Rivalry2

HTML Diff

1 added 1 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>30 янв 2024</li>

3 <li>0</li>

4 </ul>От небольшого магазина к одному из сильнейших брендов в fashion: рассказываем о семейном итальянском бизнесе, где создают визуальную культуру.

5 Фото: Prada / 2x4 / Behance

6 Prada - один из столпов модного мира. Эта марка известна даже тем, кто не погружён в тему глянца, показов и производства одежды, - благодаря популярным фильмам, современному искусству и выдающимся объектам архитектуры Prada на слуху в техасской пустыне и в космосе, среди интеллектуалов и домохозяек.

7 Рассказываем, как креативный талант, интерес к общественным процессам и маркетинговая интуиция создали этот люксовый модный дом и распространили влияние Prada на визуальную культуру по всему миру.

8 В 1913 году в Милане, в респектабельной торговой галерее около главного собора города братья Марио и Мартино Прада открыли магазин. Fratelli Prada продавали сумки и чемоданы для дальних путешествий - так называемые английские сундуки из ценного дерева с металлическими заклёпками. Часть чемоданов и сумок братья производили в Милане, часть импортировали из Великобритании.

9 Это были дорогие товары, предназначенные для состоятельных людей, и со временем дорожные аксессуары Прада оценили миланские буржуа и аристократы. Респектабельность бизнеса получила формальное подтверждение, когда в 1919 году итальянский Савойский дом выпустил документ о том, что предприятие Прада - официальный поставщик королевского двора. Благодаря этому на логотипе Prada появились геральдические изображения Дома - герб, ленты и канат.

10 Эти графические элементы останутся неизменными и дойдут в дизайне Prada до наших дней.

11 Раритетный английский дорожный сундук образца 1910-х годов и классическая сумка Prada Cahier (с французского "блокнот") из ассортимента 2024 годаИзображение:<a>1stDibs</a>/<a>Prada</a>В нижней части герба Савойского дома, который правил Италией до 1946 года, изображены узлы-восьмёрки. Их называют савойскими или узлами любви: они прочно связывают, но не сдавливают. Справа свитер Prada из шерсти и кашемира с узором в виде канатов и савойских узловИзображение: Wikimedia Commons /<a>Farfetch</a>Марио Прада управлял бизнесом до своей смерти в 1958 году. Он придерживался традиционных взглядов на мужские и женские роли, поэтому всегда планировал оставить своё дело исключительно сыну, однако тот оказался не особенно заинтересован и передал предприятие сёстрам Нанде и Луизе.

12 Галерея Витторио Эммануэле в 1919 году и в августе 1943-го. Война нанесла урон бизнесу не только физически: состоятельные покупатели товаров Prada оказались разорены, эмигрировали или воевали в итальянской армииИзображение:<a>Fortunapost</a>/ Public DomainЛуиза Бьянки, в девичестве Прада, обладала менеджерскими способностями и старалась адаптировать продукты семейной марки к изменяющемуся миру: мобильность клиентов росла, а тяжёлые и добротные чемоданы становились не нужны. Однако прорывное развитие не происходило.

13 В 1970 году к семейному бизнесу присоединяется её дочь Мария Бьянки, которую в 1980-х мир узнает под именем Миучча Прада. В 1973 году Мария - выпускница Миланского университета со степенью в политических науках, участница феминистского движения и член коммунистической партии Италии, актриса-мим в миланском Teatro Piccolo. Осваивать производство модных аксессуаров, одежды и управление компанией она будет самостоятельно, и уже в 1978 году мать передаст ей компанию.

14 В 2018 году Кейт Бланшетт возьмёт<a>интервью</a>у Миуччи для журнала W Magazine. Дизайнер расскажет: "Тогда я была глубоко погружена в политику и протест. Не появлялась в университете, кроме как на экзамены… Я была активисткой [Союза женщин], но ненавидела выступать и постепенно стала работать в компании своих родителей. Трудиться в модной индустрии - худшее, что могла бы сделать феминистка 1960-1970-х. Мне было стыдно, но мне очень нравилось… Мода считалась дурным делом".

