Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#истории</a>

2 <ul><li>6 окт 2025</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>"Нелинейный опыт - это моя суперсила": путь маркетолога-аналитика Влады</h2>

5 За пару лет в новой профессии Влада выросла из стажёра в старшего аналитика. Всё благодаря обучению, бэкграунду в разных сферах и любопытству.

6 Фото: личный архив Влады Мицюк

7 Работает в SMM, интересуется философией и социальными исследованиями. Ведёт свой образовательный проект.

8 Россия, Санкт-Петербург

9 Достижения

10 Повысила квалификацию в аналитике и выросла до старшего маркетолога-аналитика.

11 Влада рассказала:

12 <ul><li>как выбирала и зачем<a>проходила</a>дополнительное обучение;</li>

13 <li>какова<a>специфика</a>маркетинг-аналитики в B2B;</li>

14 <li>какие<a>нейросети</a>помогают ей в работе;</li>

15 <li>почему она<a>присматривается</a>к продуктовой аналитике.</li>

16 </ul>- С момента нашего прошлого<a>интервью</a>прошло чуть больше года. Что поменялось в твоей жизни за это время?

17 - Я пришла в свою компанию на стажёрскую позицию, на момент прошлогоднего интервью доросла до маркетолога-аналитика, а сейчас уже старший маркетолог-аналитик, претендующий на руководящую должность. Сильно вырос объём задач, изменилось их содержание. Конечно, возрос и мой авторитет в компании. Это очень крутые перемены!

18 Если раньше я занималась в основном автоматизацией рутинных процессов, то сейчас участвую в стратегических сессиях. Не могу сказать, что вхожу в состав управляющей компании, но обеспечиваю аналитическую поддержку при принятии решений на самом высоком уровне. Плюс я сопровождаю все направления: и международное, и внутреннее, и core бизнеса, и его ответвления.

19 - Впечатляющий рост! Как тебе удалось добиться такого всего за пару лет?

20 - Ну, во-первых, я крутая :) Во-вторых, я пришла в компанию не со студенческой скамьи, уже с определённым пониманием того, что такое бизнес и как он работает. Я могу говорить с работодателем на одном языке и применять знания из ВЭД к новым задачам.

21 Конечно, поначалу было сложно адаптировать этот опыт к специфике компании. А она непростая - B2B в промышленности. Даже специалисту с большим опытом в аналитике нужно время, чтобы вникнуть и начать приносить пользу компании. Мне помогло то, что у меня очень любопытный и гибкий ум.

22 В-третьих, я никогда не перестаю учиться. За этот год я прошла курсы во ВШЭ по комплексу маркетинга в компании, где закрыла пробелы в маркетинге и стратегическом планировании. А ещё изучила основы бизнес-процессов в ИТМО, чтобы лучше понимать, как устроена компания, на что обращать внимание, что и как можно улучшить.

23 Фото: личный архив Влады МицюкСейчас я осваиваю финансовый менеджмент. Это необходимость, так как в мои обязанности вошёл анализ конкурентов, в том числе их финансовой отчётности и прочих данных. Нужно хорошо разбираться в цифрах, чтобы делать выводы, на основании которых управляющая компания сможет принимать решения.

24 В-четвёртых, мой работодатель по-хорошему требовательный. Он чётко знает, какого результата хочет, и ему неинтересны отговорки. Иногда такой подход может восприниматься как давление, но в основном он мотивирует и помогает раскрывать новые грани себя.

25 Наконец, поддерживало внутреннее ощущение того, что "я крутая". Мне хотелось показать всем, что это не только моё мнение и что я не просто стажёр после онлайн-курсов, а специалист, который реально может многое. Поэтому я с энтузиазмом бралась за каждую новую задачу и не боялась вызовов.

26 Сейчас я чувствую, что то, как меня воспринимают в компании, наконец-то начинает совпадать с моим внутренним восприятием себя.

27 - Ты прошла множество дополнительных курсов, в том числе по маркетингу. Объясни человеку со стороны, зачем дата-аналитику маркетинг?

28 - Тут мы подходим к очень интересной теме, которую я называю "вселенной аналитиков".

29 У большинства людей довольно смутные представления о том, кто такие аналитики и чем они занимаются. Мол, ты аналитик, значит, что-то анализируешь, а что именно и как, далеко не всегда понятно. И сами аналитики не всегда могут чётко описать, где располагается их зона ответственности.

30 Я, например, маркетолог-аналитик. Это не совсем то же самое, что классический дата-аналитик, который работает с большими массивами данных, поднимает их из хранилищ с помощью Python или других инструментов, создаёт ML-модели. В моей работе эти инструменты тоже есть, но они не основные.

