3 added
0 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p><a>#статьи</a></p>
1
<p><a>#статьи</a></p>
2
<ul><li>11 ноя 2021</li>
2
<ul><li>11 ноя 2021</li>
3
<li>0</li>
3
<li>0</li>
4
</ul><h2>Мошенники и бесполезные расходы. Как решить главные проблемы рынка цифровой рекламы?</h2>
4
</ul><h2>Мошенники и бесполезные расходы. Как решить главные проблемы рынка цифровой рекламы?</h2>
5
<p>Технология блокчейн повысит уровень прозрачности и доверия в отрасли.</p>
5
<p>Технология блокчейн повысит уровень прозрачности и доверия в отрасли.</p>
6
<p>evgeniy kornilov / shutterstock</p>
6
<p>evgeniy kornilov / shutterstock</p>
7
<p>Переводчик-фрилансер. Увлечён своей профессией. Переводит полезные статьи на разные темы - от IT до путешествий, урбанистики и социологии. Занимается лингвистическими исследованиями.</p>
7
<p>Переводчик-фрилансер. Увлечён своей профессией. Переводит полезные статьи на разные темы - от IT до путешествий, урбанистики и социологии. Занимается лингвистическими исследованиями.</p>
8
<p>Джошуа Шварц</p>
8
<p>Джошуа Шварц</p>
9
<p>(Joshua Swartz)</p>
9
<p>(Joshua Swartz)</p>
10
<p>Хемал Нагаршет</p>
10
<p>Хемал Нагаршет</p>
11
<p>(Hemal Nagarsheth)</p>
11
<p>(Hemal Nagarsheth)</p>
12
<p>Оскар Капель</p>
12
<p>Оскар Капель</p>
13
<p>(Oscar Capel)</p>
13
<p>(Oscar Capel)</p>
14
<p>Днянеш Катакдаунде</p>
14
<p>Днянеш Катакдаунде</p>
15
<p>(Dnyanesh Katakdaunde)</p>
15
<p>(Dnyanesh Katakdaunde)</p>
16
<p>В нашу цифровую эру рынок рекламы<a>достиг</a>годового оборота в 150 млрд долларов. И растёт в среднем на 6% в год. Это расширение принесло огромную пользу рекламодателям: новые платформы и каналы позволили доставлять нужный контент нужной аудитории в нужное время.</p>
16
<p>В нашу цифровую эру рынок рекламы<a>достиг</a>годового оборота в 150 млрд долларов. И растёт в среднем на 6% в год. Это расширение принесло огромную пользу рекламодателям: новые платформы и каналы позволили доставлять нужный контент нужной аудитории в нужное время.</p>
17
<p>Но разрастание отрасли здорово усложнило её. На рынке появилось множество игроков с разными ролями и ценностными предложениями, каждый из которых стремится залезть в карман к рекламодателю.</p>
17
<p>Но разрастание отрасли здорово усложнило её. На рынке появилось множество игроков с разными ролями и ценностными предложениями, каждый из которых стремится залезть в карман к рекламодателю.</p>
18
<p>У рекламодателей есть и другая головная боль: им очень важно точно отслеживать атрибуцию (иными словами, им нужно соотнести каждый дополнительный доход с источником рекламы). Без этого знания они не могут оптимизировать свои расходы на маркетинг.</p>
18
<p>У рекламодателей есть и другая головная боль: им очень важно точно отслеживать атрибуцию (иными словами, им нужно соотнести каждый дополнительный доход с источником рекламы). Без этого знания они не могут оптимизировать свои расходы на маркетинг.</p>
19
<p>Дальше больше: модели оплаты на основе просмотров и кликов привлекли на рекламный рынок множество мошенников. Ежегодные убытки рекламодателей<a>составляют</a>около 18 млрд долларов (ожидается, что в ближайшие три года эта цифра увеличится в четыре раза).</p>
19
<p>Дальше больше: модели оплаты на основе просмотров и кликов привлекли на рекламный рынок множество мошенников. Ежегодные убытки рекламодателей<a>составляют</a>около 18 млрд долларов (ожидается, что в ближайшие три года эта цифра увеличится в четыре раза).</p>
20
<p>Рекламодателям пора задуматься, как повысить эффективность цифровой рекламы. И тут могут помочь технологии блокчейна.</p>
20
<p>Рекламодателям пора задуматься, как повысить эффективность цифровой рекламы. И тут могут помочь технологии блокчейна.</p>
21
<p>Раньше, чтобы создать рекламу и разместить её в медиа (на телевидении, радио, билбордах, в газетах и журналах), рекламодатели обращались в рекламные агентства. Хоть такая модель и была простой, но ей не хватало гибкости в плане таргетирования и в ней сложно было отслеживать возврат инвестиций.</p>
21
<p>Раньше, чтобы создать рекламу и разместить её в медиа (на телевидении, радио, билбордах, в газетах и журналах), рекламодатели обращались в рекламные агентства. Хоть такая модель и была простой, но ей не хватало гибкости в плане таргетирования и в ней сложно было отслеживать возврат инвестиций.</p>