15 В 1979 году синьорина Бьянки выпустит рюкзаки и тоуты из нейлона. Эту ткань с 1940-х использовали для военных нужд, а Марио Прада создавал из искусственного полотна чехлы для своих дорогих чемоданов. Рюкзаки Prada не сразу - они были дороги, выглядели слишком непривычно, и их мало рекламировали - стали хитом и принесли коммерческий успех. И это был первый заметный образец модной вещи в стиле "уродливый шик", который будет развивать Prada: не фемининный, не гламурный, со сложными концептами и идеями.

16 Чемоданы и сумки Prada на экспозиции в 1980 году. На фреске - трансатлантический лайнер начала XX векаФото: Fairchild Archive / WWD / Penske Media / Getty ImagesРюкзак Prada на фабрике в Словении. В 2019 году бренд запустил линию Re-Nylon - возрождение образцов знаменитого дизайнаФото:<a>Prada</a>Креативный дизайнер дома Prada в 2017 году. Она стала Миуччей Прада благодаря хитрому ходу: чтобы формально унаследовать фамилию деда-основателя марки, она попросила свою бездетную тётю Нанду Прада удочерить себяФото: Andrea Raffin / ShutterstockВ 1977 году Мария-Миучча познакомится с Патрицио Бертелли. Сначала он станет её бизнес-партнёром, и они вместе запустят линию люксовой женской обуви в 1979 году. В 1983-м откроют второй магазин в Милане, в 1986-м - расширят сеть в Нью-Йорк и Мадрид. В 1987 году они поженятся.

17 Бизнес-гений Бертелли идеально дополнил креативный талант и смелость Миуччи. Эта пара стала "родителями" определённой бизнес-модели в индустрии люкса: главная особенность в том, что в Prada прямой контроль над всеми стадиями производства и над качеством. Многие люксовые и премиальные бренды "отдают" процессы подрядчикам и субподрядчикам, где товары производятся по чётким инструкциям, но без тотального контроля.

18 Сейчас товары Prada Group производят 18 собственных фабрик, а магазинами компания управляет напрямую, без посредников. Патрицио Бертелли, CEO компании, в 2021 году объявил, что в течение ближайших трёх лет передаст управление их с Миуччей сыну Лоренцо.

19 Интерьер магазинов Prada отличает особенный оттенок зелёного. Впервые он появился в дизайне бутика на Via della Spiga в Милане в 1983 году. На фото - Prada в торговом центре в СингапуреФото: Sorbis / ShutterstockЭкстерьер "исторического" бутика Prada в Galleria Vittorio Emanuele II в Милане. Эта торговая галерея - старейшая в миреФото: Daniele Aloisi / ShutterstockРекламная кампания аксессуаров Prada 1987 года: противопоставление фемининного образа и агендерного, утилитарного, интеллектуального дизайнаФото: Albert Watson /<a>Prada</a>В 1988 году семейный бизнес Prada стал модным домом: в Милане прошёл показ первой коллекции женской одежды.

20 В начале 1990-х руководители компании решат, что ориентироваться нужно на рынки США и Азии, а не концентрироваться на итальянской идентичности и европейских локациях.

21 Рекламная кампания 1998 годаФото: Glen Luchford /<a>Prada</a>В дизайне первой коллекции Миуччи Прада преобладали тёмные цвета и униформенные мотивы, что резко контрастировало с трендами конца 1980-х - яркими цветами, гламуром и подчёркнутой сексуальностью.

