Rivalry2

HTML Diff

3 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#Руководства</a>

2 <ul><li>4 июн 2020</li>

3 <li>0</li>

4 </ul>За экспертные статьи достойно платят. Но чтобы зарабатывать хорошо, не обязательно быть экспертом. Главное - добывать фактуру. Рассказываем, как и где

5 vlada_maestro / shutterstock

6 Автор и редактор. Пишет об интернет-маркетинге, бизнесе, IT-сервисах для бизнеса, транспортной логистике и ВЭД.

7 Хорошо маркетологам, экономистам, юристам, фитнес-тренерам - всем, у кого есть практический опыт и экспертиза в теме. У них всегда хватит фактуры и примеров из жизни на сильный материал.

8 Но как быть "просто копирайтерам" без личной экспертизы или с опытом в нише с низким спросом на контент? Продолжать писать рерайты по 50 рублей за пучок или несколько лет<a>нарабатывать экспертизу в SMM</a>, чтобы выйти на приличный доход? К счастью, есть более быстрый способ научиться делать крутые статьи и начать зарабатывать больше.

9 На самом деле, чтобы делать глубокие и сильные материалы, нужно хорошо уметь три вещи:

10 <ul><li>Разбираться в задаче - понимать, для кого и зачем мы пишем текст, какой результат он должен принести.</li>

11 <li>Работать с формой и форматом: создавать структуру, подбирать подачу, редактировать формулировки.</li>

12 <li>Собирать фактуру: факты, примеры, статистику - фундамент, на котором будет прочно стоять текст.</li>

13 </ul>Каждый пункт - тема отдельной статьи. В этой мы разберёмся, где брать фактуру, если вы не эксперт - ни разу не делали на практике то, о чём нужно написать. А научиться понимать задачи и работать с форматами, а также формировать контент-стратегию и анализировать результаты можно, например, на курсе "<a>Профессия Копирайтер PRO</a>".

14 Когда вы пишете рецепт диетической лазаньи или описываете семь способов занять малыша в дороге для своего Instagram-блога*, дополнительная фактура не нужна.

15 Другое дело - секреты идеального бешамеля на портале для шеф-поваров или статья в блог сети фитнес-клубов о том, как составить диетическое меню на неделю с учётом веса и пола. Если вы не дипломированный повар с пятилетним опытом и не диетолог, вряд ли с ходу сможете написать нормальный материал. Но это не значит, что написать вообще не получится. Просто потребуется чуть больше времени и дополнительная фактура.

16 Итак, давайте представим, что нам заказали статью на тему "Воображение дошколят: как и зачем развивать". Педагогического опыта и образования у нас нет.

17 Когда в теме ориентируешься слабо, легко попасть в ловушку "пустого листа". Непонятно, с чего начать и какая вообще нужна фактура. В этом случае первым делом можно проштудировать публикации по теме, чтобы немного сориентироваться и понять, в какую сторону копать.

18 Что искать:

19 <ul><li>ориентиры для своего материала: мысли, идеи, вопросы;</li>

20 <li>проблемы аудитории статьи;</li>

21 <li>слабые места в чужих материалах, чтобы сделать свой лучше.</li>

22 </ul>Где искать.Часто клиент сам даёт список референсов - хороших материалов на ту же или смежные темы.

23 Клиент лучше разбирается в теме и крутится в информационном поле, поэтому может с ходу вспомнить хорошие материалыСкриншот: Skillbox MediaЕсли нет - можно спросить у клиента самому или сразу пойти в Google. На этом этапе качество площадок не столь важно, но откровенный бред лучше всё-таки отсекать.

24 Материалы про воображение дошкольников для погружения в темуСкриншот: GoogleЭтот источник не даст чётких, ясных и исчерпывающих ответов на все вопросы, которые у вас возникнут. Зато на форумах и в соцсетях можно глубже погрузиться в тему и за пару постов или веток охватить несколько разных точек зрения на вопрос.

