0 added
0 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p><a>#подборки</a></p>
1
<p><a>#подборки</a></p>
2
<ul><li>10 сен 2024</li>
2
<ul><li>10 сен 2024</li>
3
<li>0</li>
3
<li>0</li>
4
</ul><p>Настольные книги тех, кто работает в диджитале.</p>
4
</ul><p>Настольные книги тех, кто работает в диджитале.</p>
5
<p>Иллюстрация: личный архив Татьяны Гуркиной / Дима Руденок для Skillbox Media</p>
5
<p>Иллюстрация: личный архив Татьяны Гуркиной / Дима Руденок для Skillbox Media</p>
6
<p>Пишет тексты самостоятельно вместо того, чтобы создавать машину, которая смогла бы писать за неё. Сопротивляется пустоте и цифровому рабству.</p>
6
<p>Пишет тексты самостоятельно вместо того, чтобы создавать машину, которая смогла бы писать за неё. Сопротивляется пустоте и цифровому рабству.</p>
7
<p>В подборках книг про маркетинг в Сети часто советуют известные книги Филипа Котлера, Игоря Манна, Дэвида Огилви и других экспертов. Мы решили не перечислять их, а пойти другим путём - поговорить с маркетологами, предпринимателями и руководителями и узнать, какие книги читают и советуют они.</p>
7
<p>В подборках книг про маркетинг в Сети часто советуют известные книги Филипа Котлера, Игоря Манна, Дэвида Огилви и других экспертов. Мы решили не перечислять их, а пойти другим путём - поговорить с маркетологами, предпринимателями и руководителями и узнать, какие книги читают и советуют они.</p>
8
<p>В этой подборке вы найдёте книги:</p>
8
<p>В этой подборке вы найдёте книги:</p>
9
<ul><li>про<a>психологию маркетинга</a> - почему люди покупают;</li>
9
<ul><li>про<a>психологию маркетинга</a> - почему люди покупают;</li>
10
<li><a>эстетику бренда</a> - что помогает компаниям оставаться на плаву не одно десятилетие;</li>
10
<li><a>эстетику бренда</a> - что помогает компаниям оставаться на плаву не одно десятилетие;</li>
11
<li><a>смену фокуса</a> - как научиться искать людей, способных выполнить задачу лучше вас;</li>
11
<li><a>смену фокуса</a> - как научиться искать людей, способных выполнить задачу лучше вас;</li>
12
<li><a>фиолетовую корову</a> - как начать действовать и запомниться клиентам;</li>
12
<li><a>фиолетовую корову</a> - как начать действовать и запомниться клиентам;</li>
13
<li><a>маркетинг премиальных продуктов</a> - как создать положительное первое впечатление;</li>
13
<li><a>маркетинг премиальных продуктов</a> - как создать положительное первое впечатление;</li>
14
<li><a>коммуникацию</a> - как взаимодействовать с командой и покупателями, оставаясь при этом искренним;</li>
14
<li><a>коммуникацию</a> - как взаимодействовать с командой и покупателями, оставаясь при этом искренним;</li>
15
<li><a>решение нерешаемого</a> - как справляться с трудностями;</li>
15
<li><a>решение нерешаемого</a> - как справляться с трудностями;</li>
16
<li><a>отношения с клиентами</a> - что помогает выстроить долгосрочную и надёжную связь;</li>
16
<li><a>отношения с клиентами</a> - что помогает выстроить долгосрочную и надёжную связь;</li>
17
<li><a>позиционирование</a> - как менять подачу бренда в турбулентные времена;</li>
17
<li><a>позиционирование</a> - как менять подачу бренда в турбулентные времена;</li>
18
<li><a>привычки</a> - как и зачем создавать правильные паттерны для своих клиентов и коллег;</li>
18
<li><a>привычки</a> - как и зачем создавать правильные паттерны для своих клиентов и коллег;</li>
19
<li><a>рост брендов</a> - почему одни развиваются, а другие нет.</li>
19
<li><a>рост брендов</a> - почему одни развиваются, а другие нет.</li>
20
</ul><p><strong>Кто автор.</strong>Николай Молчанов - создатель телеграм-канала "Психология маркетинга", кандидат психологических наук, эксперт в области стратегии и развития бизнеса. Специализируется на психологии поведения и принятия решений покупателями. Получил степень Executive MBA в бизнес-школе INSEAD.</p>
20
