Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>28 июн 2024</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Что такое трендвотчинг и как используют тренды в маркетинге и диджитале</h2>

5 Marketing Manager WIM.Agency объяснил, как выявлять зарождающиеся тренды и предсказывать потребности целевой аудитории.

6 Кадр: сериал "Очень странные дела" / Netflix

7 Рассказывает просто о сложных вещах из мира бизнеса и управления. До редактуры - пять лет в банке и три - в оценке имущества. Разбирается в Excel, финансах и корпоративной жизни.

8 Рассказал о трендвотчинге в маркетинге

9 Marketing Manager агентства диджитал-маркетинга<a>WIM.Agency</a>.

10 Трендвотчинг (trend watching) - отслеживание и анализ трендов. Брендам важно проводить его, чтобы выпускать актуальные продукты и выстраивать коммуникацию со своей аудиторией.

11 Маркетологи с помощью трендвотчинга формируют маркетинговые кампании и направляют стратегии продвижения в нужную сторону - так, чтобы удовлетворить потребности покупателей и привлечь внимание к бренду.

12 В статье для Skillbox Media рассказываю:

13 <ul><li>что такое тренды и <a>почему важно их отслеживать</a>;</li>

14 <li>какие есть<a>типы трендов</a>;</li>

15 <li>как<a>проводить трендвотчинг</a>;</li>

16 <li>как тренды<a>используют в маркетинге</a>;</li>

17 <li>как улучшить свои<a>навыки трендвотчинга</a>.</li>

18 </ul>Тренд - направление изменений или развития чего-то на рынке или в какой-то его нише. Например, трендом может быть стиль оформления сайтов, маркетинговая политика бренда, рекламный инструмент, использование определённой технологии и так далее. Бренды могут использовать тренд в своих целях.

19 Если простыми словами, тренд - это то, что сейчас происходит на рынке, о чём знают и говорят его участники. В совокупности несколько трендов задают вектор, в соответствии с которым развивается вся индустрия.

20 Знать тренды на рынке маркетинга и в своей нише - часть профессии маркетолога. Если маркетолог хорошо разбирается в старых инструментах, но не отслеживает новые тенденции, результаты его работы будут менее эффективными, чем у тех, кто регулярно проводит трендвотчинг.

21 Можно присоединиться к гонке за трендами или проигнорировать её. Но важно помнить, что остальные участники рынка всё равно будут следовать тенденциям, соревноваться друг с другом и находить новые направления развития. Тренды - часть рынка и нашей реальности, поэтому спорить с ними трудно.

22 Тренды делят на четыре типа: мегатренды, макротренды, микротренды и краткосрочные тренды.

23 Мегатренды - события, которые возникают в ответ на действия людей и затрагивают все сферы жизни. К ним относятся, например, демографические сдвиги, климатические изменения, технологический прогресс. Остановить такие тенденции или повлиять на них невозможно, но игнорировать их нельзя.

24 Макротренды- глобальные изменения, которые происходят на протяжении нескольких лет или десятилетий и оказывают прямое или косвенное влияние на поведение потребителей. К ним можно отнести все ключевые тенденции в социальной сфере, экономике, экологии и политике.

25 Макротренды - составляющие мегатрендов. Например, если технологический прогресс - мегатренд, то интернет вещей, умный дом, искусственный интеллект - макротренды.

26 Микротренды - возможности и инновации, которые появляются благодаря макротрендам. Это разнообразные быстрые изменения, которые напрямую влияют на потребителей. Например, к таким тенденциям можно отнести голосовой поиск и чат-боты.

27 Краткосрочные тренды- тенденции, которые становятся очень популярными, но часто быстро проходят и теряют актуальность. В английском языке их называют fads - увлечения, веяния моды. Чаще всего краткосрочные тренды встречаются в индустриях моды, красоты, питания, спорта и других подобных сферах. Они возникают, как правило, благодаря соцсетям и блогерам. Наиболее устойчивые из краткосрочных трендов могут перейти в категорию микротрендов.

28 Самое главное в трендвотчинге - непрерывно отслеживать всё, что происходит в вашей индустрии: какие инструменты используют другие компании, какой контент выпускают блогеры, о чём говорят в СМИ.

