателей. В начале 2000-х визионеры в Кремниевой долине создавали технологические компании с нуля, стремясь изменить привычные сферы жизни (например, PayPal, Google).</p>
176
<p>Плюс - гик-культура, гейм-индустрия и контент-креаторы. Всё вместе это дало большой толчок к появлению потребителей, которые хотят активно внедрять технологии в свою жизнь, получая максимально бесшовный опыт между визуальным и физическим миром.</p>
176
<p>Плюс - гик-культура, гейм-индустрия и контент-креаторы. Всё вместе это дало большой толчок к появлению потребителей, которые хотят активно внедрять технологии в свою жизнь, получая максимально бесшовный опыт между визуальным и физическим миром.</p>
177
<em>Кадр: сериал "Кремниевая долина" / HBO Max</em><p><strong>Что изменилось в сравнении с предшественниками?</strong></p>
177
<em>Кадр: сериал "Кремниевая долина" / HBO Max</em><p><strong>Что изменилось в сравнении с предшественниками?</strong></p>
178
<p>Современные пионеры сохраняют предпринимательский вайб стартап-культур и увлечённость гиков. Но страсть к технологиям они "прикладывают" к практическим решениям, которые удобны для их реальности.</p>
178
<p>Современные пионеры сохраняют предпринимательский вайб стартап-культур и увлечённость гиков. Но страсть к технологиям они "прикладывают" к практическим решениям, которые удобны для их реальности.</p>
179
<p>Пионеры, или The Pioneers, вдохновляются новыми идеями, "умными" дизайнами и всем, что органично соединяет их физический и виртуальный миры.</p>
179
<p>Пионеры, или The Pioneers, вдохновляются новыми идеями, "умными" дизайнами и всем, что органично соединяет их физический и виртуальный миры.</p>
180
<p>Потребители 2025 года ожидают от брендов, что их ценности, политические и социальные взгляды будут учтены.</p>
180
<p>Потребители 2025 года ожидают от брендов, что их ценности, политические и социальные взгляды будут учтены.</p>
181
<p>Выбор, который делают потребители будущего, - это не просто покупки, это мировоззрение и отражение их образа жизни и мышления.</p>
181
<p>Выбор, который делают потребители будущего, - это не просто покупки, это мировоззрение и отражение их образа жизни и мышления.</p>
182
<p>Нельзя сделать просто "яркий" дизайн и функциональный продукт. Необходимо наделить его брендинг смыслами, эмоциями и определённой позицией относительно всего, что сейчас происходит в мире и искренне волнует потребителей.</p>
182
<p>Нельзя сделать просто "яркий" дизайн и функциональный продукт. Необходимо наделить его брендинг смыслами, эмоциями и определённой позицией относительно всего, что сейчас происходит в мире и искренне волнует потребителей.</p>
183
<p>Оригинальный текст прогноза на английском языке можно прочитать<a>здесь</a>.</p>
183
<p>Оригинальный текст прогноза на английском языке можно прочитать<a>здесь</a>.</p>
184
<a><b>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайне</b>Пройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>
184
<a><b>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайне</b>Пройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>