Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>16 дек 2022</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Лучшие логотипы: рестораны и кафе</h2>

5 Рассказываем о восьми логотипах бистро, пекарен и ресторанов Москвы и Петербурга и определяем, какие идеи выражают в них шрифты.

6 Изображение: "буше" / Suprematika

7 Шрифты не просто передают информацию. Они воздействуют на зрителя и читателя: каждый штрих, угол и расстояние между завитками придают сообщению нужный смысловой оттенок и погружают в определённое настроение.

8 Как правило, главный элемент в айдентике заведений - это логотипы, названия на вывесках и меню. Они обозначают локацию, сообщают о гастрономическом направлении, передают настроение места. Клиенты выбирают, где позавтракать или встретиться с друзьями, не только отталкиваясь от кухни, но и от интерьера и оформления бренда. И именно шрифты помогают заведениям выделиться на улицах городов, рассказать о своём позиционировании и привлечь аудиторию.

9 В этом материале мы рассматриваем логотипы восьми кафе, бистро, пекарен и ресторанов и разбираемся, как леттеринг и кастомизация наборных шрифтов передают особенности и атмосферу мест.

10 Заведение. Это сеть точек разного формата: бистро с сезонными продуктами, бар, пекарня и углы с выпечкой на городских рынках в Санкт-Петербурге. У "Футуры" есть открытый манифест, в котором команда заявляет: они не просто кормят людей классными блюдами, а выстраивают экосистему и сообщество единомышленников.

11 Шрифт логотипа. Название бистро - это имя знаменитого шрифта, который был создан в 1920-е и выражал идеи и эстетику голландского движения неопластицизма, русского конструктивизма и школы Баухаус. Однако в логотипе заведения иронично не использована Futura.

12 Фирменное написание бренда утяжелённое, будто это брусковая гарнитура, а срез на букве Ф подсказывает, что в логотипе использовали не готовый наборный шрифт. Дизайнеры рисовали кастомные буквы ― например, взяв в основу Inter с максимальной толщиной линий.

13 В логотипе "Футуры" не FuturaИзображение: FuturaПозиционирование и шрифт. Задача проекта - не копировать скандинавский или европейский стиль, а найти, что именно в нём привлекает. В основе концепции "Футуры" вдохновение гастрономической культурой Дании, эстетикой и принципами Баухауса. А ещё - дух места, в котором находится бистро: на этой территории долгое время производили полиграфические машины. Поэтому шрифт логотипа отсылает и к тяжёлым металлическим формам, и к геометрии модернизма, а его простота визуально выражает идею доступности и демократичности.

14 Бренд собирает сообщество единомышленников не только вокруг еды: "Футура" проводит лекции, создаёт мерч, делает мероприятия и коллаборацииФото:<a>Futura</a>Заведение. Lao Lee ― это московская сеть кафе самообслуживания с вьетнамской уличной едой по невысоким ценам (за очень большие порции). Мода на фо-бо началась именно с кафе на Новослободской: основатели этого бизнеса были первыми, кто открыл полноценное и понятное заведение с вьетнамским стритфудом.

15 Шрифт логотипа. Слова Lao Lee в логотипе - это леттеринг, и в геометрии фирменных букв можно увидеть образы бамбуковых палочек или корзинок, сплетённых из банановых листьев. Слово Cafe набрано шрифтом Stolzl Display от словолитни The Northern Block - в полужирном начертании. Он был создан как отражение идей Баухауса и назван в честь Гунты Штёльцль - единственной женщины-мастера школы.

16 Логотип сети кафе и символ - образ дядюшки ЛиИзображение:<a>Lao Lee</a>Позиционирование и шрифт. Модульный характер и контрасты этого гротеска хоть и должны были символизировать приверженность идеям конструктивизма, но они прекрасно подошли для айдентики заведений доступной еды. В прямых углах и слишком строгих линиях считывается отсылка к визуальным кодам вьетнамского социализма и простым вывескам на улицах Ханоя.

17 Издалека квадратные срезы в местах соединений штрихов почти не видны, и шрифт логотипа становится похож на мягкий гротескИзображение:<a>Lao Lee</a>Заведение. Ресторан-гостиная во дворе старинного особняка в Санкт-Петербурге воплощает идею о большом уютном доме, полном жизни. Здесь рады каждому гостю, живут в мире с соседями, готовят по семейным традициям, топят камин, играют с детьми и сидят под солнцем на террасе.

18 Шрифт логотипа. В надписи Teplo использованы зауженные буквы с увеличенным трекингом. Закругления не скрывают, а скорее подчёркивают строгость линий минималистичного гротеска - и одновременно с этим создают впечатление лёгкого настроения. Это шрифтовой рисунок: в основе такого логотипа может быть и Arial, и Opinio Pro, геометрии которых дизайнер добавил открытости и упругости.

19 Изображение:<a>Teplo</a>Позиционирование и шрифт. Буквы логотипа напоминают высокие свечи в простых металлических подсвечниках, расставленные на большом столе. Этой игрой узкого и высокого, прямого и "оплывающего" типографика передаёт образ тепла и света - без рисунков огня, пледа, спящего кота или жёлто-оранжевой палитры. А добродушие гротеска с декоративной деталью на букве p и открывающейся буквой e создаёт настроение "в субботний полдень после одной рюмочки настойки на смородине из дедушкиного сада".

20 Скриншот: сайт<a>Teplo</a>/ Skillbox MediaЗаведение. Mátes - это несколько кафе в Москве, где можно выпить кофе, съесть сэндвич или неаполитанскую пиццу. Здесь проводят вечеринки для соседей, устраивают лекции дизайнеров, издателей, художников и музыкантов. Название Mátes можно перевести с английского не просто как "приятели", а даже как "дружбаны".