29 Также полезно наблюдать за индустриями, близкими к вашей. Например, маркетологам из сферы EdTech важно следить за тенденциями не только внутри EdTech, но и в традиционном образовании. Также им стоит обращать внимание на тренды в IT-индустрии.

30 При отслеживании тенденций можно использовать сервисы для оценки интереса пользователей к теме - например,<a>Google Trends</a>, "<a>Вордстат</a>",<a>Trend Hunter</a>. Но важно понимать, что функциональности этих платформ недостаточно, - выявлять сигналы о появлении новых трендов придётся самостоятельно.

31 Мониторить рынок и собирать информацию нужно часто и регулярно, чтобы не пропустить важные трансформации в своей сфере. Например, ещё в первые месяцы 2024 года казалось, что тренд на внедрение AI в продукты крупных корпораций только зарождается. Но уже в мае Google и OpenAI не просто заявили о новых функциях на базе нейросетей, а ещё и выпустили их. Оказалось, что тренд ускоряется: всё больше гигантов рынка применяют AI-технологии и экспериментируют с ними.

32 Чем больше данных вы будете анализировать, тем быстрее научитесь определять краткосрочные и долгосрочные тренды, а затем выстраивать новые маркетинговые стратегии на их основе.

33 Возможно, другой бизнес выявит тенденцию и разработает решение раньше - это не страшно. Не нужно быть первым, кто определит тренд. Важнее найти ему наиболее успешное применение.

34 Отслеживая тренды, вы сможете формировать маркетинговые коммуникации, организовывать эффективные маркетинговые кампании и создавать контент, который будет интересен ЦА и привлечёт внимание к бренду. Приведу три примера того, как мы в WIM.Agency используем тренды.

35 Создаём трендбук.Каждый квартал мы в агентстве выпускаем трендбук маркетолога. В нём собираем главное о рынке за три месяца: ключевые новости, эффективные кейсы, актуальные исследования и так далее. Периодически трендбуки приводят нам новых лидов.

36 При подготовке проекта мы анализируем диджитал-индустрию и выбираем дизайн-концепцию для нашего лендинга. Смотрим, что сейчас популярно в интернете, находим пересечения и соотносим это с нашей идей. Так, для одного из дайджестов мы выбрали азиатский стиль, потому что тогда в интернете была волна популярности корейской, японской и китайской культуры.

37 Объединяем аудиторию с помощью трендов.Мы хотели провести вебинар, чтобы привлечь клиентов в новый проект, а также засветиться в публичном поле. Нужна была тема, интересная широкому кругу людей из диджитала. Обычная лекция о CRM-маркетинге показалась недостаточно яркой идеей. Решили подхватить главный тренд 2023 года - нейросети. Пригласили спикеров, собрали аудиторию и в итоге провели продуктивный и полезный вебинар.

38 Ещё мы вместе с нашими партнёрами организовывали бизнес-завтрак, где спикеры выступали с докладами об использовании нейросетей в маркетинге и их применении для повышения личной эффективности.

39 Так нам удалось встроиться в общий тренд на рынке - сделать его основой наших действий, которые принесли хорошие результаты. Как раз об этом я говорил выше: находите тренд → примеряете на себя → адаптируете и включаетесь в гонку. Это может быть и полезно, и весело.

40 Фокусируемся на трендах в услугах агентства.Когда большинство иностранных ESP- и CDP- сервисов ушли с российского рынка, нужно было быстро приспособиться к ситуации. Множество российских компаний, среди которых есть как гиганты ("1С Битрикс", Mindbox), так и молодые бизнесы, резко оживились, чувствуя перспективу и ловя общий тренд.

41 Мы тоже использовали этот тренд - наши специалисты освежили навыки работы с разными российскими платформами и изучили новые решения, которые, вероятно, выстрелят в ближайшие несколько лет. В результате мы помогли своим клиентам перейти на отечественные сервисы автоматизации - так, чтобы не потерялись данные о потребителях, программах лояльности, истории покупок и так далее.

42 Вот уже несколько лет мы постоянно следим за ситуацией с cookies в нашем телеграм-канале - с тех самых пор, как начались разговоры об их отмене. Наиболее вероятно, что рано или поздно Google всё же откажется от сбора 3rd-party-данных и глобально поменяет свою политику взаимодействия с юзерами. Из этого обстоятельства прямо вытекает тренд на использование 1st-party-данных в бизнес-аналитике.