</ul><p><strong>Кто автор.</strong>Николай Молчанов - создатель телеграм-канала "Психология маркетинга", кандидат психологических наук, эксперт в области стратегии и развития бизнеса. Специализируется на психологии поведения и принятия решений покупателями. Получил степень Executive MBA в бизнес-школе INSEAD.</p>
21
<p><strong>О чём книга.</strong>О том, как работает мозг человека и как эти знания используют в маркетинге.</p>
21
<p><strong>О чём книга.</strong>О том, как работает мозг человека и как эти знания используют в маркетинге.</p>
22
<p><strong>Рекомендует</strong></p>
22
<p><strong>Рекомендует</strong></p>
23
<h3>Дмитрий Бескромный</h3>
23
<h3>Дмитрий Бескромный</h3>
24
<p><strong>CEO диджитал-агентства bQ Group и автор телеграм-канала "<a>Бескромный</a>"</strong></p>
24
<p><strong>CEO диджитал-агентства bQ Group и автор телеграм-канала "<a>Бескромный</a>"</strong></p>
25
<p>- Эта книга полна инсайтов по психологии маркетинга. Она состоит из описаний серии разных социальных экспериментов, наглядно объясняющих, как работает мозг человека.</p>
25
<p>- Эта книга полна инсайтов по психологии маркетинга. Она состоит из описаний серии разных социальных экспериментов, наглядно объясняющих, как работает мозг человека.</p>
26
<p>Все примеры построены по единой формуле: берётся одно понятие, даётся пример, и далее следует вывод-совет о том, как использовать человеческие когнитивные искажения в бизнесе и маркетинге. Очень полезно и, главное, применимо почти в любой сфере.</p>
26
<p>Все примеры построены по единой формуле: берётся одно понятие, даётся пример, и далее следует вывод-совет о том, как использовать человеческие когнитивные искажения в бизнесе и маркетинге. Очень полезно и, главное, применимо почти в любой сфере.</p>
27
<p>А ещё формат книги располагает к ситуативному чтению, ведь эксперименты не связаны между собой и их можно изучать в перерывах между дедлайнами и делами, выделяя особенно полезные для себя.</p>
27
<p>А ещё формат книги располагает к ситуативному чтению, ведь эксперименты не связаны между собой и их можно изучать в перерывах между дедлайнами и делами, выделяя особенно полезные для себя.</p>
28
<p>Мастрид для всех, кто работает в сфере бизнеса, маркетинга и коммуникаций.</p>
28
<p>Мастрид для всех, кто работает в сфере бизнеса, маркетинга и коммуникаций.</p>
29
<p><strong>Кто автор.</strong>Рикардо Илли - итальянский предприниматель, вице-президент и член совета директоров компании по производству кофе Illy. Сумел сделать семейное предприятие одним из ведущих мировых производителей, продукция которого сегодня представлена в более чем 140 странах мира.</p>
29
<p><strong>Кто автор.</strong>Рикардо Илли - итальянский предприниматель, вице-президент и член совета директоров компании по производству кофе Illy. Сумел сделать семейное предприятие одним из ведущих мировых производителей, продукция которого сегодня представлена в более чем 140 странах мира.</p>
30
<p><strong>О чём книга.</strong>Как бизнесу оставаться востребованным долгие годы, какие проводить исследования и что сделать для улучшения продукта.</p>
30
<p><strong>О чём книга.</strong>Как бизнесу оставаться востребованным долгие годы, какие проводить исследования и что сделать для улучшения продукта.</p>
31
<p>- Люблю поругать книги про маркетинг за водянистость, но тут совпало несколько причин, чтобы записать книгу в разряд классных.</p>
31
<p>- Люблю поругать книги про маркетинг за водянистость, но тут совпало несколько причин, чтобы записать книгу в разряд классных.</p>
32
<p>Через девять лет итальянская компания Illy отметит своё первое столетие. За это время она пережила много кризисов, но сумела десятикратно увеличить финансовые показатели. И это на таком суперконкурентном рынке, как кофейный. Кажется, опыту команды можно доверять! В книге нет пустых рассуждений, всё подкреплено примерами самой Illy или других локальных итальянских брендов.</p>
32