22
Фото: Tatiana Kuklina / Shutterstock<p>Затем в конце девяностых появились цифровые издатели. Поисковики, сайты электронной коммерции и соцсети создали свои площадки для продажи рекламных возможностей, поменяв привычную парадигму. Они предоставили клиентам инструменты для таргетинга на аудиторию (например, по ключевым словам и демографическим данным), наглядную аналитику охватов и эффективности расходования средств. А ценами на размещение рекламы стала управлять модель аукциона.</p>
22
Фото: Tatiana Kuklina / Shutterstock<p>Затем в конце девяностых появились цифровые издатели. Поисковики, сайты электронной коммерции и соцсети создали свои площадки для продажи рекламных возможностей, поменяв привычную парадигму. Они предоставили клиентам инструменты для таргетинга на аудиторию (например, по ключевым словам и демографическим данным), наглядную аналитику охватов и эффективности расходования средств. А ценами на размещение рекламы стала управлять модель аукциона.</p>
23
<p>Когда каждый цифровой издатель обзавёлся собственной площадкой по продаже рекламных услуг, на рынке появился ещё один игрок - биржи рекламы. Они стали посредниками между цифровыми издателями и рекламными агентствами, производящими контент. Биржи облегчили жизнь рекламодателям, которые хотели работать сразу с несколькими площадками.</p>
23
<p>Когда каждый цифровой издатель обзавёлся собственной площадкой по продаже рекламных услуг, на рынке появился ещё один игрок - биржи рекламы. Они стали посредниками между цифровыми издателями и рекламными агентствами, производящими контент. Биржи облегчили жизнь рекламодателям, которые хотели работать сразу с несколькими площадками.</p>
24
<p>После на рынке появились другие игроки, включая платёжных посредников и специалистов по борьбе с мошенничеством.</p>
24
<p>После на рынке появились другие игроки, включая платёжных посредников и специалистов по борьбе с мошенничеством.</p>
25
<p>Хотя у каждого игрока на рынке есть уникальное предложение, все вместе они образовали очень сложную среду, которая требует от рекламодателей тратить больше денег и угрожает рентабельности вложений в рекламу.</p>
25
<p>Хотя у каждого игрока на рынке есть уникальное предложение, все вместе они образовали очень сложную среду, которая требует от рекламодателей тратить больше денег и угрожает рентабельности вложений в рекламу.</p>
26
<p>Самый важный вопрос рекламодателей остаётся неизменным: какие объявления приносят больше продаж? Ответ нужно знать, чтобы оценить рентабельность расходов на рекламу и решить, в какие источники вкладываться дальше.</p>
26
<p>Самый важный вопрос рекламодателей остаётся неизменным: какие объявления приносят больше продаж? Ответ нужно знать, чтобы оценить рентабельность расходов на рекламу и решить, в какие источники вкладываться дальше.</p>
27
<p>В мире цифровых технологий результативность рекламы измеряется в кликах и просмотрах. Но какие именно из них приносят каждый новый доллар прибыли? Отследить это на деле оказывается непросто. Наш продукт купили потому, что увидели рекламу на Facebook* или на YouTube? Или на наш сайт привёл гугл-поиск?</p>
27
<p>В мире цифровых технологий результативность рекламы измеряется в кликах и просмотрах. Но какие именно из них приносят каждый новый доллар прибыли? Отследить это на деле оказывается непросто. Наш продукт купили потому, что увидели рекламу на Facebook* или на YouTube? Или на наш сайт привёл гугл-поиск?</p>
28
<p>Всё ясно, когда покупатель приходит по ссылке с UTM-меткой. Тогда источник клика можно связать с продажей автоматически. Но этот прямой путь - всего лишь один из многих, по которым идут пользователи.</p>
28
<p>Всё ясно, когда покупатель приходит по ссылке с UTM-меткой. Тогда источник клика можно связать с продажей автоматически. Но этот прямой путь - всего лишь один из многих, по которым идут пользователи.</p>
29
<p>Всё усложняется многообразием устройств потребителя (ноутбуки, планшеты, смартфоны и так далее) и непростым характером рынка, о котором мы говорили выше.</p>
29