43 Наши специалисты из performance-команды верно заметили тенденцию и смогли создать для клиентов агентства решение, которое поможет им получать чистые данные напрямую от пользователей, а не от сторонней компании, - и Google, и cookies уже не нужны. Разработка обрела свой первый успех и продолжает развиваться. Теперь мы будем смотреть, что случится после отмены cookies, и адаптироваться далее.

44 Это лишь несколько примеров того, как можно использовать трендвотчинг на благо бизнеса. Пробуйте свои силы, ловите тенденции рынка и приспосабливайте их. Но помните, что тренды могут быстро надоедать аудитории. Тенденция, которая принесла вам в прошлом году много просмотров и упоминаний, вероятнее всего, будет менее эффективно работать в этом. Ищите новые тренды непрерывно.

45 Умение качественно проводить трендвотчинг можно натренировать. Вот что я рекомендую для этого делать:

46 <ul><li>Чаще разговаривайте со своими клиентами - узнавайте, какие товары и услуги они действительно хотят покупать и зачем. Спрашивайте не только о том, что для них важно сейчас, но и о том, что они хотят получить в будущем.</li>

47 <li>Анализируйте свой контент. Отслеживайте, какие темы привлекают внимание и вызывают большую реакцию.</li>

48 <li>Проводите анализ конкурентов - их продуктов, промоакций, контента. Узнавайте, что они продают, о чём говорят и как.</li>

49 <li>Мониторьте онлайн-платформы и медиа. Поставьте уведомления на ключевые слова, связанные с вашей сферой, и подходящие хештеги в соцсетях и новостных агрегаторах, чтобы не пропустить актуальные темы.</li>

50 <li>Следите за профессионалами в вашей индустрии для укрепления экспертности. Лидеры мнений влияют на то, что покупают и о чём думают ваши клиенты. Блоги, рассылки, аккаунты в соцсетях, подкасты, вебинары - всё это поможет вам оставаться в курсе обновлений и развития рынка.</li>

51 <li>Посещайте тематические конференции и форумы - общение с коллегами даёт понять, куда движется индустрия, и позволяет мыслить шире.</li>

52 <li>Изучайте индустриальные исследования и отчёты - в них можно найти информацию о том, что сейчас в тренде. Хотя эти материалы не являются объективным отражением реальности на 100%, они позволяют понять общую атмосферу и ситуацию на рынке.</li>

53 <li>Научитесь принимать изменения. Нужно приспосабливаться к переменам, а не пытаться избежать их - иначе конкуренты опередят вас. Чтобы оставаться конкурентоспособным, важно понимать, что ждёт вашу сферу в ближайшем будущем, и развивать компанию согласно этому тренду.</li>

54 </ul><ul><li>Тренд - устойчивая тенденция на рынке. Бренды могут адаптировать её для решения своих задач. Знать актуальные направления и уметь использовать их - важная часть работы маркетолога.</li>

55 <li>Трендвотчинг - отслеживание и анализ трендов. Он необходим, чтобы оставаться в контексте и подогревать интерес ЦА к бренду. Также методы трендвотчинга помогают сформировать грамотную маркетинговую стратегию и улучшить клиентский опыт.</li>

56 <li>Важно постоянно мониторить рынок и собирать информацию, чтобы не пропустить важные трансформации в своей сфере. При отслеживании трендов можно использовать сервисы для оценки интереса пользователей к теме - например, Google Trends или Trend Hunter.</li>

57 <li>Чтобы улучшить свои навыки трендвотчинга, слушайте экспертов, читайте индустриальные исследования, окружайте себя актуальной информацией, а также разговаривайте со своими покупателями.</li>

58 </ul>Интернет-маркетинг на практике

59 Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.

60 <a>Пройти бесплатно</a>

61 <a>Бесплатный курс по digital-маркетингуРазбираемся в SMM, копирайтинге, таргетинге и не только. Все участники получат доступ к телеграм-каналу о маркетинге, где смогут искать проекты и обмениваться опытом. Пройти курс</a>