<p>Через девять лет итальянская компания Illy отметит своё первое столетие. За это время она пережила много кризисов, но сумела десятикратно увеличить финансовые показатели. И это на таком суперконкурентном рынке, как кофейный. Кажется, опыту команды можно доверять! В книге нет пустых рассуждений, всё подкреплено примерами самой Illy или других локальных итальянских брендов.</p>
33
<p>Думаю, философия Рикардо Илли будет близка тем, кто сфокусирован на создании и развитии лучших продуктов и команды в перспективе не одного десятка лет.</p>
33
<p>Думаю, философия Рикардо Илли будет близка тем, кто сфокусирован на создании и развитии лучших продуктов и команды в перспективе не одного десятка лет.</p>
34
<p><strong>Кто авторы.</strong>Дэн Салливан - основатель и президент коучинговой компании Strategic Coach Inc., Бенджамин Харди - доктор психологических наук.</p>
34
<p><strong>Кто авторы.</strong>Дэн Салливан - основатель и президент коучинговой компании Strategic Coach Inc., Бенджамин Харди - доктор психологических наук.</p>
35
<p><strong>О чём книга.</strong>О делегировании - как найти людей, которые выполнят задачу лучше вас.</p>
35
<p><strong>О чём книга.</strong>О делегировании - как найти людей, которые выполнят задачу лучше вас.</p>
36
<p><strong>Рекомендует</strong></p>
36
<p><strong>Рекомендует</strong></p>
37
<h3><strong><strong>Ася Чернавских</strong></strong></h3>
37
<h3><strong><strong>Ася Чернавских</strong></strong></h3>
38
<p><strong>B2B Content Marketing Lead в</strong><a><strong>Skyeng</strong></a></p>
38
<p><strong>B2B Content Marketing Lead в</strong><a><strong>Skyeng</strong></a></p>
39
<p>- Книга не конкретно про маркетинг, а про подход и принципы, которые необходимы в современном маркетинге.</p>
39
<p>- Книга не конкретно про маркетинг, а про подход и принципы, которые необходимы в современном маркетинге.</p>
40
<p>Принципом "Кто, а не как" можно руководствоваться в партнёрствах. Сейчас эра коллабораций, в том числе нестандартных - например, салона красоты с магазином кофе. Так они и рождаются - с помощью смены фокуса от "КАК выйти на нужную целевую аудиторию" на "КТО мне может с этим помочь". Помогает выйти за рамки и креативить.</p>
40
<p>Принципом "Кто, а не как" можно руководствоваться в партнёрствах. Сейчас эра коллабораций, в том числе нестандартных - например, салона красоты с магазином кофе. Так они и рождаются - с помощью смены фокуса от "КАК выйти на нужную целевую аудиторию" на "КТО мне может с этим помочь". Помогает выйти за рамки и креативить.</p>
41
<p>Я стараюсь применять мысли из этой книги, когда чувствую, что впадаю в прокрастинацию перед большой и непонятной задачей, и не знаю, как мне её решить. В такие моменты я стараюсь думать, кто это может сделать лучше меня либо мне помочь.</p>
41
<p>Я стараюсь применять мысли из этой книги, когда чувствую, что впадаю в прокрастинацию перед большой и непонятной задачей, и не знаю, как мне её решить. В такие моменты я стараюсь думать, кто это может сделать лучше меня либо мне помочь.</p>
42
<p>Сейчас я работаю руководителем, и этот принцип очень пригождается в управлении. Понимаю, как продуктивно освободить энергию с помощью делегирования, поиска классных специалистов или экспертного опыта других команд, чтобы сосредоточиться на своей суперсиле.</p>
42
<p>Сейчас я работаю руководителем, и этот принцип очень пригождается в управлении. Понимаю, как продуктивно освободить энергию с помощью делегирования, поиска классных специалистов или экспертного опыта других команд, чтобы сосредоточиться на своей суперсиле.</p>
43
<p><strong>Кто автор.</strong>Сет Годин - американский предприниматель и экономист, специалист в области информатики, бывший вице-президент по маркетингу компании "Yahoo!". Написал 18 книг, ведёт известный блог о маркетинге.</p>
43
<p><strong>Кто автор.</strong>Сет Годин - американский предприниматель и экономист, специалист в области информатики, бывший вице-президент по маркетингу компании "Yahoo!". Написал 18 книг, ведёт известный блог о маркетинге.</p>
44
<p><strong>О чём книга.</strong>О том, как выделить бренд среди конкурентов и найти нестандартные решения, чтобы запомниться клиентам.</p>