31 Ещё есть market-research-аналитики, которые исследуют рынки: основных игроков, поставщиков, заказчиков, потенциал отрасли, востребованность того или иного продукта. Это тоже часть моей работы.

32 Есть маркетинговые аналитики в диджитале - они работают с конверсией, метриками, кликами, показами в ленте. У меня таких задач нет, но я консультирую коллег-эсэмэмщиков и подсказываю, на какие показатели ориентироваться, потому что у нас B2B, где классические SMM-схемы плохо работают.

33 Есть финансовые аналитики, которые анализируют отчётность компаний, оценивают перспективы сделок или партнёрств. Это роль, которую я сейчас постепенно примеряю на себя.

34 Есть бизнес-аналитики - они исследуют процессы, находят в них поломки и предлагают варианты оптимизации. А продуктовые аналитики занимаются метриками продукта.

35 Я собрала по кусочку из каждого направлений - если не функциональность, то как минимум инструментарий. Была забавная история - недавно коллега порекомендовал меня на вакансию гейм-аналитика, хотя я предельно далека от геймдева. Но, читая описание вакансии, я думала: "О, вот это я умею, а вот это смогу быстро подтянуть". Меня даже позвали на собеседование, но, как выяснилось, компания ожидала от меня геймификации взаимодействия с пользователем, что совсем не моё.

36 Вообще, у каждой компании своё понимание того, кто такой аналитик и какую функциональность он должен обеспечивать. Поэтому задачи часто могут не совпадать с названием вакансии.

37 Влада - амбассадор компании Arman. На фото она выступает с лекциями перед студентами ИТМО и заседает в жюри конкурса студенческих проектов в ПолитехеФото: личный архив Влады МицюкВлада - амбассадор компании Arman. На фото она выступает с лекциями перед студентами ИТМО и заседает в жюри конкурса студенческих проектов в ПолитехеФото: личный архив Влады Мицюк- При этом, несмотря на множество ответвлений, классические инструменты дата-аналитики нужны в каждом из этих направлений?

38 - Они точно помогают сформировать нужную систему мышления. Я не стала классическим дата-аналитиком, к чему меня готовил курс, но многие подходы из обучения я всё равно регулярно применяю.

39 Этим летом, например, я ездила на конференцию для системных и бизнес-аналитиков, которые формально занимаются совсем незнакомыми мне задачами. Но благодаря базе, полученной на обучении, я органично вписалась в их компанию, понимала, о чём идёт речь, и могла продуктивно участвовать в разговоре.

40 - В начале интервью ты упомянула, что за последний год стала брать на себя больше новых и интересных задач. Каким проектом или результатом ты гордишься больше всего?

41 - Один из них связан с анализом конкурентов. У компании уже был доступ к определённым данным, но они простаивали, потому что никто не понимал, что с ними делать дальше. Я смогла заставить эти данные "говорить" и конвертировала цифры в полезные инсайты. Генеральный директор был в восторге: наконец-то из отчёта можно было сделать выводы, которые реально помогут в принятии решений и стратегическом продвижении.

42 Кроме того, за время работы мы провели пять стратегических сессий, где я обеспечивала аналитическую поддержку: делала отчёты по состоянию рынков и внутреннему положению компании. Многие цифры, которые раньше казались "невидимыми", я сумела "поднять" и презентовать так, чтобы получилась комплексная картина.

43 Отдельный интересный кейс был связан с таможенной статистикой. Так как я по образованию специалист таможенного дела, мне поручили задачу по анализу импорта и экспорта конкурентов, и я с ней справилась, превратив массив данных в наглядные и понятные руководству дашборды.

44 Скриншоты рабочего проекта ВладыСкриншот: личный архив Влады МицюкСкриншоты рабочего проекта ВладыСкриншот: личный архив Влады Мицюк- Здорово, что опыт в таможенном деле тебе пригодился, хотя сейчас ты уже маркетолог-аналитик. Кстати, какие особенности ты замечаешь у аналитики в этой сфере?

45 - Важно с самого начала понимать рынок, для которого ты делаешь аналитику. В моём случае это B2B в промышленности - тут классические лиды не работают. Здесь нет моментальной конверсии, есть переговоры, тендеры и годы выстраивания отношений с заказчиком. Деньги от подписанного контракта ты зачастую видишь не сегодня и не завтра, а через семь лет - это типичный цикл, например, в атомном строительстве. Поэтому в таких сферах оценить вклад маркетинга сложнее, чем в быстром ретейле. Первое время мне не нравилось, что нельзя было просто взять и применить все знакомые мне инструменты, а приходилось глубоко погружаться в отрасль, чтобы понять её контуры и механизмы. Но в итоге именно это и дало результат.

