Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>20 сен 2024</li>

3 <li>0</li>

4 </ul>Мы собирали мемы для этой статьи всей редакцией. Кажется, только поэтому стоит её прочитать - даже если вам неинтересны маркетинг и SMM.

5 Иллюстрация: Tiger Aspect Productions / The Curiosity Company / Marvel Studios / Colowgee для Skillbox Media

6 Обозреватель Skillbox Media. Пишет про бизнес, маркетинг, финансы и IT. Работала с Avito Tech, "Яндексом", "Ситилинком", Ozon и "Росатомом".

7 С мемами знаком каждый - у многих мемы есть в лентах соцсетей, переписках с друзьями и коллегами, в галерее и сохранённых сообщениях. Мемы - это не просто смешные картинки: с их помощью люди общаются, а компании рекламируют свои товары и услуги.

8 Мы поговорили о мемах со специалистами по маркетингу и SMM и написали эту статью. Из неё вы узнаете:

9 <ul><li>что такое<a>мемы</a>;</li>

10 <li>почему они так<a>распространены</a>;</li>

11 <li>можно ли<a>намеренно сделать вирусный мем</a>;</li>

12 <li><a>как использовать мемы</a>в маркетинге и SMM.</li>

13 </ul>Мем - это узнаваемый образ или идея, которые используют для создания контента. С помощью этих образов или идей люди описывают разные ситуации. В мем может превратиться что угодно - отрывок песни, фраза, фрагмент из ТВ-шоу или фильма, иллюстрация или фотография.

14 В этой статье мы будем говорить только о привычных нам интернет-мемах, которые получили распространение с появлением форумов и социальных сетей.

15 Люди используют мемы, чтобы пошутить, выразить эмоции, подхватить тренд или показать отношение к ситуации. Ещё популярные мемы часто касаются актуальных новостей и отражают общественные настроения. Мемы сейчас - средство общения и способ поднять настроение.

16 Все мемы для этой статьи мы взяли из сохранённых в телефоне файлов и из рабочих чатовИзображение: "<a>Пикси и Брут</a>" / "ВКонтакте"Все мемы для этой статьи мы взяли из сохранённых в телефоне файлов и из рабочих чатовИзображение: Public DomainВсе мемы для этой статьи мы взяли из сохранённых в телефоне файлов и из рабочих чатовСкриншот:<a>Iuliia Liakh</a>/<a>Tea with cognac</a>/ XВсе мемы для этой статьи мы взяли из сохранённых в телефоне файлов и из рабочих чатовИзображение: "<a>Крутой Юмор</a>" / "ВКонтакте"Все мемы для этой статьи мы взяли из сохранённых в телефоне файлов и из рабочих чатовИзображение:<a>s4tnad</a>/ 9gagВсе мемы для этой статьи мы взяли из сохранённых в телефоне файлов и из рабочих чатовКадр: фильм "Властелин колец: Две крепости",<a>xoggs</a>/ 9gagЕщё мемы - инструмент маркетинга. Многие компании используют их в SMM и рекламе, чтобы увеличить охват и привлечь внимание пользователей.

17 Например, SMM-менеджер<a>дизайн-студии Akademia</a>Регина Мотлохова поделилась с нами кейсом: мем позволил увеличить количество подписчиков аккаунта в "Инстаграме"* почти в четыре раза. Он затрагивал довольно узкую тему - баги в работе ПО для дизайнеров Blender, но попадал в боль целевой аудитории аккаунта.

18 "Практически каждый, кто хоть раз работал в Blender, сталкивался с проблемой, которая показана в меме. Мы приправили ролик с багом смешной музыкой, склеенной самостоятельно, и коротким, но броским текстом. Результат - почти 1,5 миллиона просмотров, более 100 тысяч лайков, более 20 тысяч репостов и множество новых целевых подписчиков: дизайнеров и разработчиков", - говорит Регина Мотлохова.

