0 added
0 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p><a>#Мнения</a></p>
1
<p><a>#Мнения</a></p>
2
<ul><li>29 окт 2024</li>
2
<ul><li>29 окт 2024</li>
3
<li>0</li>
3
<li>0</li>
4
</ul><h2>"Знак потерял уникальность": эксперты оценивают логотипы известных брендов</h2>
4
</ul><h2>"Знак потерял уникальность": эксперты оценивают логотипы известных брендов</h2>
5
<p>Ребрендинг и редизайн "Яндекс Go", Tikkurila и Mozilla.</p>
5
<p>Ребрендинг и редизайн "Яндекс Go", Tikkurila и Mozilla.</p>
6
<p>Пишем про дизайн и искусство. Всё, что вы хотели знать о настоящем, прошлом и будущем визуальной культуры.</p>
6
<p>Пишем про дизайн и искусство. Всё, что вы хотели знать о настоящем, прошлом и будущем визуальной культуры.</p>
7
<p>В последние месяцы несколько крупных компаний обновили свои логотипы. Мы попросили прокомментировать эти кейсы экспертов Школы дизайна НИУ ВШЭ.</p>
7
<p>В последние месяцы несколько крупных компаний обновили свои логотипы. Мы попросили прокомментировать эти кейсы экспертов Школы дизайна НИУ ВШЭ.</p>
8
<p>Руководитель Школы дизайна НИУ ВШЭ - Санкт-Петербург, координатор региональных кампусов и международной программы Школы дизайна. Дизайнер-график, учредитель и главный редактор журнала "Проектор".</p>
8
<p>Руководитель Школы дизайна НИУ ВШЭ - Санкт-Петербург, координатор региональных кампусов и международной программы Школы дизайна. Дизайнер-график, учредитель и главный редактор журнала "Проектор".</p>
9
<p>Арт-директор Лаборатории дизайна.</p>
9
<p>Арт-директор Лаборатории дизайна.</p>
10
<p>Преподаватель Школы дизайна в Нижнем Новгороде, графический дизайнер.</p>
10
<p>Преподаватель Школы дизайна в Нижнем Новгороде, графический дизайнер.</p>
11
<em>Изображение: "Яндекс Go"</em><p>- Редизайн "Яндекс Go" сделан лихо и в тему. Предыдущая итерация, конечно же, была "про такси", а с расширением линейки сервисов в приложении возникла необходимость менять и внешние графические атрибуты.</p>
11
<em>Изображение: "Яндекс Go"</em><p>- Редизайн "Яндекс Go" сделан лихо и в тему. Предыдущая итерация, конечно же, была "про такси", а с расширением линейки сервисов в приложении возникла необходимость менять и внешние графические атрибуты.</p>
12
<p>Теперь это не "про такси", а "про движение", что служит отражением разнообразных сервисов - от курьерской доставки до аренды самокатов. Я лояльный пользователь и Go пользуюсь почти ежедневно. Так что не только как дизайнер, но и как представитель целевой аудитории, плюсую!</p>
12
<p>Теперь это не "про такси", а "про движение", что служит отражением разнообразных сервисов - от курьерской доставки до аренды самокатов. Я лояльный пользователь и Go пользуюсь почти ежедневно. Так что не только как дизайнер, но и как представитель целевой аудитории, плюсую!</p>
13
<em>Изображение: "Яндекс Go"</em><p>- Вообще-то, мне нравится динамика, с которой двигается бренд, - как в визуальном мире, так и во времени. Он не боится меняться. Казалось бы, совсем недавно мы видели новое решение для "Яндекс Go", и вот решение ещё новее, свежее и динамичнее.</p>
13
<em>Изображение: "Яндекс Go"</em><p>- Вообще-то, мне нравится динамика, с которой двигается бренд, - как в визуальном мире, так и во времени. Он не боится меняться. Казалось бы, совсем недавно мы видели новое решение для "Яндекс Go", и вот решение ещё новее, свежее и динамичнее.</p>
14
<p>Цветовая базовая пара чёрного и жёлтого цветов (то, на чём устойчиво держится бренд) отлично работает на узнаваемость и лояльность клиентов. Как раз на днях видела на борту такси в ряд выстроенные стикеры, которые возглавил новый знак Go. Отлично смотрелось! Это соответствовало масштабу - как стикерпак, нанесённый на ноут, или обвесы на рюкзаке, сумке. Разговор пиктограммами.</p>
14
<p>Цветовая базовая пара чёрного и жёлтого цветов (то, на чём устойчиво держится бренд) отлично работает на узнаваемость и лояльность клиентов. Как раз на днях видела на борту такси в ряд выстроенные стикеры, которые возглавил новый знак Go. Отлично смотрелось! Это соответствовало масштабу - как стикерпак, нанесённый на ноут, или обвесы на рюкзаке, сумке. Разговор пиктограммами.</p>
15
