Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>16 июн 2023</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Раскрасить мир. Отрывок книги "Главное в истории цвета"</h2>

5 О том, что можно почувствовать с помощью цвета.

6 Изображение: издательство "Манн, Иванов и Фербер"

7 Пишем про дизайн и искусство. Всё, что вы хотели знать о настоящем, прошлом и будущем визуальной культуры.

8 В МИФ <a>вышла</a>книга Марины Голубевой "Главное в истории цвета". С разрешения издательства мы публикуем отрывок о роли цвета в моде, дизайне и рекламе.

9 <…> Отчасти сохраняя древний символизм, цвет в современную эпоху выполняет вполне утилитарные функции в религии, политике, моде, дизайне и т. д. Однако во главу угла встают не сакральные чувства и вера в сверхъестественное, а просто бизнес и осознанная игра на интересах, потребностях и страстях людей.

10 Современное общество с почтением относится к цветам. В интернете и популярных журналах можно найти рекомендации и описания модных цветов на весну, лето, осень и зиму. Например, по версии американской фирмы Pantone и одноимённого Института цвета модными оттенками 2023 года будет вся гамма фиолетового - от глубокого ультрафиолета и насыщенного пурпура до нежного цвета весеннего крокуса.

11 В Институте цвета Pantone разработана специальная стандартизированная система подбора цветов, которая помогает производителям тканей, полиграфической продукции и рекламы составлять гармоничные композиции. Эта система применяется и в цифровых технологиях, например в цветной печати CMYK.

12 Фото: Alim Yakubov / ShutterstockНо главная цель Института цвета Pantone - разработка цветовых каталогов для мира моды. От чего зависят тренды? Чаще всего они возникают произвольно, благодаря рекомендациям и тиражированию модных брендов. В ряде случаев какие-то события могут влиять на увлечение тем или иным цветом, но стремления "опредметить" его, как это было в XVIII веке, уже не наблюдается.

13 Развитие цифровых технологий и разнообразие красителей открыли неограниченные возможности в использовании самых невероятных оттенков.

14 ГЛАВНОЕ

15 Современные модельеры и производители тканей стараются придумывать красивые и оригинальные названия для новых оттенков. Например: цвет лимонного шербета; побег папайи; макароны с сыром; звёзды в шоке; лазерный лимон; бананомания; лесной волк; цвет суеты; цвет "Яндекса".

16 <…> Популярность цвета в мире моды привлекла к нему внимание и дизайнеров интерьеров.

17 Фото:<a>Metropolitan Museum of Art</a>Красный в помещении согревает, тонизирует, повышает аппетит, в том числе сексуальный. Если в интерьере преобладают оттенки красного, то это визуально уменьшает пространство.

18 Синий "охлаждает" помещение и делает его зрительно более просторным, но менее уютным. Этот цвет также подавляет аппетит.

19 Голубой помогает создавать интерьеры, которые располагают к отдыху, творчеству и общению.

20 Зелёный успокаивает, умиротворяет и настраивает на продуктивную деятельность. Многие психологи и медики утверждают, что современному человеку в городском ритме жизни не хватает этого цвета, и рекомендуют использовать его в оформлении интерьера.

21 Оранжевый создаёт приятную, душевную, дружелюбную атмосферу, держит в тонусе. Это цвет творчества. Однако яркий апельсиновый оттенок может раздражать. Именно поэтому лучше использовать более тёмные оттенки: глубокие тона оранжевого создают атмосферу безопасности, стабильности и комфорта и хорошо подходят для комнат, где собирается вся семья.

22 Жёлтый - цвет солнечный, весёлый и легкомысленный. Гёте считал его символом энергии и радости. В интерьере жёлтый увеличивает и расширяет пространство, делает комнату светлее.

23 Коричневый расслабляет, создаёт ощущение комфорта, уюта, стабильности и безопасности. В современном интерьере он служит демонстрацией респектабельности, состоятельности и надёжности. У этого цвета ярко выраженный успокаивающий эффект, поэтому часто в такой гамме оформляются спальные комнаты, в которых можно отдохнуть после тяжёлого дня. Уместен коричневый и в кабинете: он не только успокаивает, но и помогает сосредоточиться.

24 Фиолетовый зарекомендовал себя как "тяжёлый", угнетающий, тревожный, раздражающий. Именно поэтому в интерьере используются преимущественно его светлые оттенки, а яркие - только для акцентов (диванные подушки, вазы, коврики и т. д.).

25 ГЛАВНОЕ

26 Палитра жилого пространства во многом влияет на качество жизни, поскольку цвет способен оказывать сильное воздействие на психическое состояние, работоспособность и настроение.

27 <…> В рекламном бизнесе цвет стал важным инструментом воздействия на людей. Причём он призван не столько доставлять эстетическое удовольствие, сколько привлекать внимание, побуждая к действию - приобретать товар или заказывать услугу.

28 Маркетологи активно используют современные исследования о том, как человек воспринимает цвета (в том числе в области психологии и психофизиологии). Так, важную роль в подборе оттенков для дизайна упаковок товаров играют цветовые ассоциации. Например, жёлтый ассоциируется с лимоном, поэтому человек, покупая напиток в жёлтой упаковке, настраивается на его освежающе-кислый вкус. Розовая упаковка ассоциируется со сладкой малиной или чем-то девичьим, нежным, плохо подходящим для мужчин.

29 Зелёные и коричневые оттенки напоминают о лесе, поэтому оформленная в такой гамме упаковка или реклама условно "делает" товар более экологичным.

30 Красная, оранжевая и красно-фиолетовая упаковка подойдёт для молодёжных товаров или напитков.

31 Важную роль в выборе цветовых решений играют культурные традиции и область применения рекламы. Например, в русской культуре красный цвет традиционно пользуется уважением, но им не стоит злоупотреблять в сфере развлечений, так как он слишком возбуждающий и агрессивный. А вот в рекламе молодёжных товаров эта гамма будет вполне уместна.

32 Использование цвета в сфере маркетинга - сравнительно новое направление. Но оно активно развивается, преимущественно благодаря исследованиям в области психологии цветовосприятия.

33 Фото: All for you friend / ShutterstockГЛАВНОЕ

34 В дизайне рекламы учитываются все аспекты восприятия цвета. Так, важна оценка близости и удалённости изображаемых объектов. Именно поэтому дизайнеры учитывают, что светлые оттенки увеличивают визуальный объём; красный, оранжевый и ярко-жёлтый приближают объект, а синий и фиолетовый, наоборот, отдаляют. К тому же объект, окрашенный в тёмные цвета, кажется меньше и холоднее. Но при этом визуально он выглядит более тяжёлым, чем объект светлого цвета.

35 <a>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайнеПройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>