Rivalry2

HTML Diff

1 added 1 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>17 сен 2020</li>

3 <li>0</li>

4 </ul>Рассказываем, как написать рекламный пост для социальной сети, на который так и хочется кликнуть.

5 vlada_maestro / shutterstock

6 Автор статей по SMM, практикующий таргетолог, в прошлом - продакт-менеджер диджитал-проектов.

7 1. В тексте максимум конкретики.Например, вместо "Наш банк предоставит выгодные ипотечные условия" следует написать: "Выгодная ипотека от 5% в год".

8 2. Текст написан грамотно,без пунктуационных и орфографических ошибок.

9 3. В тексте нет длинных предложений.Читателю проще воспринимать информацию порционно. Рекомендую использовать не более 5-6 слов в предложении.

10 4. Предложения в тексте простые и информативные.Вы не используете:

11 <ul><li>причастные или деепричастные обороты. Например, вместо "Ручки, умеющие писать бесцветными чернилами" можно сказать проще: "Ручки пишут бесцветными чернилами".</li>

12 <li>пассивные конструкции. Например, вместо "Любая мама хочет, чтобы книги были прочитаны ребёнком" можно написать: "Любая мама хочет, чтобы её ребёнок читал книги".</li>

13 </ul>5. Нет канцелярских оборотов.Например, "Бизнес компании сайта распространяется только на территорию России" лучше заменить на: "Компания работает только в России".

14 6. Длинный текст разделён на абзацы.Не советую писать рекламный пост длиннее 1000 знаков: чем больше текст, тем труднее его сделать интересным. Люди ленятся читать длинные тексты (тем более рекламные) в социальных сетях.

15 7. Не используются длинные ссылки.Они визуально "портят" внешний вид текста и отпугивают пользователей. Используйте сервисы по сокращению ссылок. Например<a>https://vk.com/cc</a>(для "ВКонтакте"),<a>bitly.com</a>или аналоги сервисов - сокращателей ссылок (для других социальных сетей).

16 8. Эмоции переданы с помощью эмодзи. Эмодзи улучшают восприятие текста. Но не стоит использовать их в большом количестве. Во "ВКонтакте" вы и не сможете сделать это - здесь разрешено использовать не более 6 эмодзи, если вы собираетесь использовать рекламный пост в таргетированной рекламе. В Instagram* и Facebook* таких ограничений нет, поэтому придется контролировать себя самостоятельно.

17 9. Перечисление оформлено в виде маркированного списка.Например, если преимущества товара или условия заказа подаются через перечень, делайте список. Он легче считывается и привлекает больше внимания, чем сплошной текст. Вместо маркеров можно использовать эмодзи. Сравните, какой текст вам удобнее читать:

18 Наша компания готова предложить вам широкий спектр услуг по обслуживанию любого вида автотранспорта

19 Наша компания осуществляет ремонт любой сложности.

20 Мы оказываем услуги шиномонтажа автомобилей 24 часа в сутки 7 дней в неделю.

21 Мы осуществляем гарантийное и послегарантийное обслуживание автомобилей и производим диагностику.

22 Наша компания работает с любыми автомобилями. Наши услуги:

23 <ul><li>гарантийное и послегарантийное обслуживание;</li>

24 <li>ремонт;</li>

25 <li>диагностика;</li>

26 <li>шиномонтаж.</li>

27 </ul>1. В посте сформулировано уникальное торговое предложение (УТП).Объясните, почему клиент должен обратиться именно к вам, а не к конкуренту. Учтите: УТП должно быть кратким, понятным и актуальным для потенциальных клиентов. Например: "Мы доставляем товары на следующий день после оформления заказа", "Такси любого класса приезжает в течение 15 минут".

28 2. Описаны преимущества товара.Например: "Наши сковороды невозможно поцарапать", "Стол раскладывается одним движением руки", "Автокресло имеет международный сертификат безопасности".

29 3. Вы ограничиваете срок действия предложения.Конечно, из раза в раз искусственно нагнетать ажиотаж не стоит, но не забывайте про такую возможность. Основная цель оффера - побудить пользователя сделать заказ в течение ближайшего времени. Например: "Купи пылесос до 31.12.19 и получи мешок-пылесборник в подарок".