<p>Всё усложняется многообразием устройств потребителя (ноутбуки, планшеты, смартфоны и так далее) и непростым характером рынка, о котором мы говорили выше.</p>
30
<p>Стоимость цифровой рекламы в основном определяется числом просмотров и кликов. Каждый из них вносит вклад в стоимость кампании, то есть увеличивает расходы рекламодателя.</p>
30
<p>Стоимость цифровой рекламы в основном определяется числом просмотров и кликов. Каждый из них вносит вклад в стоимость кампании, то есть увеличивает расходы рекламодателя.</p>
31
<p>Эту бизнес-модель придумали, опираясь на поведение обычных пользователей. Они реагируют на объявление, которое привлекает их внимание и ведёт к рекламодателю. Так переход конвертируется в продажу. Однако уязвимость этой модели быстро раскусили интернет-мошенники, и число злоупотреблений со временем только растёт.</p>
31
<p>Эту бизнес-модель придумали, опираясь на поведение обычных пользователей. Они реагируют на объявление, которое привлекает их внимание и ведёт к рекламодателю. Так переход конвертируется в продажу. Однако уязвимость этой модели быстро раскусили интернет-мошенники, и число злоупотреблений со временем только растёт.</p>
32
<p>Сегодня распространены три вида рекламного мошенничества.</p>
32
<p>Сегодня распространены три вида рекламного мошенничества.</p>
33
<ol><li><strong>Боты и клик-фермы</strong>(иногда на поддельных сайтах). Это программы и люди соответственно, которые просто перепрыгивают с одной рекламы на другую, просматривают, кликают (или имитируют клик) и так по кругу. То есть действуют без подлинной заинтересованности и намерения что-то купить.</li>
33
<ol><li><strong>Боты и клик-фермы</strong>(иногда на поддельных сайтах). Это программы и люди соответственно, которые просто перепрыгивают с одной рекламы на другую, просматривают, кликают (или имитируют клик) и так по кругу. То есть действуют без подлинной заинтересованности и намерения что-то купить.</li>
34
<li><strong>Невидимая реклама (</strong><a><strong>hidden ads</strong></a><strong>).</strong>Это когда реальные пользователи рекламу не видят, но для рекламодателей технически создаётся иллюзия, что их объявления просматривают.</li>
34
<li><strong>Невидимая реклама (</strong><a><strong>hidden ads</strong></a><strong>).</strong>Это когда реальные пользователи рекламу не видят, но для рекламодателей технически создаётся иллюзия, что их объявления просматривают.</li>
35
<li><strong>Перехват трафика (</strong><strong>traffic hijacking</strong><strong>).</strong>Пользователю показывают рекламу бренда "А", но когда он переходит по ссылке, то оказывается на сайте бренда "Б", который и платит за клик.</li>
35
<li><strong>Перехват трафика (</strong><strong>traffic hijacking</strong><strong>).</strong>Пользователю показывают рекламу бренда "А", но когда он переходит по ссылке, то оказывается на сайте бренда "Б", который и платит за клик.</li>
36
</ol><p>Хотя существуют платформы и посредники, которые помогают бороться с мошенниками, нечестные схемы всё равно остаются бременем для рекламодателей, которое со временем лишь растёт.</p>
36
</ol><p>Хотя существуют платформы и посредники, которые помогают бороться с мошенниками, нечестные схемы всё равно остаются бременем для рекламодателей, которое со временем лишь растёт.</p>
37
<p>У этих трёх проблем рекламного рынка общий корень. Это недостаток прозрачности. Нет доверия к информации, проходящей через цепочку создания стоимости. Блокчейн предлагает новый механизм, который поможет решить эти проблемы и преобразовать отрасль.</p>
37
<p>У этих трёх проблем рекламного рынка общий корень. Это недостаток прозрачности. Нет доверия к информации, проходящей через цепочку создания стоимости. Блокчейн предлагает новый механизм, который поможет решить эти проблемы и преобразовать отрасль.</p>
38
<p>Начнём с того, что такое блокчейн. По сути, это электронная система для записи информации (транзакций, договоров и так далее), которая доказала свою неуязвимость к вмешательствам извне.</p>
38
<p>Начнём с того, что такое блокчейн. По сути, это электронная система для записи информации (транзакций, договоров и так далее), которая доказала свою неуязвимость к вмешательствам извне.</p>
39
