4 added
0 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p><a>#статьи</a></p>
1
<p><a>#статьи</a></p>
2
<ul><li>3 фев 2025</li>
2
<ul><li>3 фев 2025</li>
3
<li>0</li>
3
<li>0</li>
4
</ul><p>Вспоминаем, что было в 2024 году, и обсуждаем со спикерами, что делать дальше.</p>
4
</ul><p>Вспоминаем, что было в 2024 году, и обсуждаем со спикерами, что делать дальше.</p>
5
<p>Иллюстрация: Оля Ежак для Skillbox Media</p>
5
<p>Иллюстрация: Оля Ежак для Skillbox Media</p>
6
<p>Рассказываем обо всём, что нужно для руководства бизнесом, командой или проектом, - от SMM и SEO до корпоративных финансов.</p>
6
<p>Рассказываем обо всём, что нужно для руководства бизнесом, командой или проектом, - от SMM и SEO до корпоративных финансов.</p>
7
<p>В 2024 году зарубежные сервисы уходили, YouTube замедляли, поисковые системы внедряли технологии ИИ. Это если коротко - на самом деле было много событий, которые повлияли на поведение потребителей и стратегии компаний. Как всё это изменит маркетинг в 2025 году?</p>
7
<p>В 2024 году зарубежные сервисы уходили, YouTube замедляли, поисковые системы внедряли технологии ИИ. Это если коротко - на самом деле было много событий, которые повлияли на поведение потребителей и стратегии компаний. Как всё это изменит маркетинг в 2025 году?</p>
8
<p>Чтобы ответить на этот вопрос, мы вспомнили основные события, изучили исследования и поговорили со спикерами.</p>
8
<p>Чтобы ответить на этот вопрос, мы вспомнили основные события, изучили исследования и поговорили со спикерами.</p>
9
<ul><li>Взгляд сверху:<a>какие каналы работают и какой подход к пользователям в топе</a></li>
9
<ul><li>Взгляд сверху:<a>какие каналы работают и какой подход к пользователям в топе</a></li>
10
<li>Искусственный интеллект:<a>что он делает сейчас и что будет дальше</a></li>
10
<li>Искусственный интеллект:<a>что он делает сейчас и что будет дальше</a></li>
11
<li>SEO: что изменилось и <a>как получать трафик в новых реалиях</a></li>
11
<li>SEO: что изменилось и <a>как получать трафик в новых реалиях</a></li>
12
<li>Видеомаркетинг:<a>какие площадки актуальны и как трансформируется стратегия бизнеса</a></li>
12
<li>Видеомаркетинг:<a>какие площадки актуальны и как трансформируется стратегия бизнеса</a></li>
13
<li>Инфлюенс-маркетинг:<a>как он меняется, к каким блогерам будут обращаться чаще и почему</a></li>
13
<li>Инфлюенс-маркетинг:<a>как он меняется, к каким блогерам будут обращаться чаще и почему</a></li>
14
<li><a>Что ещё важно знать</a>тем, кто связан с маркетингом</li>
14
<li><a>Что ещё важно знать</a>тем, кто связан с маркетингом</li>
15
</ul><p>Рынок интернет-маркетинга растёт. По <a>данным</a>АКАР, объём рынка рекламы в России за три квартала 2024 года составил 620 миллиардов рублей. Это на 25% больше, чем за три квартала 2023 года. Данные сервиса "Точка Реклама" тоже<a>подтверждают</a>рост - согласно им, рынок интернет-рекламы малого и среднего бизнеса в 2024 году вырос на 23% в сравнении с 2023-м.</p>
15
</ul><p>Рынок интернет-маркетинга растёт. По <a>данным</a>АКАР, объём рынка рекламы в России за три квартала 2024 года составил 620 миллиардов рублей. Это на 25% больше, чем за три квартала 2023 года. Данные сервиса "Точка Реклама" тоже<a>подтверждают</a>рост - согласно им, рынок интернет-рекламы малого и среднего бизнеса в 2024 году вырос на 23% в сравнении с 2023-м.</p>
16
<p>После ухода зарубежных рекламных сервисов самыми крупными каналами для продвижения<a>стали</a>"Яндекс Директ", "VK Реклама" и Telegram Ads. Что можно сказать об этих каналах и об общих трендах?</p>
16
<p>После ухода зарубежных рекламных сервисов самыми крупными каналами для продвижения<a>стали</a>"Яндекс Директ", "VK Реклама" и Telegram Ads. Что можно сказать об этих каналах и об общих трендах?</p>
17
<p>- Хочется начать с технологии, о которой все говорят, - это искусственный интеллект. В области ИИ всё позитивно: его можно применять в большом пуле задач. Но в то же время ожидания от ИИ у бизнеса сильно растут.</p>
17
<p>- Хочется начать с технологии, о которой все говорят, - это искусственный интеллект. В области ИИ всё позитивно: его можно применять в большом пуле задач. Но в то же время ожидания от ИИ у бизнеса сильно растут.</p>
18
<p>Многие научились решать с его помощью базовые задачи: подбирать ключевые слова, генерировать идеи, анализировать информацию, создавать объявления. Но технология развивается, и бизнес ждёт всё большей отдачи. В какой-то момент могут возникнуть неоправданные ожидания. Чтобы избежать разочарований, маркетологам нужно больше смотреть "внутрь" бизнеса или продукта и интегрировать ИИ-технологии в бизнес-процессы или в сам продукт. Это сложный путь, но, мне кажется, это будет востребовано всё больше.</p>
18
<p>Многие научились решать с его помощью базовые задачи: подбирать ключевые слова, генерировать идеи, анализировать информацию, создавать объявления. Но технология развивается, и бизнес ждёт всё большей отдачи. В какой-то момент могут возникнуть неоправданные ожидания. Чтобы избежать разочарований, маркетологам нужно больше смотреть "внутрь" бизнеса или продукта и интегрировать ИИ-технологии в бизнес-процессы или в сам продукт. Это сложный путь, но, мне кажется, это будет востребовано всё больше.</p>
