Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>16 фев 2024</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Тренды в дизайне: откуда они возникают и как с ними работать</h2>

5 Дизайнеры-эксперты объясняют, что будет модным в 2024 году и почему.

6 Иллюстрация: Полина Честнова для Skillbox Media

7 Арт-директор и сооснователь ESH Gruppa Филипп Третьяков и Нина Захарова, глава контента приложения W1D1, автор канала и рассылки curiosity archives, проанализировали глобальные социоэкономические факторы и дали прогноз трендов будущего.

8 Глава контента в W1D1 app, автор канала и рассылки curiosity archives.

9 Графический дизайнер, арт-директор, сооснователь студии ESH Gruppa.

10 Стили в визуальном языке, эстетические направления и вообще красивые картинки не появляются сами по себе. Всё, что делают дизайнеры, - это отражение глобальных процессов и явлений.

11 Дизайн всегда находится в мировом политическом и экономическом контексте, и на тренды дизайна тоже влияют глобальные предпосылки.

12 На экономику и дизайн в 2023 году влияли большие факторы, которые останутся в силе на ближайшие пару лет:

13 Глобальный кризис в экономике сказывается и на дизайне. Рецессия влияет на изменение условий труда; на инструменты, которые мы используем в работе; на уровень ожиданий от нанимаемых специалистов; на перераспределение сокращающихся ресурсов внутри компаний и студий. Так, бизнес больше денег вкладывает в маркетинг и инфлюенсеров и меньше - в креатив.

14 Из-за инфляции и неспособности планировать люди ощущают неуверенность в завтрашнем дне - как следствие, обращаются к прошлому, ищут в воспоминаниях покой. Им становится важно найти что-то приятное сердцу в знакомых вещах.

15 В кино и в поп-культуре мы возвращаемся к визуальным атрибутам прошлого, потому что нам приятно там находиться. Там нет ничего нового, и ничего страшного с нами не произойдёт.

16 В 2023 году вышел фильм Air о событиях 1984 года. В его сюжете нет ничего пугающего и неожиданного: зрители знают, что Майкл Джордан станет величайшим игроком в баскетбол, что кроссовки Air Jordan будут крупным бизнес-успехом, а создатели этого продукта будут собой гордитьсяКадр: фильм "Air: Большой прыжок" / Amazon StudiosНовые технологии "взрывают" разные сферы, и это будет продолжаться во всех индустриях, в том числе в дизайне.

17 Рекламная кампания Virgin Voyages с дипфейк Дженнифер Лопез - Jen AI. Она "лично" приглашает клиентов в путешествиеИзображение:<a>Deeplocal</a>Этот фактор связан в том числе и с новыми технологиями - например, криптовалютами и прочими негосударственными цифровыми ценностями.

18 Web3 появился как реакция на то, что современный интернет оказался под властью капитализма, государственной и корпоративной цензуры, и из него практически исчезли свободные и бесплатные пространства для единомышленников. Из этой Web3-философии и запроса на независимость от больших контролирующих институций выросли NFT, блокчейн и криптовалюты: с помощью этих инструментов энтузиасты пытаются снова сделать веб-пространство "своим".

19 Тренд на децентрализацию вошёл и в дизайн-работу - и с точки зрения проектов, над которыми мы можем работать, и с точки зрения инструментов, которыми мы пользуемся.

20 Из нишевой темы для энтузиастов экология окончательно стала повесткой мейнстримной и обязательной. Теперь о климатических проблемах говорят и думают не только политики и учёные: пока режиссёры снимают об этом кино, а музыканты посвящают природе целые альбомы, дизайнеры и креаторы вынуждены познавать азы устойчивого производства.

21 Материал Savian от компании BioFluff - это искусственный мех, который делают из растительных отходов. Его уже используют fashion-бренды Ganni и Stella McCartneyФото:<a>Stella McCartney</a>В достаточно сложных ситуациях всё более ценными и нужными становятся искренние человеческие отношения, нежность, гуманистичность.

22 Изображение: Филипп Третьяков / Нина ЗахароваЧем больше в мире происходит проблем, на которые обычные люди никак не могут повлиять, тем чаще они начинают обращаться к потустороннему - и на это реагирует бизнес.

23 Бренды всё чаще делают отсылки к эстетике new age, вдохновляются магией и эзотерикой: у Нью-Йорка появляется собственная колода Таро, Spotify выступает в жанре гороскопа во Wrapped, а дизайнеры делают отсылки в айдентике к журналу<a>Whole Earth Сatalogue</a>.

24 Парфюм, интерфейс Spotify Wrapped, вижуал для бренда косметикиИзображение:<a>Stora Skuggan</a>/ Spotify / Herbar /<a>Elise Rigollet</a>Тренд на магическое отражает глобальные факторы: ностальгию, стремление к природе и локальным сообществам, эскапизм.

25 Ностальгия определяет тренды последние несколько лет - меняются лишь периоды прошлого, которыми мы будем вдохновляться завтра. Если в 2023 году это был Y2K и ретрофутуризм, то в 2024-м дизайн движется к midcentury design и ревущим двадцатым.