19 Статистика просмотров видео в аккаунте студии AkademiaСкриншот:<a>Akademia</a>/ "Инстаграм"*SMM Lead "<a>Учебника Т-Ж</a>" Виталий Вебер считает, что мемы позволяют повысить лояльность и узнаваемость, но для этого нужно глубокое исследование аудитории. "Например, строительная компания может использовать шутки про прорабов, а спортивный магазин - про тренировки. С помощью мемов даже узконаправленные и серьёзные продукты могут охватить ту аудиторию, до которой они раньше не могли дойти", - объясняет он.

20 Магазин "Спорт-Марафон" в видео шутит над сезонностью некоторых видов спорта

21 Видео: "Спорт-Марафон" / "ВКонтакте"

22 Термин "мем"<a>впервые употребил</a>учёный и писатель Ричард Докинз в книге "Эгоистичный ген" в 1976 году. Докинз предположил, что мемы - это некие паттерны, которые распространяются и эволюционируют, подобно живым организмам, а со временем становятся частью культурного сознания. Ричард Докинз считает, что мемом может быть любое понятие или явление - от религиозного течения до архитектурного стиля.

23 Мемы популярны, потому что их легко распространять, создавать и понимать, а ещё они вызывают эмоциональный отклик.

24 Мемы легко распространять.Руководитель контент-менеджеров в SMM-подразделении<a>Demis Group</a>Марина Ветрова отмечает, что в соцсетях легко распространять мемы благодаря возможности сделать репост, сохранить, оставить лайк или комментарий. Кроме того, алгоритмы соцсетей сами продвигают вирусный контент - чем больше у публикации лайков, тем больше людей увидят её в рекомендациях.

25 Приведём в пример мем "Directed by Robert B. Weide". Это фрагмент заключительных титров американского ситкома "Умерь свой энтузиазм", который теперь используют для изображения комичных и неловких ситуаций или неудач. Мем<a>появился</a>ещё в 2015 году, но стал популярным в 2020-м, когда началась пандемия коронавируса. Вариации коротких видео с титрами и забавной музыкой пользователи создают до сих пор.

26 Режиссёр Роберт Уайде даже написал в своём аккаунте в Х "2020 год срежиссирован мной", когда мем набрал популярность в интернетеСкриншот:<a>Robert B. Weide</a>/ XМемы легко создавать.Каждый может сделать свой мем с помощью онлайн-редактора изображений. Для этого нужно взять понравившуюся картинку и добавить к ней свой текст.

27 Ещё на многих площадках, например в "Инстаграме"* и на YouTube, есть встроенные инструменты для работы с контентом. Можно использовать популярное видео или картинку в качестве шаблона и переделать их на свой лад.

28 В мемах главное - содержание, а не дизайн. Можно взять любую забавную картинку и сделать надпись любым шрифтомКадр: фильм "Гарри Поттер и философский камень" / Warner Bros. PicturesВ мемах главное - содержание, а не дизайн. Можно взять любую забавную картинку и сделать надпись любым шрифтомИзображение:<a>Miiaka</a>/ imgurВ мемах главное - содержание, а не дизайн. Можно взять любую забавную картинку и сделать надпись любым шрифтомКадр: фильм "Убить Билла 2" / Miramax Films /<a>Лепра</a>/ ВКонтактеВ мемах главное - содержание, а не дизайн. Можно взять любую забавную картинку и сделать надпись любым шрифтомИзображение:<a>Пьяный Твиттер</a>/ XМемы легко понять.Воспринимать мемы легче, чем длинные видео или посты. Мемолог Андрей Кокин, автор телеграм-канала "<a>Это надо обыграть</a>", считает, что мемы победили более серьёзный контент в борьбе за внимание пользователей.

29 "Люди заходят в соцсети, чтобы отвлечься, и часто не хотят читать умные тексты или большие посты. Они хотят убить время в очереди, в автобусе или просто отдохнуть после тяжёлого дня. Мемы помогают в этом: они простые, забавные и не заставляют напрягаться", - поясняет Андрей Кокин.

30 Издание "Купрум" в своих видео часто шутит на тему доказательной медицины…

31 Видео: "Купрум" / "ВКонтакте"

32 … и анонсирует новые статьи с помощью мемов

33 Видео: "Купрум" / "ВКонтакте"

34 Мемы вызывают эмоциональный отклик.Часто пользователи пересылают мемы в чат с коллегами или кому-то из друзей, потому что узнали в описанной ситуации себя или свой опыт. Удалёнщики всегда поймут шутки про очень долгие митапы в Zoom, молодые мамы - про поход в магазин с ребёнком, а айтишники - про баги и фичи.