19
<p>Также хочется отметить голосовой поиск. ИИ-технологии дают возможности формировать промпт с помощью голоса; под голосовой поиск подстраиваются алгоритмы социальных сетей и поисковых систем. Это влияет на запросы: люди по-разному формулируют их голосом и текстом. И это, в свою очередь, влияет на поисковую выдачу, контекстную рекламу, SEO и в целом на рекламу, которая зависит от запроса пользователя. Это обязательно нужно учитывать.</p>
19
<p>Также хочется отметить голосовой поиск. ИИ-технологии дают возможности формировать промпт с помощью голоса; под голосовой поиск подстраиваются алгоритмы социальных сетей и поисковых систем. Это влияет на запросы: люди по-разному формулируют их голосом и текстом. И это, в свою очередь, влияет на поисковую выдачу, контекстную рекламу, SEO и в целом на рекламу, которая зависит от запроса пользователя. Это обязательно нужно учитывать.</p>
20
<p>Не стоит забывать и о видеоконтенте. Особенно сейчас, когда пользователи мигрируют с YouTube на Rutube и в "VK Видео". Это площадки, которые всё активнее промоутируют и развивают. У них пока всё не так хорошо, как у YouTube, но тем не менее всё большая аудитория переходит на них. Бизнес тоже переезжает на эти площадки, поэтому маркетологам нужно обращать на них больше внимания и учиться их использовать.</p>
20
<p>Не стоит забывать и о видеоконтенте. Особенно сейчас, когда пользователи мигрируют с YouTube на Rutube и в "VK Видео". Это площадки, которые всё активнее промоутируют и развивают. У них пока всё не так хорошо, как у YouTube, но тем не менее всё большая аудитория переходит на них. Бизнес тоже переезжает на эти площадки, поэтому маркетологам нужно обращать на них больше внимания и учиться их использовать.</p>
21
<p>Хочется поговорить и про Telegram и "ВКонтакте". Маркетологи активно их используют, но в большинстве случаев те не показывают хорошей рентабельности. Они дают охват, позволяют повысить осведомлённость о бренде, но с точки зрения продаж пока не очень эффективны. Тем не менее на этих площадках появляются новые рекламные форматы и возможности. Нужно держать руку на пульсе: отслеживать изменения и тестировать их.</p>
21
<p>Хочется поговорить и про Telegram и "ВКонтакте". Маркетологи активно их используют, но в большинстве случаев те не показывают хорошей рентабельности. Они дают охват, позволяют повысить осведомлённость о бренде, но с точки зрения продаж пока не очень эффективны. Тем не менее на этих площадках появляются новые рекламные форматы и возможности. Нужно держать руку на пульсе: отслеживать изменения и тестировать их.</p>
22
<p>Инструменты вроде "Яндекс Директа" и платной рекламы в "Яндексе", что удивительно, остаются одними из самых эффективных с точки зрения конвертации в реальные сделки. Несмотря на перегрев аукциона, они показывают наибольшую эффективность.</p>
22
<p>Инструменты вроде "Яндекс Директа" и платной рекламы в "Яндексе", что удивительно, остаются одними из самых эффективных с точки зрения конвертации в реальные сделки. Несмотря на перегрев аукциона, они показывают наибольшую эффективность.</p>
23
<p>Если говорить про подход, то сейчас<strong>важно обеспечить бесшовный процесс взаимодействия с клиентом</strong>на всех этапах воронки. На этапе прогрева, на этапе конвертации в целевое действие и при работе с ним после покупки. Но часто маркетологи занимаются отдельными направлениями и не выходят за их рамки. Сейчас же очень важно плавно вести клиента от момента первого касания с брендом до финального этапа - и у бизнеса есть инструменты для этого.</p>
23
<p>Если говорить про подход, то сейчас<strong>важно обеспечить бесшовный процесс взаимодействия с клиентом</strong>на всех этапах воронки. На этапе прогрева, на этапе конвертации в целевое действие и при работе с ним после покупки. Но часто маркетологи занимаются отдельными направлениями и не выходят за их рамки. Сейчас же очень важно плавно вести клиента от момента первого касания с брендом до финального этапа - и у бизнеса есть инструменты для этого.</p>
24
<p>Например, сейчас появляется всё больше возможностей для того, чтобы отслеживать офлайн-покупки. Есть тренд на сбор больших данных о том, как и в какой последовательности клиенты покупают, что их привело к покупке. Изучая эти данные, можно понять паттерны поведения клиентов - и использовать эти знания для построения хороших гипотез.</p>
24
<p>Например, сейчас появляется всё больше возможностей для того, чтобы отслеживать офлайн-покупки. Есть тренд на сбор больших данных о том, как и в какой последовательности клиенты покупают, что их привело к покупке. Изучая эти данные, можно понять паттерны поведения клиентов - и использовать эти знания для построения хороших гипотез.</p>
25