26 Тренд на визуальные стили прошлого отражает глобальные факторы: ностальгию, стремление к сообществу, интерес к DIY.

27 Эпоха смелой работы с цветами, болдовой типографикой и простой, но выразительной иллюстрацией. Референсы - работы Сола Басса, Херба Любалина и Элейн Люстиг Коэн.

28 Айдентика стендап-фестиваляИзображение: Netflix is a joke /<a>Porto Rocha</a>Айдентика для бренда хот-договИзображение: Foxtrot /<a>Perky Bros</a>Ар-деко - классический спутник экономических кризисов и турбулентных исторических периодов. Это визуальный пир во время чумы, символ богатства тех, кто даже в экономические кризисы становится только богаче. Чем роскошнее дизайн, тем проще людям объяснить, за что и почему они должны платить дорого.

29 А значит, ждём позолоту, вычурную типографику, паттерны и гранёное стекло.

30 Editorial о парфюме ByredoИзображение: Les paradis artificiels /<a>Horror vacui studio</a>Айдентика доставки продуктовИзображение: ARCHIVEAT / Plus X Creative Partner /<a>Behance</a>В 2024 году технологии искусственного интеллекта продолжат широко внедряться в дизайн-индустрию: эйфория от новой технологии спадает, она становится нормой. ИИ внедряют в самые популярные инструменты, а дизайнеры изучают пути утилитарного применения промпт-инжиниринга:

31 Нейросети "понимают" даже самые странные брифы. Некоторые визуализации уже сейчас легче, быстрее и качественнее сделать с помощью AI, чем заказывать у специалиста. Например, абстрактные изображения, существующие на границе между фотографией и иллюстрацией.

32 Экраны приложения W1D1Скриншот:<a>W1D1</a>Так как AI обучается на огромных массивах данных, он не очень хорошо справляется с детализацией и неизбежно повторяет клише. Чтобы избежать узнаваемой AI-эстетики, нужно активно вмешиваться в рабочий процесс.

33 Однако дизайнеры могут не скрывать использование AI, а делать эффект зловещей долины главным визуальным решением айдентики и кампаний или вообще инструментом исследования.

34 Бренд-кампания для Брюссельской оперыИзображение: La Monnaie /<a>Base Design</a>IKEA и студия Space10 с помощью AI изучали, как могут выглядеть тарелки из локальных материалов по всему миру. Это пример, как ИИ можно использовать в рамках некоторого социологического проекта, где исследуются обобщения и паттерны мышления

35 Изображение:<a>Space10</a>Статичное изображение стремительно теряет актуальность из-за тысячи экранов и сообщений, конкурирующих за внимание зрителей. Всё больше брендов будут использовать моушн-дизайн, чтобы создавать выразительные истории.

36 Аксиомой становится подход: дизайн должен быть заточен под динамику.

37 Тренд на динамику без остановки - это глобальное стремление следовать авангарду технологий.

38 Шрифт - минималистичный способ настроить интонацию бренда, и компании с помощью типографики стремятся найти новые способы заявить о собственной аутентичности и уникальности.

39 Нейтральные гротески уходят: усталость от унификации и обезличенности возвращает в дизайн выразительные антиквы и харáктерные акцидентные шрифты.

40 Скриншот: сайт<a>Interview Magazine</a>/ Skillbox MediaАйдентика конференции Too Much To WatchФото: 4creative /<a>Studio Kiln</a>Тренд на особенные типографические решения отражает ностальгию и стремление за технологиями.

41 Прошлогодний тренд на радостный сюрреализм трансформируется в сюрреализм дистопический. На новую эстетику "некрасивого" влияют и распространение сгенерированных ИИ-картинок, и экономическая рецессия:

42 <ul><li>Нейросети пока не способны воспроизводить творческое и не подходящее под алгоритмы, поэтому некрасивость и странность дизайнеры и художники используют в попытке уберечь "человеческую" работу от копирования.</li>

43 <li>Бренды и корпорации зачастую работают с небольшими креаторами не только потому, что хотят быть "аутентичнее" и ближе к своим потребителям, но и потому, что это банально дëшево.</li>

44 </ul>Этот тренд распространяется и на брендинг, и на 3D, и на фотографию.

45 Имидж рекламной кампании Loewe. Постер к фильму "Бедные-несчастные". Банка газировки Good Sh*t SodaИзображение:<a>Loewe</a>/ постер к фильму "Бедные-несчастные" / Searchlight Pictures / The Good Gut Drink /<a>Good Shit Soda</a>Тренд на неэстетичную эстетику - это стремление к гуманизации, DYI-экспериментам, желание принадлежать к сообществам, ностальгия и эскапизм.

46 В упаковке продуктов всё чаще используют современные "устойчивые" материалы: от грибов и водорослей до переработанного пластика и систем рефиллов. Тактильные текстуры и формы материалов становятся важной частью айдентики.

47 Исчезающая упаковка из водорослей. Универсальный флакон и баночка-рефилл с сывороткойИзображение:<a>Notpla</a>/<a>Don’t touch my skin</a><a>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайнеПройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>