35 Разлетится ли мем в интернете, предугадать сложно. Мы спросили у экспертов по SMM и маркетингу, можно ли придумать потенциально популярный мем или этим процессом нельзя управлять. Вот что они думают.

36 Автор исследований в сервисе для управления соцсетями<a>LiveDune</a>

37 - Создать вирусный мем точно можно. Это вопрос из разряда "можно ли победить в гонке", только здесь гонка ведётся за внимание пользователей. Главная сложность - угадать, какой отклик мем вызовет у аудитории. Легко удачно пошутить в компании друзей, которых ты хорошо знаешь, а потому понимаешь, что их зацепит. А здесь нужно почувствовать, что зацепит сотни тысяч незнакомых тебе людей именно в этот момент.

38 Один из рецептов популярного мема - в хорошем смысле очевидность. Лучшая идея - это когда все вокруг говорят "это так просто, как же я сам до такого не додумался", но при этом никто не додумался.

39 - На пустом месте мем не создать, обязательно нужно учитывать несколько факторов. Первый и главный - целевая аудитория: далеко не все могут оценить мемы по достоинству. Если ваш бренд ориентирован на консервативных потребителей, контакт с помощью мемов вы не установите, какими бы удачными они ни были.

40 Второй фактор - широкие познания в сфере мемов. Создать удачный мем может тот, кто понимает, как живут, развиваются и от чего "умирают" мемы. Человек должен не только быть вовлечённым в общий культурный контекст, но и понимать тренды, чувствовать настроения аудитории.

41 Эффективная практика - не создавать новый мем, а переформатировать старый. Суть мемов в том, что они постоянно копируются, пародируются, живут в новых трактовках. Вы уже на старте будете иметь вовлечённость и заинтересованность зрителя. Например, та же "Наташа, вставай, мы всё уронили" имеет огромное количество клонов, и все они работающие.

42 - Создать вирусный мем очень сложно: нужен колоссальный бюджет и чуйка на такие вещи. С объектом мема легко промахнуться. Например, создатели сериала "Уэнздей" в промоматериалах делали упор на бегущую руку Вещь, но в итоге выстрелил не мем с рукой, а танец главной героини.

43 Можно потратить миллионы, а в итоге аудитории не зайдёт идея. Чтобы всё сложилось, у людей должно изнутри идти желание повторять этот мем или шутить с ним. Пользователям никто не платил за видео с танцем - они это делали от души.

44 Маркетолог, основатель онлайн-школы итальянского языка<a>UniversItalia</a>

45 - Создать вирусный мем целенаправленно - задача сложная, это как создавать шутку по шаблону. Тем не менее, если подходить креативно, научиться это делать можно.

46 Для этого прежде всего важна насмотренность, знание психологии юмора, а также проблем и желаний своей целевой аудитории. Чаще всего идеи своего мема возникают при просмотре других шуток, которые никак не относятся к вашей тематике. Например, идея<a>видеомема</a>об изучении итальянского языка пришла мне в голову, когда я увидела подборку кадров с актёром Киллианом Мёрфи.

47 Вообще, видеомемы сейчас очень популярны, как и другой короткий видеоконтент. Можно использовать отрывки из фильмов, в которых ярко отражено эмоциональное отношение актёра к какому-то событию.

48 Универсального рецепта для создания вирусного мема не существует. Тем не менее мы попросили участников рынка дать несколько советов.

49 Используйте инфоповоды.Следите за тем, что сейчас в тренде, на что хорошо реагируют пользователи, - и используйте образы, которые находят отклик у вашей целевой аудитории.

50 Приведём пример. Российские компании устроили целое состязание, когда маркетплейс Wildberries разместил баннерную рекламу "<a>Дима, оплати корзину</a>". "Учебник Т-Ж" тоже<a>подхватил</a>тренд и с помощью инфоповода продвигал один из своих курсов.