<p><strong>Отдельно хочу отметить феномен маркетплейсов</strong>, которые продолжают расти и активно масштабироваться. Там своя специфика: площадки развиваются, на них появляется новый инвентарь; возникает всё больше сервисов, которые позволяют анализировать различные данные, делать анализ конкурентов и трендов. Маркетологам, которые хотят расти профессионально, определённо не стоит игнорировать эту область. Она сейчас довольно большая, востребованная и динамично развивается.</p>
25
<p><strong>Отдельно хочу отметить феномен маркетплейсов</strong>, которые продолжают расти и активно масштабироваться. Там своя специфика: площадки развиваются, на них появляется новый инвентарь; возникает всё больше сервисов, которые позволяют анализировать различные данные, делать анализ конкурентов и трендов. Маркетологам, которые хотят расти профессионально, определённо не стоит игнорировать эту область. Она сейчас довольно большая, востребованная и динамично развивается.</p>
26
<p>В маркетинге уже несколько лет активно используют ИИ - так, ещё в 2023 году 86% представителей агентств, опрошенных Workspace,<a>заявляли</a>, что применяют в работе нейросети. В 2024 году нейросети и ИИ использовали уже 97% агентств, по <a>данным</a>опроса АКАР. Обязательно ли маркетологам уметь работать с ИИ и чего ждать от этой технологии?</p>
26
<p>В маркетинге уже несколько лет активно используют ИИ - так, ещё в 2023 году 86% представителей агентств, опрошенных Workspace,<a>заявляли</a>, что применяют в работе нейросети. В 2024 году нейросети и ИИ использовали уже 97% агентств, по <a>данным</a>опроса АКАР. Обязательно ли маркетологам уметь работать с ИИ и чего ждать от этой технологии?</p>
27
<p><strong>Руководитель образовательной программы "Искусственный интеллект" в <a>НИЯУ МИФИ</a></strong></p>
27
<p><strong>Руководитель образовательной программы "Искусственный интеллект" в <a>НИЯУ МИФИ</a></strong></p>
28
<p>- Исследованиям искусственного интеллекта как научному направлению уже более 70 лет. Поэтому говорить о том, что только в 2020-х годах произошла революция, не совсем правильно. Хоть и не стоит отрицать, что новые генеративные ИИ-модели сегодня куда мощнее, а за последние годы технологии довольно глубоко интегрировались в нашу жизнь.</p>
28
<p>- Исследованиям искусственного интеллекта как научному направлению уже более 70 лет. Поэтому говорить о том, что только в 2020-х годах произошла революция, не совсем правильно. Хоть и не стоит отрицать, что новые генеративные ИИ-модели сегодня куда мощнее, а за последние годы технологии довольно глубоко интегрировались в нашу жизнь.</p>
29
<p>Сегодня навык работы с ИИ-моделями, особенно с генеративными моделями, обязателен для всех. И маркетологи, которые работают с данными о том, как ведёт себя покупатель, естественно, должны использовать современные методы их обработки.</p>
29
<p>Сегодня навык работы с ИИ-моделями, особенно с генеративными моделями, обязателен для всех. И маркетологи, которые работают с данными о том, как ведёт себя покупатель, естественно, должны использовать современные методы их обработки.</p>
30
<p><strong>В каких областях используют и будут дальше использовать ИИ?</strong>В первую очередь - в области рекомендательных систем. Они продолжат развиваться, поскольку сегодняшние ИИ-модели позволяют полностью персонализировать подход к пользователю.</p>
30
<p><strong>В каких областях используют и будут дальше использовать ИИ?</strong>В первую очередь - в области рекомендательных систем. Они продолжат развиваться, поскольку сегодняшние ИИ-модели позволяют полностью персонализировать подход к пользователю.</p>
31
<p>Есть и другие задачи - генерация картинок и текстов для маркетинга. Кроме того, в маркетинге всё чаще используют генеративные модели для чат-ботов, которые взаимодействуют с клиентами, принимая разные роли. Сегодня ИИ-модели настолько круты, что могут полностью закрыть всю первую линию общения с пользователем. В целом с помощью ИИ будет выстраиваться архитектура взаимодействия с клиентами; это направление будет активно развиваться в 2025 году.</p>
31
<p>Есть и другие задачи - генерация картинок и текстов для маркетинга. Кроме того, в маркетинге всё чаще используют генеративные модели для чат-ботов, которые взаимодействуют с клиентами, принимая разные роли. Сегодня ИИ-модели настолько круты, что могут полностью закрыть всю первую линию общения с пользователем. В целом с помощью ИИ будет выстраиваться архитектура взаимодействия с клиентами; это направление будет активно развиваться в 2025 году.</p>
32
<p><strong>Какие ключевые тренды есть в использовании ИИ?</strong>Будет абсолютная персонализация. Она происходит уже сейчас. Кроме того, будет развиваться персонификация. Не стоит путать эти понятия.</p>
32
<p><strong>Какие ключевые тренды есть в использовании ИИ?</strong>Будет абсолютная персонализация. Она происходит уже сейчас. Кроме того, будет развиваться персонификация. Не стоит путать эти понятия.</p>
33
<p>Персонификация - это когда мы создаём искусственного когнитивного агента в виде некоторого персонажа. Таких персонажей будут создавать для взаимодействия с клиентами и друг с другом, внедрять во все сферы жизни, включая маркетинг. Причём взаимодействие с ними будет доступно в омниканальном режиме.</p>