30 4. Вы озвучиваете проблему клиента и предлагаете вариант решения. Например: "У вас перхоть? Наш шампунь борется с этой проблемой". Учтите: если вы пообещаете избавиться от проблемы (например, "Наш шампунь поможет вам"), Instagram* и Facebook*, скорее всего, не одобрят такую рекламу.

31 5. Есть интрига в начале текста, которая зацепит пользователя и побудит его нажать на "Показать полностью" и прочитать текст дальше. Например: "Знаете, какой подарок точно порадует любимую женщину?". Учтите, что в каждой социальной сети своё количество знаков, которое видно до ссылок "Показать полностью" ("ВКонтакте") и "Ещё" (в Instagram* и Facebook*). Это количество нефиксированное, оно зависит от количества знаков в посте, структуры текста и других факторов.

32 Вот, например, этот текст обрезался до 64 знаков.

33 Хороший подарок. Какой он?

34 :gift: Интересный прежде всего для ребёнка,

35 А этот - уже до 80. Оба объявления для одной социальной сети - Instagram*, запускались примерно в одно время.

36 Классная бабушка - классные подарки :gift:

37 Что дарить внукам? Сложный вопрос. Ведь у

38 Поэтому заранее проверяйте, как будет выглядеть ваш текст (например, опубликуйте его в тестовом аккаунте).

39 6. Вы обращаетесь к читателю.Нет, не по имени (в рекламе это запрещено правилами социальных сетей), а к конкретной группе. Например, вы можете настроить показ рекламы на детей школьного возраста и написать в рекламном посте: "Если ты учишься в школе, скорее переходи в эту группу!" Или, например, вы можете обратиться к пользователям, которые регулярно выезжают за границу: "Любите путешествовать? У нас есть чемодан, который будет считаться ручной кладью даже у самых недорогих авиакомпаний!"

40 7. Есть призыв к действию.Вы не просто рассказываете о своём товаре, но и пишете, что нужно сделать, чтобы его купить. Например: "Перейдите по ссылке, чтобы оформить заказ". Призыв к действию должен быть один. Не стоит просить перейти по ссылке, чтобы "сделать заказ и посмотреть популярные товары".

41 8. Указан конкретный размер скидки.Например, вместо "Скидка при заказе на сайте" следует писать: "Скидка 30% при заказе на сайте".

42 9. Для скидок указаны все условия их получения.Например: "Чтобы получить скидку 30%, оформите заказ на сайте до 10 февраля 2020 года".

43 10. Сразу указана стоимость товара.Пользователю не придётся совершать дополнительных действий, чтобы узнать её. Например, уточнять в директе.

44 11. Если стоимость товара или услуги указать невозможно(например, она зависит от определённых условий), должно быть написано, как узнать её. Например: "Пишите в директ, чтобы рассчитать стоимость доставки в ваш город".

45 12. Указано название компании.Например, вместо "Запишитесь на курс "Таргетолог“" лучше написать "Запишитесь на курс "Таргетолог“ от Skillbox".

46 13. Ваше предложение действительно интересно вашей аудитории.Как бы правильно и грамотно ни был бы составлен текст, если пользователю не интересен товар или услуга - он не будет его читать. Учитывайте аудиторию, которой будете показывать свой пост. Например, не стоит приглашать мужчину на мастер-класс по корейской косметике или на курсы макраме.

47 * Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности.

48 SMM начинается здесь. Распаковываем профессии и делаем крутой контент

49 - Вы изучите главные SMM-профессии 2025 года и создадите реальный проект для портфолио. Курс ведёт эксперт с кейсами в более чем 30 нишах и опытом 15 лет - Оксана Балашова.

49 + Вы изучите главные SMM-профессии 2026 года и создадите реальный проект для портфолио. Курс ведёт эксперт с кейсами в более чем 30 нишах и опытом 15 лет - Оксана Балашова.

50 <a>Пройти бесплатно</a>

51 <a>Бесплатный курс по SMMПогрузитесь в SMM и контент-менеджмент. Научитесь создавать стратегии продвижения в соцсетях, привлекающие и удерживающие аудиторию. Пройти курс</a>