Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>13 июл 2021</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Продающий красный: как цвет влияет на восприятие бренда</h2>

5 Рассказываем о психологии цвета на примере всемирно известных компаний.

6 Анастасия Телесницкая для Skillbox Media

7 Знает всё о дизайне, фотографии и современном искусстве. Постоянный посетитель московских музеев и галерей.

8 Выбирая цвет, важно ориентироваться не только на то, как он соседствует с другими цветами, но и на то, какое он несёт послание для зрителя, какие может вызвать эмоции и чувства. В этой статье, открывающей серию материалов о психологии восприятия цвета, мы рассмотрим, как на человека влияет красный цвет и какое культурное значение он имеет.

9 Значения, проверенные временем:

10 <ul><li><a>Вызов</a>: Coca-Cola.</li>

11 <li><a>Победа</a>: Ferrari.</li>

12 <li><a>Ярость</a>: Chicago Bulls.</li>

13 <li><a>Страсть</a>: Louboutin.</li>

14 <li><a>Роскошь</a>: Cartier.</li>

15 </ul>Красный цвет находится на границе видимого спектра и имеет самую большую длину волны - 780 нм, более длинные цветовые волны уже недоступны человеческому зрению и лежат в инфракрасной зоне.

16 Невидимое инфракрасное излучение испускают все предметы, чья температура выше -50 °C, для его обнаружения используют специальные устройства - тепловизоры, они установлены в том числе на приборах ночного видения. Инфракрасное излучение - излучение тепла. Поэтому и граничащий с ним красный цвет у человека всегда ассоциировался с теплом: с жаром раскалённого металла и огня.

17 Воздействие красного цвета на человека много изучали в ХХ веке. Исследования показали, что он влияет на вегетативную нервную систему, которая отвечает за работу всех внутренних органов: в красном помещении дыхание убыстряется, сердце начинает биться чаще, скорее наступает чувство голода. Влияет он и на эмоции - в красных интерьерах человек становится агрессивнее, лучше работает, но всплеск энергии скоротечен, следом приходят раздражительность и апатия.

18 Именно поэтому к использованию этого цвета стоит подходить осторожно: он может служить лишь акцентом в интерьере. Человек в красной одежде неосознанно провоцирует агрессию, красный предмет всегда привлекает внимание - выходит на передний план, затмевая собою остальные.

19 То, что сейчас подтверждено исследованиями, раньше существовало только в области ощущений. На их основе сформировалось отношение к красному в культуре. Для европейца красный - цвет любви и страсти, борьбы и революции. В христианстве это цвет крови Христовой. В геральдике - символ побед и монаршей власти.

20 У красного нет спокойных значений - он всегда будоражит и ведёт за собой. Давайте посмотрим, как подошли к использованию этого цвета создатели всемирно известных брендов, для которых красный - главная составляющая айдентики, имиджа и успеха.

21 Уже в конце XIX века, почти сразу после своего появления, Coca-Cola ввела в айдентику красный, который вот уже более ста лет - неотъемлемая часть бренда. Сегодня можно утверждать, что Coca-Cola - один из тех коммерческих брендов, которые оказали влияние на всю европейскую культуру.

22 В 1930 году художник Хэддон Сандблом создаёт для "Колы" образ Санта-Клауса с белой бородой в красном зимнем костюме. Именно такой наряд Санты сегодня считают каноническим, хотя придумали его менее ста лет назад всего лишь для рекламной кампании.

23 Во время существования напитка отношение к красному цвету бренда менялось: в конце XIX - начале XX века это был цвет страсти - с постеров, рекламирующих Coca-Cola, чаще всего смотрели красотки в красном или на красном фоне. В 1930-е для компании красный стал цветом праздника. В 1940-х знаменитый круглый логотип Coca-Cola начинает использоваться на всех рекламных носителях - он похож на красное жаркое солнце, которое хочется остудить. В двухтысячных эти значения дополнились ещё одним, теперь красный - цвет вызова повседневности и скуке.

24 Современные водители знают, что красный - один из самых безопасных цветов на дороге: он сразу привлекает внимание к автомобилю и таким образом снижает вероятность ДТП. Но для Ferrari красный - это в первую очередь цвет скорости и победы.

25 Первым автомобилем, спроектированным Лоренцо Феррари в 1940 году, был красный Tipo 815. Правда, модель получилась не очень удачной, а во время Второй мировой войны было не до автоспорта. После её окончания в 1947 году с конвейера в Маранелло сошла первая модель Ferrari - красный 125S. Это был первый скоростной автомобиль, пригодный для передвижения по дорогам общего пользования. С этого момента красный - главный фирменный цвет марки.