<em>Изображение: "Яндекс Go"</em><p>- Динамичный и лёгкий знак, который стремится выделиться на фоне "Яндекс Такси". Смелое решение с курсивным начертанием сразу привлекает внимание. "Яндекс Go" ассоциируется с движением, что быстро считывается как в названии, так и в визуальном оформлении. Хотя немного жаль старую статичную айдентику "Яндекс Такси", которая обладала сильной дизайн-системой.</p>
15
<em>Изображение: "Яндекс Go"</em><p>- Динамичный и лёгкий знак, который стремится выделиться на фоне "Яндекс Такси". Смелое решение с курсивным начертанием сразу привлекает внимание. "Яндекс Go" ассоциируется с движением, что быстро считывается как в названии, так и в визуальном оформлении. Хотя немного жаль старую статичную айдентику "Яндекс Такси", которая обладала сильной дизайн-системой.</p>
16
<em>Изображение: Tikkivala</em><p>- "Тиккурила-Тиккивала" знак осовременила, как будто бы избавившись от привкуса некоторой премиальности. При этом преемственность налицо. Я, как человек, не владеющий финским языком, полез в онлайн-переводчик. Если Tikkurila, по мнению "Яндекс Translate", никак не переводится на русский, то Tikkivala означает "клянусь стежком", - задумался… В целом сказать о лукавом ребрендинге с точки зрения дизайна мне, пожалуй, больше и нечего.</p>
16
<em>Изображение: Tikkivala</em><p>- "Тиккурила-Тиккивала" знак осовременила, как будто бы избавившись от привкуса некоторой премиальности. При этом преемственность налицо. Я, как человек, не владеющий финским языком, полез в онлайн-переводчик. Если Tikkurila, по мнению "Яндекс Translate", никак не переводится на русский, то Tikkivala означает "клянусь стежком", - задумался… В целом сказать о лукавом ребрендинге с точки зрения дизайна мне, пожалуй, больше и нечего.</p>
17
<p>- Корона Tikkurila всё-таки вызывала больше доверия, несмотря на то что в старом логотипе использовался раундовский гротеск, который, кажется, стилистически противоречит короне.</p>
17
<p>- Корона Tikkurila всё-таки вызывала больше доверия, несмотря на то что в старом логотипе использовался раундовский гротеск, который, кажется, стилистически противоречит короне.</p>
18
<p>В новом решении я вижу баланс жёсткости в знаке и в типографической части, и это плюс. Но есть претензии к самому знаку - мне он кажется грубоватым, навязчивым. Смыслы понятны и легко считываемы, но обилие колышков делает знак слегка "злым", а как следствие - я не захочу взаимодействовать с таким брендом.</p>
18
<p>В новом решении я вижу баланс жёсткости в знаке и в типографической части, и это плюс. Но есть претензии к самому знаку - мне он кажется грубоватым, навязчивым. Смыслы понятны и легко считываемы, но обилие колышков делает знак слегка "злым", а как следствие - я не захочу взаимодействовать с таким брендом.</p>
19
<p>- Знак потерял свою уникальность. Эти "лучи солнца" стали такими же, как и на многих других логотипах. Упрощение не всегда хорошее решение, что видно на примере этого логотипа. Интересно, как поступят с дизайн-системой упаковки; сейчас кажется, что единственным узнаваемым элементом осталась красная подложка, которая напоминает закладку на вёдрах с краской. Будем наблюдать.</p>
19
<p>- Знак потерял свою уникальность. Эти "лучи солнца" стали такими же, как и на многих других логотипах. Упрощение не всегда хорошее решение, что видно на примере этого логотипа. Интересно, как поступят с дизайн-системой упаковки; сейчас кажется, что единственным узнаваемым элементом осталась красная подложка, которая напоминает закладку на вёдрах с краской. Будем наблюдать.</p>
20
<em>Изображение: JKR Global</em><p>- Для "Мозиллы" (как компании, предоставляющей онлайн-сервисы) изменения логотипа, наверное, не так важны, как изменения системы интерфейсов её сервисов.</p>
20
<em>Изображение: JKR Global</em><p>- Для "Мозиллы" (как компании, предоставляющей онлайн-сервисы) изменения логотипа, наверное, не так важны, как изменения системы интерфейсов её сервисов.</p>
21
<p>Здесь значимым элементом проекта становятся новые корпоративные шрифты, которые вроде неплохо читаются и в мелких кеглях. Обращение в прошлое к эстетике пиксель-арта - сейчас трендовый и модный шаг. Что стало, на мой взгляд, хуже, так это то, что новый логотип уже не набрать с клавиатуры, как старый: moz://a.</p>
21