33
<p>Персонификация - это когда мы создаём искусственного когнитивного агента в виде некоторого персонажа. Таких персонажей будут создавать для взаимодействия с клиентами и друг с другом, внедрять во все сферы жизни, включая маркетинг. Причём взаимодействие с ними будет доступно в омниканальном режиме.</p>
34
<p>В 2024 году в SEO было много изменений. Google<a>обновил</a>алгоритмы, отвечающие за проверку качества контента, и практически<a>исключил</a>из выдачи сайты, не оптимизированные для мобильных устройств. "Яндекс" запустил новый сервис для интернет-магазинов "<a>Яндекс Товары</a>", тоже<a>обновил</a>алгоритм определения качества контента, стал<a>распознавать</a>видео, которые загружаются медленно, и предлагать их аналоги.</p>
34
<p>В 2024 году в SEO было много изменений. Google<a>обновил</a>алгоритмы, отвечающие за проверку качества контента, и практически<a>исключил</a>из выдачи сайты, не оптимизированные для мобильных устройств. "Яндекс" запустил новый сервис для интернет-магазинов "<a>Яндекс Товары</a>", тоже<a>обновил</a>алгоритм определения качества контента, стал<a>распознавать</a>видео, которые загружаются медленно, и предлагать их аналоги.</p>
35
<p>Какие из изменений повлияли на продвижение в поиске сильнее всего и о чём стоит помнить в 2025 году?</p>
35
<p>Какие из изменений повлияли на продвижение в поиске сильнее всего и о чём стоит помнить в 2025 году?</p>
36
<p>- Наиболее значимые изменения в SEO в 2024 году произошли в конце года.</p>
36
<p>- Наиболее значимые изменения в SEO в 2024 году произошли в конце года.</p>
37
<p>Основное - изменение выдачи с развитием ИИ. Так, "Яндекс" запустил нейропоиск и внедрил блок с ним прямо в выдаче. Мы получили модернизированные ответы на запросы пользователя, которые лишают его необходимости переходить на сайт. А переходы критически необходимы; такое положение дел лишает владельцев сайтов трафика.</p>
37
<p>Основное - изменение выдачи с развитием ИИ. Так, "Яндекс" запустил нейропоиск и внедрил блок с ним прямо в выдаче. Мы получили модернизированные ответы на запросы пользователя, которые лишают его необходимости переходить на сайт. А переходы критически необходимы; такое положение дел лишает владельцев сайтов трафика.</p>
38
<p>Кроме того, в конце года в "Яндексе" было обновление: появились динамические рекламные места, размещаемые прямо посередине выдачи. Раньше контекстная реклама была вверху выдачи; после шла органическая выдача, снизу же были гарантированные показы. Теперь же динамические объявления показывают и в середине выдачи по запросам, по которым сайт присутствует в топ-20 органической выдачи.</p>
38
<p>Кроме того, в конце года в "Яндексе" было обновление: появились динамические рекламные места, размещаемые прямо посередине выдачи. Раньше контекстная реклама была вверху выдачи; после шла органическая выдача, снизу же были гарантированные показы. Теперь же динамические объявления показывают и в середине выдачи по запросам, по которым сайт присутствует в топ-20 органической выдачи.</p>
39
<p>Тренд, аккумулирующий всё вышесказанное, - слияние рекламной и органической выдачи. Раньше "Яндекс" ярко выделял рекламные блоки на фоне органики и её можно было легко отличить от рекламы, а сейчас сделать это намного труднее. Да и в целом рекламы стало больше.</p>
39
<p>Тренд, аккумулирующий всё вышесказанное, - слияние рекламной и органической выдачи. Раньше "Яндекс" ярко выделял рекламные блоки на фоне органики и её можно было легко отличить от рекламы, а сейчас сделать это намного труднее. Да и в целом рекламы стало больше.</p>
40
<p><strong>На что следует обратить внимание в 2025 году?</strong>В первую очередь на последствия того, что случилось в конце 2024 года. Теперь SEO-специалистам нужно научиться попадать в новую поисковую выдачу на основе ИИ. Тут стоит отметить, что поисковик выводит в блоке с нейропоиском источники, из которых он берёт информацию, а значит, люди всё же могут переходить на сайты.</p>
40
<p><strong>На что следует обратить внимание в 2025 году?</strong>В первую очередь на последствия того, что случилось в конце 2024 года. Теперь SEO-специалистам нужно научиться попадать в новую поисковую выдачу на основе ИИ. Тут стоит отметить, что поисковик выводит в блоке с нейропоиском источники, из которых он берёт информацию, а значит, люди всё же могут переходить на сайты.</p>
41
<p>SEO-специалисты могут влиять на выдачу информации в нейропоиске. Например, подготовить статью про персону, по имени и фамилии которой есть запросы. И если эта статья выйдет на хорошем ресурсе и её получится немного продвинуть, то велика вероятность попадания части текста в нейровыдачу.</p>
41
<p>SEO-специалисты могут влиять на выдачу информации в нейропоиске. Например, подготовить статью про персону, по имени и фамилии которой есть запросы. И если эта статья выйдет на хорошем ресурсе и её получится немного продвинуть, то велика вероятность попадания части текста в нейровыдачу.</p>