Фото: Nekrasov Eugene / Shutterstock<p>Но главное новшество не в самой технологии, а в её применении. У блокчейна есть пять принципов, благодаря которым появляются новые возможности:</p>
39
Фото: Nekrasov Eugene / Shutterstock<p>Но главное новшество не в самой технологии, а в её применении. У блокчейна есть пять принципов, благодаря которым появляются новые возможности:</p>
40
<ul><li><strong>Распределённый доступ.</strong>У всех участников одинаковый доступ к исходным данным. Теперь их не сможет контролировать только одна сторона, а посредники станут не нужны.</li>
40
<ul><li><strong>Распределённый доступ.</strong>У всех участников одинаковый доступ к исходным данным. Теперь их не сможет контролировать только одна сторона, а посредники станут не нужны.</li>
41
<li><strong>Децентрализация.</strong>В отличие от централизованного хранилища данных, блокчейн состоит из множества сетевых узлов, каждый из которых имеет прямой (<a>одноранговый</a>) доступ к другим.</li>
41
<li><strong>Децентрализация.</strong>В отличие от централизованного хранилища данных, блокчейн состоит из множества сетевых узлов, каждый из которых имеет прямой (<a>одноранговый</a>) доступ к другим.</li>
42
<li><strong>Прозрачность.</strong>Каждая транзакция видна всем участникам, но идентификационные данные можно скрыть.</li>
42
<li><strong>Прозрачность.</strong>Каждая транзакция видна всем участникам, но идентификационные данные можно скрыть.</li>
43
<li><strong>Неизменяемость.</strong>Как только транзакция записана и подтверждена, её нельзя изменить. Это обеспечивает взаимное доверие между всеми сторонами.</li>
43
<li><strong>Неизменяемость.</strong>Как только транзакция записана и подтверждена, её нельзя изменить. Это обеспечивает взаимное доверие между всеми сторонами.</li>
44
<li><strong>Автоматизация.</strong>Можно создать процедуры, основанные на правилах предметной области ("смарт-контракты"). Они будут вызываться автоматически в зависимости от характера транзакций, сокращая или устраняя ручную работу и обеспечивая выполнение бизнес-правил.</li>
44
<li><strong>Автоматизация.</strong>Можно создать процедуры, основанные на правилах предметной области ("смарт-контракты"). Они будут вызываться автоматически в зависимости от характера транзакций, сокращая или устраняя ручную работу и обеспечивая выполнение бизнес-правил.</li>
45
</ul><p>Благодаря этим принципам блокчейн представляется мощным инструментом, который способен решить проблемы цифровой рекламы.</p>
45
</ul><p>Благодаря этим принципам блокчейн представляется мощным инструментом, который способен решить проблемы цифровой рекламы.</p>
46
<p>Блокчейн позволяет обеспечить прозрачность, столь нужную в рекламной индустрии. Это уже доказала корпорация Toyota: в <a>партнёрстве</a>с компанией Lucidity, занимающейся рекламной аналитикой, автопроизводитель развернул рекламное решение на основе блокчейна.</p>
46
<p>Блокчейн позволяет обеспечить прозрачность, столь нужную в рекламной индустрии. Это уже доказала корпорация Toyota: в <a>партнёрстве</a>с компанией Lucidity, занимающейся рекламной аналитикой, автопроизводитель развернул рекламное решение на основе блокчейна.</p>
47
<p>Им удалось оптимизировать расходы на рекламу и добиться роста её эффективности на 21% (подробнее читайте в статье "<a>Toyota achieves 21 percent uplift in campaign management through blockchain</a>" ["Toyota на 21% повысила эффективность управления кампаниями с помощью блокчейна"]).</p>
47
<p>Им удалось оптимизировать расходы на рекламу и добиться роста её эффективности на 21% (подробнее читайте в статье "<a>Toyota achieves 21 percent uplift in campaign management through blockchain</a>" ["Toyota на 21% повысила эффективность управления кампаниями с помощью блокчейна"]).</p>
48
<p>Отслеживая, какие действия пользователя ведут к продажам, компании могут частично или полностью отказываться от услуг посредников, таких как биржи рекламы или поисковики.</p>
48
<p>Отслеживая, какие действия пользователя ведут к продажам, компании могут частично или полностью отказываться от услуг посредников, таких как биржи рекламы или поисковики.</p>
49