44
<p><strong>О чём книга.</strong>О том, как выделить бренд среди конкурентов и найти нестандартные решения, чтобы запомниться клиентам.</p>
45
<p><strong>Рекомендует</strong></p>
45
<p><strong>Рекомендует</strong></p>
46
<h3><strong><strong>Екатерина Малиборская</strong></strong></h3>
46
<h3><strong><strong>Екатерина Малиборская</strong></strong></h3>
47
<p><strong>Основатель платформы</strong><a><strong>EZmarketing.on</strong></a><strong>, спикер курсов Skillbox</strong></p>
47
<p><strong>Основатель платформы</strong><a><strong>EZmarketing.on</strong></a><strong>, спикер курсов Skillbox</strong></p>
48
<p>- Это очень лёгкая для восприятия книга, которая подходит всем - и новичкам в маркетинге, и уже бывалым ребятам. Основной смысл книги в том, что не нужно стремиться быть первым. Вместо этого нужно стремиться быть лучшим в своей области, искать нестандартные пути и не отчаиваться.</p>
48
<p>- Это очень лёгкая для восприятия книга, которая подходит всем - и новичкам в маркетинге, и уже бывалым ребятам. Основной смысл книги в том, что не нужно стремиться быть первым. Вместо этого нужно стремиться быть лучшим в своей области, искать нестандартные пути и не отчаиваться.</p>
49
<p>Я её читала, когда ещё только встала на путь маркетинга. Эта книга во многом открыла мне глаза на то, что не всегда нужно следовать учебнику, нужно в первую очередь искать альтернативные варианты, которые подходят вашему бизнесу и ситуации.</p>
49
<p>Я её читала, когда ещё только встала на путь маркетинга. Эта книга во многом открыла мне глаза на то, что не всегда нужно следовать учебнику, нужно в первую очередь искать альтернативные варианты, которые подходят вашему бизнесу и ситуации.</p>
50
<p>Среди любимых цитат, которые отлично характеризуют дух книги: "Конечно, лучше делать что-то выдающееся, чем ничего не делать. И наоборот, лучше не делать ничего, чем заниматься маркетингом просто для того, чтобы чем-то заниматься и "пускать пыль в глаза“".</p>
50
<p>Среди любимых цитат, которые отлично характеризуют дух книги: "Конечно, лучше делать что-то выдающееся, чем ничего не делать. И наоборот, лучше не делать ничего, чем заниматься маркетингом просто для того, чтобы чем-то заниматься и "пускать пыль в глаза“".</p>
51
<p><strong>Кто автор.</strong>Полин Браун - бывший председатель совета директоров североамериканского подразделения компании LVMH. Занимала этот пост в течение 25 лет.</p>
51
<p><strong>Кто автор.</strong>Полин Браун - бывший председатель совета директоров североамериканского подразделения компании LVMH. Занимала этот пост в течение 25 лет.</p>
52
<p><strong>О</strong><strong>чём книга.</strong>О важности эстетики бренда и о том, как создать положительное впечатление у потребителей с помощью внешнего вида упаковки, магазинов, рекламных материалов.</p>
52
<p><strong>О</strong><strong>чём книга.</strong>О важности эстетики бренда и о том, как создать положительное впечатление у потребителей с помощью внешнего вида упаковки, магазинов, рекламных материалов.</p>
53
<p>- В этой книге автор рассказывает о важности деталей в продвижении премиальных продуктов. А также о том, насколько важно формировать клиентский опыт ещё со знакомства человека с брендом или продуктом - до того, как он его покупает.</p>
53
<p>- В этой книге автор рассказывает о важности деталей в продвижении премиальных продуктов. А также о том, насколько важно формировать клиентский опыт ещё со знакомства человека с брендом или продуктом - до того, как он его покупает.</p>
54
<p>Там описывается классная концепция<a>эффекта Ореола</a>: значимую часть ценности человек получает ещё до покупки, когда изучает информацию о товаре. Поэтому для бренда важно создать положительное первое впечатление: позаботиться об упаковке, её материалах и даже запахе. В первую очередь это относится к премиальным продуктам типа часов, украшений, парфюмерии. Но в широком смысле почти любому продукту и бренду есть о чём подумать в контексте эстетики своего бренда и своих продуктов. Поэтому я и рекомендую эту книгу.</p>