42
<p>Стоит понимать, что в условиях слияния рекламы и органики теперь необходимо работать со всем поисковым пространством. Не просто продвигать конкретную страницу сайта, но ещё и смотреть, как формируется выдача. Если в ней есть "Яндекс Товары", значит, следует продвигаться и там; если есть маркетплейсы, то и на них. Кроме того, следует смотреть, что вообще представлено в топе и можно ли продвигаться на сайтах, представленных в выдаче, - чтобы заполнять поисковое пространство настолько, насколько это возможно.</p>
42
<p>Стоит понимать, что в условиях слияния рекламы и органики теперь необходимо работать со всем поисковым пространством. Не просто продвигать конкретную страницу сайта, но ещё и смотреть, как формируется выдача. Если в ней есть "Яндекс Товары", значит, следует продвигаться и там; если есть маркетплейсы, то и на них. Кроме того, следует смотреть, что вообще представлено в топе и можно ли продвигаться на сайтах, представленных в выдаче, - чтобы заполнять поисковое пространство настолько, насколько это возможно.</p>
43
<p>Так как SEO становится более динамичным, нужно правильно анализировать все результаты, которые мы получаем. И сейчас на первый план выходит хороший, качественный SEO-анализ. И тут не обойтись без автоматизации, ИИ, использования парсеров, так как предстоит работать с большим объёмом данных.</p>
43
<p>Так как SEO становится более динамичным, нужно правильно анализировать все результаты, которые мы получаем. И сейчас на первый план выходит хороший, качественный SEO-анализ. И тут не обойтись без автоматизации, ИИ, использования парсеров, так как предстоит работать с большим объёмом данных.</p>
44
<p>Видеомаркетинг остаётся популярным инструментом - 89% компаний, опрошенных Wyzowl,<a>используют</a>его; 95% маркетологов считают видео важной частью общей маркетинговой стратегии. Но что делать российским брендам в условиях проблем с иностранными платформами и какой должна быть стратегия видеомаркетинга?</p>
44
<p>Видеомаркетинг остаётся популярным инструментом - 89% компаний, опрошенных Wyzowl,<a>используют</a>его; 95% маркетологов считают видео важной частью общей маркетинговой стратегии. Но что делать российским брендам в условиях проблем с иностранными платформами и какой должна быть стратегия видеомаркетинга?</p>
45
+
<p><strong>Управляющий директор</strong><strong>Jungle Creative Studio</strong></p>
45
<p>- В 2024 году вертикальные короткие видео стали ключевым трендом, и в 2025 году он, скорее всего, не ослабнет, а продолжит укрепляться. Это связано с ростом частоты использования мобильных устройств, оптимизацией платформ для вертикальных видео и трендом на быстрое потребление контента.</p>
46
<p>- В 2024 году вертикальные короткие видео стали ключевым трендом, и в 2025 году он, скорее всего, не ослабнет, а продолжит укрепляться. Это связано с ростом частоты использования мобильных устройств, оптимизацией платформ для вертикальных видео и трендом на быстрое потребление контента.</p>
46
<p>Платформы, такие как TikTok, Reels, YouTube Shorts, активно развивают короткие видео - они становятся важным инструментом как для развлекательных, так и для рекламных целей. В условиях сокращения внимания зрителей вертикальные видео идеально подходят для привлечения аудитории и удержания её внимания.</p>
47
<p>Платформы, такие как TikTok, Reels, YouTube Shorts, активно развивают короткие видео - они становятся важным инструментом как для развлекательных, так и для рекламных целей. В условиях сокращения внимания зрителей вертикальные видео идеально подходят для привлечения аудитории и удержания её внимания.</p>
47
<p>После введения санкций бренды чаще обращают внимание на российские видеоплатформы, такие как "VK Видео", Rutube и "Яндекс Эфир". Эти платформы предлагают бизнесу инструменты таргетинга и взаимодействия с аудиторией; они становятся привлекательными для российских видеокриэйторов и рекламодателей.</p>
48
<p>После введения санкций бренды чаще обращают внимание на российские видеоплатформы, такие как "VK Видео", Rutube и "Яндекс Эфир". Эти платформы предлагают бизнесу инструменты таргетинга и взаимодействия с аудиторией; они становятся привлекательными для российских видеокриэйторов и рекламодателей.</p>
48
<p>"VK Видео" интегрируется с экосистемой "ВКонтакте", предоставляя удобные функции для рекламодателей. Rutube, несмотря на сложный старт, продолжает укреплять свои позиции, создаёт условия для публикации оригинального контента на площадке. "Яндекс Эфир" продолжает увеличивать свою роль в поисковом маркетинге.</p>
49
<p>"VK Видео" интегрируется с экосистемой "ВКонтакте", предоставляя удобные функции для рекламодателей. Rutube, несмотря на сложный старт, продолжает укреплять свои позиции, создаёт условия для публикации оригинального контента на площадке. "Яндекс Эфир" продолжает увеличивать свою роль в поисковом маркетинге.</p>
49
<p>В 2025 году стратегия видеомаркетинга должна быть ориентирована на несколько ключевых направлений.</p>