<p>Здесь значимым элементом проекта становятся новые корпоративные шрифты, которые вроде неплохо читаются и в мелких кеглях. Обращение в прошлое к эстетике пиксель-арта - сейчас трендовый и модный шаг. Что стало, на мой взгляд, хуже, так это то, что новый логотип уже не набрать с клавиатуры, как старый: moz://a.</p>
22
<em>Изображение: JKR Global</em><p>- Отличное решение, которое охватывает огромную коммуникационную территорию. Это реально находка: М + флаг + тираннозавр рекс (талисман Mozilla). Элегантная и незаметная визуальная агглютинация в ключевом знаке. Предыдущий логотип выглядит устаревшим из-за элемента протокола http://, который мало кто сейчас использует.</p>
22
<em>Изображение: JKR Global</em><p>- Отличное решение, которое охватывает огромную коммуникационную территорию. Это реально находка: М + флаг + тираннозавр рекс (талисман Mozilla). Элегантная и незаметная визуальная агглютинация в ключевом знаке. Предыдущий логотип выглядит устаревшим из-за элемента протокола http://, который мало кто сейчас использует.</p>
23
<p>Хочу особо отметить и типографические изменения - внедрённый полубрусковый шрифт выглядит довольно свежо. В общем, мне это всё нравится, но пользоваться я всё равно буду Google Chrome. Тем более что все помнят Dinosaur Game Google. I’m so sorry, Mozilla Rex. Перефразируя: в чём сила бренда, брат?</p>
23
<p>Хочу особо отметить и типографические изменения - внедрённый полубрусковый шрифт выглядит довольно свежо. В общем, мне это всё нравится, но пользоваться я всё равно буду Google Chrome. Тем более что все помнят Dinosaur Game Google. I’m so sorry, Mozilla Rex. Перефразируя: в чём сила бренда, брат?</p>
24
<em>Изображение: JKR Global</em><em>Изображение: JKR Global</em><p>- Как будто нацелено на миллениалов и их ностальгию. Интересно услышать упоминание компании - сразу мысленно добавляешь Firefox. Айдентика не минималистична, а наполнена деталями и отсылками. В ней много смыслов и образов: это и флаг, и буква М, и динозавр, и текстовый курсор, и зелёный цвет, как текст в "Матрице", и пиксельность. Возможно, я ещё не всё нашла. Интересно это рассматривать и разгадывать.</p>
24
<em>Изображение: JKR Global</em><em>Изображение: JKR Global</em><p>- Как будто нацелено на миллениалов и их ностальгию. Интересно услышать упоминание компании - сразу мысленно добавляешь Firefox. Айдентика не минималистична, а наполнена деталями и отсылками. В ней много смыслов и образов: это и флаг, и буква М, и динозавр, и текстовый курсор, и зелёный цвет, как текст в "Матрице", и пиксельность. Возможно, я ещё не всё нашла. Интересно это рассматривать и разгадывать.</p>
25
<p>Предыдущие разборы логотипов:</p>
25
<p>Предыдущие разборы логотипов:</p>
26
<ul><li>"Теперь даже не стыдно пользоваться": эксперты оценивают логотипы Mail, Tele2, Пушкинского музея, PayPal</li>
26
<ul><li>"Теперь даже не стыдно пользоваться": эксперты оценивают логотипы Mail, Tele2, Пушкинского музея, PayPal</li>
27
<li><a>"Это "рэп“ Петросяна"</a>: эксперты оценивают логотипы известных брендов Ребрендинг и редизайн "Дзена", "Купера", Wildberries, Kari.</li>
27
<li><a>"Это "рэп“ Петросяна"</a>: эксперты оценивают логотипы известных брендов Ребрендинг и редизайн "Дзена", "Купера", Wildberries, Kari.</li>
28
<li>"<a>Испытываю неловкость, когда смотрю на эту работу</a>": эксперты оценивают логотипы известных брендов</li>
28
<li>"<a>Испытываю неловкость, когда смотрю на эту работу</a>": эксперты оценивают логотипы известных брендов</li>
29
<li>"<a>Я не понимаю, зачем они вообще делали ребрендинг</a>": эксперты оценивают логотипы известных брендов</li>
29
<li>"<a>Я не понимаю, зачем они вообще делали ребрендинг</a>": эксперты оценивают логотипы известных брендов</li>
30
<li>"<a>Для кирпичного завода подошёл бы идеально</a>": эксперты оценивают логотипы известных брендов</li>
30
<li>"<a>Для кирпичного завода подошёл бы идеально</a>": эксперты оценивают логотипы известных брендов</li>
31
</ul><a><b>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайне</b>Пройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>
31
</ul><a><b>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайне</b>Пройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>