54
<p>Там описывается классная концепция<a>эффекта Ореола</a>: значимую часть ценности человек получает ещё до покупки, когда изучает информацию о товаре. Поэтому для бренда важно создать положительное первое впечатление: позаботиться об упаковке, её материалах и даже запахе. В первую очередь это относится к премиальным продуктам типа часов, украшений, парфюмерии. Но в широком смысле почти любому продукту и бренду есть о чём подумать в контексте эстетики своего бренда и своих продуктов. Поэтому я и рекомендую эту книгу.</p>
55
<p><strong>Кто автор.</strong>Дэниел Койл - американский журналист и публицист, автор книг про команды и таланты.</p>
55
<p><strong>Кто автор.</strong>Дэниел Койл - американский журналист и публицист, автор книг про команды и таланты.</p>
56
<p><strong>О чём книга.</strong>Об опыте команд крупных компаний, таких как Google и Pixar. О том, как правильно организовать коллектив и мотивировать его участников на достижение целей.</p>
56
<p><strong>О чём книга.</strong>Об опыте команд крупных компаний, таких как Google и Pixar. О том, как правильно организовать коллектив и мотивировать его участников на достижение целей.</p>
57
<p><strong>Рекомендует</strong></p>
57
<p><strong>Рекомендует</strong></p>
58
<h3><strong><strong>Наташа Туйгунова</strong></strong></h3>
58
<h3><strong><strong>Наташа Туйгунова</strong></strong></h3>
59
<p><strong>Медиаэксперт, пиарщик, автор телеграм-канала "<a>Туйгуновости</a>"</strong></p>
59
<p><strong>Медиаэксперт, пиарщик, автор телеграм-канала "<a>Туйгуновости</a>"</strong></p>
60
<p>- Культурные коды и умение работать с ними в деятельности пиарщика и маркетолога - святое. А знать, как формируются культурные коды в различных группах, какие там действуют правила игры, что делает их успешными или наоборот, - просто мастхэв.</p>
60
<p>- Культурные коды и умение работать с ними в деятельности пиарщика и маркетолога - святое. А знать, как формируются культурные коды в различных группах, какие там действуют правила игры, что делает их успешными или наоборот, - просто мастхэв.</p>
61
<p>Дэниел Койл - американский журналист. Он тщательно проанализировал деятельность наиболее эффективных команд, например Google, Pixar и спецназа ВМС США, и обнаружил принципы, лежащие в основе взаимодействия внутри команды.</p>
61
<p>Дэниел Койл - американский журналист. Он тщательно проанализировал деятельность наиболее эффективных команд, например Google, Pixar и спецназа ВМС США, и обнаружил принципы, лежащие в основе взаимодействия внутри команды.</p>
62
<p>Как это вдохновило меня? Принципы, описанные в книге, успешно переносятся на внешние коммуникации. Например, там есть глава, в которой разбирается понятие уязвимости. В обычной жизни мы считаем, что делиться своей уязвимостью - это проявлять слабость. Но исследования показали, что умение рассказать о своих уязвимостях многократно повышает эффективность работы команды. Команда благодарит тебя за твою неидеальность.</p>
62
<p>Как это вдохновило меня? Принципы, описанные в книге, успешно переносятся на внешние коммуникации. Например, там есть глава, в которой разбирается понятие уязвимости. В обычной жизни мы считаем, что делиться своей уязвимостью - это проявлять слабость. Но исследования показали, что умение рассказать о своих уязвимостях многократно повышает эффективность работы команды. Команда благодарит тебя за твою неидеальность.</p>
63
<p>В коммуникациях эта история работает так же: можно сколько угодно демонстрировать совершенство бренда, но умение рассказывать о своих косяках, слабостях, ошибках начисляет бренду плюс сто очков.</p>
63
<p>В коммуникациях эта история работает так же: можно сколько угодно демонстрировать совершенство бренда, но умение рассказывать о своих косяках, слабостях, ошибках начисляет бренду плюс сто очков.</p>
64