50
<p>В 2025 году стратегия видеомаркетинга должна быть ориентирована на несколько ключевых направлений.</p>
50
<ul><li>Интерактивность и вовлечённость: контент должен не только информировать, но и побуждать зрителей к действиям (голосованию, комментированию). Это поможет повысить уровень вовлечённости, удержать аудиторию.</li>
51
<ul><li>Интерактивность и вовлечённость: контент должен не только информировать, но и побуждать зрителей к действиям (голосованию, комментированию). Это поможет повысить уровень вовлечённости, удержать аудиторию.</li>
51
<li>Искусственный интеллект: он будет играть важную роль в создании персонализированного контента, оптимизации видеорекламы и анализе поведения зрителей.</li>
52
<li>Искусственный интеллект: он будет играть важную роль в создании персонализированного контента, оптимизации видеорекламы и анализе поведения зрителей.</li>
52
<li>Мультиформатность: успешная стратегия будет включать в себя не только короткие вертикальные видео, но и длинные ролики, стримы и AR-контент, что обеспечит более широкий охват аудитории.</li>
53
<li>Мультиформатность: успешная стратегия будет включать в себя не только короткие вертикальные видео, но и длинные ролики, стримы и AR-контент, что обеспечит более широкий охват аудитории.</li>
53
<li>Поддержка локальных платформ: учитывая политическую ситуацию, бренды должны ориентироваться на российские платформы.</li>
54
<li>Поддержка локальных платформ: учитывая политическую ситуацию, бренды должны ориентироваться на российские платформы.</li>
54
</ul><p>Рынок инфлюенс-маркетинга растёт. По <a>данным</a>АБА, в 2024 году объём этого рынка составил 44 миллиарда рублей. Рост превзошёл планируемый: ожидалось, что рынок вырастет на 33% и его объём составит 42 миллиарда рублей, - а он вырос на 37%. Что будет актуально в 2025 году?</p>
55
</ul><p>Рынок инфлюенс-маркетинга растёт. По <a>данным</a>АБА, в 2024 году объём этого рынка составил 44 миллиарда рублей. Рост превзошёл планируемый: ожидалось, что рынок вырастет на 33% и его объём составит 42 миллиарда рублей, - а он вырос на 37%. Что будет актуально в 2025 году?</p>
55
<p>- Динамика роста говорит об успешной адаптации рынка к работе в новых условиях и о растущем интересе рекламодателей. Я расскажу о трендах инфлюенс-маркетинга на примерах интеграций в Telegram.</p>
56
<p>- Динамика роста говорит об успешной адаптации рынка к работе в новых условиях и о растущем интересе рекламодателей. Я расскажу о трендах инфлюенс-маркетинга на примерах интеграций в Telegram.</p>
56
<p>По <a>данным</a>Mediascope, в четвёртом квартале 2024 года среднесуточный охват Telegram - 52% россиян старше 12 лет. Бизнес идёт за аудиторией, и в 2024 году нативная реклама у блогеров в Telegram уже стала обязательной составляющей маркетинговых воронок для большинства рекламодателей. Наиболее активные рекламодатели - компании из сферы недвижимости, EdTech, e-commerce.</p>
57
<p>По <a>данным</a>Mediascope, в четвёртом квартале 2024 года среднесуточный охват Telegram - 52% россиян старше 12 лет. Бизнес идёт за аудиторией, и в 2024 году нативная реклама у блогеров в Telegram уже стала обязательной составляющей маркетинговых воронок для большинства рекламодателей. Наиболее активные рекламодатели - компании из сферы недвижимости, EdTech, e-commerce.</p>
57
<p>Тренд на нано- (до 10 тысяч подписчиков) и микроинфлюенсеров (от 10 до 100 тысяч подписчиков) продолжает набирать обороты. С точки зрения ценообразования такие блогеры доступны самым разным категориям рекламодателей. Если говорить о телеграм-блогерах, то работа с нано- и микроинфлюенсерами позволяет рекламодателям достичь высокой вовлечённости, получить доверие аудитории и таргетировать нативные рекламные интеграции по местоположению и интересам.</p>
58
<p>Тренд на нано- (до 10 тысяч подписчиков) и микроинфлюенсеров (от 10 до 100 тысяч подписчиков) продолжает набирать обороты. С точки зрения ценообразования такие блогеры доступны самым разным категориям рекламодателей. Если говорить о телеграм-блогерах, то работа с нано- и микроинфлюенсерами позволяет рекламодателям достичь высокой вовлечённости, получить доверие аудитории и таргетировать нативные рекламные интеграции по местоположению и интересам.</p>
58
<p>Рекламодатели используют небольшие каналы как инструмент формирования знания о бренде и максимизации охвата за счёт публикаций сразу в десятках и сотнях каналов, а также как перформанс-инструмент. Работа с небольшими каналами позволяет брендам быстро и недорого тестировать гипотезы или креативы и в режиме реального времени корректировать распределение бюджета.</p>
59
<p>Рекламодатели используют небольшие каналы как инструмент формирования знания о бренде и максимизации охвата за счёт публикаций сразу в десятках и сотнях каналов, а также как перформанс-инструмент. Работа с небольшими каналами позволяет брендам быстро и недорого тестировать гипотезы или креативы и в режиме реального времени корректировать распределение бюджета.</p>
59