<p>Благодаря присущей блокчейну прозрачности легко представить прямые отношения между брендом и цифровым издателем. Устранение посредников в цепочке поставок рекламы приведёт к существенному снижению расходов на неё. Речь о комиссиях, операционных сборах, "упрощающих платежах" (facilitating payment) и тратах на брокеров потребительских данных. Общие расходы на рекламу снизятся на 30-35 %.</p>
49
<p>Благодаря присущей блокчейну прозрачности легко представить прямые отношения между брендом и цифровым издателем. Устранение посредников в цепочке поставок рекламы приведёт к существенному снижению расходов на неё. Речь о комиссиях, операционных сборах, "упрощающих платежах" (facilitating payment) и тратах на брокеров потребительских данных. Общие расходы на рекламу снизятся на 30-35 %.</p>
50
<p><strong>Примечание</strong></p>
50
<p><strong>Примечание</strong></p>
51
<p>По данным аналитиков Kearney, на биржи рекламы уходит от 30 до 35% общих расходов, на издателей - от 50 до 55%, на поставщиков контента - от 10 до 20%.</p>
51
<p>По данным аналитиков Kearney, на биржи рекламы уходит от 30 до 35% общих расходов, на издателей - от 50 до 55%, на поставщиков контента - от 10 до 20%.</p>
52
<p>Дополнительное преимущество для рекламодателей: блокчейн позволяет использовать финансовый механизм, основанный на фактах. При нём оплата происходит только тогда, когда получены результаты. Например, платёж запускается автоматически, как только услуга оказана. Делается это через<a>смарт-контракты</a>, которые автоматизируют бизнес-логику поверх данных блокчейна.</p>
52
<p>Дополнительное преимущество для рекламодателей: блокчейн позволяет использовать финансовый механизм, основанный на фактах. При нём оплата происходит только тогда, когда получены результаты. Например, платёж запускается автоматически, как только услуга оказана. Делается это через<a>смарт-контракты</a>, которые автоматизируют бизнес-логику поверх данных блокчейна.</p>
53
<p>Блокчейн позволяет надёжно отслеживать данные рекламных взаимодействий и их участников. Эта информация помогает рекламным агентствам и рекламодателям лучше нацеливаться на нужную аудиторию.</p>
53
<p>Блокчейн позволяет надёжно отслеживать данные рекламных взаимодействий и их участников. Эта информация помогает рекламным агентствам и рекламодателям лучше нацеливаться на нужную аудиторию.</p>
54
<p>До появления блокчейна рекламодатели проводили кампании, основанные на ограниченном понимании потребительского поведения и предпочтений, которые к тому же различались от площадки к площадке.</p>
54
<p>До появления блокчейна рекламодатели проводили кампании, основанные на ограниченном понимании потребительского поведения и предпочтений, которые к тому же различались от площадки к площадке.</p>
55
<p>Хотя общий ROI всё равно мог быть положительным, такая стратегия была неоптимальной: можно было долго гадать, какие кампании стимулируют продажи, но вот точно определить это не удавалось. Например, бывало так, что 10% рекламных кампаний обеспечивали 90% продаж. Значит, 90% рекламного бюджета тратилось впустую.</p>
55
<p>Хотя общий ROI всё равно мог быть положительным, такая стратегия была неоптимальной: можно было долго гадать, какие кампании стимулируют продажи, но вот точно определить это не удавалось. Например, бывало так, что 10% рекламных кампаний обеспечивали 90% продаж. Значит, 90% рекламного бюджета тратилось впустую.</p>
56
<p>Благодаря блокчейну все транзакции от создания рекламной кампании до клика и покупки легко отследить. У рекламодателя есть вся информация, чтобы применить более сложные алгоритмы оптимизации и вывести свою рекламу на новый уровень.</p>
56
<p>Благодаря блокчейну все транзакции от создания рекламной кампании до клика и покупки легко отследить. У рекламодателя есть вся информация, чтобы применить более сложные алгоритмы оптимизации и вывести свою рекламу на новый уровень.</p>
57
Фото: New Africa / Shutterstock<p>После интеграции с маркетинговой платформой кампании можно автоматизировать, чтобы увеличить продажи и рентабельность инвестиций. Например, передовые платформы автоматизации маркетинга с помощью искусственного интеллекта узнают, когда реклама работает более эффективно (в какие дни и в какое время), какая аудитория лучше отзывается на разные виды маркетинговой коммуникации (например, на SMS или email-рассылку) и так далее. А потом платформа сама адаптирует новые кампании, чтобы улучшить показатели откликов.</p>