<p><strong>Кто автор.</strong>Иван Дьяченко - российский предприниматель, сооснователь сервиса поддержки воплощения идей Better Than Today.</p>
64
<p><strong>Кто автор.</strong>Иван Дьяченко - российский предприниматель, сооснователь сервиса поддержки воплощения идей Better Than Today.</p>
65
<p><strong>О чём книга.</strong>О креативных техниках для решения разных задач - с примерами и рекомендациями.</p>
65
<p><strong>О чём книга.</strong>О креативных техниках для решения разных задач - с примерами и рекомендациями.</p>
66
<p><strong>Рекомендует</strong></p>
66
<p><strong>Рекомендует</strong></p>
67
<h3><strong><strong>Катерина Носкова</strong></strong></h3>
67
<h3><strong><strong>Катерина Носкова</strong></strong></h3>
68
<p><strong>Co-founder студии "<a>Цех</a>"</strong></p>
68
<p><strong>Co-founder студии "<a>Цех</a>"</strong></p>
69
<p>- Это сейчас моя настольная книга в офисе. Я люблю, когда есть конкретные шаги, которые помогают в решении задач, а не общие рекомендации. И эта книга действительно методичка.</p>
69
<p>- Это сейчас моя настольная книга в офисе. Я люблю, когда есть конкретные шаги, которые помогают в решении задач, а не общие рекомендации. И эта книга действительно методичка.</p>
70
<p>В ней здорово сочетаются теория и практические рекомендации. Например, мы с командой использовали один из описанных в книге методов на стратегической сессии. Это был интересный вызов: предложить для негативной ситуации, в нашем случае проблемы с логированием времени сотрудников, позитивное решение.</p>
70
<p>В ней здорово сочетаются теория и практические рекомендации. Например, мы с командой использовали один из описанных в книге методов на стратегической сессии. Это был интересный вызов: предложить для негативной ситуации, в нашем случае проблемы с логированием времени сотрудников, позитивное решение.</p>
71
<p>Думаю, эта книга отлично подходит маркетологам, ведь в маркетинге тоже часто требуется взглянуть на задачу с новой точки зрения. Особенно когда сталкиваешься с ограниченными ресурсами и большой конкуренцией за внимание аудитории.</p>
71
<p>Думаю, эта книга отлично подходит маркетологам, ведь в маркетинге тоже часто требуется взглянуть на задачу с новой точки зрения. Особенно когда сталкиваешься с ограниченными ресурсами и большой конкуренцией за внимание аудитории.</p>
72
<p><strong>Кто автор.</strong>Карл Сьюэлл - американский бизнесмен, владелец автодилерской компании в США. Пол Браун - писатель и редактор книг про маркетинг.</p>
72
<p><strong>Кто автор.</strong>Карл Сьюэлл - американский бизнесмен, владелец автодилерской компании в США. Пол Браун - писатель и редактор книг про маркетинг.</p>
73
<p><strong>О чём книга.</strong>О том, как взаимодействовать с клиентами, чтобы они возвращались снова и снова.</p>
73
<p><strong>О чём книга.</strong>О том, как взаимодействовать с клиентами, чтобы они возвращались снова и снова.</p>
74
<p><strong>Рекомендует</strong></p>
74
<p><strong>Рекомендует</strong></p>
75
<h3><strong><strong>Вероника Попкова</strong></strong></h3>
75
<h3><strong><strong>Вероника Попкова</strong></strong></h3>
76
<p><strong>Специалист программного департамента фонда "Сколково", маркетолог<a>sozdaem.agency</a></strong></p>
76
<p><strong>Специалист программного департамента фонда "Сколково", маркетолог<a>sozdaem.agency</a></strong></p>
77
<p>- Книга написана для тех, кто хочет углубить свои знания в области маркетинга и построения долгосрочных отношений с клиентами. Автор подчёркивает важность понимания потребностей и желаний клиентов, что является основой успешного маркетинга. Это понимание поможет маркетологам лучше сегментировать аудиторию и разрабатывать более целевые стратегии.</p>
77
<p>- Книга написана для тех, кто хочет углубить свои знания в области маркетинга и построения долгосрочных отношений с клиентами. Автор подчёркивает важность понимания потребностей и желаний клиентов, что является основой успешного маркетинга. Это понимание поможет маркетологам лучше сегментировать аудиторию и разрабатывать более целевые стратегии.</p>