51 Изображение: "<a>Учебник Т-Ж</a>" /<a>Telegram</a>Действуйте быстро.Мемы теряют популярность, и их тут же сменяют новые. Директор по стратегии и креативу в Perfluence Ирина Фетисова считает, что, если мем живёт в соцсетях дольше двух недель, - это очень хороший срок.

52 "Так, например, было с фрагментом из фильма "Дневник слабака“, в котором поёт хор детей, и с роликом, где телеведущая исполняет "Surprise-surprise“. Их долго использовали и блогеры, и рядовые пользователи, и малый бизнес, и крупные бренды. Но в основном, если вы не успели в течение первых двух недель, то можно искать следующий тренд и работать с ним", - говорит Ирина Фетисова.

53 Есть компании, например Aviasales, которые строят всю контент-стратегию с помощью мемов. Они выпускают мемы по горячим следамСкриншот:<a>Aviasales</a>/ "Инстаграм"*Некоторые статьи в Skillbox Media мы сопровождаем мемами, но используем для этого не новые образы - и вроде бы всё работаетСкриншот: Skillbox MediaЗелёная сова из Duolingo стала мемом, потому что пользователи считают пуш-уведомления от приложения навязчивыми. Мы оставили это как пример того, что некоторые мемы живут долгоСкриншот:<a>Duolingo /</a><a>YouTube</a>Показывайте мемы везде.Директор по digital & social media в агентстве PR Partner Дамир Фейзуллов считает, что можно увеличить охват за счёт нескольких инструментов: "В соцсетях сидят практически все, и там есть точечный таргетинг. Но помимо них есть и другие каналы коммуникации бренда с аудиторией: сайт компании, блог, партнёрские площадки, email-рассылки, баннерная реклама, видеореклама, коллаборации с инфлюенсерами, конкурсы, PR и многое другое.

54 Мем может распространяться во всех перечисленных каналах: так увеличится охват. Например, сейчас "Яндекс" запустил акцию "Кабанчик", которая иронизирует над заработком в кликерах, например в Hamster Kombat. В основе стратегии тоже своего рода мем".

55 Если ввести в поисковой строке "Яндекса" слово "кабан" и нажать на копытце, по экрану начнут бегать мультяшные кабаны: каждый клик вызывает нового кабанаСкриншот: "Яндекс" / Skillbox MediaБудьте осторожны с креативом.Мемы - непростой в использовании инструмент. У людей разное чувство юмора, поэтому мемы не всегда вызывают отклик у целевой аудитории, а иногда и вовсе кажутся ей оскорбительными.

56 Характерный пример - реклама сети ресторанов "Тануки", которая<a>вызвала скандал</a>в 2019 году. Тогда в объявлении креативщики неуместно использовали изображения полной и худой девушек. Из-за негатива мем удалили из аккаунта "Тануки" почти сразу.

57 Проверяйте авторские права.Далеко не все мемы можно использовать в коммерческих целях. Например, исключительные права на образ Ждуна в России принадлежат компании "Си Ди Лэнд контакт". Она регулярно<a>подаёт в суд</a>иски за неправомерное использование персонажа. Поэтому, прежде чем включить популярный образ в рекламную кампанию, убедитесь, что он не защищён авторским правом.

58 <ul><li>Мемы - это узнаваемые образы и идеи, которые используют для создания контента. Мемом может стать, например, изображение, видео или фраза. Люди создают мемы, чтобы делиться эмоциями. Компании - чтобы получать просмотры, подписчиков, лояльность и узнаваемость.</li>

59 <li>Мемы популярны, потому что их легко создавать, распространять и понимать. А ещё они вызывают эмоции и поэтому нравятся большинству пользователей.</li>

60 <li>Создать популярный мем сложно, но возможно. Для этого нужно отслеживать инфоповоды, действовать быстро и распространять созданный мем по разным каналам. Но не забывайте проверять авторские права, а также оценивать, может ли мем провоцировать негатив, - некоторые мемы вызывают скандалы.</li>

61 </ul>* Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности".

62 <a>Научитесь: Профессия SMM специалист + ИИ Узнать больше</a>