26 С тех пор дизайн Ferrari менялся внешне, но суть оставалась прежней - это автомобиль больших скоростей. Роскошный красный суперкар, не имеющий равных на автобане.

27 Изображение:<a>Chicago Bulls</a>/ Wikimedia CommonsChicago Bulls - наверное, одна из самых известных не только баскетбольных, но и вообще спортивных команд, её знают даже те, кто далёк от спорта. Отчасти на это повлияла запоминающаяся айдентика - красную морду свирепого чикагского быка можно встретить на одежде практически в любом уголке мира.

28 Команда была образована в 1966 году, тогда же дизайнер Дин Вессель разработал её логотип, цвет для которого выбрал неслучайно. Красный здесь - цвет ярости и победы. Что интересно, за работу дизайнеру "заплатили" билетами на матчи, реальных денег Вессель так и не получил, о чём сожалел в старости, ведь сегодня Chicago Bulls входит в пятерку самых дорогих клубов НБА.

29 Образ красного быка, возможно, также связан с чикагской бойней - одной из крупнейших в мире. Именно к этому комбинату примыкал первый домашний стадион "быков". Чикагская бойня была закрыта в 1971 году, а Chicago Bulls стала одной из величайших династий в истории баскетбола, с яростью одерживающей победы уже более полувека.

30 Фотография:<a>Christian Louboutin</a>Свои первые модели туфель Кристиан Лубутен нарисовал ещё в подростковом возрасте. После окончания школы он работал в кабаре, где помогал актёрам за кулисами, наблюдая за танцовщицами, которые выступали на высоких шпильках. В восьмидесятые дизайнер начал сотрудничать с модельерами и модными домами, а в 1991 году открыл собственный модный дом.

31 Идея красной подошвы пришла к Лубутену случайно: в 1993 году фабрика не сумела в точности воспроизвести его эскиз - в приступе отчаяния он схватил красный лак для ногтей и просто выкрасил им подошву. Тогда дизайнер ещё не знал, что это станет фирменным знаком его бренда на многие десятилетия.

32 Сегодня красная подошва Кристиана Лубутена в ряде стран защищена как товарный знак, её цвет - Pantone-18 Chinese Red (18-1663 TPX). Кроме обуви на высокой шпильке модный дом выпускает сумки и кошельки, для которых красный - обязательный атрибут. Так, у сумок всегда красный подклад и изнанка ручки, а все модели, которые демонстрируют аксессуары на фотографиях, обязательно носят красный лак.

33 Для Кристана Лубутена красный - это цвет вызова, сексуальности и страсти.

34 Рекламный постер CartierИзображение:<a>Cartier</a>Рекламный постер CartierИзображение:<a>Cartier</a>Рекламный постер CartierИзображение:<a>Cartier</a>Красный - цвет роскоши. С XIII века в Европе это цвет величия правителей - они носят красные мантии, обувь. С этого же времени красные мантии начинают носить кардиналы - высшие чины католической церкви. Вслед за ними красная одежда входит в обиход обеспеченных горожан: красный - цвет статуса и богатства.

35 Сегодня за это красный цвет любят ювелирные компании. Одна из них - знаменитый ювелирный дом Cartier. Он был основан Луи Франсуа Картье в Париже в 1847 году, к началу XX века среди его клиентов были императоры и члены царских семей.

36 Уже больше ста лет символ ювелирного дома - небольшой футляр для украшений красного цвета с золотым узором по краю. Такие коробочки начали использоваться после открытия магазина на Рю де Пале в Париже в 1898 году. Поначалу их выпускали в четырёх цветах - оливковом, чёрном, зелёном и красном. Но уже к началу 1930-х годов красный вытеснил остальные цвета, став символом марки. Тонкий золотой орнамент по краю ларца подчёркивает роскошь и изящество украшений внутри.

37 В 2019 году Cartier выпустил красную сумку по мотивам своего фирменного футляра, в её дизайне - такие же шесть углов с золотой гирляндой по краю.

38 Cartier предпочитает красный в оформлении фасадов и витрин магазинов. Также его используют в рекламе как дополнительный цвет в айдентике бренда, на сайте и в логотипах. Золото на красном - классика королей, уходящая корнями в столетия.

39 ЧИТАЙТЕ О ДРУГИХ ЦВЕТАХ:

40 <ul><li><a>Вызывающий розовый</a>: юность, сладость и нежность</li>

41 <li><a>Уютный коричневый</a>: роскошь, стабильность и простодушность</li>

42 <li><a>Дружелюбный зелёный</a>: экология, свежесть и безопасность</li>

43 <li><a>Чистый белый</a>: элегантность, лаконичность и доброта</li>

44 <li><a>Надёжный синий</a>: доверие, умиротворение и мужественность</li>

45 </ul><a>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайнеПройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>