25 Пример живой нишевой площадки с активной аудиториейСкриншот: "Фейсбук*"*Что искать:

26 <ul><li>вопросы по теме статьи;</li>

27 <li>примеры и кейсы - упомянуть или сослаться в материале;</li>

28 <li>экспертов - договориться о комментарии;</li>

29 <li>посты и комментарии специалистов - добавить в материал в виде цитаты или скриншота;</li>

30 <li>опыт специалистов и аудитории - обобщить и сделать выводы;</li>

31 <li>профессиональный сленг и термины - использовать в статье, чтобы подстроиться под аудиторию.</li>

32 </ul>Где искать.Универсальных площадок, которые подошли бы независимо от темы, нет. Поэтому вариант один - идти в поисковики/соцсети и искать. Чтобы сэкономить время, можно спросить годные ресурсы у клиента. Когда человек "варится" в теме, он, скорее всего, знает живые площадки.

33 Так, за материалом для статьи про детское воображение можно зайти на BabyblogЕсли постов и веток по нужной теме нет, можно инициировать обсуждение самому, прямо написав, что собираете материал для статьи. Ответов придётся подождать, но, если площадка живая, не очень долго.

34 Опрос можно использовать в качестве источника цифр и иллюстрацииСкриншот: "ВКонтакте"Практикующие специалисты - самый верный и простой способ получить фактуру для статьи. Они каждый день делают то, о чём нам предстоит написать. Поэтому без проблем подкинут кейсов и примеров из практики, раскроют тонкости, о которых человек "не в теме" даже не задумается.

35 Встречаются материалы, которые почти полностью состоят из комментариев экспертов. Это формат "Мнение": несколько специалистов высказывают свою точку зрения по какому-либо вопросу и делятся опытом.

36 Представители рекламных площадок делятся инсайтами о том, что происходит с платным трафиком из-за кризисаСкриншот: ppc.worldЕсть две модели работы с экспертами:

37 <ul><li>Автор пишет статью сам, а у экспертов берёт комментарии, чтобы подтвердить свои аргументы.</li>

38 <li>Автор пишет статью в паре с экспертом: специалист даёт всё необходимое, а автор оформляет это в логичный и читабельный материал.</li>

39 </ul>Вторая схема чаще встречается, когда клиент выделяет своего эксперта и они вместе с автором работают над материалами для площадок компании.

40 Что искать.Если эксперт глубоко работает над материалом вместе с автором, у него можно и нужно брать всю фактуру: факты, идеи, закономерности, приёмы, инструменты, примеры.

41 Когда работаем в формате комментариев, у экспертов можно спросить:

42 <ul><li>случаи из практики;</li>

43 <li>подходы, приёмы и методы;</li>

44 <li>лучший, по опыту, способ решить задачу;</li>

45 <li>тонкости и нюансы;</li>

46 <li>трудности, с которыми обычно сталкиваются;</li>

47 <li>инструменты, которыми пользуются.</li>

48 </ul>Это общие вопросы, которые стоит адаптировать в зависимости от темы статьи. Так, для статьи про воображение мы можем спросить у дошкольного педагога, какие занятия и игры он обычно использует для развития этой способности, как оценить уровень воображения у детей разного возраста.

49 Примеры запросов на комментарии экспертовСкриншот: pressfeed.ruГде искать.Первым делом - спросить у клиента. Даже если он не сможет направить сотрудника, который даст всю необходимую фактуру, то подскажет, к кому обратиться за комментарием - в своей компании или у партнёров.

50 Если клиент не помог, эксперта можно поискать:

51 <ul><li>на специальных площадках для журналистов:<a>PressFeed</a>,<a>Nutcall</a>,<a>HackPack</a>,<a>Deadline.Media</a>;</li>

52 <li>в группах по поиску экспертов в соцсетях: "<a>Герои и эксперты для СМИ</a>", "<a>Дорогая передача! Герои и эксперты для СМИ</a>", "<a>Ищу контакты (PR, СМИ, маркетинг, digital)</a>";</li>

53 <li>на профильных площадках - в числе активных авторов и комментаторов;</li>

54 <li>среди своих контактов в соцсетях. Чтобы не тратить время на просматривание тысяч профилей, можно опубликовать пост о поиске эксперта;</li>

55 <li>в соцсетях и поисковиках.</li>

56 </ul>В отличие от статей, эксперты не только дадут "мясо", но и ответят на вопросы, если они появятся. Однако в работе со специалистами есть свои нюансы:

57 <ul><li>Востребованные эксперты чаще всего не хотят тратить время за спасибо, и я сейчас не о деньгах. Наиболее распространённая благодарность - поставить ссылку на сайт или аккаунт эксперта. Но иногда удаётся договориться на упоминание его имени и/или компании в статье.</li>

58 <li>Возможность поставить ссылку и упоминание стоит согласовать с клиентом заранее. Если вы пообещаете человеку, он потратит время, а в итоге всё придётся вырезать - это негативно отразится на репутации и может привести к скандалу.</li>

59 <li>Если вы используете в статье комментарий эксперта в виде прямой речи, всегда согласовывайте с ним финальный текст. Это нужно, чтобы не исказить факты и убедиться, что вы всё поняли правильно.</li>

60 </ul>В качестве источника фактуры для статьи лучше подойдут общепризнанные авторитетные книги и недавние работы известных современных экспертов. Последнее особенно актуально, если вы пишете о том, что быстро меняется. Фактуру из книги об интернет-маркетинге 2010 года нужно брать с большой осторожностью - за десять лет многие утверждения могли утратить актуальность.

61 И ещё нюанс: с современным нон-фикшн нужно быть начеку. Зачастую книги пишутся только для того, чтобы пропиарить автора или его компанию. Чтобы убедиться, что написанному можно доверять, поищите информацию - кто это, чем он занимается и почему может экспертно говорить по теме.

62 Так, чтобы взять фактуру из книги о детском воображении, стоит убедиться, что у автора есть профильное образование и опыт работы. Фактуру из книги мамы-блогера, написанной на основе наблюдений за своим единственным ребёнком, брать для статьи на портал для педагогов-профессионалов явно не стоит. Ссылка на такой источник не вызовет доверия у читателя.

63 Что искать:

64 <ul><li>идеи и утверждения, вокруг которых можно построить собственные рассуждения и исследования;</li>

65 <li>мнение автора, которое подтверждает ваши тезисы;</li>

66 <li>примеры, кейсы, эксперименты, результаты опытов и исследований;</li>

67 <li>практические задания и упражнения, которые помогают лучше понять и лично убедиться в сказанном;</li>

68 <li>прикладные советы, основанные на опыте автора книги.</li>

69 </ul>Где искать.Книгами жанра нон-фикшн забиты все книжные магазины. Есть даже целые издательства, которые специализируются на этом направлении. Однако когда пишешь по десять статей в месяц, для каждой книг не накупишь; -) Поэтому их можно поискать:

70 <ul><li>На своих книжных полках. Если книг в доме много и они собирались несколькими поколениями, вполне вероятно, там найдётся что-то из разряда "нестареющей классики" - старые авторитетные работы признанных экспертов, которые всё ещё актуальны.</li>

71 <li>В бесплатных электронных библиотеках: "<a>Руниверс</a>",<a>бесплатная полка "ЛитРеса"</a>, "<a>Национальная электронная библиотека</a>"(нужно установить ПО).</li>

72 <li>В платных книжных сервисах:<a>MyBook</a>,<a>Bookmate</a>, "<a>Библиоклуб</a>". Если вы много читаете, часто обращаетесь к книгам по работе, платить 400-500 рублей в месяц за доступ к сотням тысяч книг может быть целесообразно.</li>

73 <li>В обычной районной библиотеке. Последних работ современных экспертов там может и не быть, а старых книг и учебников - полно.</li>

74 </ul>Книги, в которых может быть фактура для статьи про детское воображениеНаука на стоит на месте: учёные постоянно что-то изучают, анализируют, проводят эксперименты. Результаты собирают и обобщают, делают выводы. Такие работы могут стать неплохим источником фактуры, главное, чтобы они были качественными - репрезентативными и научно обоснованными.