57
Фото: New Africa / Shutterstock<p>После интеграции с маркетинговой платформой кампании можно автоматизировать, чтобы увеличить продажи и рентабельность инвестиций. Например, передовые платформы автоматизации маркетинга с помощью искусственного интеллекта узнают, когда реклама работает более эффективно (в какие дни и в какое время), какая аудитория лучше отзывается на разные виды маркетинговой коммуникации (например, на SMS или email-рассылку) и так далее. А потом платформа сама адаптирует новые кампании, чтобы улучшить показатели откликов.</p>
58
<p>Используя такую модель, рекламодатели могут выбрать правильное сочетание издателей и каналов, чтобы обеспечить оптимальный ROI в зависимости от целевого потребителя или сегмента аудитории.</p>
58
<p>Используя такую модель, рекламодатели могут выбрать правильное сочетание издателей и каналов, чтобы обеспечить оптимальный ROI в зависимости от целевого потребителя или сегмента аудитории.</p>
59
<p>Ещё один способ увеличить эффективность рекламы - управлять частотой её показа одному и тому же потребителю. Блокчейн позволяет записывать и отслеживать всё, что увидел каждый уникальный пользователь. Так легче контролировать, какие объявления куда направляются. Такой оптимизированный таргетинг можно использовать для кампаний в разных каналах: от email-рассылок до настройки купонов и ваучеров.</p>
59
<p>Ещё один способ увеличить эффективность рекламы - управлять частотой её показа одному и тому же потребителю. Блокчейн позволяет записывать и отслеживать всё, что увидел каждый уникальный пользователь. Так легче контролировать, какие объявления куда направляются. Такой оптимизированный таргетинг можно использовать для кампаний в разных каналах: от email-рассылок до настройки купонов и ваучеров.</p>
60
<p>Блокчейн обеспечивает прозрачность данных во всей цепочке доставки цифровой рекламы. Вооружившись этими данными, аналитические инструменты смогут рекомендовать решения, позволяющие максимизировать рентабельность инвестиций.</p>
60
<p>Блокчейн обеспечивает прозрачность данных во всей цепочке доставки цифровой рекламы. Вооружившись этими данными, аналитические инструменты смогут рекомендовать решения, позволяющие максимизировать рентабельность инвестиций.</p>
61
<p>Сегодня рекламные мошенники<a>приносят убытков</a>на 18 млрд долларов (<a>ожидается</a>, что к 2022 году этот показатель достигнет 44 млрд).</p>
61
<p>Сегодня рекламные мошенники<a>приносят убытков</a>на 18 млрд долларов (<a>ожидается</a>, что к 2022 году этот показатель достигнет 44 млрд).</p>
62
<p>Неважно, о каком обмане идёт речь - о ботах или клик-фермах, выдающих себя за настоящих потребителей, о скрытой рекламе или поддельных сайтах, - всё это существует ровно потому, что данные на рынке рекламы непрозрачны.</p>
62
<p>Неважно, о каком обмане идёт речь - о ботах или клик-фермах, выдающих себя за настоящих потребителей, о скрытой рекламе или поддельных сайтах, - всё это существует ровно потому, что данные на рынке рекламы непрозрачны.</p>
63
<p>Открытость и прозрачность, которые несёт блокчейн, помогут отличить действия реальных пользователей, которые могут завершиться продажами, от фальшивых просмотров и кликов. В блокчейн-системах рекламодателям и издателям присваиваются уникальные идентификаторы, предотвращающие спуфинг (это когда непроверенные рекламные сети и сайты-подделки засоряют данные маркетингового трафика). Рекламодатели могут легко отследить, какие объявления показываются, кому и как долго, проанализировать каждое звено цифровой цепочки доставки.</p>
63
<p>Открытость и прозрачность, которые несёт блокчейн, помогут отличить действия реальных пользователей, которые могут завершиться продажами, от фальшивых просмотров и кликов. В блокчейн-системах рекламодателям и издателям присваиваются уникальные идентификаторы, предотвращающие спуфинг (это когда непроверенные рекламные сети и сайты-подделки засоряют данные маркетингового трафика). Рекламодатели могут легко отследить, какие объявления показываются, кому и как долго, проанализировать каждое звено цифровой цепочки доставки.</p>
64