21 Шрифт логотипа. В логотипе кафе классическая антиква, современный вид ей придают сильные контрасты линий и яркие энтазисы. Это леттеринг - элегантный, но не выверенный, мягкий, но активный. Его рисунок напоминает шрифты Florian в начертании Heavy от студии Fenotype или Black Mango в начертании Bold от Creativemedialab.

22 Изображение: Mates GroupПозиционирование и шрифт. Микс классики и современности, изящества и рукописных шалостей в логотипе символизирует, что Mátes - это не просто заведение общественного питания. Это среда, в которой людей могут объединять разные вещи, а обеды или ужины могут быть образовательными.

23 Открытая ладонь - фирменный символ Mátes. Его используют отдельно от логотипа - например, располагают у входа в кафе на уровне глаз, а не рядом с названием на вывескеФото:<a>Mates Group</a>Заведение. Ресторан в Санкт-Петербурге, который специализируется на блюдах без глютена. Здесь адаптируют к такому формату условно "вредную" еду и деликатесы, заменяя привычные ингредиенты более полезными.<a>Лозунг</a>No Regrets ― "Выбор в пользу определённых пищевых привычек можно сделать без сожаления".

24 Шрифт логотипа. В дизайне использована антиква Modern Twenty Regular от студии Monotype. В надпись интегрированы дополнительные декоративные элементы - тонкий штрих, соединяющий R и e, и линии, отходящие от петли буквы g.

25 Изображение: No Regrets Gluten-free deliПозиционирование и шрифт. Буквы в логотипе выглядят классически, но в шрифтовой композиции явно угадываются современные детали дисплейных гарнитур: например, супертонкие засечки и соединительные штрихи. Так логотип создаёт импозантный образ ресторанного бренда, в котором ценят одновременно здоровье, наслаждение, эксперименты, гармонию с собой. И иронию: линию под буквами можно считывать и как уверенное подчёркивание, и как минималистичный рисунок ложки.

26 В No Regrets не только кормят, но и приносят в жизнь людей эстетику: у ресторана есть собственные ароматические свечи, мыло и лосьоны, а ещё здесь проводят арт-маркеты с картинами, скульптурами и предметами дизайнаИзображение:<a>No Regrets</a>Заведение. "Дом культур" - это пространство в Москве, объединяющее бар, ресторан и культурные проекты. Это одновременно модная кухня, место для вечеринок, выставок современных художников и живых выступлений.

27 Шрифт логотипа. В айдентике проекта используют неогротеск RF Dewi. Дизайн логотипа построен на основе шрифта из этого семейства в начертании Bold, но с некоторыми доработками: О более круглая, выносные элементы у Д скошены, а полуовал Р чуть увеличен и спущен ниже, чем в оригинальном рисунке буквы.

28 Изображение: "<a>Дом культур</a>"Позиционирование и шрифт. Цель "Дома культур" - знакомить и объединять людей, создавать условия для живого общения, быть домом для разных событий и тем. Закрытый шрифт без засечек отлично выражает эту миссию: его легко читать, он выглядит мирно и актуально. Декор в логотипе - например, форма буквы Д, напоминающая старое уютное кресло, - уводят образ от ассоциаций с официозными домами культуры.

29 Символ "Дома культур" и фирменный шрифт на посудеИзображение: "<a>Дом культур</a>"Заведение. Бистро израильской, а точнее, левантийско-итальянской кухни в Петербурге и Москве, где расслабленность Dolce Vita сочетается с израильской экспрессией и гостеприимством. Здесь легко исполняют сложные блюда, используют аутентичные ингредиенты и занимаются экспериментами с традиционными продуктами.

30 Шрифт логотипа. В фирменном написании имени Saviv каждая буква - это вариация шрифта Cindie 2: разработчики иронично назвали их не Condensed или Extra Wide, а Cindie 2 J, Cindie 2 K, Cindie 2 H и так далее. Это моноширинная гарнитура, но дизайнер, составив логотип из букв разных форматов, нарушил заданный порядок.

31 Скриншот: сайт<a>Saviv</a>/ Skillbox MediaПозиционирование и шрифт. Визуальная вариативность в логотипе намекает, что здесь ценят свободу от стереотипов, любят комбинировать продукты и контексты, могут посмеяться над собой.

32 В дизайне подарочных карт использованы абстрактные иллюстрации в сочных средиземноморских цветах, но даже на этом фоне буквы логотипа выглядят яркоИзображение:<a>Saviv</a>Заведение. ТХПО (а с недавнего времени - просто "Тёплого хлеба") - это сеть пекарен в Петербурге, созданная как отдельный бренд под крылом знаменитого "Буше". Они расположены не в популярных туристических местах, а в старых жилых кварталах и новых жилых комплексах - там, куда люди возвращаются с работы и где хочется порадовать себя чем-то уютным и простым.

33 Шрифт логотипа. У айдентики "Тёплого хлеба" есть родственные черты с "Буше", но дизайн логотипа заметно отличается. В нём использована мягкая современная антиква Lora, черты которой вдохновлены искусной каллиграфией.

34 Изображение: "Буше" /<a>Suprematika</a>Позиционирование и шрифт. Сбалансированные формы, традиционный рисунок с засечками, неяркие контрасты и то, что название пекарни набрано только строчными буквами, создают ощущение вневременности, спокойствия и приятной предсказуемости.

35 Для промо пекарен проводили рекламную кампанию с засветами на стенах в городе, где так не хватает солнцаИзображение: "Буше" /<a>Suprematika</a><a>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайнеПройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>