22 На первом показе 1988 года были плотные жакеты с чистыми линиями кроя и белыми отложными воротничками - позднее этот дизайн повторяли не раз. Модели с отсылками к униформам и рабочей одежде вообще стали почерком PradaФото:<a>Saks Fifth Avenue</a>/<a>Prada</a>Ещё одно значимое слагаемое "уродливого шика" Prada - "невинтажный винтаж". В коллекциях часто появляются образы, в основе которых будто бы лежат дедушкины и бабушкины вещи - шерстяные носки и вязаные жилеты, плотные рубашки в цветочек и клеточку, шапки-петушки. Однако благодаря технологической проработке и дерзкой стилизации все эти предметы выглядят современноФото:<a>Prada</a>/<a>1stDibs</a>В первой половине 1990-х Prada утвердил свои позиции как люксовый модный дом, который создаёт интеллектуальный, иногда иронично-примитивный концептуальный дизайн и производит вещи выдающегося качества. Но главное, ориентируется в первую очередь на оригинальные и даже экстравагантные идеи, а не переделку классических моделей.

23 Слева формальный жакет и прозрачная юбка, показ 1995 года. Прозрачные юбки в 2024 году станут одним из главных модных трендов. Справа коктейльное платье из шерсти альпака, 2017 годФото: Davide Maestri / WWD / Penske Media / Getty Images /<a>1stDibs</a>В Prada большое внимание уделяется технологическим экспериментам и разработкам. В этой кампании 2007 года можно увидеть сложное соединение фактур разных тканей в одном изделии, филигранную работу с вязкой и тонкую отделку кожиФото: Steven Meisel /<a>Prada</a>Первый подиумный показ коллекции мужской одежды Prada прошёл в 1998 году, хотя уже с 1995-го Prada Man рекламировали в глянцевых журналах. Эти кампании стали знаковыми для индустрии и самого бренда: они были минималистичны и транслировали идею сильной личности. На фотографиях были не модели, а знаменитые актёры-интеллектуалы - Джон Малкович, Тим Рот, Уильям Дефо, Хоакин Феникс, Норман Ридус.

24 Кампания Prada 1996 года с Тимом РотомФото: David Sims /<a>Prada</a>Приглашать для рекламы знаменитых актёров бесспорно крупного таланта стало стандартом для бренда. Кампания осень-зима - 2013 с Кристофом ВальцемФото: David Sims /<a>Prada</a>Самое начало XXI века было периодом, когда родилось понятие It Bags - "люксовые сумки, которые обязаны быть у каждой". Дом Prada сделал свой вклад в этот феномен: в весенней коллекции 2000 года вышла сумка Bowler Bag. Она моментально была распродана, за ней вставали в очереди, и её дизайн вдохновил сотни брендов на копии.

25 Классика Prada в рекламной кампании 2020 года: нейлоновый рюкзак и "боулинговая сумка"Фото: Drew Vickers /<a>Prada</a>В большинстве модных домов, основанных в начале XX века, дизайн разрабатывают на основе так называемых "кодов" - элементов и деталей, к которым имел отношение создатель дома и которые впоследствии были легендаризированы. Например, в Dior есть код "пятиконечная звезда": якобы Кристиан Диор шёл по улице, сомневаясь в своей судьбе стать модельером, но увидел на тротуаре звёздочку и посчитал это знаком непременного успеха.

26 В Prada тоже есть коды, однако в их основе не легенды о предках, а реальные графические элементы, которые создают консистентность дизайна сквозь десятилетия. Разные продукты могут быть визуально связаны изображением фактуры кожи, формой треугольника-логотипа.

27 Сумка из кожи с текстурой сафьяно, помада с треугольным срезом и фактурой сафьяно, полоска сафьяно на флаконе парфюма Prada CandyФото:<a>Prada</a>Смелые и ироничные паттерны - ещё один важный атрибут дизайна PradaФото:<a>Prada</a>photo-lime / Shutterstock /<a>Cavallienastri</a>Дизайнерский талант Миуччи Прада повлиял не только на эстетику люкса, но и на массовую культуру: она была модельером в фильмах База Лурмана "Ромео + Джульетта" и "Великий Гэтсби". Платье с крылышками Джульетты и бисерные фантазии на тему моды 1920-х стали как минимум популярными образами на Хэллоуин.

28 Кадр: фильм "Ромео + Джульетта" / 20th Century FoxКадр: фильм "Великий Гэтсби" / Warner Bros.В 2020 году к Миуччи Прада в качестве второго креативного директора бренда присоединился бельгиец Раф Симонс - ещё один бунтарь моды и поклонник точности.