<p>Востребованность нано- и микроблогеров поддерживает тренд на автоматизацию в инфлюенс-маркетинге. Чем больше масштаб рекламной кампании (количество интеграций в разных каналах), тем актуальнее запрос на автоматизацию большинства процессов: подбора каналов, аналитики, переговоров об интеграции, оплаты размещения, маркировки, отчётности. Нативные рекламные кампании в Telegram на десятки, сотни, а то и тысячи постов в разных каналах уже невозможно представить без автоматизации.</p>
60
<p>Востребованность нано- и микроблогеров поддерживает тренд на автоматизацию в инфлюенс-маркетинге. Чем больше масштаб рекламной кампании (количество интеграций в разных каналах), тем актуальнее запрос на автоматизацию большинства процессов: подбора каналов, аналитики, переговоров об интеграции, оплаты размещения, маркировки, отчётности. Нативные рекламные кампании в Telegram на десятки, сотни, а то и тысячи постов в разных каналах уже невозможно представить без автоматизации.</p>
60
<p>Рядом существует тренд на всё большее вовлечение искусственного интеллекта (ИИ) в инфлюенс-маркетинг. Уже сейчас ИИ умеет не только создавать тексты, картинки, видео, но и делать подборки блогеров и анализировать эффективность интеграций.</p>
61
<p>Рядом существует тренд на всё большее вовлечение искусственного интеллекта (ИИ) в инфлюенс-маркетинг. Уже сейчас ИИ умеет не только создавать тексты, картинки, видео, но и делать подборки блогеров и анализировать эффективность интеграций.</p>
61
<p><strong>В тренде будет максимальная нативность</strong>. Так, в Telegram наиболее эффективны публикации, мимикрирующие под контент автора канала. Кроме того, ещё в 2024 году наметился тренд на широкое использование репостов в качестве инструмента нативной рекламы.</p>
62
<p><strong>В тренде будет максимальная нативность</strong>. Так, в Telegram наиболее эффективны публикации, мимикрирующие под контент автора канала. Кроме того, ещё в 2024 году наметился тренд на широкое использование репостов в качестве инструмента нативной рекламы.</p>
62
<p>В этом разделе мы собрали важные тренды и изменения, которые тоже стоит учитывать при планировании маркетинговых кампаний.</p>
63
<p>В этом разделе мы собрали важные тренды и изменения, которые тоже стоит учитывать при планировании маркетинговых кампаний.</p>
63
<p><strong>Произошли изменения в механизмах сбора пользовательских данных.</strong>Google<a>планирует</a>прекратить поддержку сторонних файлов cookies в Chrome. В браузерах Safari и Firefox уже есть ограничения на использование таких файлов. Компании из отрасли стремятся к тому, чтобы усилить конфиденциальность пользователей.</p>
64
<p><strong>Произошли изменения в механизмах сбора пользовательских данных.</strong>Google<a>планирует</a>прекратить поддержку сторонних файлов cookies в Chrome. В браузерах Safari и Firefox уже есть ограничения на использование таких файлов. Компании из отрасли стремятся к тому, чтобы усилить конфиденциальность пользователей.</p>
64
<p>В этих условиях всё чаще звучат рекомендации бизнесу работать с first-party-данными - то есть с информацией о пользователях, которую компании собирают в своих каналах: на сайтах, в приложениях, в чат-ботах. Например, с номерами телефонов, данными о покупках и о поведении на сайте.</p>
65
<p>В этих условиях всё чаще звучат рекомендации бизнесу работать с first-party-данными - то есть с информацией о пользователях, которую компании собирают в своих каналах: на сайтах, в приложениях, в чат-ботах. Например, с номерами телефонов, данными о покупках и о поведении на сайте.</p>
65
<p><strong>Существует тренд на гиперперсонализацию.</strong>Ещё в 2021 году исследование McKinsey & Company<a>показало</a>, что 71% потребителей ждали от брендов персонализированного взаимодействия, а 76% были разочарованы, когда не получали его. Но это направление развивается медленно - в частности, из-за того, что гиперперсонализация требует много ресурсов.</p>
66
<p><strong>Существует тренд на гиперперсонализацию.</strong>Ещё в 2021 году исследование McKinsey & Company<a>показало</a>, что 71% потребителей ждали от брендов персонализированного взаимодействия, а 76% были разочарованы, когда не получали его. Но это направление развивается медленно - в частности, из-за того, что гиперперсонализация требует много ресурсов.</p>
66
<p>В McKinsey & Company<a>ожидают</a>, что генеративный ИИ поможет бизнесу масштабировать персонализацию. Специалисты предполагают, что технологии искусственного интеллекта будут использовать не только для создания предложений, но и для анализа эффективности и прогнозирования поведения покупателей.</p>
67
<p>В McKinsey & Company<a>ожидают</a>, что генеративный ИИ поможет бизнесу масштабировать персонализацию. Специалисты предполагают, что технологии искусственного интеллекта будут использовать не только для создания предложений, но и для анализа эффективности и прогнозирования поведения покупателей.</p>
67