<p>Кроме этого, платформы, работающие с технологией блокчейна, помогут выявлять подозрительные сайты и приложения с высоким уровнем проникновения ботов. Полученные чёрные списки позволят рекламодателям перенаправить рекламный бюджет на качественные сайты и не пускать деньги на ветер.</p>
64
<p>Кроме этого, платформы, работающие с технологией блокчейна, помогут выявлять подозрительные сайты и приложения с высоким уровнем проникновения ботов. Полученные чёрные списки позволят рекламодателям перенаправить рекламный бюджет на качественные сайты и не пускать деньги на ветер.</p>
65
<p>Блокчейн может решить часть серьёзных проблем рекламной индустрии. Но есть ещё три тренда, которые способны изменить рынок цифровой рекламы, повлияв на информационно-технические процессы в целом:</p>
65
<p>Блокчейн может решить часть серьёзных проблем рекламной индустрии. Но есть ещё три тренда, которые способны изменить рынок цифровой рекламы, повлияв на информационно-технические процессы в целом:</p>
66
<ol><li><strong>Конфиденциальность данных.</strong>Введение общего регламента по защите данных (<a>GDPR</a>) и недавняя попытка Google<a>отказаться</a>от сторонних куки-файлов убеждают в том, что конфиденциальность и безопасность важнее доходов от рекламы.</li>
66
<ol><li><strong>Конфиденциальность данных.</strong>Введение общего регламента по защите данных (<a>GDPR</a>) и недавняя попытка Google<a>отказаться</a>от сторонних куки-файлов убеждают в том, что конфиденциальность и безопасность важнее доходов от рекламы.</li>
67
<li><strong>Пользовательский контроль рекламы.</strong>Новые браузеры (например, Brave) позволяют пользователям решать, какую рекламу они хотят видеть, как часто и как долго, а также препятствуют отслеживанию взаимодействия с объявлениями, делая невозможным поведенческий ретаргетинг.</li>
67
<li><strong>Пользовательский контроль рекламы.</strong>Новые браузеры (например, Brave) позволяют пользователям решать, какую рекламу они хотят видеть, как часто и как долго, а также препятствуют отслеживанию взаимодействия с объявлениями, делая невозможным поведенческий ретаргетинг.</li>
68
<li><strong>Бонусы за просмотр рекламы.</strong>Контроль над рекламой становится жёстче, поэтому пользователей теперь награждают бонусами лояльности, если они реагируют на рекламу (которую выбирают сами).</li>
68
<li><strong>Бонусы за просмотр рекламы.</strong>Контроль над рекламой становится жёстче, поэтому пользователей теперь награждают бонусами лояльности, если они реагируют на рекламу (которую выбирают сами).</li>
69
</ol><p>Благодаря блокчейну на рынке рекламы могут наконец-то воцариться доверие и открытость. Новые модели эффективности и результативности помогут оптимизировать рекламный бюджет и повысят рентабельность инвестиций.</p>
69
</ol><p>Благодаря блокчейну на рынке рекламы могут наконец-то воцариться доверие и открытость. Новые модели эффективности и результативности помогут оптимизировать рекламный бюджет и повысят рентабельность инвестиций.</p>
70
<p>Планируя расходы на рекламу более грамотно, рекламодатели смогут лучше доносить свои предложения до нужных людей. Отказ от услуг посредников снизит транзакционные издержки. А уменьшение числа сторон привлечёт внимание к рекламным мошенникам. Без них отрасль вдохнёт полной грудью.</p>
70
<p>Планируя расходы на рекламу более грамотно, рекламодатели смогут лучше доносить свои предложения до нужных людей. Отказ от услуг посредников снизит транзакционные издержки. А уменьшение числа сторон привлечёт внимание к рекламным мошенникам. Без них отрасль вдохнёт полной грудью.</p>
71
<p>* Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook* и Instagram* на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности".</p>
71
<p>* Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook* и Instagram* на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности".</p>
72
+
<p>Интернет-маркетинг на практике</p>
73
+
<p>Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.</p>
74
+
<p><a>Пройти бесплатно</a></p>
72
<a><b>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞</b>На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>
75
<a><b>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞</b>На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>