29 К 2024-му в дизайне коллекций Prada стало заметно стремление к агендерности и свободе от ограничений тела одеждой. Например, платья "формального" кроя созданы из легчайших тканей, и это большой вызов конструкторскому мастерству.

30 Коллекция одежды для мужчин и женщин, весна-лето - 2024. Креативные директора Миучча Прада и Раф СимонсФото: пресс-служба<a>Prada Group</a>Увлечения и внимание семейства Прада-Бертелли распространяются за пределы кроя пальто, отделки кожи и дизайна очков. Дом Prada поддерживает художников, делает совместные проекты с прогрессивными архитекторами и специальные креативные мероприятия и этим влияет на визуальную, материальную и нематериальную культуру во всём мире.

31 В 1995 году Патрицио и Миучча основали Fondazione Prada - институцию, которая стала организовывать арт-экспозиции, проектировать и возводить концептуальные архитектурные объекты.

32 Фонд Prada занимает территорию бывшего спиртозавода на юге Милана. Над комплексом с 2008 по 2018 год работала студия OMAФото: Prada /<a>Oma</a>Арт в Fondazione Prada, 2022 годФото: Todamo / ShutterstockВ начале 2000-х Prada наняли знаменитую архитектурную студию Herzog & de Meuron и Рема Колхаса: они создавали дизайн бутиков в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Токио. Эти магазины получили названия Epicenter, и они служат не просто местом торговли, а пространством технологичности и выдающихся современных архитектурных решений, где устраивают выставки, проводят лекции, дебаты и специальные кинопоказы.

33 Магазин Epicenter TokyoФото:<a>Herzog & de Meuron</a>Архитектурный объект - вращающийся Prada Transformer Рема Колхаса открыли в Сеуле в 2009 году. Он работал шесть месяцевФото:<a>Prada</a>/<a>OMA</a>Совриск у дороги в Техасе - фейковый бутик Prada. Его возвела арт-группа в 2005 году, и объект должен был со временем естественным образом распасться и исчезнуть без следа. Однако после ограбления строение восстановили так, чтобы инсталляция стала постояннойФото: Jo Hunter / ShutterstockС 2018 года бренд стал проводить мероприятия Prada Mode. Первое случилось в Майами в рамках ярмарки Art Basel, шестое, в декабре 2021-го, - в Москве. Это были события, в которых объединяли локальную архитектуру, глобальное современное искусство, определённую визуальную тему, а площадка работала пару дней и служила баром с музыкой и танцами, лекторием, "местом моды и опыта".

34 Prada Mode Moscow, 3-4 декабря 2021 года. В проекте работал художник Дэмиен Хёрст: он оформил фасад старинного здания разноцветным неоном и создал инсталляции на тему аптеки внутриФото: пресс-служба<a>Prada Group</a>Ещё один большой интерес Prada - коллаборации, причём не только в модной индустрии. В 2007 году вышел сенсорный смартфон LG KE850 Prada - за шесть месяцев до презентации первого iPhone. В 2023 году частная космическая компания Axiom Space объявила, что привлекает Prada для создания скафандров для лунной миссии Artemis III.

35 - Первая и третья версии Prada PhoneИзображение:<a>Prada Group</a>/ LGКоллаборация Prada и Adidas 2019 года. Этот модный дом первым представил совместный проект с массмаркет-брендом, после него были Gucci и Balenciaga. Рекламный имидж подчёркивает тему технологичности, высокого качества и профессионализмаФото:<a>Prada</a><a>Научитесь: Профессия Fashion-дизайнер Узнать больше</a>

35 + Первая и третья версии Prada PhoneИзображение:<a>Prada Group</a>/ LGКоллаборация Prada и Adidas 2019 года. Этот модный дом первым представил совместный проект с массмаркет-брендом, после него были Gucci и Balenciaga. Рекламный имидж подчёркивает тему технологичности, высокого качества и профессионализмаФото:<a>Prada</a><a>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайнеПройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>