75 Что искать:

76 <ul><li>описания и результаты экспериментов, которые помогут полнее раскрыть тему статьи;</li>

77 <li>выводы и обобщения, вокруг которых можно развернуть собственные рассуждения;</li>

78 <li>статистические данные;</li>

79 <li>прогнозы дальнейшего развития событий.</li>

80 </ul>Где искать.К сожалению, большинство серьёзных научных работ просто так не нагуглишь. Однако в сети есть электронные библиотеки, где можно найти такие документы полностью или частями:

81 <ul><li><a>Киберленинка</a>;</li>

82 <li><a>Научная электронная библиотека</a>;</li>

83 <li><a>Российская государственная библиотека</a>.</li>

84 </ul>Как и в случае с книгами, здесь стоит внимательно изучить личность автора и методы исследования, прежде чем ссылаться на работу в материале.

85 В интернете можно найти статистику практически в любой нише и по любому вопросу. Этим можно и нужно пользоваться, чтобы основывать выводы в статье на данных, а не на допущениях.

86 Статистические данные часто используют во вводной части статьи, чтобы подчеркнуть актуальность темы. "Восемь женщин из десяти беспокоятся о красоте ногтей" - неплохой заход, когда он подтверждён реальными соцопросами, а не взят из головы.

87 Что искать:

88 <ul><li>численность, цена, скорость, срок - все количественные показатели, которые помогут лучше раскрыть тему статьи;</li>

89 <li>общественное мнение, выраженное в цифрах;</li>

90 <li>закономерности, подтверждённые статистикой.</li>

91 </ul>Например, по теме детского воображения я нашла вот такие данные в монографии для студентов-педагогов:

92 Где искать.Конкретный источник зависит от того, какая именно статистика и в какой сфере вам нужна. Вот несколько источников:

93 <ul><li>государственная статистика:<a>Росстат</a>,<a>Роспотребнадзор</a>,<a>Минэкономразвития</a>,<a>налоговая</a>;</li>

94 <li>статистика в сфере интернета:<a>Яндекс.Вордстат</a>,<a>Google Trends</a>,<a>Brand Analytics</a>(раздел "Тренды"),<a>Яндекс.Исследования</a>,<a>рейтинг Mail.ru</a>,<a>Mediascope</a>;</li>

95 <li>коммерческие исследования в разных нишах:<a>ГФК</a>,<a>2ГИС</a>,<a>Adindex</a>,<a>Kantar</a>,<a>Nielsen</a>.</li>

96 </ul>Это лишь несколько примеров. Больше статистических источников можно найти в файлике, которым щедро поделилась редактор Светлана Дучак. Она собрала<a>33 источника</a>, а теперь этот список пополняется коллективно. Если нужной статистики нет и там, остаётся только гуглить. Со временем у вас наверняка соберётся свой список хороших источников.

97 Иногда целесообразно провести собственное исследование и использовать его как один из или единственный источник фактуры для статьи. Приведу несколько примеров, тогда станет понятнее.

98 Нужно написать статью на тему "Сколько зарабатывает копирайтер". Вы вроде и сами копирайтер, но писать на основе одного только своего опыта необъективно. Помимо опроса коллег в профильных сообществах и сбора комментариев от специалистов разного уровня, можно самостоятельно проанализировать заказы на текстовых<a>биржах</a>и проекты на сайтах фриланса, вакансии и предложения на HeadHunter, в пабликах и <a>Telegram-каналах</a>. На основе собранных данных делаем выводы, что фултайм в офисе можно зарабатывать столько-то в месяц, на проектной работе на удалёнке - столько-то за проект.

99 Другой вариант - поручили написать обзор курсов по копирайтингу. Пообщаться с учениками и узнать их мнение - круто. Но помимо этого, можно внимательно проанализировать условия, цены, программы - и результаты этого анализа тоже включить в статью.

100 То же самое с обзором софта, сравнением застройщиков и любых однородных объектов. Провести базовое сравнение и сделать первоначальные выводы можно самостоятельно. А с помощью статистики, книг и экспертов дополнить материал, сделать его сильнее и полезнее для читателя.

101 Что же касается статьи про воображение дошкольников, тут собственное исследование для неэксперта возможно, только если "под рукой" есть ребёнок нужного возраста. Например, можно провести с ним занятия на развитие воображения и дополнить статью этим опытом. НО: только дополнить. В основе всё же будут материалы из книг, комментарии экспертов и научные работы.

102 * Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности.

103 + Интернет-маркетинг на практике

104 + Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.

105 + <a>Пройти бесплатно</a>

103 <a>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>

106 <a>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>