46 Поэтому мой главный совет - не закапывайтесь в инструменты. Начинайте с определения и понимания бизнес-целей и подбирайте методы, отталкиваясь уже от них.

47 - В прошлом интервью ты говорила, что активно применяешь в работе ИИ и хочешь расти в этом направлении. Как изменился твой уровень владения нейросетями за год?

48 - В прошлом году я буквально пользовалась всем подряд: нейросетями для генерации звука, видео, изображений, - мне хотелось попробовать всё, что предлагает индустрия. Сейчас уже почти невозможно охватить все нововведения, поэтому я применяю только нейросети, которые действительно нужны мне в работе.

49 Например, для подготовки аналитических записок я использую Notebook LM и Gemini. Ещё у меня есть интересный проект: я разрабатываю внутреннюю систему для аналитической поддержки, интерфейс и часть софта которой создаю с помощью ChatGPT. В этом мне пригодились знания с курса: понимание процесса создания приложений позволило мне задавать правильные вопросы, а это главное в освоении нейросетей.

50 Да, бывает, что нейросеть выдаёт ложную информацию, но важно понимать: хороший результат возможен только тогда, когда у тебя в голове есть чёткий образ того, что именно ты хочешь получить. Поэтому собственная экспертность в любом случае необходима. А в систематизации, поиске паттернов и ускорении работы ИИ может стать незаменимым помощником.

51 - Ты упомянула, что примеряешь на себя роль финансового аналитика. Что вдохновило тебя освоить эту сферу?

52 - Я стала ловить себя на мысли, что мне не хватает знаний для проектов по работе с отчётностью. Мне захотелось не просто уметь складывать цифры, а понимать реальное положение дел и видеть связи между теми или иными показателями.

53 Для меня стало открытием, что выручка и чистая прибыль - это далеко не всегда ключевые показатели "здоровья" компании. Нужно комплексно анализировать отчёты о прибылях и убытках, баланс, отчёты о движении денежных средств. Когда я анализировала конкурентов, раньше я упускала эти аспекты. Теперь буду к ним внимательнее.

54 Сейчас я оперирую огромными цифрами и курирую множество направлений: энергетическое подразделение компании, международный бизнес и продвижение в Узбекистане и Казахстане… Мне, как человеку, который привык работать с метриками и показателями, очень хочется оценивать себя по ним же, но в таких масштабах это очень тяжело. Я не могу "оцифровать" собственное влияние здесь.

55 Поэтому я стала поглядывать в сторону продуктовой аналитики. Всё-таки в этой сфере всё более заземлено: вокруг продукта выстраивается и стратегия, и маркетинг, и анализ конкурентов.

56 Влада на профессиональной выставке в ТашкентеФото: личный архив Влады Мицюк- Ты привыкла "оценить себя по метрикам". Не переживаешь, что с таким подходом можно перейти грань между саморазвитием и перфекционизмом?

57 - Это не перфекционизм, это поиск. Каждый новый курс открывает для меня новые грани профессии, новые области, в которые хочется углубиться. Раньше мне казалось, что мой разношёрстный и нелинейный опыт - это минус. Теперь я понимаю, что это, наоборот, моя суперсила. Мои главные достижения, даже на текущем месте работы, возможны именно благодаря тому, что я могу опираться на знания и опыт, которые формально не входят в мою функциональность. Это позволяет мне смотреть на задачи в таких ракурсах, в каких никто другой не может.

58 Возможно, я слишком много беру на себя. Но я чувствую, что во мне есть нереализованный потенциал и он не обязательно лежит прямо в том направлении, где я работаю сейчас. Поэтому я продолжаю расширять кругозор, чтобы понять, где ещё я могу быть полезна и хороша.

59 И советую всем: не бойтесь учиться и менять карьерную траекторию. Когда я только начинала учиться, семья и друзья считали это странным решением. Мол, зачем тебе это, чего ты от этого ждёшь. Но именно этот шаг позволил мне уйти с прошлой работы, что я считаю одним из лучших решений в своей жизни.

60 Именно решение попробовать новое и применить знания на практике помогло мне обрести уверенность в том, что у меня получится всё, что бы я ни задумала. И не страшно, если какая-то профессия или обучение не стали конечной точкой вашего пути и тем, о чём вы мечтали. В любом случае вы стали на шаг ближе к тому, чего вам действительно хочется.

61 <a>Курс с трудоустройством: "Профессия Data scientist + ИИ" Узнать о курсе</a>