78
<p>В книге также представлены инструменты и техники, которые можно сразу же применить в своей практике. Например, она акцентирует внимание на необходимости обрести лояльность аудитории; рассказывает, как превратить разовые покупки в постоянные отношения, чтобы значительно увеличить<a>пожизненную ценность клиента</a>.</p>
78
<p>В книге также представлены инструменты и техники, которые можно сразу же применить в своей практике. Например, она акцентирует внимание на необходимости обрести лояльность аудитории; рассказывает, как превратить разовые покупки в постоянные отношения, чтобы значительно увеличить<a>пожизненную ценность клиента</a>.</p>
79
<p><strong>Кто авторы.</strong>Джек Траут - американский маркетолог, основатель и президент консалтинговой компании Trout & Partners. Эл Райс - американский маркетолог, писатель, соучредитель и председатель консалтинговой фирмы Ries & Ries.</p>
79
<p><strong>Кто авторы.</strong>Джек Траут - американский маркетолог, основатель и президент консалтинговой компании Trout & Partners. Эл Райс - американский маркетолог, писатель, соучредитель и председатель консалтинговой фирмы Ries & Ries.</p>
80
<p><strong>О чём книга.</strong>О том, как важно правильно позиционировать бренд.</p>
80
<p><strong>О чём книга.</strong>О том, как важно правильно позиционировать бренд.</p>
81
<p><strong>Рекомендует</strong></p>
81
<p><strong>Рекомендует</strong></p>
82
<h3><strong><strong>Юлия Некрасова</strong></strong></h3>
82
<h3><strong><strong>Юлия Некрасова</strong></strong></h3>
83
<p><strong>Руководитель отдела маркетинга</strong><a><strong>Nordcore</strong></a></p>
83
<p><strong>Руководитель отдела маркетинга</strong><a><strong>Nordcore</strong></a></p>
84
<p>- Авторы предлагают практические советы и стратегии, основанные на примерах успешных брендов. Они помогут и новичкам, и опытным маркетологам понять важность позиционирования.</p>
84
<p>- Авторы предлагают практические советы и стратегии, основанные на примерах успешных брендов. Они помогут и новичкам, и опытным маркетологам понять важность позиционирования.</p>
85
<p>В книге представлено множество примеров и стратегий, которые легко применить на практике. В ней подчёркивается важность создания запоминающегося образа. После чтения я чувствую благодарность за доступ к таким ценным знаниям.</p>
85
<p>В книге представлено множество примеров и стратегий, которые легко применить на практике. В ней подчёркивается важность создания запоминающегося образа. После чтения я чувствую благодарность за доступ к таким ценным знаниям.</p>
86
<p><strong>Кто автор.</strong>Чарлз Дахигг - американский журналист, выпускник Гарвардской школы экономики, лауреат Пулитцеровской премии за разъяснительный репортаж. С 2006 года пишет для The New York Times.</p>
86
<p><strong>Кто автор.</strong>Чарлз Дахигг - американский журналист, выпускник Гарвардской школы экономики, лауреат Пулитцеровской премии за разъяснительный репортаж. С 2006 года пишет для The New York Times.</p>
87
<p><strong>О чём книга.</strong>О силе привычек и о том, как внедрить нужные, чтобы добиться желаемого.</p>
87
<p><strong>О чём книга.</strong>О силе привычек и о том, как внедрить нужные, чтобы добиться желаемого.</p>
88
<p><strong>Рекомендует</strong></p>
88
<p><strong>Рекомендует</strong></p>
89
<h3><strong><strong>Алина Абдулвалеева</strong></strong></h3>
89
<h3><strong><strong>Алина Абдулвалеева</strong></strong></h3>
90
<p><strong>Руководитель отдела маркетинга в "<a>Аспро</a>"</strong></p>
90
<p><strong>Руководитель отдела маркетинга в "<a>Аспро</a>"</strong></p>
91
<p>- Эта книга легко читается, так как состоит из множества мини-историй. Автор исследует природу привычек и их влияние на нашу жизнь и бизнес.</p>
91
<p>- Эта книга легко читается, так как состоит из множества мини-историй. Автор исследует природу привычек и их влияние на нашу жизнь и бизнес.</p>
92
