Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 В <a>первой части</a>этого руководства мы рассказали, какой должна быть эффективная нативная реклама и как избежать ошибок при её запуске. Теперь разбираемся в том, что представляет собой поколение Z, какие требования выдвигает к рекламе и какой товар никогда не купит.

2 ВРЕМЯ ПРОСМОТРА

3 2ч. 12 мин.

4 В мире рекламы потребители делятся на три группы:

5 <ul><li>Поколение X - условно люди возраста 35-40+ лет.</li>

6 <li>Поколение Y - родившиеся с 1983 по 1996 год.</li>

7 <li>Поколение Z - это современная молодежь, дети 2000-х.</li>

8 </ul>У каждого поколения свои особенности взаимодействия с рекламой и продуктами.

9 Через 2-3 года сегодняшняя молодежь будет составлять 40-45% всей платёжеспособной аудитории интернета, а её подход к коммуникации сильно отличается от привычного нам. Поэтому рекламодателям нужно использовать новые форматы, чтобы не вылететь в трубу с устаревшими методами.

10 Нативная реклама - это мост между подростками и брендами. Она помогает строить коммуникации с поколением, предпочтения которого сильно отличаются от предпочтений большинства нынешних потребителей.

11 <ul><li>Не желают общаться со службами поддержки по телефону: им больше по душе мессенджеры, социальные сети и чаты.</li>

12 <li>Хотят самостоятельно решать проблемы: им нужны FAQ и инструкции о том, как пользоваться продуктом.</li>

13 <li>Предпочитают онлайн: им удобнее оплачивать товары и услуги в сети.</li>

14 </ul>Важно!Опыт негативного общения с брендом в соцсетях заставляет подростков отказаться от дальнейшего пользования услугами или товарами, а плохое мобильное приложение или его отсутствие вызывает раздражение.

15 В рекламе должно быть меньше глянца и больше жизни. Молодежь хочет видеть реальные истории реальных людей. Представители разных социальных групп, религий, носители разных политических взглядов в одной рекламе положительно влияют на результат кампании, потому что в таком подходе больше жизни.

16 Данные о реакции молодежи на глянцевую рекламуМаксимальное влияние на выбор поколения Z оказывают блогеры. Это люди, у которых по 12-13 миллионов подписчиков и которые говорят с молодежью на одном языке.

17 Важно!Если вы снимаете 30-секундный рекламный ролик, основную идею донесите в первые 8, а лучше в первые 3 секунды. Иначе реклама пройдёт мимо.

18 Суть рекламы не должна идти в конце, середине или растекаться по всему полотну огромного текста или ролика. Потому что 84% людей принимает решение смотреть видео по заголовку, превью и первым 8 секундам.

19 Данные о просмотрах рекламных роликов поколением ZБольше половины людей просто не станут пользоваться слишком сложной навигацией на сайте. Если пользователь с первого раза не понял, как пользоваться продуктом, он не будет продолжать.

20 Коммуникация не должна напоминать карту токийского метро 55% молодёжи не будет взаимодействовать с рекламой, если потребуется открывать сайт в отдельной вкладке или делать переход.

21 Данные о просмотрах рекламы с переходом на другой сайтМолодежь любит выделяться, и большие бренды уже используют в своей работе персонализированные продукты. Например, покупая наушники Beats от "Доктор Дре", можно выбрать любой цвет, фактуру и размер. У Coca-Cola есть проект с персонализированными бутылками. Некоторые банки ввели услугу персонального дизайна карт. Всё это помогает взаимодействовать с поколением Z.

22 Большая часть молодёжи отдаст предпочтение компаниям, которые выпускают eco-friendly-продукты либо оказывают помощь людям из разных социальных групп. Если в миссии бренда заложена подобная ценность, это поможет привлечь пользователей, относящихся к поколению Z.

23 Когда нужно оставить email, чтобы что-то получить, - это контроль над поведением пользователя. Если необходимо привлечь к продукту или услуге представителей поколения Z, позвольте им самим выбирать, оставлять свои данные или нет. Например, можно сперва дать полезный контент, а потом предложить рассылку подобных полезных материалов.

24 Молодежь больше доверяет совету друга, чем папы и наставника. Поэтому задача бренда - влиять на своих пользователей через их окружение, увеличивая виральность контента. Помните: они хотят выделиться среди друзей. Выбор и взаимодействие с друзьями очень влияет на коммуникацию бренда и пользователя.

25 <ul><li>Поколение Z - это дети 2000-х. У них другое понимание интернета и рекламы, поэтому нужен другой подход к коммуникациям.</li>

26 <li>Правильно подбирайте агентов влияния - решения представителей поколения Z сильно от них зависят.</li>

27 <li>Работайте над персонализированными продуктами, учитывайте желание подростков выделяться.</li>

28 <li>Чтобы достучаться до молодёжи, используйте меньше глянца в рекламе и больше жизни.</li>

29 <li>Не заставляйте их совершать лишние действия.</li>

30 <li>Показывайте не цену, а ценность продукта.</li>

31 <li>Не пытайтесь контролировать их действия.</li>

32 <li>Делайте коммуникацию короткой и ёмкой.</li>

33 <li>Старайтесь стать другом потребителю.</li>

34 <li>Избегайте сложной навигации.</li>

35 </ul>Новое поколение пользователей приносит свои законы в рекламу и коммуникации. Задача рекламодателей - вовремя подмечать тенденции и быть гибкими, готовыми менять привычные схемы на новые.

36 Нативная реклама помогает взаимодействовать с подрастающим поколением потребителей - развивайте это направление и не забудьте прочитать первую часть нашего руководства о тонкостях, сложностях и решениях, связанных с нативной рекламой.

37 А для того, чтобы лучше понять, как работать с поколением Z, а также с Y, X и другой аудиторией, и попрактиковаться в этом, вы можете записаться на курс "<a>Профессия Интернет-маркетолог</a>" от Skillbox.