<p><strong>Покупатели будут чаще обращать внимание на социальную активность бизнеса</strong>, предположили в <a>трендбуке</a>Клуба арт-директоров России. Пользователям важно знать, насколько компания социально ответственна, какие экологические инициативы от неё исходят, занимается ли она благотворительностью. Некоторые покупатели уже готовы отдавать больше денег за продукты брендов с чёткой социальной позицией.</p>
68
<p><strong>Покупатели будут чаще обращать внимание на социальную активность бизнеса</strong>, предположили в <a>трендбуке</a>Клуба арт-директоров России. Пользователям важно знать, насколько компания социально ответственна, какие экологические инициативы от неё исходят, занимается ли она благотворительностью. Некоторые покупатели уже готовы отдавать больше денег за продукты брендов с чёткой социальной позицией.</p>
68
<p><strong>Растёт значимость брендформанс-маркетинга</strong> - подхода, объединяющего перформанс и брендинг. Согласно<a>исследованию</a>рекламной группы E-Promo Group, у бизнеса есть запрос на оперативную оценку окупаемости вложений в медийную рекламу. Многие компании уже научились измерять эффективность подхода; а некоторые рекламодатели разрабатывают собственные аналитические решения.</p>
69
<p><strong>Растёт значимость брендформанс-маркетинга</strong> - подхода, объединяющего перформанс и брендинг. Согласно<a>исследованию</a>рекламной группы E-Promo Group, у бизнеса есть запрос на оперативную оценку окупаемости вложений в медийную рекламу. Многие компании уже научились измерять эффективность подхода; а некоторые рекламодатели разрабатывают собственные аналитические решения.</p>
69
<p><strong>Растёт значимость мобильного трафика</strong>, особенно в e-commerce. По данным<a>отчёта</a>Digital 2024, подготовленного DataReportal, We Are Social и Meltwater, в России доля мобильного трафика в 2024 году составила 42,3% - это на 10,6% больше, чем в 2023-м. В странах СНГ доля мобильного трафика превышает 50%. Бизнес (и поисковые системы) всё чаще ориентируется на пользователей мобильных устройств.</p>
70
<p><strong>Растёт значимость мобильного трафика</strong>, особенно в e-commerce. По данным<a>отчёта</a>Digital 2024, подготовленного DataReportal, We Are Social и Meltwater, в России доля мобильного трафика в 2024 году составила 42,3% - это на 10,6% больше, чем в 2023-м. В странах СНГ доля мобильного трафика превышает 50%. Бизнес (и поисковые системы) всё чаще ориентируется на пользователей мобильных устройств.</p>
70
<p>Многие пользователи смартфонов предпочитают совершать покупки в приложениях, а не на сайтах. Так, согласно данным исследования Go Mobile, представленного на конференции<a>Mobile Now</a>, россияне в 2024 году совершили покупки через приложения на сумму 2,8 миллиарда долларов - это 60% от общего объёма онлайн-продаж. Рынок приложений в целом<a>растёт</a> - в частности, компании всё чаще выпускают приложения, в которых пользователи могут совершать покупки.</p>
71
<p>Многие пользователи смартфонов предпочитают совершать покупки в приложениях, а не на сайтах. Так, согласно данным исследования Go Mobile, представленного на конференции<a>Mobile Now</a>, россияне в 2024 году совершили покупки через приложения на сумму 2,8 миллиарда долларов - это 60% от общего объёма онлайн-продаж. Рынок приложений в целом<a>растёт</a> - в частности, компании всё чаще выпускают приложения, в которых пользователи могут совершать покупки.</p>
71
<p><strong>Рынок рекламы становится всё более прозрачным.</strong>В 2022 году участников рекламной цепочки<a>обязали</a>маркировать рекламу. Рынок адаптировался к изменениям - так, согласно<a>данным</a>Роскомнадзора, в первом полугодии 2024 года число рекламодателей, отчитавшихся о размещении рекламы, превысило 880 тысяч.</p>
72
<p><strong>Рынок рекламы становится всё более прозрачным.</strong>В 2022 году участников рекламной цепочки<a>обязали</a>маркировать рекламу. Рынок адаптировался к изменениям - так, согласно<a>данным</a>Роскомнадзора, в первом полугодии 2024 года число рекламодателей, отчитавшихся о размещении рекламы, превысило 880 тысяч.</p>
72
<p>В августе 2024 года приняли<a>закон</a>, обязывающий владельцев страниц, каналов и сообществ в социальных сетях с аудиторией более 10 тысяч подписчиков регистрироваться в реестре Роскомнадзора. С 1 января 2025 года для незарегистрированных блогеров ввели ограничения: им запретили размещать рекламу и получать донаты.</p>
73
<p>В августе 2024 года приняли<a>закон</a>, обязывающий владельцев страниц, каналов и сообществ в социальных сетях с аудиторией более 10 тысяч подписчиков регистрироваться в реестре Роскомнадзора. С 1 января 2025 года для незарегистрированных блогеров ввели ограничения: им запретили размещать рекламу и получать донаты.</p>
74
+
<p>Интернет-маркетинг на практике</p>
75
+
<p>Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.</p>
76
+
<p><a>Пройти бесплатно</a></p>
73
<a><b>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞</b>На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>
77
<a><b>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞</b>На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>