<p>Дахигг показывает, как успешные компании используют силу привычек для достижения своих целей. Например, создание корпоративных привычек может повысить эффективность и улучшить работу сотрудников.</p>
92
<p>Дахигг показывает, как успешные компании используют силу привычек для достижения своих целей. Например, создание корпоративных привычек может повысить эффективность и улучшить работу сотрудников.</p>
93
<p>Также автор рассуждает, как привычки влияют на общественные движения и поведение больших групп людей. Понимать это полезно маркетологам и лидерам, которые хотят влиять на массовое поведение.</p>
93
<p>Также автор рассуждает, как привычки влияют на общественные движения и поведение больших групп людей. Понимать это полезно маркетологам и лидерам, которые хотят влиять на массовое поведение.</p>
94
<p>Маркетологи могут использовать схему "сигнал - действие - вознаграждение", которая описана в книге, чтобы создать у клиентов полезные привычки. Например, побуждать их к повторным покупкам с помощью напоминаний и бонусов.</p>
94
<p>Маркетологи могут использовать схему "сигнал - действие - вознаграждение", которая описана в книге, чтобы создать у клиентов полезные привычки. Например, побуждать их к повторным покупкам с помощью напоминаний и бонусов.</p>
95
<p><strong>Кто автор.</strong>Байрон Шарп - профессор, директор Института маркетинговых наук Эренберга - Басса при Университете Южной Австралии. Опубликовал более сотни научных трудов.</p>
95
<p><strong>Кто автор.</strong>Байрон Шарп - профессор, директор Института маркетинговых наук Эренберга - Басса при Университете Южной Австралии. Опубликовал более сотни научных трудов.</p>
96
<p><strong>О чём книга.</strong>О том, как растут бренды, у каких компаний чаще покупают товары и почему.</p>
96
<p><strong>О чём книга.</strong>О том, как растут бренды, у каких компаний чаще покупают товары и почему.</p>
97
<p><strong>Рекомендует</strong></p>
97
<p><strong>Рекомендует</strong></p>
98
<h3><strong><strong>Ирина Островская</strong></strong></h3>
98
<h3><strong><strong>Ирина Островская</strong></strong></h3>
99
<p><strong>CEO креативного агентства</strong><a><strong>Sisters</strong></a></p>
99
<p><strong>CEO креативного агентства</strong><a><strong>Sisters</strong></a></p>
100
<p>- Книга помогает понять, как развиваются и растут бренды, почему одним брендам нужно работать с массовой аудиторией и не стоит работать с узкой, а другим наоборот.</p>
100
<p>- Книга помогает понять, как развиваются и растут бренды, почему одним брендам нужно работать с массовой аудиторией и не стоит работать с узкой, а другим наоборот.</p>
101
<p>В целом Байрон объясняет причины того, почему одни бренды становятся лидерами рынка, а другие ими никогда не станут. И каких правил и принципов нужно придерживаться, чтобы оказаться в числе первых.</p>
101
<p>В целом Байрон объясняет причины того, почему одни бренды становятся лидерами рынка, а другие ими никогда не станут. И каких правил и принципов нужно придерживаться, чтобы оказаться в числе первых.</p>
102
<p>Эта книга - мастхэв для маркетологов, которые стремятся работать с крупными компаниями.</p>
102
<p>Эта книга - мастхэв для маркетологов, которые стремятся работать с крупными компаниями.</p>
103
<p>Интернет-маркетинг на практике</p>
103
<p>Интернет-маркетинг на практике</p>
104
<p>Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.</p>
104
<p>Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.</p>
105
<p><a>Пройти бесплатно</a></p>
105
<p><a>Пройти бесплатно</a></p>
106
<a><b>Бесплатный курс по digital-маркетингу</b>Разбираемся в SMM, копирайтинге, таргетинге и не только. Все участники получат доступ к телеграм-каналу о маркетинге, где смогут искать проекты и обмениваться опытом. Пройти курс</a>
106
<a><b>Бесплатный курс по digital-маркетингу</b>Разбираемся в SMM, копирайтинге, таргетинге и не только. Все участники получат доступ к телеграм-каналу о маркетинге, где смогут искать проекты и обмениваться опытом. Пройти курс</a>